시장 조사 보고서

온라인 국제 비즈니스 뉴스 닐슨 미디어 리서치 (Nielsen Media Research)는 최근 현지 브랜드가 중국 광고 시장을 주도하고 있으며 TV 및 인쇄 매체에 대한 광고 투자가 외국 소비재 거대 기업의 광고 투자를 훨씬 초과한다는 연구 보고서를 발표했습니다.

중국 시장에서의 광고 지출 측면에서 중국 브랜드는 상위 10 위 안에 8 석을 차지합니다. 5 년 전, 추세가 점차 나타나고, 지역 회사들은 마케팅 및 홍보에 막대한 투자를 시작했습니다.

P & G의 스킨 케어 브랜드 중 하나 인 Olay는 중국의 광고 지출 목록에서 1 위를 차지했으며 총 투자액은 16 억 위안입니다. 목록에있는 또 다른 외국 브랜드는 P & G의 Feirou 샴푸로 순위는 10 위입니다.

그러나 조사에 따르면 작년에 광고비가 15 억 위안에 달했던 칭다오 지안 트 바이오 인 홀딩스 (주)의 멜라토닌 등 중국 브랜드가 랭크됐다. 중국의 주요 휴대 전화 사업자 인 차이나 모바일 (China Mobile)은 13 억 위안의 광고비로 5 위를 차지했습니다.

설문 조사에는 POS 판매 촉진 및 옥외 간판과 같은 다른 형태의 광고는 포함되지 않았으며 정기적으로 미디어 회사로부터받은 할인도 고려하지 않았습니다.

전문가들은 많은 외국 기업들이 광고에 더 집중하고 있다고 말한다. 그들의 성공의 대부분은 시장 분야에 초점을 맞추고 있습니다.

그러나 그는 국내 브랜드가 외국 기업보다 유통망이 넓기 때문에 많은 지역 브랜드가 잘 운영되고 있다고 지적했다. 국내 브랜드는 제품을 유통 중심에서 브랜드 중심으로 옮기기 위해 광고에 막대한 투자를했습니다.

중국 기업의 많은 광고비 지출은 외국 광고 회사의 사업 전략에 영향을 미치고 있습니다. 외자계 광고 회사들은 또한 급성장하는 중국 소비자 시장의 점유율을 기대하고있다. 대부분의 외국인 투자 광고 회사는 여전히 현지 중국 고객보다 더 많은 해외 고객을 보유하고 있습니다. 즉, 일부 현지 회사의 지출을 아직 완전히 활용하지 못했다는 것을 의미합니다. 닐슨 미디어 리서치 (Nielsen Media Research)에 따르면 1998 년에는 외국 브랜드가 중국 TV 및 인쇄 매체 시장을 지배 한 마지막시기였습니다.

닐슨에 따르면 중국의 전체 광고 시장 규모는 100 억 달러를 상회하며 올해 처음 8 개월 동안 시장 규모는 35 % 성장했습니다.

시장 조사 보고서

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