광고 심리학 학습 요약

광고 심리학은 광고 활동에 심리학의 일반 원칙을 적용하고, 광고 인센티브를받을 청중의 심리 과정을 연구하고, 광고의 수용에 대한 성격 심리학의 영향을 연구하고, 소비자 심리학 분석을 통해 광고가 자극 될 수있는 방법을 연구합니다. 고객 그룹을 소비자로 만들고 상품 및 서비스를 구매하고, 광고 활동을 분석하고 과학 이론으로 광고 아이디어를 안내합니다.

과학적 광고는 심리학 법칙을 따르며, 18 분 33 초간의 디스크 광고를 통해 동물 보호 및 봉쇄에 대한 광고를보실 수 있습니다.

1 빈 빈 배경, 독백, 자막, 강아지, 끔찍한 사냥 철 클립, 그림의 주인공에 대 한 감기, 피 묻은, 귀여운, 따뜻한 대조.

해설자는 렌즈 클로즈업 철제 클립, 거리에서 보았던 강아지, 왼쪽에서 오른쪽으로 달린 렌즈의 측면에있는 철제 클립을 보았다고 설명하기 시작했습니다. 사람들에게 추측, 연민 및 신경 감정을줍니다.

해설자는 강아지가 두 번, 세 번 주위를 돌고 있다고 설명을 계속했다 ... 강아지가 철제 클립에 더 가깝고 가까워지고 있었다.

4 통역관의 속도가 빠르고 음색이 낮습니다. 강아지는 철제 클립의 측면에서 뇌를 탐색하고 긴장감이 더욱 강해집니다. 심지어 높은 슬롯에 도달합니다.

5 광고가 끝나면 강아지가 실수로 클립의 오르간에 닿아 소리가 크고 화면이 어두워지고 테마가 나타납니다. 진실은 흰색입니다!

소비자에 대한 광고의 영향으로부터 광고 심리를 확인하십시오.

사람들은 광고가 독특한 주제라고 말하지만 그 매력은 어디서 비롯된 것입니까?이 질문에 대답하기는 어렵지만, 성공적인 광고는 소비자의 심리에 기반해야합니다. 오늘날의 광고주는 논란의 여지가 없다고 말할 수 있습니다. 예를 들어,이 광고는 동물에 대한 사람들의 대다수의 사랑과 세계의 여러 가지 동물의 위험성의 존재를 이용하고, 상기 시키며, 동물에주의를 기울이고,주의를 기울이며 그들의 건강과 안전 :이 강한 대비와 긴장된 분위기로 작가의 주제와 핵심 아이디어가 제시됩니다.

현대 심리학은 성공적인 광고가 일반적으로 소비자에게 6 가지 영향을 미친다고 믿습니다.

첫째, 관심을 끌기

소설과 독특한 방식으로 소비자에게 특정 충격과 관심을주는 광고.

둘째, 정보를 보급합니다.

광고는 소비자에게 제품 정보를 전파하여 제품, 특히 브랜드의 인식과 인상을 형성합니다.

셋째, 감정적 인 매력

광고는 정서적으로 소비자의 심리에 깊은 인상을주고 감정과 정서적 공명감을 유발하고 좋은 감정을 바탕으로 더욱 신뢰를 낳습니다.

넷째, 설득

광고가 제품 정보를 확산시키고 정서적 공명을 일으키면 서서히 소비자의 태도에 영향을 미치고 소비자가 원래의 태도를 바꾸도록 설득하여 소비자가 점차적으로 상품을 좋아하고 상품을 구매하도록 유도합니다.

5, 가이드 구매

이 광고는 모델 소비 및 구매 행동을 촉진하고 소비자의 소비 또는 구매 후 멋진 효과를 제공함으로써 소비자가 소비자의 소비 및 구매 행동을 안내하는 명확한 데모 역할을하도록합니다.

여섯, 인기를 창조하십시오

광고는 종종 똑같은 방식으로 똑같은 내용과 항소를 반복합니다. 인기있는 사회 심리학 적 메커니즘을 사용하여 감각적 인 효과를 창출하고 더 많은 소비자가 구매에 참여하도록 유도합니다.

이 광고는 공식적으로 관심과 정서적 호소력을 끄는 방법을 사용합니다. "사람들은 잔디가 아니고 무자비 할 수 있습니다." "장면을 만지는"이라는 단어는 감정적 경험이 특정 환경 적 대상에 의해 쉽게 유발된다는 것을 보여줍니다. "뱀이 물려 받았고 10 년 동안 우물 밧줄에 대한 두려움"이 더욱 선명합니다. 비슷한 대상이 같은 감정적 인 정서적 경험을 유발할 수 있음을 보여줍니다. 따라서 삶의 경험이나 유전적인 본능에 의해 형성되는 사람들의 정서적 인 반영 패턴은 사람들의 특정 감정과 정서적 경험을 유도하여 결합 된 효과를 얻을 수있는 광고 전략에 사용될 수 있습니다.

감정적 인 광고의 설득 효과는 사람들의 잠재적 인 의식의 보호 행동에도 나타난다. 동시에 광고의 실천은 광고에 대한 6 가지 영향력을 소비자에게 제공하기 위해 고객 기반을 연구하고 광고 심리를 연구하는 것이 중요하다. 이 아이디어를 바탕으로 광고를 디자인하고 구현하십시오. 흥미 진진하거나 친밀한 광고는 고객이 광고에 대해 기분이 좋게 만듭니다. 감정적 호소와 합리적인 호소는 광고 설득의 두 가지 기본 형식으로 나열됩니다. 감정적 호소의 설득력있는 효과는 직접적 또는 간접적으로 작용할 수 있습니다. 직접적인 방법은 클래식 컨디셔닝이나 모방 학습을 통해 특정 감정적 경험을 만들어 브랜드의 태도에 영향을 미치고, 간접적 인 의미는 감정적 경험이인지 처리에 영향을 미치고인지를 통한 매개 태도의 변화를 반영한다는 것을 의미합니다.

광고에서 가장 흔한 것은 미학적, 친밀감, 유머 감각과 두려움입니다.

미학, 사람들은 특정 미적 기준을 따르고, 장수의 감정적 인 경험으로서 인체를 포함한 객관적 대상을 관찰하고 평가합니다. 미학은 자연, 사회, 예술을 포함합니다. 귀하의 필요를 충족시키는 모든 것이 아름다운 경험으로 이어질 수 있습니다.

친밀감의이 차원은 종종 승리와 사랑과 가족, 친구 간의 관계 경험을 반영하는 긍정적이고, 온화하고, 단명 한 감정적 경험을 반영합니다.

어느 날 저녁, 한 쌍의 노파가 식사를하고 있는데, 전화벨이 울리고, 노파가 다른 방으로 가서 전화를받으며 테이블로 돌아온 후, 옛 신사는 그녀에게 "누가 전화를?"라고 묻습니다. 노파가 대답했다 : "그것은 딸이었다."오래된 신사는 다시 물었다 : "아무것도 있니?"노파가 말했다. "아니."옛 신사는 놀랍게 물었다 : "아무것도? 수천 마일을 부른다." "그 할머니는 질식사했다."그녀는 우리를 사랑한다고 말했다! "두 노인은 비교적 말문이없고 흥분했습니다. 해설자는 "전화로 당신의 사랑을 가져라!"라고 말하면서 광고에서 밝혀진 애정을 만지기 만하면됩니다.

유머 감각은 사람들을 웃게 만들고 정서적 흥분과 행복을 만듭니다. 특정 브랜드에 대한 이러한 긍정적 인 경험이 긍정적 영향을 미침으로써 브랜드에 대한 고객의 태도에 영향을 줄 수 있으며 브랜드에 대한 사람들의 협회 및 신념에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 잠재적으로 정보 처리에 영향을 미칠 수 있습니다. 맥코믹 스파이 만 (McCormick Spiemann) 연구소는 500 편의 TV 광고를 조사한 결과 재미있는 광고는 기억하기 쉽고 설득력이 있다는 것을 발견했습니다.

감각의 두려움 : 호소에 대한 두려움은 소비자가 두려워하고 놀라움, 혐오감 및 불편 함과 같은 관련된 감정 경험을 광고의 불행한 사건을 악용하도록 유도하는 특정 광고의 사용을 말합니다. 개인 안전 또는 재산 피해 방지를 위해 이러한 종류의 광고에 가장 적합합니다.

내가 선택한 광고는 사람들의 관심을 대조하고 자극하기 위해 친밀감과 두려움을 사용했습니다. 친밀감의 차원은 긍정적이고, 온화하며, 성실하고, 친절합니다. 위장, 등등. 애정, 우정, 사랑 및 기타 감정의 통합은 광고 및 제품이 고객에게 깊은 인상을주고 공감을 얻는 데 종종 더 쉽습니다.

저는 개인적으로이 광고가 비정상적인 역할의 표현을 통해 내면의 동정과 연민을 자극하고 마침내 원하는 효과를 얻으려는 의도에 완벽한 호소라고 생각합니다. 따라서 광고 심리학이란 광고와 광고의 상호 작용에 의해 발생하는 심리적 현상과 심리적 인 법칙으로, 광고에 대한 소비자의 영향력은 주로 소비자의 심리적 인 성향이나 관련 광고 내용에 대한 브랜드 태도에 반영됩니다. 그 효과는 구매 행위가 아닙니다. 즉, 사람들은 경제적 효과만으로는 광고 효과를 고려할 수 없다고 종종 말합니다.이 광고는 광고이므로이 비영리 광고는 완벽하고 성숙합니다.