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市場調查的性質


    市場調查,有的著作中稱廣告調查,為了避免和“廣告效果調查”相混淆,我們不妨說直一些,就稱為市場調查。
市場調查,就是運用科學的方法系統地蒐集、記錄、整理和分析有關市場的信息資料,從而了解市場發展變化的現狀和趨勢,為企業經營決策、廣告策劃、廣告寫作提供科學的依據 。
市場調查具有系統性的特點,即在指導思想上堅持從系統的觀點出發,把影響企業發展、廣告策劃的各種因素視為一個有機的系統,注重研究各種因素之間的內在聯繫,從因素的相互作用中把握市場需求的變化趨勢及運動規律。
市場調查還具有科學性的特點。表現在兩方面:一是從態度上說,市場調查對市場狀況進行分析和判斷,不能憑藉個人經驗或主觀猜測,而是憑藉調查手段,在大量材料的基礎上得出結論;二是從職能上看,市場調查是企業發展的主要環節。通過市場調查,可以了解市場供求的實際情況,總結企業經營計畫執行中的經驗,找出存在的問題,以便企業克服缺點,改善經營管理。從此角度看,市場調查是管理觀念從經驗管理走向科學管理的重要標誌。更為重要的是,市場調查是廣告策劃、廣告定位的科學手段。在正式製作廣告之前,廣告製作者必須對下列問題在心目中有一個清晰的輪廓:產品情況、社會經濟狀況、社會文化特點、社會心理、消費者的心理特點、消費觀念等等,只有在此基礎上創作的廣告,才具有針對性,才能獲得良好的效果,而要掌握材料,必須依賴於市場調查。

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