可口可樂的故事行銷

可口可樂的故事行銷

近日，網上傳出了可口可樂的配方表，更有些人已經根據這份配方表配出了可口可樂，而據一些品嘗過的人介紹，根據網上配方配製的可樂味道和可口可樂公司的可樂相差無二。
作為全球品牌價值第一的大公司，可口可樂的配方可以說是可口可樂公司最高的機密，據說可口可樂的配方是在亞特蘭大的一家銀行保險柜里，要打開這個保險柜，只有公司董事長、市長、可口可樂的指定繼承人三個人同時到場才能打開，如果時間不對則不能打開。
流傳最廣的傳聞是掌握配方的三個人，他們分別掌握了配方的三分之一，但是他們必須簽署協定，絕不能將手中的配方洩露給其他人，更不允許乘坐同一架飛機，以防意外發生而導致配方失傳。
而在2006年，則更是發生了震驚世界的“可口可樂配方失竊案”，可口可樂總部的一名工作人員盜竊了配方，可是這個案子很快就被破獲了。對於這次事件的真實性，人們大都是一笑了之：可口可樂的配方哪有那麼容易被人盜竊呢！
從可口可樂屢次配方洩密的事件來看，作為全球第一的大公司，可口可樂公司似乎對自己的絕密信息保護得並不是太好。其實配方洩密正是可口可樂公司行銷手段的高明之處，這完全可以從可口可樂公司進入中國市場的方式上看出。
1979年，可口可樂公司獲準向中國出售第一批瓶裝可樂，但僅僅是在一些涉外飯店和旅遊商店。這時候，可口可樂公司開始在媒體上做一些廣告，廣告並沒有講可口可樂多麼好喝或者有營養，而是繪聲繪色地講了可口可樂配方的故事，尤其是誇大了一些在保護配方方面的手段。
由於當時在報紙上做廣告還是很少見的事，因此可口可樂神秘配方的故事很快就在人們之間傳開了，人們開始以能喝到可口可樂為時尚。隨著配方故事的廣為傳播，不到幾年，可口可樂就成了中國市場上最著名的品牌之一。
從可口可樂公司進軍中國市場就可以看出，人們對可口可樂的喜歡並不僅僅是它的口感，更重要的一個原因是它帶給人們的神秘感和配方背後的故事。
一種飲料，無論如何宣傳，如果僅僅是靠口感來行銷，難免有一天會被厭倦，畢竟眾口難調，可是如果用故事來吸引人們，則會長久不衰，因為人們的好奇心是永恆的。
可口可樂顯然很明白這個道理，它用配方的故事吊足了人們的胃口。可以說故事行銷是可口可樂公司成為全球第一大公司的秘訣之一。