광고 계획 형식

표지

광고 계획 팀 목록

디렉토리

머리말

시장 분석

1. 마케팅 환경 분석

2. 소비자 분석

3. 제품 분석

4. 기업 마케팅 전략

5. 기업 및 경쟁사의 경쟁 상황 분석

5. 기업 및 경쟁사의 광고 분석

광고 전략

1. 광고의 목표

2. 목표 시장 전략

3. 광고 타겟팅 전략

4. 광고 매력 전략

5. 광고 실적 전략

6. 광고 매체 전략

광고 구현 계획

1. 광고 캠페인의 목표

2. 캠페인 시간

3. 광고 대상 시장

4. 항소의 목적

5. 광고의 매력

6. 광고 캠페인의 성과

7. 광고 매체 계획

7. 기타 활동 계획

9. 광고 비용 예산

실적 예측 및 캠페인 모니터링

1. 광고 효과 예측

2. 광고 매체 모니터링

광고 계획 의 일반적인 패턴

광고 계획서 의 내용에 따르면 실제로 많은 광고 기획자가 요약 한 마케팅 계획서의 일반적인 패턴과 광고 계획서 의 형식을 참조하여 광고 계획서 의 내용과 구조에 대한 일반적인 패턴을 독자에게 제공합니다.

표지 :

광고 계획 의 전체 텍스트에는 언론인에게 좋은 첫인상을주기 위해 아름답게 형식화되고 잘 구성된 표지가 포함되어야합니다.

광고 기획팀 목록 :

계획 텍스트에 광고 계획 그룹 목록을 제공하면 광고 계획 작업의 정규화 정도를 광고주에게 보여 주거나 계획 결과를 책임지는 태도를 나타낼 수 있습니다.

디렉토리 :

광고 계획서 목록에는 광고 계획 의 여러 부분의 제목이 나열되어야하며, 필요한 경우 다양한 부분의 링크를 간결한 차트에 반영해야하며 한편으로는 계획 텍스트를 공식화하고 표준화 할 수 있으며, 독자는 카탈로그를 기반으로 읽고 싶은 것을 쉽게 찾을 수 있습니다.

서문 :

서문에서 광고 계획, 프로세스, 주요 사용 방법 및 계획서 의 주요 내용의 목적을 설명하여 광고주가 계획에 대한 전반적인 이해를 가질 수 있도록해야합니다.

몸 :

1 부 : 시장 분석

이 섹션에는 후속 광고 전략에 대한 설득력있는 근거를 제공하기 위해 광고 과정에서 수행 된 시장 분석의 전체 결과가 포함되어야합니다.

첫째, 마케팅 환경 분석

1. 기업의 마케팅 환경에서 거인의 제약.

기업의 목표 시장이 위치한 지역의 엄청난 경제적 상황;

• 전반적인 경제 상황

• 전반적인 소비 상황

• 산업 발전 정책

시장의 정치적 및 법적 배경 :

• 제품 시장에 영향을 줄 수있는 유리한 또는 불리한 정치적 요인이 있습니까?

• 제품 판매 및 광고에 영향을 줄 수있는 유리한 또는 불리한 법적 요소가 있습니까?

시장의 문화적 배경

• 회사 제품과 목표 시장의 문화적 배경이 상충 하는가?

•이 시장의 소비자들은 자신의 문화에 맞지 않아 제품을 거부합니까?

2. 마케팅 환경에서의 미세한 제약.

• 공급 업체와 회사 간의 관계

• 마케팅 중개인과 회사 간의 관계

3. 시장 개요.

시장 규모 :

• 시장 전반의 매출

시장이 보유 할 수있는 최대 매출

• 총 소비자

• 총 소비자 구매

• 지난 기간 동안의 상기 요소의 변화

• 미래 시장 규모의 추세

시장 구성 :

•이 시장에서 주요 제품을 구성하는 브랜드

• 각 브랜드가 차지하는 시장 점유율

• 시장에서 지배적 인 브랜드

• 브랜드와 경쟁하는 브랜드는 무엇입니까?

• 미래 시장 구성의 변화 추세는 무엇입니까?

시장 구성의 특성 :

• 시장은 계절적인가?

• 일시적인 현상이 있습니까?

• 다른 뛰어난 기능이 있습니까?

4. 마케팅 환경 분석 요약.

기회와 위협

장점과 단점

주요 문제

둘째, 소비자 분석

1. 소비자의 전반적인 소비 상황.

• 기존 소비자 패션

• 다양한 소비재 제품의 특성

2. 기존 소비자 분석.

기존 소비자 그룹의 구성 :

• 기존 소비자의 총수

• 기존 소비자의 연령

• 기존 소비자 경력

• 기존 소비자 수입

• 기존 소비자의 교육 수준

• 기존 소비자 분포

기존 소비자의 소비자 행동 :

• 구매 동기 부여

• 구매 시간

• 구매 빈도

• 구입 한 수량

• 구매 장소

기존 소비자 태도 :

• 제품에 대한 사랑의 정도

• 브랜드 선호도

• 브랜드에 대한 인식

• 브랜드 구매 정도

• 사용 후 만족도

• 충족되지 않은 요구

3. 잠재 소비자.

잠재적 인 소비자의 특성 :

• 총

• 연령

• 경력

• 소득

• 교육 수준

잠재적 인 소비자 구매 행동 :

• 현재 어떤 브랜드의 제품을 구매하고 있습니까?

•이 제품에 대한 태도는 무엇입니까?

• 새로운 구매 계획이 있습니까?

• 프로젝트에서 구매 한 브랜드를 변경할 수 있습니까?

잠재 소비자는 브랜드에 매력을 느낍니다.

• 잠재 소비자의 브랜드에 대한 태도는 무엇입니까?

• 잠재적 인 소비자 니즈에 대한 만족도는 어느 정도입니까?

4. 소비자 분석 요약.

• 기회와 위협

• 강점과 약점

• 중요한 문제

잠재 고객 :

• 기회와 위협

• 강점과 약점

• 주요 문제 포인트

대상 소비자 :

• 대상 소비자 그룹의 특성

• 목표 소비자 그룹의 공통 요구 사항

• 그들의 요구를 충족시키는 방법?

셋째, 제품 분석

1. 제품 특성 분석.

제품 성능 :

• 제품의 성능은 무엇입니까?

• 제품의 가장 뛰어난 성능은 무엇입니까?

• 소비자의 요구에 가장 잘 맞는 제품의 성능은 무엇입니까?

• 제품의 어떤 특성이 소비자의 요구를 충족시키지 못합니까?

제품 품질 :

• 제품이 고품질 제품입니까?

• 소비자는 제품 품질에 어느 정도 만족합니까?

• 제품의 품질을 계속 유지할 수 있습니까?

• 제품의 품질이 계속 향상 될 가능성이 있습니까?

제품 가격 :

• 동급 제품의 가격은 얼마입니까?

• 제품 가격이 제품의 품질과 얼마나 잘 일치합니까?

• 소비자는 제품 가격을 어떻게 알 수 있습니까?

제품의 재질 :

• 제품의 주요 성분은 무엇입니까?

• 재료에 특별한 것이 있습니까?

• 소비자는 제품의 재료에 대해 무엇을 알고 있습니까?

5) 생산 공정 :

• 제품은 어떤 종류의 공정을 생산합니까?

• 생산 과정에서 특별한 것이 있습니까?

• 소비자는이 과정을 통해 생산 된 제품을 좋아합니까?

제품 외관 및 포장 :

• 제품의 외관과 포장은 제품의 품질, 가격 및 이미지와 맞먹습니까?

• 제품 외관 및 포장에 결함이 있습니까?