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電視廣告文稿表現形式的動畫型


    即借用卡通片的原理來製作廣告。
動畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優勢就是把幻想和現實緊緊地交織在一起,利用浪漫手法,表現商品特性、傳達勞務信息。例如讓動物享用商品,然後發生讚美聲;讓汽車、腳踏車在空中飛翔,讓牙刷、牙膏、手錶、跳舞等。作為一種宣傳手段,動畫這種形式尤其在表現抽象的、內在的、攝影機難於拍攝清楚的那些產品和商標中,有獨特的效果 。
例如《白雲邊酒》電視廣告,就以一組清新、雅致的水墨動畫表現了酒的香醇高雅的品味和神韻:

畫面一:古樸的襯底上映出“公元七五九年秋,詩仙李白游洞庭湖……”的文字。
畫面二:水天一色靜靜的湖面上,一葉扁舟緩緩駛入,踏碎了月光的倒影。
畫面三:李白佇立船首,微風吹拂著衣衫,一簇簇蘆花從船頭閃過。
畫面四:秋葉飄零,李白臥於船首。船輕輕地在灑滿月光的湖中行駛。
畫面五:水中的月影像是巍峨的高冠,李白捻著鬍鬚仰天吟詩:“南湖秋水夜無煙,耐可乘 流直上天,且就洞庭賒月色,將船買酒白雲邊。”
畫面六:朦朧月色中,小橋後、茅亭間亮著幾點暖暖的燭光,酒幌隨風搖曳。
畫面七:李白臥於酒罈邊,邀月對酌。
畫面八:靜靜的月色荷塘,一隻蜻蜓乍起,隨即又落在荷葉上。
畫面九:船下倒置著空空的酒罈中滴下一滴酒於水中。酒香誘來幾條魚兒,泛起陣陣漣漪。
旁白:白雲邊酒由此得名。白雲邊酒,歷史悠久。白雲邊酒香醇高雅。
畫面十:又一滴酒於水,在水紋散開處,化出“白雲邊”三個字,接著又化出白雲邊的酒瓶 造型。
畫面十一:古香古色的襯底上映出字幕:“白雲邊酒廠,中國湖北松茲”。

這一廣告片,以中國傳統文化作為表現手段,選用人們熟知的詩仙酒聖——李白酒吟詩的情節,對宣傳商品信息作了大膽嘗試。
該廣告榮獲92上海國際動畫節廣告單項獎。


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