百年品牌故事

百年品牌故事有很多，下面以可口可樂和海爾為例：

可口可樂：

可口可樂的創始人之一彭伯頓是一個藥劑師，而可口可樂最初的定位也是一個藥品。雖然藥品在當時很受歡迎，但一直作為藥品出售的可口可樂並不是很賺錢。直到二戰時期，由於士兵們常駐海外，可口可樂罐子上才逐漸出現了「Coca-Cola」的字樣，象徵著「含有咖啡因的飲料」。也正是這一宣傳，讓Coca-Cola的名聲遠遠超過了其作為藥品的時期。而且，可口可樂在品牌經營方面非常聰明，除了將所有瓶子都印上「Coca-Cola」的字樣外，還採取定量化、標準化的生產方式，用「傳統配方」和「經典飲料」等話語拉近與消費者的關係，讓人感覺它的傳統和經典是經過長時間積累而形成的。

海爾：

海爾集團是海爾品牌的創始人。在創業初期，張瑞敏就非常注重品質管理，他曾經掄起大錘砸了76台質量有問題的冰櫃，也正是這一舉動讓海爾得到了「真誠到永遠」的讚譽。在之後的發展中，海爾不斷推進品牌升級，從大規模生產擴展到大規模服務，再到現在的網際網路服務。海爾通過不斷最佳化用戶體驗，不斷推動品牌的升級發展。如今的海爾集團已經從一家生產家電的企業發展成為擁有海爾智家、三翼鳥、卡奧斯、日日順、盈康等生態圈企業。同時海爾也將智慧型家居和網際網路相結合，打破了傳統的組織邊界和供應鏈結構，將家電之間的智慧型家居服務連線起來，為全球用戶提供有競爭力的智慧型化解決方案和服務。

總之，這兩個百年品牌的成功故事告訴我們，要想成為百年品牌，需要注重品質管理、品牌升級、不斷創新、不斷最佳化用戶體驗等方面。同時也要緊跟時代潮流，不斷適應市場變化，才能保持長久的競爭力。

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