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民間歌舞推廣策劃方案


一、策劃概述
說起楚文化人們自然會想到屈原與《楚辭》、曾乙侯墓與大型青銅編鐘、精美絕倫的絲織刺繡工藝以及流光溢彩的髹漆藝術等;說起藏文化則自然會想到藏文、藏藥、藏歌、藏傳佛教、史詩《格薩爾王傳》、唐卡……說起閩文化,人們總會想起譽滿海內外的媽祖信仰、推進佛教中國化的閩僧以及曾支配官方意識形態長達7XX年之久的閩學;說到龍巖,又有什麼能作為福建乃至全國的文化精品工程的傑出代表呢?龍巖民間歌舞《採茶燈》當之無愧。
音樂、舞蹈,作為跨越種族、語言、國界的藝術形式,它對於一座城市、一個地區乃至一個民族、一個國家所產生的巨大影響是不可估量的。一支《鼓浪嶼之波》讓廈門和日光岩成為人們最深情的眺望,一曲《太陽島上》讓哈爾濱的夏天成為人們遙遠而溫馨的夢想……
本策劃的目的就是想通過系統而周密的策劃運作,把具有400多年歷史的龍巖民間歌舞《採茶燈》打造為國家級的文化精品,並使其成為龍巖具全國乃至世界影響的名片,最終通過《採茶燈》品牌的全新塑造而形成“《採茶燈》產業”或“《採茶燈》經濟”。
二、歷史淵源
採茶撲蝶舞”又稱“採茶燈”,是龍巖人喜愛的民間歌舞,相傳約200多年前的明末清初由蘇坂鄉美山村林氏族人將採茶燈曲調帶入美山村,並結合當地的生產、生活情景,融入戲曲表演手法,改編成舞台演出的歌舞節目。古稱“採茶燈”的排演地為“燈館”,“燈館”開張時要殺豬宰羊、喝雞血酒、信誓旦旦,表示決勝等。龍巖原始的《採茶燈》是由宗族中有威望的“大頭家”搭頭,物色天真活潑的孩童設立“燈館”。同時幾名“小頭家”分別照料孩童,給紅包,賜龍鳳服裝,頭飾和鞋襪,授藝登場,村社競賽。舊時女子不能拋頭露面,一色男扮女裝。設採茶姑娘八人,茶公、茶婆、武小生、男小丑各一組成。茶公扮老頭,穿漢衣,扎腰巾,手執大蒲扇;茶婆梳銀寶頭,穿寬錦邊大襟衣和羅裙,手執麥桿扇;採茶姑娘,額佩珠翠屏,頭梳燕尾髻,穿大紅彩蓮衣,腰扎綢帶,腳穿繡花鞋,一手執花摺扇,一手提花籃燈;武小生、男小丑一手執黑摺扇,一手提燈籠或馬燈。現在的《採茶燈》已有所改進,將說唱和小戲剔出,成為純粹的歌舞。男扮改為少女,頭飾的翠牌變為生氣盎然的絹花。髮髻梳成長辮並扎以紅頭繩,並圍戴胸襟,突出了龍巖採茶姑娘的健美身影和青春活力。
採茶燈原用竹編的菜籃,後綴以鮮花,變為花籃,因多在夜間演出,尤其是在喜慶的春節,元宵與《龍燈》、《舞獅》同時演出,花籃自然要裝上油燈或蠟燭。於是便成為採茶花燈。
龍巖的婦女下田上山,多以涼笠、頭帕擋日,原本的採茶燈也以順手摘下的涼笠、頭帕為道具,後因舞蹈不便,改用麥桿團扇,最後才換上現在的摺扇、花扇。彩蝶是一種誇張性的富於浪漫色彩的道具,竹篾為支架,糊以色紙,畫上蝴蝶圖案,成為碩大的紙蝴蝶。
《採茶燈》的顯著特色,是用若干單純、樸素、簡練而生氣勃勃的舞蹈動作,山歌演唱和穿插對白來表現茶農勞動的樂趣和他們熱愛生活的愉快心理。
據不完全統計,全區現有採茶撲蝶表演隊280支之多,遍及龍巖的大街小巷,農村的山間田野。每逢節假日和婚嫁喜慶之時,“採茶撲蝶”已成為人們相聚時的一個必不可少的節目。
三、版本及獲獎情況
早期的版本:
1、1952年,龍巖縣文化館組織民間藝人挖掘整理流傳在龍巖美山村的《採茶燈》,後由溫七九編導的“龍巖採茶燈”參加福建省笫一屆農村文藝匯演,獲創作獎和演出一等獎。
2、同年,福建省文化局組織委託晉江專區文工團進一步加工排練“龍巖採茶燈”,參加全國農村文藝匯演華東片賽區演出,獲得大獎。
3、1953年8月,泉州閩南戲實驗劇團歌舞隊參加中國人民第三屆赴朝慰問團華東分團赴朝鮮慰問演出《採茶撲蝶》舞蹈受到好評。
4、1953年底,中央新聞電影紀錄片廠把《採茶燈》舞拍成了新聞紀錄片,在國內外放映,從此《採茶燈》舞蹈和音樂廣為流傳,名蜚中外。
5、1953年12月由中國青年藝術團進一步加工排演《採茶燈》舞蹈,在參加羅馬尼亞布加勒斯特舉行的“第六屆國際和平友誼青年聯歡節”上“龍巖採茶燈舞”榮獲銀牌獎,這是中國民間文藝節目首次在國際上獲獎。
6、此後,福建省歌舞劇院、中國歌舞團把《採茶燈》的民間舞蹈作為中國民間舞的保留劇目,曾多次到美國、日本、香港、新加坡以及印尼等國家和地區演出,受到世界人民的喜愛。
7、1981年,中國藝術研究院正式登記併入檔保存了龍巖美山村民間歌舞《採茶燈》的原始曲譜,並由文化部音樂研究所編入《中國音樂史音響曲譜資料》永久保存。
8、1981年底聯合國科教文組織復函龍巖縣文化局確認“龍巖採茶燈”系龍巖美山村為原產地,並把原始曲譜作為聯合國科教文組織“口頭文化遺產”收藏;1982年2月6日《廈門日報》、1982年6月6日《福建日報》發表了《〈龍巖採茶燈〉原始曲譜上聯合國》的簡訊。
9、《採茶燈》音樂從八十年代末~1996年9月9日毛澤東逝世時止,曾經作為中央人民廣播電台和福建人民廣播電台對農村廣播的序曲連續播出十餘年。
10、1996年在美國亞特蘭大舉行的第26屆奧運會,《採茶燈》音樂曾作為中國代表團的入場曲而響遍世界。
四、版本註冊情況
1、經調查,龍巖煙廠曾註冊“採茶燈”煙標,此外尚未進行其它藝術產品形式的註冊。
2、經文化部和聯合國科教文組織確認,龍巖美山村為龍巖民間歌舞《採茶燈》音樂和舞蹈的原產地,不存在爭議。
3、由美國宇航局和歐洲宇航局聯合製造並發射太空的尋找“太空人”宇宙飛船,採用“採茶燈”音樂向“太空人”傳達信息的訊息來自九十年代末《參考訊息》報,具體時間和發表訊息的來源待考。
五、龍巖《採茶燈》做大做強的可行性及意義
1、《採茶燈》,那優美而動人的旋律至今流淌在幾代中國人心中,只要音樂聲響起,總會引起人們心頭美好的共鳴。尤其是在“茶文化”空前普及與活躍的今天,《採茶燈》舞曲將更加深深地銘記在人們的心頭。
2、經過聯合國科教文組織的收藏;中央人民廣播電台的播放;26屆奧運會入場曲的選用等演出,從而影響巨大,我們在這個基礎上,從原產地的角度接著做強做大,有極好的基礎和高度。“站在巨人的肩膀之上,我們將站得更高”。
3、擬進入XX年春節聯歡晚會、2010年奧運會開幕式或閉幕式演出的費用不高,經策劃和了解,如果龍巖能積極投入、調動市內外的力量,精心打造,極有可能爭取參加這兩台影響巨大的演出。
4、龍巖市精品創作一直在尋找突破口,“採茶燈”音樂、民間舞蹈具備衝刺國家級精品獲大獎的可能,且破題小、成本低、影響大,易於操作。一旦突破,將帶動舞台藝術創作和文化藝術體制改革進入一個新的階段。
六、龍巖《採茶燈》做強做大的具體實施方案
1、目標確立:
近期目標:推向XX或XX年中央電視台春節聯歡晚會。
中期目標:? 推向2010年北京奧運會開幕式或閉幕式大型演出。
遠期目標:打造《採茶燈》文化精品工程,做強做大《採茶燈》品牌,拓展《採茶燈》產業,發展《採茶燈》經濟。
2、策略:舊曲翻新章,故苑吐新花。以多種形式全新表現,以全新理念全面包裝,以多種媒體立體推廣。
3、機構設立。儘快成立專門的機構進行全面運作,建議由市委、市政府分管領導掛帥,市委宣傳部、市文化與出版局、市廣電局和新羅區具體實施,抽調各路精英協同會戰,聘請國家一流專家指導實施。下設:策劃組、創作組、演出組、聯絡組、宣傳推廣組、後勤組等,分工實施,相互協同,各司其職,各負其責。。
七、實施步驟
1、目前與聞名中外的北京“女子十二樂坊”進行了初步接觸,她們十分喜歡並願意以新民樂的形式演奏龍巖民間歌舞曲《採茶燈》,並爭取進入XX春節聯歡晚會;
2、重新編排一台全新的經典性的龍巖民間歌舞《採茶燈》,建議邀請龍巖籍的中國著名青年舞蹈編導楊偉豪或由福建省歌舞劇院原改編《採茶撲蝶》的編導張樹平夫妻前來擔綱,打造精品,擬在XX年春節聯歡晚會和2010年奧運會開幕式或閉幕式上演出。
3、請名家重新推敲龍巖民間歌舞《採茶燈》歌詞,力求具有《茉莉花》相類似的藝術魅力和長久的社會影響力。
4、請名家重新推敲龍巖民間歌舞《採茶燈》曲譜,進行最佳化與提升。在不違背基本藝術規律的前提下,可考慮採取改編創作流行版、搖滾版、電子樂版、民樂協奏曲版、鋼琴版甚至交響樂版等等進行全方位的探索,並進行全新的配器,在歌手演唱方面也可考慮和聲組合、童聲合唱等各種形式進行探索,使其真正與時俱進, 舊曲翻新章,故苑吐新花。
5、創作大型歌舞劇龍巖民間歌舞《採茶燈》或《採茶女》;
6、邀請名家演繹,拍攝《採茶燈》mtv;
7、將大型歌舞劇龍巖民間歌舞《採茶燈》改編成影視劇並搬上螢屏或銀幕;
8、拓展龍巖民間歌舞《採茶燈》產業,除影視、光碟等文化產品外,還可開發“採茶燈”牌服飾、食品、日用品等眾多產品,發展“採茶燈”經濟,實現品牌價值延伸。
9、舉辦“採茶燈”藝術節等等。
10、成立採茶燈文化發展公司和龍巖採茶燈文化研究會。
11、如有可能,可考慮組建《採茶燈》青春組合到全國巡迴演出……
八、推廣策劃

策略:
1、以強勢媒體帶動其它媒體,多媒體、多頻次、全方位報導本項目。
2、把《採茶燈》作為龍巖市形象歌曲,在節慶、各種禮儀場所、賓館和公園等公共場所廣為播放本歌曲,甚至鼓勵廣大幹部民眾將《採茶燈》音樂作為手機接聽的個性鈴聲,使外地人一掛通就知是龍巖的特殊象徵。電視台、電台將《採茶燈》音樂作為《龍巖新聞聯播》等重要欄目的開始曲;甚至尋呼台、電信公司也可考慮將《採茶燈》音樂作為候機時的音樂。
實 施:
·公關活動:
1、舉辦創建《採茶燈》文化精品工程啟動儀式等活動,以引
起社會關注。
2、邀請有關媒體就《採茶燈》的由來、藝術特色等進行採訪。。
3、邀請有關媒體採訪溫七九---87歲的他卻一個角色堅持演了80年的傳奇人生進行全方位的報導,以此引出龍巖是如何誕生《採茶燈》這一民間歌舞的藝術瑰寶的。
4、把龍巖蘇坂鄉推為歷史文化名鄉,並在該鄉建立《採茶撲蝶》展覽館,舉辦有關活動。
·媒體宣傳:
立體傳媒: 福建電視台、東南電視台、龍巖電視台、中央電視台及全國各地電視台和有線電視台。
平面傳媒:新華社、人民日報、福建日報及其它相關報紙。
網路傳媒:如新浪網、中國新聞網、新華網。
其它傳媒:如戶外看版形象廣告:龍巖——《採茶燈》之鄉。
九、時間安排
1、5月1日前制訂方案。
2、5月15日前組建機構,確定方案。
3、6月15日前與有關專家和“女子十二樂坊”聯繫。
4、7月1日至10月1日進入創作階段,並開始宣傳推廣。
5、10月15日著手明年春節晚會,送樣稿給有關人士。
6、XX年著手mtv及影視片、展覽館事宜。

十、近期目標及經費預算
1、由北京“女子十二樂坊”對民樂版《採茶燈》音樂進行重新配器、包裝,爭取進入XX年春節聯歡晚會。
經費預算:重新作曲、配器:2萬元
製作包裝:7萬元
演出費:6萬元
合計:15萬元
2、民間舞蹈版《採茶燈》進入XX年中央電視台春節聯歡晚會或文化部XX年春節聯歡晚會。
經費預算:新編舞曲:2萬元
編舞:8萬元
製作與演出:10萬元
合計:20萬元
十一、2010年奧運會開幕式或閉幕式演出
採用“採茶燈”音樂或舞蹈的經費預算
1、入場曲音樂製作費用:30萬元
2、閉幕式音樂製作費用:30萬元
3、2010年奧運會開幕式或閉幕式文藝晚會舞蹈《採茶燈》製作及演出費用:40萬元

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