電視廣告文稿表現形式的TPO廣告
所謂TPO廣告，就是指電視台的廣告部門利用節目編排技巧，有機地把Time、Positio n和Occurrence三者聯繫起來，巧妙地安排同一品牌的廣告，根據接收對象的時間、場所的不同，分門別類，連續播映，在形成比較強大的廣告攻勢的同時，又力求用最親切委婉的表現手法去「討好」每一位觀眾。
例如美國可口可樂公司在芝加哥電視台的TPO廣告攻勢就頗為成功。
清晨。7：30早新聞節目前，向上班前的公務人員傳輸這麼一個信息：緊張繁忙的一天已經開始，出門前喝一杯可口可樂，將會使您的工作節奏更流暢，精神更飽滿。
上午，9：30，《家庭百事》節目前，一曲清新明快的樂曲奏完，女節目主持人笑容可掬，手持一罐可樂上場，提醒正在家操持家務的主婦們：別忘了把可口可樂放在冰櫃里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰鎮可樂，既衝掉他們一天工作學習帶來的疲乏，又適時體現出你對家人的溫柔愛心。
午間，12：20，氣象預報節目的最後一個畫面消失，電視螢幕里又不失時機地勸告在公司午餐的公務人員：今天天氣酷熱，午飯後喝一杯可樂，解渴消暑，身心愉快，積聚充沛的精力，井井有條的去處理下午的大堆事務吧。
晚間：10：10，一場精采的棒球比賽休息時間，看台上人頭簇擁，突然，鏡頭推近一看客昏厥狀。隨後，觀眾十分熟悉的兩個男女電影明星出現，播進一段對話：今天可熱得夠嗆，你們看，剛才那位女士可能中暑了。據氣象報告，明後幾天氣溫比今天還要高。可樂的消費也會高上去，請打電話到可口可樂零售商店去，通知他們快些多送幾箱新鮮可樂，儲存起來，以供不時之需。下面就是零售商店的電話號碼……
這種廣告形式從不同的時間、地點、場所反覆地傳播可口可樂的廣告信息，從心理上加強人們的記憶，強化了可口可樂的品牌形象，更重要的是，它改變了傳統電視廣告中高密度、強刺激、單一硬性灌輸的做法，把廣告信息與人們生活周圍的瑣事掛起鉤來，和風細雨滋潤心田，其促銷作用是不言而喻的。本問題參見盧小群：《現代廣告文案藝術》，中南工業大學出版社1997年10月版，第184頁—185頁。
例如美國可口可樂公司在芝加哥電視台的TPO廣告攻勢就頗為成功。
清晨。7：30早新聞節目前，向上班前的公務人員傳輸這麼一個信息：緊張繁忙的一天已經開始，出門前喝一杯可口可樂，將會使您的工作節奏更流暢，精神更飽滿。
上午，9：30，《家庭百事》節目前，一曲清新明快的樂曲奏完，女節目主持人笑容可掬，手持一罐可樂上場，提醒正在家操持家務的主婦們：別忘了把可口可樂放在冰櫃里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰鎮可樂，既衝掉他們一天工作學習帶來的疲乏，又適時體現出你對家人的溫柔愛心。
午間，12：20，氣象預報節目的最後一個畫面消失，電視螢幕里又不失時機地勸告在公司午餐的公務人員：今天天氣酷熱，午飯後喝一杯可樂，解渴消暑，身心愉快，積聚充沛的精力，井井有條的去處理下午的大堆事務吧。
晚間：10：10，一場精采的棒球比賽休息時間，看台上人頭簇擁，突然，鏡頭推近一看客昏厥狀。隨後，觀眾十分熟悉的兩個男女電影明星出現，播進一段對話：今天可熱得夠嗆，你們看，剛才那位女士可能中暑了。據氣象報告，明後幾天氣溫比今天還要高。可樂的消費也會高上去，請打電話到可口可樂零售商店去，通知他們快些多送幾箱新鮮可樂，儲存起來，以供不時之需。下面就是零售商店的電話號碼……
這種廣告形式從不同的時間、地點、場所反覆地傳播可口可樂的廣告信息，從心理上加強人們的記憶，強化了可口可樂的品牌形象，更重要的是，它改變了傳統電視廣告中高密度、強刺激、單一硬性灌輸的做法，把廣告信息與人們生活周圍的瑣事掛起鉤來，和風細雨滋潤心田，其促銷作用是不言而喻的。本問題參見盧小群：《現代廣告文案藝術》，中南工業大學出版社1997年10月版，第184頁—185頁。