電視廣告文稿表現形式的生活片斷型
把廣告場景置身於人們的現實生活中，以人物的生活經驗、境遇來影響其他消費者，或改變人們對某些產品的態度。這類廣告，貼進生活，令消費者感到親切、自然、放鬆。
例如「貴州神奇痔瘡藥盒」的電視廣告：
鏡頭一：一身著長袍馬褂、坐立不安的男子表情痛苦地在來回踱步，發出呻吟聲：「哎唷、 哎唷……」。
畫外音：「怎麼啦?」
鏡頭二：男子邊走邊回答：「痔瘡……哎，有好藥嗎?」
畫外音：「神奇瘡藥盒」。
畫外音：「怎麼樣啊?」
鏡頭三：男子走上來，一抖長袍馬褂，得意地坐入逍遙椅中：「神了!」
畫外音：「貴州神奇」。
又如，杉杉西服廣告
電視廣告一：
畫面：一女士在路上款款而行，後面緩緩駛來一輛轎車。突然，路邊滾出一隻足球，並衝出 兩 個踢球的男孩。轎車猛然剎住，從車上下來一位端莊瀟灑穿西裝的男士。他撿起足球遞予男 孩，然後上車而去。女士目睹一切，心中贊道：「好一個穿杉杉西服的男子!」
畫面推出杉杉集團標記，並伴以旁白：
杉杉集團」。
生活片斷型電視廣告在外國亦是比比皆是，比如：日本松下傳真機電視廣告。在日本一個普 通的家庭環境中，操持家務的妻子不慎打破了一隻茶杯。她要一隻新茶杯，希望丈夫在下班 途中順便買一隻，便用松下傳真機與丈夫聯絡。臨近下班，丈夫看到窗外下著瓢潑大雨，想 到自己走出捷運站後距家還有相當一段距離，便用傳真機告訴妻子，請她屆時帶著雨傘在車 站等候。夫妻倆碰面時用手勢詢問交談，這時觀眾才明白，原來妻子是啞人，無法用電話與 丈夫聯繫，傳真機幫助他們迅速快捷地傳遞了信息。丈夫帶回了妻子需要的茶杯，妻子帶著 雨傘接到了下班回家的丈夫，兩個愉快的撐起傘，相伴而行，消失在傍晚的雨幕中。結尾處 一個男聲道出了廣告語：「溫暖人間的信息交流工具」。這個生活片斷型廣告曾獲1990年日 本電通優秀獎。
例如「貴州神奇痔瘡藥盒」的電視廣告：
鏡頭一：一身著長袍馬褂、坐立不安的男子表情痛苦地在來回踱步，發出呻吟聲：「哎唷、 哎唷……」。
畫外音：「怎麼啦?」
鏡頭二：男子邊走邊回答：「痔瘡……哎，有好藥嗎?」
畫外音：「神奇瘡藥盒」。
畫外音：「怎麼樣啊?」
鏡頭三：男子走上來，一抖長袍馬褂，得意地坐入逍遙椅中：「神了!」
畫外音：「貴州神奇」。
又如，杉杉西服廣告
電視廣告一：
畫面：一女士在路上款款而行，後面緩緩駛來一輛轎車。突然，路邊滾出一隻足球，並衝出 兩 個踢球的男孩。轎車猛然剎住，從車上下來一位端莊瀟灑穿西裝的男士。他撿起足球遞予男 孩，然後上車而去。女士目睹一切，心中贊道：「好一個穿杉杉西服的男子!」
畫面推出杉杉集團標記，並伴以旁白：
杉杉集團」。
生活片斷型電視廣告在外國亦是比比皆是，比如：日本松下傳真機電視廣告。在日本一個普 通的家庭環境中，操持家務的妻子不慎打破了一隻茶杯。她要一隻新茶杯，希望丈夫在下班 途中順便買一隻，便用松下傳真機與丈夫聯絡。臨近下班，丈夫看到窗外下著瓢潑大雨，想 到自己走出捷運站後距家還有相當一段距離，便用傳真機告訴妻子，請她屆時帶著雨傘在車 站等候。夫妻倆碰面時用手勢詢問交談，這時觀眾才明白，原來妻子是啞人，無法用電話與 丈夫聯繫，傳真機幫助他們迅速快捷地傳遞了信息。丈夫帶回了妻子需要的茶杯，妻子帶著 雨傘接到了下班回家的丈夫，兩個愉快的撐起傘，相伴而行，消失在傍晚的雨幕中。結尾處 一個男聲道出了廣告語：「溫暖人間的信息交流工具」。這個生活片斷型廣告曾獲1990年日 本電通優秀獎。