스포츠 브랜드 광고 계획

Nike는 그리스 여신의 이름이며, 상표는 "스피드 + 다이내믹"을 나타내는 그리스 여신 날개의 상징이다. 나이키는 설립 이래 지속적인 연구와 혁신을 통해 세계 스포츠 브랜드 시장을 강점으로 이끌어 왔으며 1999 년에는 특별한 운동 선수를위한 최고의 프로 운동 선수를 디자인했습니다. 가장 혁신적인 알파 시리즈 제품, 5 개의 점은 "조사, 탐사, 혁신, 검증, 경쟁"의 5 단계를 표시합니다.

세계적으로 유명한 브랜드 인 나이키는 여전히 열심히 노력하고 있으며 탁월한 구두 제작 기술 외에도 나이키는 미디어 선전에서 우승하는 동시에 다양한 스포츠에 종사하는 세계 최고 수준의 선수들을 브랜드로 초대하는 데 드는 비용을 아끼지 않습니다. 마이클 조던, 호나우도, 마이클 젠슨 등의 대변인. 그 중 micheal.jordan은 자체 브랜드 인 "air jordan"을 출시했습니다. 현재, 나이키는 거의 모든 사람들이 좋아하는 스포츠 브랜드 인 가명이되었지만 나이키는 계속해서 탐험을 계속하면서 세계 최초의 브랜드가되고 있습니다.

기업 개요

회사 개요

1972 년

나이키 회사가 정식으로 설립되었습니다. 전임자는 현재 Blue Nate 사장과 Bill Ballman이 투자 한 Blue Ribbon Sports Company입니다.

1973 년

미국의 XX 미터에서 10,000 미터 기록 제작자 인 페리 판 팅 (Perry Fangting)은 나이키 운동화를 착용 한 최초의 육상 선수가되었습니다.

1978 년

Nike International은 공식적으로 설립되었습니다. 나이키 신발은 캐나다, 호주, 유럽 및 남미와 같은 해외 시장에 진출하기 시작했습니다.

1979 년

나이키의 특허 에어 쿠션 기술을 사용한 최초의 타이 윈드 운동화가 탄생했습니다. 첫 번째 나이키 의류 생산 라인이 출시되기 시작했습니다.

1980 년

나이키는 중국에 입국하여 베이징에 최초의 나이키 생산 담당자 대표 사무소를 설립했습니다. 그 후, 나이키는 "지역을위한 지역"이라는 개념을 고수하여 중국에 첨단 기술을 도입했을뿐만 아니라 현지 재능, 생산 기술 및 판매 개념을 개발하여 현지에서 현지에서 사용되어 중국에서 급속한 발전을 이루었습니다.

1996 년

중국에 공식적으로 100 % 자회사를 설립했습니다. 나이키 스포츠 용품 유한 회사는 상해에 본사를두고 있으며 베이징과 광저우에 지사를두고 있습니다.

5 월 XX 일

나이키는 전국에서 3 ~ 3 개의 축구 경기를 치르는 나이키를 개최하기 시작했으며 광저우, 상하이, 베이징에서 14, 16, 18 단계의 3 단계로 청소년 팀 수백 명이 참가했습니다. 이것은 나이키가 중국 청소년 스포츠 발전을 위해 만든 또 하나의 대 이벤트입니다.

7 월 XX 일

나이키는 NBA 스타 빈스 카터 (Vince Carter)로 베이징에 "Dr. Dr."라는 이름으로 초대되었으며, 카터의 여행 목적은 중국 청소년 농구 경력을 지원하고 게스트 문화를 확산시키는 것이 었습니다.

8 월 XX 일

나이키는 미국인들의 무료 농구 문화를 대표하는 "스트리트 시원한 농구 청소년들"을 후원하여 중국인들과 기술을 배우기 위해 중국에옵니다.

7 월 XX 일, 나이키는 "Dr. Dr."라는 이름으로 초청되었으며, NBA 슈퍼 스타 빈스 카터 (Vince Carter)가 베이징에 왔습니다. 카터의 여행 목적은 중국 청소년 농구 개발을 지원하고 나이키를 대신해서 나이키에 기부하는 것이 었습니다. 리바운드. 8 월 XX 일에, 나이키는 중국의 동료들에게서 배우기 위해 중국에 오는 미국의 무료 농구 문화를 대표하는 "길거리 비명을 지르는 농구 청소년들"을 후원 할 것입니다.

중국에서는 나이키가 중국 축구 발전을 지원할뿐만 아니라 젊은 사람들의 발전에 초점을 맞추고 있으며, "My Dream"대규모 청소년 스포츠 시리즈, 중국 최초의 3 ~ 3 농구 게임, 나이키 고교 남자 농구 리그, 나이키 청소년 축구 슈퍼 컵을 시작했습니다. 4-4 개의 청소년 축구 공개 이벤트 및 기타 활동.

2. 제품 분석

브랜드 유형 : 나이키는 의류, 신발, 가방 및 다양한 스포츠 용품을 생산합니다. 여기에서는 "나이키"운동화에 중점을 둘 것입니다.

나이키는 가죽, 가짜 스웨이드 및 인조 섬유를 소재로 사용하여 보호, 통기성을 제공하고 발이 올바른 위치에 배치되도록하는 높은 제화 기술을 보유하고 있습니다. 아우 타 소루는 카본 고무, 경질 고무, 내마모성 고무, 천연 고무, 환경 친화적 인 고무, 공압 고무 및 점성 고무로 이루어져 있으며 마찰 및 내마 모성을 제공하며 외부 충격에 대한 첫 번째 방어선입니다. 밋도 소루는 쿠션성, 안정성 및 유연성을 제공하는 eva, phylon 및 pu를 사용하며 신발의 가장 중요한 부분입니다. 깔창은 에어 맥스, 줌 에어, 토탈 에어, 튜닝 에어, 플렉시블 에어, 드리 피트, 써머 - 피트, 클 리마 - 피트 및 스톰 - 피트를 사용합니다. 이것은 Nike 고유의 에어 쿠션 기술입니다.

주요 목표 : 운동 선수를위한 최고급 신발을 만들기 위해 전 세계 스포츠 시장을 차지하십시오.

슬로건 : "그냥해라"

시장 분석

목표 시장

사회 경제의 발전과 사람들의 생활 수준의 지속적인 향상으로 인민 대중은 고급 영적 즐거움을 추구하고 있지만 물질적 인 즐거움은 여전히 ​​필수적입니다. 사람들은 건강과 환경 보호를 추구하고 있습니다 .1000 마일의 여행은 한 걸음으로 시작됩니다. 좋은 신발 한 켤레뿐만 아니라, 아름답고 오랜 시간을 착용뿐만 아니라, 우리 발의 보호에 더 많은 관심과 신발 자체의 가치보다 훨씬 높은 전신의 보호.

관련 통계에 따르면 청소년의 80 %가 스포츠 신발을 구입하여 청소년과 운동 선수에게 "나이키"의 주요 시장을 배치해야한다고 주장했으며 청소년의 68.3 %는 유명 운동화를 구입했으며 청소년의 51.2 %는 "나이키" 스포츠가 현대적인 추세임을 나타내는 스포츠 신발은 많은 사람들이 스포츠 분야에서 시대를 즐길 수있는 신발을 사기 위해 이러한 경향을 지불하고자하며 설문 보고서에서 "나이키"운동화의 품질 및 애프터 서비스 96 %와 94 %의 만족할만한 비율로 매우 만족 스럽습니다. 이것은 "niike"가 스포츠 신발 시장에서 시장과 영향력의 상당 부분을 차지하고 있음을 보여줍니다. 그러나 가격은 더 심각한 문제입니다. 국민의 81.1 %는 "나이키"를 사기 위해 "금색"을 기꺼이 소비하지만, 여전히 "나이키"는 여전히 상류층의 특허 제품이며, 대중화가 없다는 것을 의미하는 더 많은 할인을 기대하면서 전반적인 가격이 높다고 생각한다.

경쟁자 설문 조사

현재 세계에 많은 스포츠 브랜드가 있으며 그 중 상당수가 강력한 영향력을 가지고 있습니다. 따라서 스포츠 신발 시장에서의 경쟁은 매우 치열합니다.

중국 시장에서 유사한 제품에는 주로 다음과 같은 브랜드가 있습니다.

브랜드

소개

시장 점유율 adidas

세계적으로 유명한 스포츠 신발 제조업체 인 독일 브랜드는 강력한 경제적 기술적 인 힘을 가지고 있습니다. 사용자에게 매우 인기있는 "Tianzu Concept"시리즈를 출시했습니다.

27.7 %

리복

영국 브랜드, 세계 스포츠 산업 거인. 허니컴 기술은 첨단 기술력과 높은 영향력을 가지고 있습니다.

20.5 %

컨버스

미국 최초, 오랜 역사, 우수한 성능, 적당한 가격, 경쟁력

13.6 %

And1 미국의 거리 브랜드, 곧 나라를 입력 한 후, 품질이 좋다, 가격은 중간입니다

10.5 %

푸마

폭스 바겐 브랜드, 가격은 소비자에게 매우 매력적입니다.

9.3 %

리 닝

중국어 원본, 빠른 개발, 낮은 가격, 좋은 품질, 지원자의 부족

8.4 %

더블 스타

저렴한 가격, 일반에 속함

6.9 %

기타 브랜드

3.1 %

소비자 분석

소비자의 전반적인 상황 :

Nike는 소비자가 선택한 최초의 브랜드입니다. 아디다스의 시장 점유율은 27.7 %, 리복의 시장 점유율은 20.5 %, converse의 시장 점유율은 13.6 %이며 다른 브랜드는 상대적으로 적습니다.

소비자 구매 요인 :

첫 번째는 스포츠의 요구를 충족시키는 것이며, 두 번째는 패션에 발 맞추고 세계적으로 유명한 브랜드에 만족하는 것입니다.

V. 광고 전략

I. 광고 타겟 계획

"나이키 (nike)"홍보 및 다양한 매체를 통해 다양한 활동을 통해 1 년 이내에 시장 점유율이 10 % -15 % 증가 할 것입니다. "나이키"는 여전히 세계 스포츠 시장에서 선두 자리를 유지하고 있습니다.

2. 소비자 시장 전략

1. 시장을보고 운동 선수와 청소년들과 함께 활발히 시작하십시오.

현대 스포츠의 발전과 함께 운동 선수들은 점점 더 자신의 스포츠 장비를 요구하고 있으며, 스포츠 부서는 선수의 힘을 강화하는 데 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. "나이키 (nike)"는 세계에서 가장 많은 스포츠 브랜드이며 운동 선수는 가장 큰 시장이므로 운동 선수에게 홍보해야합니다. 둘째, 젊은이들 또한 큰 시장이며, 많은 이들이 패션을 구매하고 유명 브랜드의 흥분을 느끼고 있습니다. 그들은 "나이키"를 구입할 비용을 들이지 않아도됩니다. 우리는이 정신을 포착하고 브랜드 이름을 더 크게 만들고 스타일을 업데이트해야합니다.