電視廣告格式的基本式
基本式電視廣告文稿的內容闡述廣告主題、廣告構思、拍攝要求、音樂要求、演員要求表達形式等外，還有畫面的詳細描述。畫面的詳細描述，實際上是一種分鏡頭腳本，它把拍攝的內容、形式更具體化了。
如下例電視廣告文稿：
廣告名稱：東方航空公司
廣告客戶：東方航空公司
廣告長度：30秒
設計說明：
△東方航空公司在前一年的廣告中著重強調該公司實力，廣告訴求點是安全感。經過一年的宣傳，東方航空公司已得到大眾的信賴，人們普遍樹立起這種觀念：乘坐東方航空公司的班機，安全，可靠。
△經過大量的調查，該公司發現同行業的其它各家航空公司也在做訴求點相同的廣告，而大眾對本公司的安全感已樹立，因而確定了今年廣告的另一個訴求重點：服務一流!
△本廣告設計就是通過一般小故事來說明東方航空公司一流的服務態度，讓大眾體味到一種親切、溫馨的氣氛。乘我們公司的飛機，就好象在自己家裡一樣的舒適，會受到無微不至的關懷。
△表達形式：故事版。
△演員要求很嚴，要求專業演員。一位有風度的中年男士、妻子及女兒；空姐一位；主角是男士。
△畫面主角色彩：藍、白。
△拍攝地點：機場。
△畫面配樂：開始、結尾均用飛機起飛的實況，有力、有氣勢。中間鏡頭，可用輕鬆、溫馨的鋼琴小曲。
△本片著重畫人物的演技，通過這個故事，反映東方航空公司的服務周到。本片的目的是創造一個舒適、溫馨的氣氛。
畫面說明：
鏡頭一：機場全景。東方航空公司的一架飛機正慢慢著陸，鏡頭慢慢推近機身。
要求在陽光燦爛的晴天裡，上午9點左右。
鏡頭二：特寫：東方飛機在鏡頭橫穿過，東方航空公司的字樣、標誌出現，從右到左。
鏡頭三：接著追拍飛機著陸，在飛機的右前方拍。
鏡頭四：中景。機艙內，旅客們陸續站起來，離開機艙。一位中年男士站起來，伸了一下腰 ，面帶微笑地走向鏡頭。
鏡頭五：機艙內旅客移動緩慢，男士低頭看機艙外的人，在尋找……
鏡頭六：鏡頭透過機窗，推近出口處，一位年輕的女士帶一小女孩在等人。
鏡頭七：男士手提旅行箱，興奮地走向妻子、女兒，把女兒舉起來……放下女兒，在口袋裡找東西——送女兒的禮物。
鏡頭八：男士面部特寫：找不到禮物後的沮喪、煩燥的表情。他把小禮物丟在機艙里了!
鏡頭九：這時一位空姐手拿著男士落在機艙里的禮物走過來，送還給男士。
鏡頭十：男士驚喜的表情；女兒高興的小臉，抬頭看父親；妻子喜悅的心情……；空姐微笑地轉回身……。
鏡頭十一：飛機起飛，從左到右，出現「東方航空公司」字樣。畫外音：「東方服務，無微不至!」
又如「莎麗雅」電視廣告文稿：
產品名稱：「莎麗雅」護膚系列用品
廣告客戶：廣州市白雲製藥廠
廣告長度：30秒
產品說明：「莎麗雅」護膚系列是日本著名化妝品生產企業日星株式會社與中國著名製藥企業廣州白雲山製藥總廠共同合資生產經營的，產品設計高雅獨特，質量上乘。在使用上，有與眾不同的護膚三部曲，即「潔膚、爽膚、潤膚」。因而，該產品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。
這則30秒的「莎麗雅」護膚品的電視廣告，用來配合在上海市的金光燦爛「莎麗雅」皮膚護理知識有獎問答的活動，廣告片不僅停留於介紹護膚三部曲，更要進一步強調「莎麗雅」給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛「莎麗雅」護膚保芳華這一主題，採用一個充滿活力的純情少女，體現「莎麗雅」賦予人們光彩照人的心理感受。
廣告構思：廣告片表現一個少女使用「莎麗雅」後，變得更加清麗無比，引人注目。整片沒有明顯的情節，通過一系列富有美感的鏡頭的連線、迭化，達到目不暇接，一氣呵成的效果。此外，光影的設計始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強烈的視覺衝擊力，令觀眾難以忘懷 。
拍攝要求：光影設計，主要採用逆光拍攝，鏡頭對準人物時，可以適當充光。色調以暖色調為主。鏡頭連線力求自然、平穩。室外拍攝追求自然逆光效果，室內逆光模仿陽光從窗外射入的效果。
每個鏡頭時間在2秒左右，主要用迭化連線，造成一種快中有慢，錯落有致的節奏。
演員要求：
女、男演員各一名。
女演員要求清麗脫俗，表演自然。
男演員要求風流灑脫，但要避免輕浮。
音樂：以薩克管或鋼琴為主，旋律悠揚，中速偏慢，帶有一點單一的節奏。
場地：一間帶有梳妝檯的房間，窗戶與梳妝檯形成一個便於拍攝的角度。室外，一片處於樹 林邊緣的開闊平整的草地。
分鏡頭腳本：
鏡頭一：一束君子蘭的特寫，花束微微顫動。同時鏡頭右移。
鏡頭二：邊移邊迭化入鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。
鏡頭三：鏡頭切換一個女子把「莎麗雅」護膚品抹在臉上。側面拍攝，逆光，並有少量光暈 出現。
鏡頭四：鏡頭從側面移到女子的正面，光線從斜後方射來。女子繼續按摩臉部。此時窗的位 置正好在女子後方。
鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地，有一片樹林。
鏡頭六：在樹林邊側的草坪正進行著一次野餐會。人們身著盛裝談著天，喝著飲料， 有個小型的樂隊在伴奏。
鏡頭七：這女子在聚會上出現，她的俏麗容貌引起人們的注目。
鏡頭八：一位男子正在跟其他人談論著什麼，但他的目光卻不由自主地投向那女子。
鏡頭九：聚會氣氛熱烈，鏡頭對著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動。背景人 影晃動，焦距模糊。
鏡頭十：同一畫面焦距對準了人，俏麗女子正在跟一個男子說話。前面的吉他由清楚變得模 糊。那女子感到有人看她，便跟男子打個招呼走開了。
鏡頭十一：圖八中的男子仍執著地凝視著這個女子，被她深深地打動著。
鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖的鏡頭。
鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉過身來，正好與男子打個正面，這時女子在逆光下，產生輪 廓光，格外清秀飄逸。再切換圖鏡頭。
鏡頭十四：女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現點點光暈。同時女子口中默念：「莎麗 雅!」
鏡頭十五：「莎麗雅」產品特寫。
鏡頭十六：用特技從產品正中不斷擴大，出現手拿君子蘭的女子畫外音：「護膚保芳華，全憑莎麗雅。」
如下例電視廣告文稿：
廣告名稱：東方航空公司
廣告客戶：東方航空公司
廣告長度：30秒
設計說明：
△東方航空公司在前一年的廣告中著重強調該公司實力，廣告訴求點是安全感。經過一年的宣傳，東方航空公司已得到大眾的信賴，人們普遍樹立起這種觀念：乘坐東方航空公司的班機，安全，可靠。
△經過大量的調查，該公司發現同行業的其它各家航空公司也在做訴求點相同的廣告，而大眾對本公司的安全感已樹立，因而確定了今年廣告的另一個訴求重點：服務一流!
△本廣告設計就是通過一般小故事來說明東方航空公司一流的服務態度，讓大眾體味到一種親切、溫馨的氣氛。乘我們公司的飛機，就好象在自己家裡一樣的舒適，會受到無微不至的關懷。
△表達形式：故事版。
△演員要求很嚴，要求專業演員。一位有風度的中年男士、妻子及女兒；空姐一位；主角是男士。
△畫面主角色彩：藍、白。
△拍攝地點：機場。
△畫面配樂：開始、結尾均用飛機起飛的實況，有力、有氣勢。中間鏡頭，可用輕鬆、溫馨的鋼琴小曲。
△本片著重畫人物的演技，通過這個故事，反映東方航空公司的服務周到。本片的目的是創造一個舒適、溫馨的氣氛。
畫面說明：
鏡頭一：機場全景。東方航空公司的一架飛機正慢慢著陸，鏡頭慢慢推近機身。
要求在陽光燦爛的晴天裡，上午9點左右。
鏡頭二：特寫：東方飛機在鏡頭橫穿過，東方航空公司的字樣、標誌出現，從右到左。
鏡頭三：接著追拍飛機著陸，在飛機的右前方拍。
鏡頭四：中景。機艙內，旅客們陸續站起來，離開機艙。一位中年男士站起來，伸了一下腰 ，面帶微笑地走向鏡頭。
鏡頭五：機艙內旅客移動緩慢，男士低頭看機艙外的人，在尋找……
鏡頭六：鏡頭透過機窗，推近出口處，一位年輕的女士帶一小女孩在等人。
鏡頭七：男士手提旅行箱，興奮地走向妻子、女兒，把女兒舉起來……放下女兒，在口袋裡找東西——送女兒的禮物。
鏡頭八：男士面部特寫：找不到禮物後的沮喪、煩燥的表情。他把小禮物丟在機艙里了!
鏡頭九：這時一位空姐手拿著男士落在機艙里的禮物走過來，送還給男士。
鏡頭十：男士驚喜的表情；女兒高興的小臉，抬頭看父親；妻子喜悅的心情……；空姐微笑地轉回身……。
鏡頭十一：飛機起飛，從左到右，出現「東方航空公司」字樣。畫外音：「東方服務，無微不至!」
又如「莎麗雅」電視廣告文稿：
產品名稱：「莎麗雅」護膚系列用品
廣告客戶：廣州市白雲製藥廠
廣告長度：30秒
產品說明：「莎麗雅」護膚系列是日本著名化妝品生產企業日星株式會社與中國著名製藥企業廣州白雲山製藥總廠共同合資生產經營的，產品設計高雅獨特，質量上乘。在使用上，有與眾不同的護膚三部曲，即「潔膚、爽膚、潤膚」。因而，該產品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。
這則30秒的「莎麗雅」護膚品的電視廣告，用來配合在上海市的金光燦爛「莎麗雅」皮膚護理知識有獎問答的活動，廣告片不僅停留於介紹護膚三部曲，更要進一步強調「莎麗雅」給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛「莎麗雅」護膚保芳華這一主題，採用一個充滿活力的純情少女，體現「莎麗雅」賦予人們光彩照人的心理感受。
廣告構思：廣告片表現一個少女使用「莎麗雅」後，變得更加清麗無比，引人注目。整片沒有明顯的情節，通過一系列富有美感的鏡頭的連線、迭化，達到目不暇接，一氣呵成的效果。此外，光影的設計始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強烈的視覺衝擊力，令觀眾難以忘懷 。
拍攝要求：光影設計，主要採用逆光拍攝，鏡頭對準人物時，可以適當充光。色調以暖色調為主。鏡頭連線力求自然、平穩。室外拍攝追求自然逆光效果，室內逆光模仿陽光從窗外射入的效果。
每個鏡頭時間在2秒左右，主要用迭化連線，造成一種快中有慢，錯落有致的節奏。
演員要求：
女、男演員各一名。
女演員要求清麗脫俗，表演自然。
男演員要求風流灑脫，但要避免輕浮。
音樂：以薩克管或鋼琴為主，旋律悠揚，中速偏慢，帶有一點單一的節奏。
場地：一間帶有梳妝檯的房間，窗戶與梳妝檯形成一個便於拍攝的角度。室外，一片處於樹 林邊緣的開闊平整的草地。
分鏡頭腳本：
鏡頭一：一束君子蘭的特寫，花束微微顫動。同時鏡頭右移。
鏡頭二：邊移邊迭化入鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。
鏡頭三：鏡頭切換一個女子把「莎麗雅」護膚品抹在臉上。側面拍攝，逆光，並有少量光暈 出現。
鏡頭四：鏡頭從側面移到女子的正面，光線從斜後方射來。女子繼續按摩臉部。此時窗的位 置正好在女子後方。
鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地，有一片樹林。
鏡頭六：在樹林邊側的草坪正進行著一次野餐會。人們身著盛裝談著天，喝著飲料， 有個小型的樂隊在伴奏。
鏡頭七：這女子在聚會上出現，她的俏麗容貌引起人們的注目。
鏡頭八：一位男子正在跟其他人談論著什麼，但他的目光卻不由自主地投向那女子。
鏡頭九：聚會氣氛熱烈，鏡頭對著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動。背景人 影晃動，焦距模糊。
鏡頭十：同一畫面焦距對準了人，俏麗女子正在跟一個男子說話。前面的吉他由清楚變得模 糊。那女子感到有人看她，便跟男子打個招呼走開了。
鏡頭十一：圖八中的男子仍執著地凝視著這個女子，被她深深地打動著。
鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖的鏡頭。
鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉過身來，正好與男子打個正面，這時女子在逆光下，產生輪 廓光，格外清秀飄逸。再切換圖鏡頭。
鏡頭十四：女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現點點光暈。同時女子口中默念：「莎麗 雅!」
鏡頭十五：「莎麗雅」產品特寫。
鏡頭十六：用特技從產品正中不斷擴大，出現手拿君子蘭的女子畫外音：「護膚保芳華，全憑莎麗雅。」