廣告宣傳策劃方案

篇一：廣告宣傳策劃方案

每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產品和服務。這是每個廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。

當今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、、電台媒體、報紙報刊媒體、網站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網咖桌面媒體。

那麼，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢，我們來做個分析；

首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式：

電視媒體：

優勢：將廣告直接插播在電視劇當中，是強迫式使客群接受，客群為了能夠完整的看完自己所喜歡的節目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由於小孩在懵懂的成長時期，易於接受顏色絢麗，變換節奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤大的主要原因。

劣勢：隨著網路的發展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優勢在日益削減。當今月來越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長的電視連續劇的客群逐漸衰減，由於年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間，往往在廣告播出的時間轉換頻道，避開廣告的衝擊。

電台媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個電台的廣告，記住了幾個路邊的廣告就清楚了。

對於報紙報刊的廣告，相信只有那些閒了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想像。

至於網站的廣告，相信很多人會在電腦上設定軟體直接將其禁止掉。網站的廣告過多也會直接影響到客群的心理，進而降低其網站的競爭力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次：

電視媒體——戶外廣告——網站媒體——報紙報刊媒體——電台媒體

最後來了解一下最新的網咖桌面媒體。

桌面廣告的優勢

1、目標客群群體針對性強

網咖媒體的客群主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學生和有一定經濟收入的白領階層，其主要特徵是消費觀和價值觀趨於統一，追求時尚，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消費群體範疇。選擇網咖廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

2、100% 的廣告有效送達率

網咖電腦顯示屏廣告位基於對網咖的上網環境及網民上網習慣的充分調研而設定。電腦顯示屏廣告界面是網民登

陸後默認當前界面,任何網民,無論其上網聊天或玩遊戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、客群數量更加巨大

目標客群規模大，通過對全國大中城市的網咖進行抽樣調查，據統計，每台網咖電腦每天的使用人次為4－6人，在節假日和周末還有30％左右的增長。一萬台網咖電腦，每天的用戶數量即為4萬－6萬，一個月的累計用戶數量即為120萬－180萬人次，也就是說網咖廣告的客群為 120 萬－ 180萬人次/萬台/月，這樣的規模是目前任何專業類媒體都無法比擬的。

4、更加有效的廣告記憶的強制性、反覆性、抗干擾性

我們在製作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能發布三至四個不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利於廣告信息的傳播；網咖廣告是在其內上網者登錄網路後必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強制上網者接受廣告信息；通過上述兩方面因素的結合，最終讓目標客群產生有效的廣告記憶力。

5、全天候宣傳媒體

目前網咖規定營業時間是早 8 點至晚 12 點，實際上絕大部分網咖是 24 小時營業，網咖媒體成為名副其實的全天候媒體。

6、廣告發布方式更加靈活

客戶可以根據具體的情況及需求安排投放範圍及區域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發布可採用網路廣告的所有形式；並保證在契約簽署後短時間內發布廣告和根據客戶要求實時更新廣告，保證廣告發布的及時性和有效性。

7、投放效果評估更加真實

每一個客戶投放的網咖，我們都將提供詳細的網咖資料，客戶對於自己投放廣告的範圍及覆蓋人群數量有非常真實和精確的掌控。顯示屏廣告位的設定方法使得廣告的發布也更加直觀有效，結合網路技術手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。

8、視覺衝擊力超強

精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標客群近似零距離的視覺接觸，具強烈的衝擊力，可充分展示品牌形象和產品特性，給客群留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式檔案，設定多種形式讓客群對其感興趣的產品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務，並能在網上預訂、交易與結算，將更大大增強網路廣告的實效。

9、千人成本超低的廣告投入

網咖電腦桌面標準報價 18元/台/月，假設一台電腦平均

每天 5 人使用，在使用過程中每人有 4 次回到桌面，則客戶投放網咖電腦桌面平均每天每人成本 =18元/台/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根據現階段其他各發媒體的廣告報價，我們可以核算客戶投放 1 次北京電視台經濟頻道30 秒廣告，可以連續1個月在 XX 台電腦上投放網咖電腦桌面廣告；客戶投放1次整版北京晚報廣告，可以連續1個月在25000 台電腦上投放網咖電腦桌面廣告；客戶投放1個月新浪網廣告，可以同期連續1個月在XX0 台電腦上投放網咖電腦桌面廣告；客戶投放1個月 1 塊大型戶外廣告，可以同期在19000 台電腦上投放網咖電腦桌面廣告。

10、客群數量可測

一個廣告，它的實際到達率到底有多少，這恐怕是廣告商最關心，也是廣告是否有效的證明。但傳統戶外廣告以及電視、報紙等媒體，他們所面對的群體流動性大，無法準確統計出客群的數量。而網咖廣告平台具有完善的、科學的監測系統，可準確的測算出廣告的到達率，這也是其他傳統廣告媒體所無法比擬的。

11、直接銷售產品

網咖桌面廣告本身是一個廣告的宣傳載體和平台，又是一個產品的承載專櫃。在這裡企業宣傳時可以充分利用網咖的空間，搞立體宣傳和產品展示，目標客群既看到廣告，又親身感受產品，這是所有傳統媒體都無法達到的，可以說一個網咖就是一個專賣店。在宣傳產品的同時，又能銷售產品，可謂“雙管齊下”，廣告效果自然高於傳統媒體。


篇二：廣告宣傳策劃方案

活動背景

形勢，盡顯灑脫.。0 O

1、  國民收入提高，居民生活質量明顯改善。

2、  大多數家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。

3、  工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅遊成為首選。

4、  政策支持，節假日是旅遊的黃金時段。
 
勝地，千嬌百媚.。0 O

1、  旅遊勝地眾多，景觀各具特色。

2、  旅遊目的各不相同，民眾旅遊各有去處。

3、  旅遊地之間可相互組合，相得益彰；但同時也會相互競爭，戰況慘烈。

4、  個性化與特色是重點，沒有特色就難以生存。
 
體驗，龍泉湖.。0 O

1、  龍泉湖風光宜人，景致獨特，人文精神濃厚。

2、  龍泉湖最大的特色在哪裡？有哪些地方是別的風景區不具備的？遊客知道嗎？

3、  怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區域的信息？

4、  什麼可以吸引大多數遊客？什麼可以留住最有價值的20％遊客？如何讓另外80％的遊客轉移到20％的價值體系中？

5、  遊客要選一個旅遊地，怎樣選擇？過程如何？什麼是影響他們的主導力量？

6、  長久的，才是最佳的！風景美不勝收，人文精神俱佳，會吸引遊客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點、吸引遊客一次又一次的遊覽？
 
活動價值

命名的價值：

20XX龍泉湖水上文化節的命名，首先突出了地區旅遊的特色，給了龍泉湖一個整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一個湖，更是水上景致和文化特質的結合體；其次，命名具有可拓展性，可拓展為20XX龍泉湖水上文化節等，使得活動每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點，也讓本地區因為龍泉湖水上文化節而年年成為區域焦點。

對遊客的價值：

一年一度的水上文化節，可以聚八方來客，讓遊客全方位體驗龍泉湖的景致，體驗龍泉湖無限風光，感受本地區的人文精神、民俗民風和藝術活動的獨特魅力，讓遊客充分享受文化節各項商貿活動帶來的購物樂趣。

對旅公司的價值：

1、  提升龍泉湖及其相關區域的知名度和影響力；

2、  通過各景點的合理布置、收費和各項商貿活動的舉辦，增強旅遊公司的綜合實力；

3、  帶動周圍經濟的發展，利國利民；

對地區企業的價值：

1、  文化節對遊客和眾商家的吸引，為本地區企業的發展創造更廣大的商貿平台；

2、  文化節可以迅速提升企業在本地區的影響，特別是對文化節全程冠名贊助的企業；

3、  商貿活動和展覽、展銷活動，可迅速提升銷量，並可獲大量定單；

4、  企業借文化節的影響可自行舉辦各項活動，從而全面提升競爭力。

對政府的價值：

1、  促進了本地區旅遊業的發展；

2、  擴大了本地區在全省乃至全國的影響；

3、  有效提升本地企業的經濟效益和綜合競爭力；

4、  經濟和旅遊業的發展，能有效提高就業率；

5、  在影響力巨大的文化節影響下，使得有關政府其它項目的洽談更有利於本地區經濟的發展，並可藉此吸引更多的投資；

6、  豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚了地區特有文化；

7、  能有效提升政府政績。

對本地區人民民眾的價值：

1、  豐富了人民民眾的文娛生活；

2、  可以提高就業率，減少就業壓力；

3、  旅遊業和經濟的發展，可以增加居民收入，提高生活水平；

4、  可以發揚本地區文化。


篇三：廣告宣傳策劃方案

一、客戶名稱：××集團有限公司

二、策劃承辦：××廣告部

××廣告有限公司

三、時間：

四、地點：

五、活動目標

××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產基地，在全國糖酒商品交易會期間，將在市中心天府廣場設定大型廣告景點，並開展“××”15周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎”、“××與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經銷商進一步了解“××”，顯示企業實力，體現“××”感謝廣大消費者的關愛，引導公眾認可，增強經銷商對“××”的信心和興趣。

六、目標公眾

l成都市民；

2××經銷商；

七、定位

1在飲料供大於求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立畀，令人耳目一新，從而展示“××”的實力，樹立企業形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

2面對全國參與代表和各地經銷商．通過匠心獨具的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴××集團，在經銷品牌和建立銷售網點上選擇“××”，為“××”拓展西南市場，直至開發全國市場。

八、廣告主題詞

九、廣告宣傳活動組台

1媒體宣傳：在《中國食品博覽》刊登廣告；在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，並配合系列文章、照片宣傳。

2戶外廣告：在天府廣場中心噴水池發布10條充氣拱門、100個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。

十、促銷活動組合

1××15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎”。

時間：3月20日至25日。地點：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁

實施辦法：

現場設立4個銷售點，1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐．

刮獎點每天布置300個內裝刮刮卡的克氣氣球，6天總計1800個氣球。同時將所有獎品陳列，設“刮獎規則”告示牌一塊。

凡購買l聽“××”飲料，可刮獎一次，買大塑膠瓶1瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個，取出刮刮卡刮出數字，數字代表中獎級別。

獎品配置：中獎率100％，每天中獎額300名。

獎品分配比例：

①數字“l”：徒手抱取××罐裝飲料一次，中獎率lO％；②數字“2”：精美匙扣1個，中獎率為30％；③數字“3”：廣告筆1支，中獎率為40％；④“多謝惠顧”：氣球1個，中獎率為20％。

2開展：“××與幸福家庭”攝影大賽

時間：××月××日至××日

實施辦法：

參加“氣球一響，人人有獎”活動，刮獎後每人獲“××與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。

要求照片體現“××”與幸福家庭的融洽與溫馨。

獎品分配：

特等獎——價值5000元的攝像機一台  3人

優秀獎——價值3000元的高檔相機一部  5人

鼓勵獎——價值500元的自動相機一部  10人

入圍獎——彩色膠捲三百筒、“××”飲料一葙  300人

十一、廣告效果分析

這次廣告宣傳策剮主要體現了以下特點：

l擴大宣傳策劃空間：不設展住、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場，展現了宏大的宣傳氣勢。

2“靜態”廣告與“動態”廣告相結合：所謂“靜態”廣告是指媒體和戶外廣告，“動態”廣告是指系列促銷活動；“靜態”廣告是指對公眾感官、思維的刺激，而“動態”廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。

3“短期”宣傳與“長久”宣傳相結合：無論靜態還是動態廣告都屬於短期宣傳行為，而公眾照片中的“××”背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××”的印象。

通過此次宣傳行為，可使“××”在公焱心目中建立長久不衰的企業形象。

十二、經費預算


篇四：廣告宣傳策劃方案

一、 宣傳目的：

“盛世康顏”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業美容美髮、棋牌娛樂、咖啡語茶等匯於一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閒娛樂行業，引領著湘中餐飲休閒娛樂新潮流。現開業在即，如何確保“首戰必勝”是所有新生項目的首要問題，對於“盛世康顏”來說，開業時的興衰決定了“盛世康顏”的命運。為了確保“首戰必勝”，不同的項目遇到的癥結也有所不同。“盛世康顏”開業成功所必須克服的癥結問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業額，而要使經常發生矛盾的兩者兼具，就要求助於開業前期的廣告渲染。對“盛世康顏”來講，它的開業活動是否別致新穎即“首戰是否能大獲全勝”，給人以耳目一新並最終一炮打響，對於此餐飲休閒娛樂行業在婁底先聲奪人並立穩腳跟有著至關重要的影響。如果正式開業留下種種缺憾，將對以後各項的開展會造成相當的被動。另外，任何一個餐飲休閒娛樂行業的生存，很重要的是看它的經營手段如何，營業業績的好壞，這是我們都迴避不了的問題。如何在“盛世康顏”開業慶典上成功的同時，同時也讓“盛世康顏”有很好的營業佳績，是擺在我們面前的不容忽視與迴避的問題。

因此，本次“盛世康顏”的開業前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產生積極廣泛的社會影響，有利的促進“盛世康顏”開業慶典的成功舉辦。

2、 完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。

3、 適時地宣傳“盛世康顏”的服務設施和產品。

4、 做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5、 提升 “盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、 宣傳策略：

1、 開業前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A、預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬於整個開業前期的宣傳預熱期，作好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作，組織3台宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資料發放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現場招聘，屆時與當地新聞媒介提前聯繫，可作為當地的一大新聞熱點進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什麼錢，何樂而不為。    

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報導，包括員工的軍訓和業務培訓。

C、中期階段：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳，重點報導。

D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據“盛世康顏”的各項籌備工作就緒進行現場深入報導。

E、結尾階段：11月上旬至正式開業時間，總結回顧開業前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業慶典的整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳，形成衝擊波效應：婁底-行業-全區，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區各縣市媒體、互連網媒體相結合。

3、 立體全方位宣傳：報紙、電台、電視台、互連網、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位衝擊

4、 在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報導。

三、 宣傳要點：
 
1   以"綿綿盛世情，濃濃康顏意"為主題，進行開業前期的渲染造勢。

2、 通過下到全區五縣市進行宣傳及大型員工現場招聘活動，作為當地一個新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務形象。

3、 經過系列宣傳攻勢，在婁底全區的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進、保證“盛世康顏”在正式開業時一炮打響，並且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、 通過宣傳，使“盛世康顏”經營理念和品牌形象深入消費者，

5、 通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創偉業。

6、 著重宣傳體現“盛世康顏”的社會性與星劍企業的愛心，為企業奪得社會效益的最大回報。

7、 突顯出民眾性、參與性強的要點，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、 作為湘中地區上規模、上檔次、多功能的餐飲休閒娛樂行業，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。

9、 做好“盛世康顏”正式開業的慶典剪彩儀式等開業後系列活動的宣傳預告及在開業當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動：

1、“盛世康顏”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現場拍攝員工的軍訓畫面，然後通過媒介播出或通過圖片刊出，體現“盛世康顏”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2、“盛世康顏”員工業務培訓：在員工的業務培訓上將邀請業內知名專家講課。

3、“盛世康顏”工程進展現場報導活動：在“盛世康顏”現場，以“最後備戰？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。

4、在開業前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”專刊，舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內容包括“盛世康顏”的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文並茂、內容翔實、印刷精美。設定優厚的獎品以此激勵起民眾參與的熱情。

五、新聞發布會：

1、 第一次：

時間：擬於10月下旬舉行

內容：對“盛世康顏”進行整體介紹，宣布正式開業信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、 第二次：

時間：擬於11月中旬舉行

內容：重點介紹“盛世康顏”的實施進展，向新聞界透露開業慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為“盛世康顏”開業拉響前奏並進行深入報導，為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒介形式：

鑒於婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉等縣市。以平面印刷媒體、宣傳車等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網路、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報導、軟文宣傳。“盛世康顏” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重於感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重於婁底全區的宣傳和開業告之。

1、報紙：

可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開闢“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康顏”進行深入報導。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視台

製作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視台可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視台。

3、 廣播電台

充分利用婁底電台《交通頻道》的熱門直播節目，進行各種形式的採訪報導。

4、 DM郵政專遞

由於婁底缺乏強勢媒體，因此自創媒體進行派發成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期“盛世康顏”DM廣告專版，發行2萬份，一是通過郵政網路直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區；三是組織員工在街道沿街散發可將設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。

5、 宣傳車及公車車身廣告

由集團辦公室出面協調，請求交警隊，城管局同意“盛世康顏宣傳車”，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，並且比較經濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要幹線的公車，做幾台“盛世康顏”的車身形象廣告。

6、 廣告禮品

設計精美的適合於送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品在相關活動中贈送。

7、 軟性廣告

邀請相關報社記者組織座談會，以“盛世康顏”現象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報導，做到報紙有文字、電視有圖像、電台有聲音。到了“盛世康顏”正式開業的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報導。

效果：經過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協調配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

8、網路廣告

網路廣告作為一種現代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報導。在《湘中人才網》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網站發布招聘信息。可以建立“盛世康顏”自己專門網站，與各大相關專業網站進行連線，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產資訊網》等。

9、手機和小靈通簡訊廣告：

可以與婁底移動公司和聯通公司、電信局聯繫，通過通訊網路不定期的發布“盛世康顏”招聘廣告和開業時間的訊息。

內容：湖南星劍藥業集團投資3000萬元的“盛世康顏”餐飲休閒娛樂大世界開業在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創偉業，詳情請電話諮詢：0738—6519988 8810288

七、廣告投放區域

——平面印刷廣告：婁星區、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉

——戶外廣告：盛世康顏現場、心健大藥房、湘中大廈、漣鋼、火車站；

——電視廣告：目前以婁星區範圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段後開始投放；

——報紙廣告：全區和全國公開發行的婁底報紙；

八、資金預算

1． 3台宣傳車租用費：5000元

2． 3台宣傳車車身包裝製作費：3000元

3． 網際網路發布費：2000元

4． 通訊簡訊發布費：1000元

5． “盛世康顏”DM自辦報費：3000元

6． “盛世康顏”宣傳冊：3000元

7． 電視台：10000元

8． 報紙： 10000元

9． 廣播電台：3000元

10． 戶外廣告：5000元

11． 公車車身廣告：5000元

12． 廣告小禮品：10000元

13． 其他：1萬元

總計：70000元


篇五：廣告宣傳策劃方案

突進式的發展速度使富陽這座城市呈現日新月異的變化，XX商貿城，標誌著現代商務時尚在富陽生根發芽。作為富陽惟一的一家大型紙質平面媒體，《富陽日報》發行量大，今年更是達到創歷史新高的80000份，在全市讀者中擁有廣泛的權威性和影響力。為了讓XX商貿城被更多的消費者所熟知、認同、接受，在本市眾多的樓盤中脫穎而出，《富陽日報》將傾力配合XX發展有限公司，努力做好宣傳報導工作。同時，本著互惠互利的原則，本報充分考慮自身優勢，初步擬訂以下一攬子宣傳策劃構想：

一、形象宣傳

俗話說，“酒香也須勤吆喝”，對於大潤發商貿城，應該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說，百姓的熟悉還停留在對XX超市這個層面上，對商貿城並沒有很好的關注。那麼，怎樣才能在消費者群體中引起相當的關注，從而下達購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。

形象宣傳應是多角度、多方面的。主要突出XX商貿城“創富、創智、創意 SOHO時代來到富陽”這個不同於其他樓盤的定位，其他如位居城市中心、超高性價比等也是很好的宣傳點。

按照本報宣傳效果的經驗來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點，圖案要漂亮，語言要簡潔，讓人過目難忘。

二、軟文

一個好的房產公司和旗下的樓盤，有必要在消費者面前敞開胸懷，盡情展示自身的特點和優勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告，但往往可以達到事半功倍的效果。

對於XX商貿城這個項目，主要從“XX商貿城——SOHO時代的到來”、“雄踞城市中心，顯赫財富之門”、新空間理念、“財富廣場”等等做文章。

這些軟文，可以在“房產專版”上用記者採訪、記者觀察、記者視點、記者分析等欄目來做，效果會很明顯。

三、相關活動及報導

除了廣告宣傳，還可以聯合搞一些豐富多樣的活動，以吸引消費者的眼球、激發消費者的興趣。

●    創意無限——創意大賽

●    我的創業故事——刊登某商貿城業主的創業故事，可用記者採訪或自述的形式。

……

總之，做足SOHO現代商務的文章，使SOHO的理念深入人心，從而使該商貿城引起消費需求。

四、文字形象的宣傳

這個區塊以記者採訪公司高層或採訪權威專家為主，從側面來詮釋某商貿城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”，目的是為了堅定消費者的購房信心和購房自豪感。

版面計算：平均每月一個整版，一年十二個版。

費用計算：略