廣播廣告文稿要言中有畫

    廣播廣告主要作用於人的聽覺，如果是乾巴巴的、單調的廣告詞也只是「播播」而已，聽眾這個耳朵進，那個耳朵出，很難留下什麼印象。所以好的廣播廣告應該用聲音創造出一幅幅畫面，產生「言中有畫」的效果。有人說「詩歌是無聲的畫」，那麼，廣播廣告便是「有聲的畫」。
在日本第八屆民間電台大會上，日本壽司飯店的「SANTORY」酒的廣播廣告以其獨到的創作，獲得最佳獎。這是一個典範的案例。
該廣告以「百人音樂會」的形式，向聽眾介紹「SANTORY」酒：

解說：各位晚安，「百人音樂會」這個節目由製造洋酒具有六十年歷史的壽司飯店向您提供 ，歡迎收聽。
音樂：蕭邦作品，溪流、鳥鳴。
解說：人生短暫，藝術長久，優秀的作品經得起悠久歲月的考驗。同樣，發揮傑出創造力而生產的優秀威士忌，也經得起歲月的檢驗。具有六十年傳統的世界名酒「SANTORY」是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內無聲透明的東西夜以繼日地沉睡著，十年、二十年、三十年，隨著時間的流逝越陳越香。
樂音：清脆的開木樽聲。
解說：朋友們，酒桶已經打開了，滿室都飄蕩著一股「SANTORY」的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一樣發出光芒。陳年的好酒，正像是古曲音樂的馥郁。
樂音：「咕咕」斟酒聲，冰塊落入杯中的「叮噹」撞擊聲。帶著田園色彩的舒緩樂曲輕輕飄蕩。
解說：您現在最好的伴侶是一杯放一塊凍的世界名酒「SANTORY」和一首世界名曲，讓自己完全沉浸在美妙的境界裡。

該廣告用繪聲繪色的語言描述使「SANTORY」酒聲、色、味一體，似芬芳在鼻，若此物可視，令人久久回味。