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如何制定母親節促銷方案


母親節活動宗旨為:

公益活動、公眾活動

事件性活動

新聞性活動

以引起廣泛的社會關注,形成強勢的輿論效應和傳播效果。時尚多空間轉換,採用前所未有的立體式整合傳播播,滲透充裕的親情、文化氛圍達到小節變大節,以小節作大戲,以活動促銷售的目的。

幸福健康母親節

周期:10天

活動目的:鎖定40歲以上女性媽媽直接消費群與其兒女共鳴產生消費欲望,在加強女子醫院品牌的公益形象、親切感的同時,提升、挖掘潛在消費群的購買力與衝動消費感官刺激從而產生直接經濟效益。

活動目標:通過5-6個單項活動,吸引消費者的注意力。得到品牌方面利益的同時,為消費時的提示做出貢獻。

統籌安排:

以月活動的開幕式、閉幕式為兩個重點高潮,前後呼應,整體活動強調社會公益性。

鞏固加強品牌的親切感,用真情打動顧客。

全部活動有多個線索供發揮套用貫穿:

快樂母親節 健康好媽媽 –送禮送健康

愛媽絕招—文藝活動拉伸

送漂亮媽媽一份年輕健康的節日禮物

女子醫院---關愛漂亮媽媽的守護神—獻給母親的愛

關愛母親 健康媽媽—送體檢

在孩子的心中母親就是上帝

現場活動:

在“母親節”這個人情味特別濃的日子,怎樣才能打動消費者的心弦從其他品牌的心智攻勢中出位呢?按照往常的經驗,商場、超市,特別是保健品行業最愛搞些送鮮花、美容之類的促銷,醫院較少動作。 我覺得現在人們最最關注的話題就是-如何保持健康!換言之就是讓漂亮媽媽依然健康美麗!

健康是家庭的財富!
健康是生活的基礎!
健康是快樂的源泉!

媒體的提示、渲染作用,能夠強化做子女對母親的關注程度。在這個時候如果一個企業站出來振臂一呼,號召做兒女的向母親表達關愛和祝福,肯定會吸引眾多的“眼球”,即引起媒體和消費者的關注,又能引起做兒女的心聲共鳴!誰不愛自己的母親呢?親情恰恰是最能打動人心的利器!!將多渠道公關行銷與多角度、多空間促銷結合起來分部、分頭有機融合,互相協調、支持是我對這次活動的一個整合思路。

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