諧音體廣告的概述

    所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語，構成語義的變異，具有音同義異的修辭效果。採用此修辭手段的廣告，便稱為諧音體廣告。此類廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如1.「醬」出名門，傳統好滋味。——醬菜廣告2.「面」目一新的大成面。——台灣速食麵廣告3.胃病患者「治」在「四方」。——四方胃片廣告 4.病口不治，笑口何來?——華素片快治人口。——華素片廣告    例①將成語「將出名門」作了同音異形改動；例②使用「面」字的歧義，巧妙地扣住商品；例③將成語「志在四方」中的「志」作了同音改動，簡潔明了地突出了該廣告的產品功能；例④借「膾炙人口」這一成語的諧音，巧妙地描述該藥的特點，巧妙，給人耳目一新之感。     上面都是同音的變異，還有近音的變異。如下例：一餅驚人，甜薄脆——都得利餅乾。——都得利餅乾廣告美加淨——精益求「金」。——護髮定型摩絲廣告    例①「餅」與「鳴」近音，使「一餅驚人」成為「一鳴驚人」的諧音；例②「金」與「精」近音，使「精益求金」成為「精益求精」的諧音，兩例都給人留下深刻的印象。    諧音廣告的作用是非常大的」    首先運用諧音突出商品品牌名稱。如：1.繒廣產品，為閣下增光。——繒廣牌絲織品廣告2.擁有成工，定能成功。——成工牌裝載廣告3.美力西服，增加男人的魅力。——美力牌西服廣告4.擁有豐都，定有風度。——豐都牌眼鏡廣告    例①的品牌名稱「繒廣」與「增光」諧音，例②的品牌名稱「成工」與「成功」 諧音，例③的品牌名稱「美力」與「魅力」諧音，例④的品牌名稱「豐都」與「風度」諧音。由於諧音，使品牌名稱得到突出，加深了消費者對品牌的印象。    其次，利用諧音可以突出商品質量、性能。如：1.「閒」妻良母。——××牌洗衣機廣告2.中國電信，千里「音」緣一線牽。——國際長途電話廣告3.天佳為您的事業添加必勝的信心。——天津佳能影印設備廣告    例①的「閒」與賢妻良母中的「賢」諧音，例②的「音」與千里姻緣中的「姻」諧音，例③的「天佳」與「添加」諧音。讀起來饒有風趣。    最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費者過目難忘。如：1.趁早下「斑」，不要「痘」留。——××化妝品廣告2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。——才載地板磚廣告3.空氣也要「特棒」的。——特邦公司換氣機廣告    例①中的「下斑」同「下班」相諧，「痘留」同「逗留」相諧，例②中的「踩在」與「才載 」相諧」，例③的公司名稱「特邦」與「特棒」相諧。可謂諧音妙用，無不表現著幽默。    除此以外，諧音廣告還可突出售後服務，還可以情悅人等，就不在一一例舉。