【精品】企業網路行銷策劃書
篇1：企業網路行銷策劃書
一：對企業網站進行最佳化
網站的架構最佳化：結構最佳化，電子商務運行環境優網路策劃團隊亘谷化等;
網站頁面最佳化：頁面布局，頁面設計最佳化;
導航設計：導航的方便性，導航的文字最佳化等;
連結整理：對網站的內外連結進行處理;
標籤最佳化設計：對相關標籤進行最佳化設計。
根據以上我建議：
1：網站設計要簡潔，大氣，能夠吸引別人繼續在網站上瀏覽，適合服裝。
2：儘量使用文字加圖片的方式，使網站易被人搜尋到，尤其是GOOGLE搜尋。
3：網上商城，要有購物的氛圍。在節日即將到來之際，應該有相當的促銷活動。這樣能夠吸引潛在顧客進行購買。
4：多幾個線上聯繫方式。聊天工具很多，不要局限於QQ。讓人易找到聯繫方式。
不過，要說明線上客服的時間。讓你的顧客容易找到你。
5：支付方式不要只局限於銀行匯款，現在支付寶，貝寶，財付通等也逐漸的被人們接受。6：商品的拍攝技術需要提高，建議商品的圖片加上框線。時刻為企業做宣傳。
7：商品的描述，簡潔，易懂。但不要只寫個規格。要更加專業些。
8：郵寄方式，應該寫上。並寫上郵資，讓顧客清楚些。
9：退換貨的說明，應該寫上。
10：時刻房地產策劃師考試檢查一些連結，杜絕死連結的發生。
11：為了增加有效率的訪問，可與同行業或同性質的網站作友情連結，
為了不影響版面的花亂可採取三種形式的連結
1)、文字連結，
2)、BAR的連結，包括交換廣告的連結
3)、LOGO的鏈拉
要注意的是，時刻檢查，對方是否為自己加上了連結。連結的圖片是否清晰。
二：行銷分析
1.關鍵字分析：關鍵字是否恰當，關鍵字密度是否合理等
技巧：選擇關鍵字
選擇錯誤的關鍵字將使您的努力付之東流。相反，一旦選擇了正確的關鍵字，你就可使網站訪問量飈升。
以下有幾個很好的關鍵字選擇原則：
A)把自己放在來訪者的角度上去看問題
B)找出你的競爭對手所使用的關鍵字
C)儘量使你的關鍵字詞短小
D)選擇合適的詞組組合
如想在“韓服”這個詞組上得到第1名的排位簡直是浪費時間，而且用戶得到大量的頁面經常被十分輕鬆放棄，單個關鍵字得不到目標流量，很多用戶意識到用2-3個詞組組合最佳，如組合：便宜韓服，時尚韓服，美女韓服
對YAHOO的註冊不能草率了事
原因：YAHOO是目前最重要也是最難進入的目錄，提交信息會被真正的編輯審查，所以要按信上的指示做。
如例：
1)確定查詢關鍵字，以瓷磚為例
2)確定在商務策劃師YAHOO網站中相應的目錄下提交正確的URL進行註冊，如：商業與經濟——公司——建設營造——地面，牆壁及天花板——瓷磚。或者：區域——國家與地域——中國大陸——省級行政區——福建省——商業——建設營造——瓷磚
3)註冊工網路策劃亘谷公司作比較煩瑣，但請耐心注意以下幾個問題：
——從YAHOO中文首頁逐層查找到最具體適合的頁面
——註冊時注意提交有內容的頁面，不一定是主頁
——提交前要檢查頁面中是否有死連結
——不要試圖使用太多的圖像，以避免下載時間過長，不要有任何“正在建設中”的網頁
——不必加入有感情丨色彩的關鍵字，internet中常用的一些辭彙不要用，如homepage,www,web,webpage……
技巧：網頁標題或摘要中一定要含有查詢關鍵字
即使您排在搜尋結果的第一位，點擊率既可能高至90%以上，也可能低至10%以下，決定因素是您的網頁摘要的相關性。
而用戶判斷相關性的首要因素是您的網頁標題或摘要中是否含有他輸入的關鍵字。所以您一定要配合您選擇的關鍵字，
認真填寫您的網頁摘要，使您的網頁摘要與各關鍵字相關，以吸引訪問者。
登入搜尋引擎：首先必須先寫好自己網站提頭和簡介，做到每個搜尋引擎登入時註冊填寫網站介紹一致。
文字突出產品，簡單，概括性強。
搜尋引擎登錄分析：採用何種登錄方式，登錄的信息是否有效;
連結相關性分析：連結的人氣是否高，是否屬於相關性較大的連結;
目標市場分析：對目標市場進行分析，研究目標市場與行銷的關係;
產品分析：分析產品的特性，產品的賣點等;
行銷頁面分析：行銷頁鄭俊雅網路策劃顧問面設定的位置，行銷頁面的內容，行銷頁面的第一感覺等;
行銷渠道分析：所採用的行銷之渠道如何，新的行銷渠道如何開拓;
後續產品和服務分析：後續產品的開發，服務的情況反饋分析;
價格分析：價格如何，合理性等。
三、整合推廣
網站流量推廣策略：關鍵還是流量問題，這個過程中會用到許多網路行銷方法;
外部連結推廣：友情連結策略的使用;
病毒式行銷策略：具體的策略需要靈活運用;
其它推廣：關注網路變化，開發新的推廣手段。
信息部的組建
信息部要完成的任務：
1：有專人負責網路的代理，合作，求購，供應等訊息的收集及整理，讓自己走在網際網路的前端。
2：完善網路行銷平台，註冊阿里巴巴，淘寶網，拍拍網，易趣網，利用這些平台，推廣自己的產品。
3：有專人負責阿里巴巴及其他網站，要保持時婚禮策劃師培訓時線上狀態，及時回復客戶的提問。做到第一時間回復，回復要專業化，固定化。
4：有專人去註冊各大BBS，搜尋引擎，發布商品訊息。
5：EMAIL回復，時間最好在一個工作日內。
6：對公司的網站要每天更新，哪怕更新的只是一個小小的圖片。
電子商務的運作
1：註冊阿里巴巴，淘寶網，拍拍網，易趣網，用戶名儘量保持一致，用戶名應該讓人容易記住。
2：研究產品的特點及賣點，為商品的推廣做好準備。
3：商品描述頁面，要專業化。包含：商品規格，商品使用時應該注意的事項，郵資說明，支付方式，退換貨的說明，客服線上時的說明。
4：企業在阿里等網站，要有統一的店鋪設計。設計要簡潔，突出企業的專業化，也要能夠俊雅網路策劃體現出產品的特性。
5：分析各大網站，同類別的產品，制定合理的價格。
6：在一些節日來臨之際，做適當的促銷活動。
7：產品郵寄時，包裝要有公司的標誌，加上一個公司的小卡片，詢問顧客的滿意程度。
8：根據產品的特性，在社區里通過發貼，進行適當推廣。
9：在售前，售中時，客服回復要熱情，百問不厭。
10：做好售後服務，對要求退貨的顧客，處理好。
篇2：企業網路行銷策劃書
網路行銷策劃書是一個企業根據公司實際狀況制定的未來某一時間段內，企業網路影響戰略戰術的策劃方案，用以指導公司未來網路行銷工作。網路行銷策劃書主要包括以下幾個方面：公司簡介、公司目標、市場行銷策略、網路行銷戰略、網路行銷的顧客服務、管理、網路行銷效果評估及改進。
網路行銷策劃書範文
一、前言
本案策劃目的
整體計畫概念
二、網路行銷環境分析
市場環境分析
企業形象分析
產品分析
競爭分析
消費者分析
三、SWOT分析
行銷目標和戰略重點
產品和價格策略
渠道和促銷策略
1、入口網站的建立
2、網站推廣培訓 )方案
客戶關係管理策略
四、網路行銷方案
五、實施計畫
六、費用預算
七、方案調整
一、前言
全球現正陷入Internet的淘金熱中，如何從Internet找到商機?各行各業都使出渾身解數、Yahoo與Amazon的成功可以證明Internet商機無限、雖然本業還未賺錢。但大量的到訪人潮及具創意的行銷方式，顛覆了傳統行銷渠道。小而美的企業也可能當主角了。也許你已經來不及成為現存產業的重要品牌、但是你絕對有機會成為網路上的知名品牌.
本案策劃目的
網際網路已經越來越多的改變我們的生活，人們對電子商務的注意力已經轉變到如何將這些電子業務變成更便捷、模組化、個性化、更緊密集成的電子化服務，流程定製上來，即要實現“你在WEB上工作”到“WEB為你工作”這一重大轉變。網路資源的利用程度已經可以很大地決定一個企業的生存與發展，高賽爾公司雖已有自己的入口網站，但企業的網路行銷才剛剛起步，尚未形成一套完整的網路行銷戰略和方案，因而需要根據網路市場的特點和企業資源，策劃出一套行之有效的網路行銷計畫，以期能使傳統銷售和網路銷售有機地集合。
整體計畫概念
二、網路行銷環境分析
行銷環境，是指對企業的生存和發展產生影響的各種外部條件。行銷環境是企業行銷管理過程中不可控制的因素，企業經營的優劣成敗，在於行銷管理者能否順應不斷變化的行銷環境。公司的市場行銷環境是指在行銷活動之外，能夠影響行銷部門發展並保持與目標顧客良好關係的能力的各種因素和力量。行銷環境既能提供機遇，也可能造成威脅。成功的公司必須持續不斷地觀察與適應變化著的環境。
市場環境分析
我國的黃金銷售量從1982年的0.7噸增長到目前的大約140噸,從而使中國成為世界第三大黃金消費國,照此速度增長的話我國的黃金市場規模會發展得令人吃驚.據有關部門統計,世界上大約7,000人就擁有一家金店,而我國目前僅有8,000多家金店,即使僅以發達地區的2億消費者計算，也才達到25,000人才有一家金店,在大城市僅有55%的居民擁有珠寶首飾,中小城市這一比例僅為23%,而東部的農村更少,僅達到17%.目前以及將來黃金禮品市場的增長動力主要來自婚慶需求，境外遊客需求，還有贈品等.中國人由於受傳統的影響，對黃金特別鍾愛，除了購買項鍊，戒指，耳環，手鍊外，一些純金小擺設比如磨砂或空心的生肖等飾物也頗受歡迎.但是最受歡迎的仍然是那些表面深度光處理過的首飾，含有建築風和自由風格的抽象圖樣的款式仍舊受歡迎。在銷售上，黃金名店和連鎖點形式站主要地位，一些大的商場等也設有專櫃，—這些方式都是傳統的行銷，在e化的當今時代似乎有點落伍。隨著中國的入世，黃金市場也逐步走向開放，這更是給黃金行業的發展帶來了生機，另外人民銀行也對黃金報價改為每周一次，使黃金價格更貼國際行情。
企業形象分析
1、公司簡介
某金銀公司是中國印鈔造幣總公司成都印鈔公司與香港金銀路有限公司合資成立的企業，亦是人民銀行系統首家合資企業。成都印鈔公司是集印鈔、造紙、金銀精煉和加工為一體的大型綜合性企業，其金銀精煉和加工能力處於國內領先地位，是國家黃金、白銀精煉加工基地。香港金銀路有限公司是從事有色金屬、貴金屬貿易及相關產品開發的上市公司。
某金銀公司現已發展成為擁有高賽爾標準金條，金銀製品創新製作、系列收藏珍品的設計開發及貴金屬國際貿易於一身的綜合性企業，市場已遍及全國、歐美、印度及東南亞地區。
2、我們的理念
公司信奉“創造市場，與夥伴分享”的經營理念，秉承“吾以精誠鑄真金”的經營之道，與我們的股東、員工、客戶、供應商齊心協力，精誠合作，開闢市場，共享利益。
3、我們的團隊
公司啟用“德才兼備，唯才是用”的人才機制，管理人員中擁有碩士、大學本科學歷的占95%。引進優秀的海外留學管理人才，運用先進的管理系統，創建高效率的市場行銷團隊。
我們的榮譽
某金銀公司致力於為社會創造價值，以真誠服務於社會，公司以優秀的業績和規範的運作被評為成都市“優秀外商投資企業”、獲得成都市高新區“納稅大戶”的稱號、成都市“雙優”企業獎及出口創匯重點企業;由於公司堅持誠信經營的方針，在資信等級評級中被授予“AAA”級。
4、公司前景
隨著中國經濟與世界經濟逐步接軌，中國黃金市場的穩步發展，某金銀公司將在貴金屬行業勇於創新、進取、誠信經營，為發展黃金投資市場，加快西部經濟大開發，起到積極領先的作用，積極開拓高賽爾牌金條市場及金銀製品，為進入中國黃金企業十強努力進取。
產品分析
本公司金條買賣為西部黃金市場開闢了新的投資渠道;本公司可以利用自身的路透信息終端在第一時間為投資者獲取準確的世界貴金屬市場信息，方便快捷地提供黃金、白銀等貴金屬產品的投資理財諮詢服務。
本公司引進國際先進的全套電鑄工藝生產線，採用德國先進的工藝、原料、技術，具備國內一流的圓雕、浮雕純金銀製品的製作技術，工藝精湛。中國足協委託本公司製造2003年“藍帶中國足協盃”金杯，而且由本公司製作的“四羊方尊”、“樂山大佛”等精品已被國家部委作為出訪外交時的國禮贈品。
本金銀製品製造優良、價格合理、信譽度高，可為客戶提供全方位企業文化形象宣傳方案，並量身定做、開發、設計高檔純金銀工藝品、禮品、紀念品、收藏品、企業形象宣傳品。
競爭分析
按本公司的實力來看，在我國國內競爭者是很少的。但是，我們也不能粗心大意，一旦放鬆警惕就可以讓別人有虛而入。我們先看一下一個競爭者的資料：
中寶戴夢得投資股份有限公司1999年6月成功地在上海證券交易所上市，2000年通過國際資本運作與世界K金王國首飾製造商強強聯合，將著名品牌“OROP”引進中國市場，並已在國內註冊了“OROP”商標。中寶戴夢得獲得了國內唯一對義大利首飾企業出料加工權。實現原料、技術、工藝、產品、品牌和市場優勢組合。依託義大利國際領先的設備、技術和生產工藝，占領國內K金精品市場;運用“OROP”品牌的設計優勢和影響力，取得國際品牌中國市場的成功，依據國內巨大的市場需求，建立長期、穩定的產品發展體系。中寶戴夢的投資股份有限公司擁有代表歐洲文化藝術風格的國際品牌。具有起點高、國際化、專業化運作的特點，是中國珠寶上市公司進軍國際市場、參與國際經濟大循環的戰略工程。
品牌特點：
品牌的宣傳定位：來自義大利的K金藝術
品牌的市場定位：中、高檔。
核心理念：佩戴者才是藝術的擁有者和創造者。
表現形象：經典、高雅、時尚
獨特個性：藝術
“OROP”產品的特點：
設計引領國際潮流：以先於國內市場流行2—3年的前瞻概推出。
工藝特點：首飾製造王國——義大利先進工藝製造。
品質保證：堪稱世界第一，通過國際、國內三級檢測。
款式豐富：常規產品近5000個款式，每年主推約30款領先市場潮流2—3年的最時尚精美的純手工款式，全年上市幾百款國際流行首飾。
經典、高雅、時尚的風格使每一件飾品都是藝術傑作。產品分為高、中、低三個檔次，以適應市場不同目標消費群的需求。產品的價格除具常規的以克為單位計量外，還根據不同款式的工藝難度及其他附加值予以分類定價。
產品的風格是在變化中的組合，既可成套佩戴，又可獨立裝飾。
產品具有自用和禮品贈送等多種用途。產品包裝新穎、時尚化、國際化。
採用code128碼，高端產品實行每件1號，跟蹤服務。
從以上可以看出中寶戴夢得和本公司一樣都是把產品定位在中、高檔，強調高雅與藝術，而且也有一定的海外基礎，但是，本公司在海外的名氣更大，技術上更先進，從國內來說則很難分辨誰的知名度要旺一些。他們也有共同的弱勢，就是網上行銷這一塊作得不是很完善。所以單是從這一方面來講，本公司和競爭者都是在同一起跑線上，主要是看誰反映更快。總而言之，本公司的優勢占上風。
在金銀行業，雖然可以與本公司媲美的不多，但是不可相提並論的偽劣產品此時卻成了“競爭者”。前不久有關部門對75家經銷企業的106批金銀飾品進行了監督抽查，合格61批，抽查合格率為57.5%。其中純金飾品抽查合格率為57.5%;銀飾品抽查合格率為57.6%。在本次被抽查的不合格產品中，全部表現為含量不足。尤其是銀鎖飾品內墊銅鐵現象十分普遍。這些飾品加工粗糙、成色低，甚至含有對人體有害元素，對消費者健康構成威脅。
金銀飾品質量問題嚴重這無疑帶給我們一個訊息：本公司的產品會因此而受到嚴重影響!所以，在此，我建議本公司採用建設並推出金銀珠寶質量檢測證書網際網路查詢系統，查詢人只需在金銀珠寶證書查詢欄目中輸入檢測證書的編號以及證書所示商品的質量;網頁上即可顯示出所查詢證書的電子信息。這樣不但讓消費者的權益受到保障而且使本公司自身也受益匪淺，雙盈得以體現。
、消費者分析
對於本公司的網路產品主要是針對觀念比較新的人群，因為他們更容易從傳統的交易模式中解脫出來，對於網路行銷予以肯定。一般的人群習慣了傳統的交易，要讓他們沒有看實貨、質量等就直接電子交匯，那是不容易接受的。而且，黃金製品的購買較其他商品更講究，要看光澤、精細度等，那就更難讓人抉擇。金銀是貴重的高檔產品，消費者的購買行為是延展性決策，所以在這一塊要注意使購買過程儘量簡單化、標準化、程式化。而對於有錢、圖方便、繁忙、頭腦“新”的人群要加以激發。
三、SWOT分析
內部
外部
強勢弱勢機會威脅
¨1先進的設備¨2和工藝專利
¨3資金雄厚
¨4高素質的員工，¨5高效率的團隊
¨6在業內享有較高的知名¨7度
¨8產品線廣，¨9組合合理，¨10具有特色
¨11寬廣的信息渠道，¨12及時準確的獲取黃金市場的各種信息¨13在國內知名¨14度不¨15高
¨16網站設計不¨17合理，¨18訪問量不¨19高¨20網際網路的高速發展，¨21為網路行銷提供了實現的平台
¨22網上用戶的不¨23斷增長，¨24帶來了更大的市場空間
¨25國家近年來逐步的放寬了黃金市場的管制，26有了更寬鬆的政策環境
¨27經濟的高速發展帶來更多的潛在客戶¨28競爭對手多，29溫州的等地的禮品生產商產品充斥著成都市場
¨30國際國內市場近日來金銀價格不¨31斷上漲導致產品成本上升
¨32徵收黃金飾品消費稅10%，¨33制約著我國黃金消費量增長
四、網路行銷方案
行銷目標和戰略重點
根據以上的分析，我們可以看出企業雖然在國際以及業內是知名企業，可是在國內很少人知道本公司，當然對它的產品也就知之甚少。根據這一存在的主要問題我們實施網路行銷方案的最根本的目的就是要把企業宣傳出去!所要實現的目標是在短期內建立一個全新的網站並迅速投以使用，用一年的時間既到2004年底2005年初時將企業網上知名度提高到國內同行業前幾名。
而我們的戰略重點在於：以網路為重點輔以其他相關媒介進行廣告宣傳、拓展市場，為產品準確定位，突出企業形象和產品特色，採取差異化的網路行銷競爭策略。
產品和價格策略
首先我們需要了解客戶需要的是什麼樣的產品，在產品同質化越來越嚴重的今天我們需要為顧客提供有創意，非常有個性化的產品，要不停的創新。在網路行銷的平台下我們可以讓顧客自己來創意自己喜歡的產品，為顧客量身定製。
本公司的金銀製品都是優質品，它的價格是以國際市場的金銀的價格為標準，價格非常的透明，市場上同重量和含金量的金銀製品的價格差別不大，但是禮品的價格空間就非常大了。含金量的多少和工藝的好壞很大程度的決定了它的價格空間。
我們在國際上的定位是在高端市場，產品都屬於純金銀高工藝的優質高端產品，自然價格也相對較高。在國內我們同樣只出售優質品，定位在中、高端市場上。在國內具體環境來看，各大金銀製品商產品多樣，且各種替代品充斥著市場，而絕大多數消費者是非常看重價格的，為了爭取一定市場份額我們將許多5百多元的禮品“換”成2到3百多元。注意，這的換不是指降低產品檔次，而是在保持質量和工藝不變的情況下減輕它的重量將其的比例減小，多生產一些“小型號”的產品。如：小型的國寶熊貓。
在產品包裝上採取統一包裝，在外形上採用相同的圖案，近似的色彩和共同的特徵，使顧客容易辨別是本企業的產品並務必使其看上去精美有檔次以搞好產品的品牌形象。
渠道和促銷策略
金銀製品在渠道上沒有什麼大的突破，鑒於在國區域網路上線上銷售並不理想，且金銀這些貴重飾品的線上支付額大，對網路的安全要求高，消費者大都還是喜歡以傳統的方式購買的具體情況，我們將策略的重點放在建立一個宣傳資訊網站以及網站的推廣促銷上。
1、入口網站的建立
本公司面向交易會員所的資訊網站，力求將本公司企業良好形象、豐富的財經資訊、合理健全的交易程式作全面的展示，並且能夠涵蓋企業辦公管理、線上知識管理、人力資源管理等公司信息。通過及時、有效的資訊提供，客服互動在所有客戶面前樹立本公司更好的企業形象，為創造更好的社會效益和經濟效益鋪墊基礎。
完善的企業網站解決方案其優點在於：它會成為信息發布、信息收集、信息處理及信息共享的最有效工具。通過藉助完善的方案策劃書，本公司必須充分考慮網站未來信息流量大、信息密度高，信息面廣的特點，將信息服務有序的、實時的、準確的完成。同時，藉助網站的互動能力廣泛地收集來自企業內外部客群的反饋信息，並加以整理和分析，充分融合，然後以Intranet/Internet的形式讓信息自外向內再自內向外有序流動、形成一個閉環的信息系統，真正將信息服務提高一個層次。
2.1網站信息資源分析
公眾信息
公司靜態信息：公司簡介、管理層介紹、組織機構圖、聯繫方式、各種關聯網站連結等公司的各類比較固定的圖文資料;
會員信息
業務運營相關靜態信息：查詢熱線、投訴熱線、總經理信箱、貴金屬交易須知、標準交易契約、收費須知、相關工具及常識;
動態資訊：最新市場訊息、行業專題、行情分析、專業評論、貴金屬報價、圖表、人才需求信息等可能需要不定期或者即時更新的圖文資料;
企業運營信息：公司通告、客戶帳目信息、歷史契約記錄、公司辦公信息、人力資源信息、知識文檔。
以上信息，要求只能有登錄系統許可權的人員才能閱讀相應的信息。這部分信息需要以會員許可權來確定其閱讀、交換、共享的範圍，具體的體現方式及實現手段需要進一步溝通以確定最佳解決方案。
2.2設計原則
整體效果：應當是簡潔美觀，功能強大，信息互動性強，界面分明，功能性與可讀性相融合，信息量大，具有鮮明的行業特點和時代感。
圖文設計標準：以56KMONDEN這一頻寬為基本衡量標準，在不影響美觀的情況下儘量使各種頻寬用戶能夠儘快獲取相關信息。
旗幟設計：網站LOGO、網站名稱、主題等力求在公司VI的基礎上表達準確，易於理解與辨析。
內容分類：適合人的閱讀習慣，分類清楚、重點突出、簡明扼要。
網頁設計：色彩過渡平穩和諧，以色塊對比突出重點，以線條穿插活躍氣氛，適量運用簡潔精緻的圖片和動態元素以吸引用戶注意力。
後台系統：以功能完善、使用方便的後台資訊發布、帳戶管理、線上查詢、信息反饋、會員管理等各個子系統來支持網站信息的更新和管理，使網站的操作和維護過程更加方便快捷。資料庫及用戶查詢界面則儘量以實用為原則來設計開發，同時保證信息傳遞的快速性與安全性。
2.3網站的內容策劃
該網站主要由六個部分組成，分別是：公司概況、資訊中心、業務介紹、客服中心、網上門市、線上辦公。
其內容規劃結構圖如下：
注意：以上這個首頁拓撲圖是許可權較高的網站管理者登入系統所能看見的頁面組織結構，許可權不同的會員登入系統後，所能查閱的內容有相應的變化。
各欄目所涵蓋的具體內容如下:
公司概況——公司簡介、管理層介紹、組織機構圖、企業文化、聯繫方式、各種關聯網站連結、招聘與培訓
資訊中心——綜合財經、金屬市場、時政新聞、網站通告、即時報價/K線圖、行業專題、行情分析、專業評論
業務介紹——貴金屬交易須知、標準交易契約、資費標準、相關工具及常識、方案推薦、資費標準、查詢熱線、投訴熱線。
客服中心——用戶註冊及許可權賦予/回音欄/投訴與建議/總經理信箱/聯繫我們
網上門市——會員可通過網站門市登入系統，查詢個人帳目，包括資金管理、契約查詢等
線上辦公——知識管理庫、公告發布、人事管理、公文傳遞等等
2、網站推廣方案
2.1傳統行銷相結合
將網址印在信紙、相冊、名片、宣傳冊等印刷品。
這種辦法有時卻被忽略了，確信網址拼寫正確，域名是否便於記憶就成為影響網站推廣效果的重要因素之一，域名選擇時就要考慮到網站推廣的需要。
使用傳統媒體廣告
傳統媒體廣告不應廢止無論是雜誌廣告還是報紙，一定要確保在其中顯示公司的網址。要將查看網站作為廣告的輔助內容，提醒用戶瀏覽網站將獲得更多的相關信息。別忽視在一些定位相對較窄的雜誌或貿易期刊登廣告，有時這些廣告定位會更加準確、有效，而且比網路廣告便宜。還有其他傳統方式可以增加網站訪問量，如直郵、分類廣告明信片等。電視廣告恐怕更適合那些銷售大眾化的產品的網站。
供免費服務
人們都喜歡免費的東西。通過免費的信息吸引人們訪問你的網站，比單純叫人來訪問你的網站更有效。提供的免費內容要與銷售的東西非常接近，這樣你吸引來的訪問者才可能是你的目標潛在客戶。提供免費服務的同時，網站要提供多種連線方式將獲取免費信息的用戶的注意力引向你銷售的產品部分。如免費信箱，免費網站登記，免費發布信息等。
發布新聞
新聞推廣總是有效的，即使消費者一下子記不住你的網址，也會留下一定的印象。尋找有新聞價值的事件，並將新聞發布到金銀行業的印刷期刊和網站期刊上，你可以使用一些網路新聞發布服務，比如XpressPress或者免費的PRWeb，新聞中添加上網址會增加連結廣泛度。
2.2E-mail策略
在你發出的郵件中創建一個“簽名”，讓潛在客戶與你聯繫
大部分郵件系統都有創建簽名的功能，簽名會出現在發出去的每封郵件的末尾。簽名要限制在6到8行之類，包括：公司名稱、地址、電話、網址、Email地址和一句企業的描述。
建立郵件列表，每月向用戶傳送新聞郵件
這是與客戶保持聯繫、建立信任、發展品牌和建立長期關係的最好方法之一。可以請網站訪問者填寫他們的信箱地址，從而收取新聞郵件。傳送郵件時需要採用群發伺服器。建立自己的郵件列表學要長期的積累，是一項艱苦的工作，但其價值是巨大的，因此是網路行銷的重要手段之一。
向郵件列表用戶發布產品信息，如優惠卷、新產品及其他促銷信息。
如果將郵件主題和正文進行個性化處理將會獲得更好的效果。要遵守郵件主題的幾項基本原則：a體現出郵件內容的精華b體現出發件人信息中無法包含的內容c體現出品牌或者產品信息d郵件主題含有豐富的關鍵字e郵件主題不能過於簡單或者過於複雜。
租用目標客戶郵件列表
這些郵件列表客戶在郵件列表商的網站註冊時表示同意接收某類別商業郵件信息，因此向這些用戶傳送產品信息是合法的，不是垃圾郵件。
2.3廣告策略
付費廣告能更加迅速地推廣你的網站。網路廣告價格一般有以下三種計算方式：傳統CPM方式;PPC方式，即按點擊數付費;按實際訂購量付費，還有會員聯盟訂購方式等。
E—mail新聞郵件中購買短小文本廣告
選擇目標定位適合自己的郵件列表，在傳送給該系列用戶的功能郵件中發布的簡短的文字廣告。較之其他的網路廣告，這往往是非常有效又成本不高的廣告方式。
實施會員制行銷
聯盟會員在自己的網站上加入盟主網站的連結，通過該連結實現銷售後，將給予該會員一定的佣金。實施會員制度行銷應該注意以下幾個方面：給會員佣金提成的比例;開發適合自己的聯盟程式;推廣會員聯盟以獲得更多會員加盟你的網站。
搜尋引擎培訓 )競價排名
競價排名根據廣告實際點擊量付費，而且目標定位準確，是一種成本低效果好的方式。
將商品提交到比較購物網站和拍賣網
比較購物網站將你的商品和價格與其他同類網站商品進行比較。目前存在免費和點擊付費方式網站，還有一些根據銷售金付一定的佣金。
2.4連結策略
在其他網站做連結可以帶來更多的訪問量。自從google等主要的搜尋引擎將網站連結廣泛度作為排名參考的因素以後，越多網站連線你，你的網站排名就越高。同時，連結的質量也是搜尋引擎考慮的重要因素。連結在訪問量高的網站比連結在訪問量低的網站更有優勢。
將網站提交到主要的檢索目錄
確保你的網站登錄到免費的OpenDirectoryProject這是由人工進行登錄審查的網站。該分級目錄為所有主要搜尋引擎提供它的目錄內容供搜尋。Google很看重你的網站是否再這類重要的網站有連線。
Yahoo!是另一個重要的檢索目錄，需要在上面登入。這也是用人工完成登錄審核，因此登錄時要非常仔細的地按網站提示步驟進行。提示：描述網站字數的最好比規定的最高字數少，不要剛好達到字數極限，以免冗長的文字描述使得網站審核人員刪除一些句段。目前商業網站登錄yahoo!每年要交￥299，最好讓他們在7個工作日內就將你的網站登錄上去。其它可以考慮登錄的檢索目錄有Aboot.com和Business.com。
[時代行銷注]：國內有很多網站導航站點，例如http://www.hao123.com，http://www.265.com，http://www.cnww.net等，也能帶來非常的流量。即使網路行銷的預算不多，但主要的搜尋引擎如新浪、搜狐等也是很有必要登記的。
將網站登錄到行業站點和專業目錄中
有一些檢索目錄定位於某個行業中，如教育和金融業。如果你屬於某個貿易協會，該協會集中了諸多會員站點，你可向該協會網站申請你的站點，哪怕付費也是應該的，因為這會為你帶來許多目標訪問者。
請求互換連結
尋找一些與你網站內容互補的站點並向對方要求互換連結。最理想的連結對象是那些與你網站流量相當的網站。流量太大的網站管理員由於要應付太多要求互換連結的請求，容易將你忽略。小一些的網站也可以考慮。互換連結頁面要放在網站比較偏僻的地方，以免將你的網站訪問者引入他人的站點。
找到可以互換連結網站之後，發一封個性化的E—mail給對方的網站管理員，如果對方沒有回覆，再打電話試試。
發表免費文章，附帶站點簽名
免費為其他站點的新聞郵件寫一些專業性文章，文章里用簡短的文字附帶描述你提供的東西，並請求對方連結你的網站。這是一種有效的病毒行銷方法，你的文章將作為成百上千的用戶訂閱信息發出去，讓你的網站一次性獲得幾百個連結。
2.5混合策略
在郵件列表和新聞組中進行促銷
許多在某一專業領域中有著共同興趣的人在網上進行討論和交流，形成許多不同領域的新聞組。找到自己領域的新聞組，不要在其中公開宣布你的產品或服務，而是在交流的簽名中留下你的e—mail地址，當人們逐漸了解並信任你時他們會訪問你的網站。
運用競賽
你可以在網上設計競賽，獎品要吸引你最希望得到的顧客，比如將獎品設計為你的產品或購買折扣等，運用競賽可以吸引更多的訪問量。
與互補性的網站交換廣告
運用對方的網站流量可以獲得許多新的客戶。
創建病毒行銷方式
病毒行銷方式是經由各種交流傳遞方式如口頭傳遞、新聞發布等，將信息迅速擴散開去。最經典的病毒行銷方式是油箱服務商在用戶發出去的每封油箱末尾簡短介紹自己的服務，該信息隨著郵件傳送，迅速傳遞給新用戶，而後者又可能傳遞給其他用戶。
2.6搜尋引擎策略
添加網頁標題
為每頁內容寫5至8個字的描述性標題。標題要簡練，去掉“the”“and”這些不重要的辭彙，要說該頁面、該網站最重要的內容是什麼。網頁標題將出現在搜尋結果頁面的連結上，因此可以寫的稍帶煽動性，以吸引搜尋者點擊連結。
添加描述性的META標籤
除了網頁標題，不少搜尋引擎會搜尋到META。這是一句說明性的文字，描述網頁正文的內容，句中也包含網頁中使用的關鍵字，詞組等。目前，含關鍵字的META標籤已對排名幫助不大，但有時META標籤會用於付費登錄技術中。而且誰知道什麼時候搜尋引擎會再次重視它呢?
在網頁粗體文字中也填上你的關鍵字
搜尋引擎很重視粗體文字，以為這是本頁很重要的內容，因此，確保在一兩個粗體文字標籤中寫上你的關鍵字。
確保你在徵文第一段就出現關鍵字
搜尋引擎希望在第一段就出現你的關鍵字。但不能充斥過多的關鍵字。Google大概將全文每100個字中出現1.5—2個關鍵字是為最佳關鍵字密度，可獲得好的排名。
導航設計要易於搜尋引擎搜尋。
有些人在網頁製作中使用框架，但這對搜尋引擎來說是一個嚴重的問題。即使搜尋引擎找到你的內容頁面，也可能錯過其中關鍵性的導航欄目，從而不可能進入搜尋到其他頁面。用Java和Flash做得導航按鈕看起來很漂亮美觀，但搜尋引擎找不到他們。補救的辦法是在頁面的底部用常規HTML連結在做一個導航條，確保可以通過此導航條可以的連結進入網站的每一頁。
針對有些重要的關鍵字，專門做幾個頁面。
搜尋引擎最佳化專家不推薦使用任何搜尋音型的欺騙性過渡頁面，因為這些幾乎複製出來的網頁可能受到搜尋引擎的懲罰。但可以做幾個網頁，每頁集中包含幾個不同的關鍵字，詞組。
向搜尋引擎提交網頁
在搜尋引擎上找到“ADDYOURURL”的連結。搜尋robot將自動索引你提交的網頁。美國最著名的搜尋引擎是：google,Inktomi,AltaVista和Tehoma.。這些搜尋引擎向其它主要搜尋引擎和入口網站提供搜尋內容。在歐洲和其他地區你可以發不到區域性的搜尋引擎。
調整重要內容頁面以提高排名
將你認為最重要的頁面做一些調整，以提高他們的排名。有一些軟體可以檢查他們的排名，比較跟你關鍵字相同的竟爭者的網頁排名還可以獲知搜尋引擎對你網頁的首選統計數據，從而對自己的頁面進行調整。
客戶關係管理策略
1、客戶關係的維繫主要是在產品、信息等方面。
在這一方面，我們可以沿用本公司的以前做法。在此以前，本公司以每年20萬美金的高費用為消費者訂閱了路透信息，每天24小時不間斷地發布最新的金價、供求信息、交易額等一系列消費者關心的訊息，絕對準確、絕對第一時間。從紐約到倫敦到東京到香港。
2、建立消費者個人信息資料庫。
對消費者的消費行為實行積分制，只要消費積分到一定數，就送代金券，以帶動再次消費。每個特殊的節日或消費者的某個紀念日，就送上小禮物或者其他人性化的服務，還要及時把公司的最新產品信息傳遞給消費者，以吸引消費者的好奇心。如今，婚禮飾品占取了很大的份額，對於老顧客或其直屬親戚的婚戒實行大優惠，並發去賀函等。
3、定期與顧客保持聯繫。
為顧客訂閱免費的電子刊物，詢問顧客你的網站更新時是否用e-mail通知他們，每次購買之後，繼續了解顧客對購買是否滿意。
4、每封為客戶準備的電子郵件無論定位還是內容都進行最佳化。
5、按照客戶資料進行了認真的細分，並針對不同的客戶訂製了相應的新聞郵件。
6、為網站的訪問者建立了信息反饋體系，根據反饋信息對郵件內容進行調整和完善。
7、對每封將要發出的郵件都進行了認真的測試。
8、為你的網站訪問者提供免費的線上產品。這些產品可以是電子書籍、搜尋引擎登記、e-mail諮詢、網站設計等，作為回報，請他們填寫一個關於你的網站、產品或服務、顧客服務等的簡短的調查表。
9、請求每個訪問者和顧客填寫興趣和愛好。
五、實施計畫
準備階段
逐漸將e化的商務模式推廣並運行到企業內部，最主要是與網路服務商簽定域名註冊計畫和精心策劃能夠吸引消費者的網站。培訓部分網路人員，以用於保證網路的安全與維護。其中的重點是欲揚先抑地把“網路本公司”口號提高。
實施階段
本公司的行銷畢竟是從沿用的傳統模式更變為電子商務形式，對於企業自身的消費者來講都需要一個適應過程，所以不能急功近利地把網路行銷100%的採用，而是要兩者加以結合，慢慢地實現電子商務完全融入。
測試階段
在網站與電子商務的推行期間，應逐步完善並加強管理。對於試行期間出現的問題應予以及時加以糾錯，此期間網路工程人員的責任最大。
篇3：企業網路行銷策劃書
1. 現代旅遊行業的競爭愈發的激烈起來，各種旅遊公司如雨後春筍般紛紛成立，這是對每一家旅遊公司的強有力的競爭，在如何在競爭中占得先機，取得競爭的勝利，這就是公司的行銷策略的問題了。
2. 現在旅遊公司不僅僅是在現實中擴大宣傳，在網路上上擴大宣傳也是一項非常重要的行銷策略。隨著時代的不斷進步，喜歡上網的人越來越多，他們在網路中獲得知識的途徑更加的有效豐富了，所以旅遊行業網路行銷成為很重要的公司宣傳的一環。
3. 旅遊網路行銷以it技術手段為基礎，驅動了旅遊行銷發生徹底的變革。它集傳媒與交易場所於一身，利用國際網際網路進行旅遊行銷活動，因而賦予旅遊行銷組合以嶄新的內涵。旅遊企業和旅遊目的地的旅遊網路行銷應推行下列行銷組合策略：
4. 1、旅遊促銷策略
5. 旅遊網路促銷是充分發揮網際網路互動式傳播功能，藉助豐富的網路傳播方式進行旅遊企業和產品以及旅遊目的地形象的促銷宣傳。其主要做法：
6. 開展網路公關
7. 組織網上旅遊愛好者沙龍和旅遊俱樂部，廣納會員，不斷舉行豐富多彩的網上聯誼活動，吸引旅遊者參與，宣傳旅遊企業文化和旅遊產品，培養旅遊愛好，以加深旅遊者對旅遊企業的印象，激發旅遊者的消費欲望。
8. 網路廣告促銷
9. 在網上進行廣告促銷主要有三種形式：一是直接發布各種規範的旅遊企業與旅遊產品信息，通過形、影、聲、色等立體形象構成的旅遊產品櫥窗展現在上網客戶的面前;二是以知識性、信息性、趣味性的卡通片促銷。
10. 虛擬網遊促銷
11. 吸引客戶參加虛擬網上旅遊，讓客戶通過網遊感受旅遊產品魅力，感受旅遊企業的形象。
12. 2、推行旅遊產品形象策略
13. 旅遊產品的特點是其產銷同地、主體無形，旅遊者在購買前是觸摸不到旅遊產品實體的。旅遊網路行銷雖然不能改變旅遊產品的這個本質屬性，但是卻能賦予旅遊產品獨特的形態――虛擬產品形象。因此，在旅遊企業或旅遊目的地的旅遊網路行銷中，首推旅遊產品形象策略。
14. 旅遊產品形象策略是充分利用旅遊網路的多媒體功能，將旅遊產品的虛擬形象立體化、仿真化地在旅遊網站上展示出來，可使旅遊消費者在網路空間中看到旅遊產品的形象，認識旅遊產品的價值，甚至可以通過虛擬網路旅遊感受旅遊產品的魅力。
15. 為了使旅遊產品形象能夠定位在旅遊者的心中，應利用旅遊網路的即時互動功能進行旅遊產品的開發設計。具體做法是：在旅遊網站上設定旅遊者專欄，開闢 “旅遊者意見區”、“網上旅遊諮詢區”、“旅遊自我設計區”等網頁，通過這些網頁了解旅遊者的需求，徵求旅遊者對旅遊產品的意見和建議，特別是旅遊者對旅遊產品的開發設計建議，從而開發設計出符合旅遊者需要的旅遊產品。
16. 3、旅遊產品價格公示策略
17. 旅遊產品價格的特點是其成本模糊性和價格集合性，旅遊者在購買旅遊產品前總是要通過比較來判斷其合理性。旅遊企業和旅遊目的地的旅遊網路行銷應利用這些特點，推行旅遊產品價格公示策略。
18. 旅遊產品價格公示策略是利用旅遊網路的媒體功能和互動功能，將各個旅遊企業的旅遊產品價格和產品價格組合列表公示，使旅遊消費者在旅遊網路空間中同時看到大量同類旅遊產品價格，認識旅遊產品價格的合理所在，並可以通過互動調價拿到自己滿意的購買價格。
19. 在網上推行旅遊產品價格公示策略的主要做法如下：一是提供各種旅遊產品的系列價格表，這些價格表要標明產品組合，並分淡旺季節和供需變化公布價格調整表。二是開闢旅遊產品組合調整價格區，供旅遊者自由組合自己需要的旅遊產品組合，並獲得相應的產品價格。
20. 4、旅遊網路化渠道策略
21. 旅遊網路銷售是旅遊網路行銷最具革命性的部分，它將旅遊產品的虛擬化展示、虛擬化消費、旅遊諮詢、旅遊訂購集於一身，並在跨時空的狀態下讓旅遊者與旅遊產品銷售商甚至旅遊產品生產者坐在一起進行交易活動。在這個交易革命中，旅遊中間商、代理商的地位受到巨大衝擊，生產企業直銷與產品零售商取得越來越大市場主動權。面對這場旅遊行銷革命，旅遊企業和旅遊目的地旅的游網路行銷要推行旅遊網路化渠道策略。
22. 旅遊網路化渠道策略是以大型專業旅遊網站為行銷中心，建立覆蓋目標市場區域的網路化銷售渠道，以便24小時向各種客戶提供最近便的服務。推行旅遊網路化渠道策略的主要做法是：在旅遊企業和旅遊目的地的國內三級和國際三級市場以及機會市場範圍內，按照市場開發戰略計畫，逐步在國內外目標市場建立起服務於的銷售代理網點。這些銷售代理網點與所屬旅遊企業的專業網站建立起封閉式銷售服務網路，並與銀行建立起安全、高效的旅遊卡票網上結算系統，從而保證旅遊信息、產品銷路、商品貨路、資金結算等業務往來的暢通。
23. 旅遊網路行銷戰略策劃重點
24. 發展旅遊網路行銷是一個需要技術、資金和設備的巨型高科技工程，又是一個需要觀念、人才、智慧的系統經濟工程。無論是一個旅遊企業還是一個旅遊目的地，都要站在全球戰略的高度充分認識旅遊網路行銷、搶占旅遊網路信息市場的必要性和緊迫性，抓住發展旅遊網路行銷的戰略重點，重拳出擊，儘快建立起一套初具形態的旅遊網路行銷體系，縮短與世界發達地區和已開發國家差距。在此，以河南省旅遊網路行銷戰略為例進行重點策劃。
25. 1、強化旅遊網路行銷的各種宣傳
26. 旅遊網路行銷作為一個新生事物還不被國內廣大旅遊消費者所接受，因此推行旅遊網路行銷必須強化各種宣傳。宣傳形式主要有：進行廣泛的輿論宣傳，提高社會與公眾對旅遊網路行銷的認識，消除陌生感，增強信任感;推出令人心動的廣告宣傳，激發旅遊消費者上網旅遊的動機;舉辦豐富多彩的網路公關活動，特別是通過精彩的虛擬網路旅遊引導旅遊消費者進入旅遊網路行銷領域。
27. 2、組織編制“河南省旅遊網路行銷發展戰略策劃書”
28. 為了高效率、系統化、有計畫發展河南省旅遊網路行銷，河南省政府有關部門要儘快組織一批電子商務、旅遊行銷、網路技術、經濟法律、銀行金融等各方面的專家，組成編制組，分階段編制《河南省旅遊網路行銷發展戰略策劃報告》。該《戰略策劃報告》要根據《河南省旅遊業發展戰略總體規劃》，對旅遊網路企業、旅遊網站建設、網路行銷組合、旅遊網路銷售網點系統建設與控制等方面，進行綜合性策劃，以便指導全河南旅遊業在三至五年內科學、系統、規範地發展旅遊網路行銷行業。
29. 3、舉辦旅遊網上博覽會
30. 充分發揮旅遊網路的虛擬行銷特長，每年春秋兩季定期舉辦“旅遊網上博覽會”，廣邀國內外的旅遊企業、旅遊景區和旅遊目的地上網參會。會展地址設在 “中原國際旅遊網站”上的虛擬化中州國際旅遊博覽中心。這個博覽中心分設“國際館”和“國內館”，都使用英漢雙語。“國際館”主要針對國際旅遊市場和相關企業、組織、團體等。“國內館”主要面對國內旅遊市場和相關企業、組織、團體及個人。博覽會按照網路會展方式進行，在虛擬化中州國際旅遊博覽中心設定虛擬展台，全面展示旅遊企業形象和旅遊產品，並接待前來上網的客戶，進行諮詢和交易。
31. 4、立即籌建“中原國際旅遊網”大型網站
32. 這是一家企業化運營的省級大型專業國際商業旅遊網。最好由河南幾家大型旅遊企業聯合投資籌建一個股份制旅遊網路公司，再由公司直接投資建設“中原國際旅遊網站”。該旅遊網路公司和旅遊網站應聘請一個專業管理團隊進行經營管理。在建立起股份制旅遊網路公司的基礎上，籌建“中原國際旅遊網”的主要工作有三項：儘早申請註冊網站的網址名，並特別申請網路廣告代理經營權;完成自有網站硬體建設，配備全套網站管理工程技術人員;與銀行合作建立本站的網上安全、高效的旅遊卡、票網上支付和結算系統。
33. 5、建立全球性中原國際旅遊網路銷售網點系統
34. 旅遊網路公司要配合旅遊網站建設，在全球和全國目標市場逐步建立銷售網點系統。這個系統包括網路公司幾家大股東原有的銷售網點和公司根據市場需要新建立的銷售網點。
35. 建立新銷售網點做法是：在河南旅遊國內三級和國際三級市場範圍內，按照市場開發戰略計畫的國內外目標市場區，選擇合適的銷售代理，逐步建立起銷售代理網點，使公司的旅遊行銷網路能夠直接向旅遊者提供服務，以保證按時送貨、銷路暢通。
36. 一般來說，品牌形象的塑造需要經過以下幾個途徑。
37. 1、最佳化品牌設計
38. 對品牌名稱、標誌和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識別系統，產生最佳的設計效果。
39. 2、 加強品牌管理
40. 加強品牌管理首先要求企業高層領導親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業的優先課題，作為企業發展的戰略性問題，像抓產品質量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利於把品牌形象和企業願景與經營理念結合起來，或者說把企業的願景和經營理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產生責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰鬥力。加強品牌管理的另一個核心問題是要在企業內部建立起特有的理念體系和運作機制，建立起科學的組織架構和嚴密的規章制度，這是實施品牌管理的組織保證。最後，由於品牌形象的塑造流程長、環節多，企業內外方方面面的人、事、物等都要包括進去，是一項立體的、多維的、動態的、複雜的社會系統工程，因而需要全程品牌管理。
41. 3、重視社會公眾，做好公關與廣告
42. 公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決於品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。比如很多強勢品牌就善於利用公關造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當然，公關造勢要善於抓住消費者的心理，否則會事與願違。 1992年6月7日，三桅快速帆船“軒尼詩精神號”抵達上海黃埔港，揭開了軒尼詩在中國公關促銷活動的序幕。接著，公司通過舉辦軒尼詩畫展、軒尼詩影院和各種文化評獎活動，樹立了文化傳播使者的形象，從而順利地打入中國市場。
43. 4、 重視產品與服務質量
44. 質量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特徵就是質量過硬。一項民意調查顯示，有90.6%的中國人都認為名牌就是“產品質量好”。
45. 在質量方面，企業永遠應該走在市場需求的前面，走在消費者的前面。企業為了提高產品與服務質量，應該建立一套完善的質量保證體系。近年來中國企業所進行的質量認證，就是這方面工作的一部分。完善的質量保證體系會強化品牌形象，形成良好的品牌信譽。
46. 5、重視品牌定位
47. 由於品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想像品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位衝突都會危害品牌形象。我們可以以雀巢咖啡為例說明品牌定位對塑造品牌形象的意義。
48. 科技是品牌的先導，文化是品牌的靈魂，創新是品牌的活力，等等，都要做好。品牌形象的塑造和魅力的形成決不是一朝一夕的功夫，需要長期積累，大量投入。但只要方法正確，加上長期不懈的努力，肯定會有豐碩的回報。
49. 相信只要旅遊公司在網路上擴大宣傳，就會去的一個不錯的效果。因為時代在進步，越來越多的人選擇在假期的時候出門旅遊，網路宣傳可以使他們更多的了解公司的業務和能力，這樣可以擴大很多公司的業務。