大學生手機市場調查計畫書
調查目的
針對目前大連手機市場的基本情況，本次市場調查須本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進行深入的研究。本次市場調查的目的包括：
1．明確手機市場的品牌認知與競爭情況；
2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為；
3．掌握手機銷售終端對各手機品牌的銷售狀況；
4．了解消費者及各手機銷售終端對大顯手機的認知和建議，以及與其它品牌相比的優缺點；
5．掌握其它品牌手機產品的行銷策略與推廣方式；
6．最終目的：一是為調整本公司手機產品的行銷策略提供市場依據；二是為確立本公司在大連市場的行銷定位。
調查內容
1．各手機品牌的認知與競爭情況
各手機品牌的認知度；
各手機品牌的購買頻率；
不同檔次手機的購買頻率；
各手機品牌的購買意向；
各手機品牌的市場份額；
2．消費者的消費行為與需求
消費者對各品牌手機產品質量的評價；
消費者對各手機產品款式的認知與要求；
不同層次消費者對手機產品價格的接受程度；
影響消費者購買手機產品的主要因素；
消費者對手機產品功能的要求；
不同層次消費者購買手機產品的場所；
3．銷售終端各手機品牌的銷售狀況
各銷售終端銷售不同手機品牌的數量與月銷售總量；
各銷售終端銷售各手機品牌的喜好程度；
各銷售終端銷售各手機品牌的價格；
各銷售終端對各手機品牌質量、款式、功效的評價與要求；
各銷售終端不同品牌手機產品的促銷與推廣方式；
各銷售終端對本公司手機產品的評價以及與其它品牌相比的優缺點；
請各銷售終端提出本公司手機產品存在的問題及建議；
調查方法
1．校園定點攔截調查法：對一般的、不同層次的消費者採用校園定點攔截訪問的方式進行調查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由訪問員對消費者進行講解後，進行一對一的訪問。樣本數不宜過多，建議為30人~50人。
2．深訪調查法：對各手機產品銷售終端採用深度訪問法進行深度訪問，目的是了解各零售商對手機產品認識情況，設定訪問樣本為10個銷售終端：
調查結果的覆核與統計分析
1．統計採用小組合作分析銷售結果進行分析；
2．問卷調查的準確率為80%；
3．系統分析誤差為80%。
調查進度安排
時 間
內 容
4月8日-4月9日
設計問卷、選擇樣本、了解品牌
4月9日-4月10日
調查前的準備
4月11日
調查實施
4月15日4月20日
問卷的覆核與審核
4月21日-4月30日
統計分析、編寫調查報告
5月7日-5月15日
印刷和提交調查報告
費用預算
共印刷70份問卷
一份問卷共5張
70*5*0.2=70。