花卉博覽會總體策劃方案

策劃組人員：?

目 錄
第一章：「六博會」總體分析…………………………………5?
一、「六博會」基本情況?
二、「六博會」、「五博會」、昆明「世博會」主要情況比較?
三、舉辦「六博會」面臨的有利條件?
四、舉辦「六博會」面臨的不利條件?
五、舉辦「六博會」的綜合效益分析?
六、舉辦「六博會」的市場分析?
第二章：「六博會」整體構想…………………………………11?
一、「六博會」辦會目標?
二、「六博會」籌辦工作重點?
三、「六博會」執行的組織框架?
四、「六博會」的資金籌措?
五、「六博會」的人才開發計畫?
六、「六博會」籌辦的戰略實施階段?
第三章：「六博會」活動方案…………………………………18?
一、「六博會」主要活動?
二、「五博會」、「世博會」的主要內容?
三、「六博會」活動的目標?
四、「六博會」活動選擇的原則?
五、「六博會」活動內容的初步效益分析?
第四章：「六博會」招展工作方案……………………………24?
一、「六博會」招展工作的主要內容?
二、「六博會」招展目標?
三、「六博會」招展面臨的有利條件和不利條件?
四、「六博會」招展工作的重點及方式?
五、「六博會」招展工作的初步構想?
第五章：「六博會」宣傳推介方案……………………………30?
一、「世博會」和「五博會」的宣傳推介情況?
二、「六博會」的宣傳推介工作目標?
三、「六博會」的宣傳推介工作重點?
四、「六博會」宣傳推介的實施構想及時機選擇?
第六章：「六博會」市場開發方案……………………………37?
一、「世博會」和「五博會」的市場開發情況?
二、「六博會」的市場開發工作目標?
三、「六博會」市場開發的工作重點?
四、「六博會」市場開發的實施構想及時機選擇?
第七章：「六博會」場館及配套設施建設方案………………40?
一、「六博會」場館建設的基本原則及內容?
二、「六博會」場館會期效益及長久效益初步分析?
三、「六博會」場館建設面臨的有利條件和不利條件?
四、「六博會」場館建設進度?
五、花卉廣場建設進度?
六、室外景觀展區建設進度?
七、交易區建設進展?
第八章：「六博會」城市建設整治工作方案………………48?
一、昆明「世博會」、順德「五博會」期間城市建設工作概況?
二、「六博會」城市建設整治原則及目標?
三、城市建設整治工程?
四、城市建設整治效益初步分析?
第九章：「六博會」旅遊開發方案…………………………53?
一、「世博會」的旅遊開發概況?
二、「六博會」旅遊開發總體構思?
三、「六博會」旅遊開發條件分析?
四、「六博會」旅遊開發工作重點?
第十章：「六博會」接待工作方案…………………………60?
一、接待原則?
二、接待內容?
三、接待目標?
四、昆明「世博會」、順德「五博會」接待工作概況?
五、「六博會」接待工作的有利、不利條件分析?
六、接待重點選擇?
七、接待實施

第一章「六博會」總體分析
一、「六博會」基本情況?
第六屆中國花卉博覽會是我國加入wto後的第一次全國性花事盛會，也是第一次在西部舉辦的花博會。「六博會」由中國花卉協會和四川省人民政府聯合主辦，由四川省花卉協會和成都市人民政府承辦，將於XX年9月28日至10月7日在成都市溫江區舉行，歷時10天，其主題是：讓鮮花扮靚生活；辦會理念是：以花為媒、擴大對外開放，以花搭台、促進產業發展，以花冶情、美化人民生活；辦會目標是：把「六博會」辦成歷屆規模最大、創意最新、影響最廣、效益最佳、服務最優，具有濃郁西部特色和國際水準的花博會；辦會形式將採用「三結合」，即虛實結合，在舉行實地實物展覽的同時，推出「線上六博會」，把「六博會」辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會；綜合展與專題展相結合；展覽與交易相結合。
「六博會」主要內容分為兩大板塊，第一板塊為「六博會」綜合展、第四屆中國花卉交易會、「六博會」攝影精品展以及中國風情畫展。第二板塊為「六博會」配套活動，包括國際花卉業發展論壇、開幕式、閉幕式、相關文化活動和旅遊活動。
「六博會」靜態總投資預計為7.8億元，其中基礎設施建設投資7.3億元，辦會直接投入5000萬元。資金籌措採取「政府投入加市場運作」的方式多渠道解決。預計屆時將吸引上千家國內外企業參展，上百萬遊客參觀。
二、「六博會」、「五博會」、昆明「世博會」主要情況比較

「六博會」 「五博會」 昆明「世博會」
級 別 全國性專業花卉博覽會a 級 全國性專業花卉博覽會a級 a1級專業世界園藝博覽會
主辦單位 中國花協、四川省人民政府 中國花協、廣東省人民政府 中華人民共和國
承辦單位 四川省花卉協會、成都市人民政府 廣東省花卉協會、廣東省順德市人民政府 雲南省人民政府
舉辦時間 XX年9月至10月，歷時10天 XX年9月至10月，歷時10天 1999年5月1日至10月31日,會期184天
展覽內容 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、乾花、插花、及其他與花卉相關產品。 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、乾花、插花、及其他與花卉相關產品。 世界各國園林園藝精品、奇花異草

「 1」 「 2」 「 3」 「 4」 「 5」 「 6」 「 7」 「 8」 「 9」 「 10」 「 11」 「 12」 「 13」 「 14」 「 15」

展覽規模 總展出面積200萬平方米；預計將有數十個國家和地區、上百個境內外展團、上千家花卉企業參展，120多萬遊客參觀。 總展出面積11萬平方米；20多個國家和地區的80多個企業和機構參展；國內500多家企業參展；108萬遊客參觀。 會場面積120公頃；參展國家60多個，參展國際組織20多個，遊客960多萬。

三、舉辦「六博會」面臨的有利條件?
省市區各級領導高度重視。省委省政府和市委市政府把舉辦「六博會」作為今明兩年的一件大事，分別明確了分管領導，並對「六博會」場館、道路等基礎設施建設給予了高度重視，出台了相關優惠政策確保其順利建設。溫江區委區政府更是把「六博會」作為全區的中心工作，決心舉全區之力，集全區之智，堅決辦好「六博會」。
有強大的產業支撐。成都是全國重要的花卉生產、研發和交易中心之一，現有花木 46 萬畝1300種，年產值達30億元，有3家國家級花卉批發市場、17家規模以上專業交易市場，年銷售收入達10.5億元。舉辦地溫江區是全國知名的「花木之鄉」、有「西部花木之都」之美譽，花木種植面積達11萬畝，占全區耕地的50%，花木產業已是溫江的主導產業之一。?
有西部大開發的政策優勢。國家實施西部大開發戰略，主要從政策、資金、人才等方面對西部給予傾斜支持，特別是重視並加大對西部基礎設施建設和生態建設的力度。在成都舉辦「六博會」不僅順應這一時代潮流，有助於加快西部生態屏障建設，再造山川秀美，促進可持續發展，而且將可以藉助西部大開發之東風，爭取到國家和各部委支持。?
有花博會成功舉辦經驗可借鑑。中國花卉博覽會已成功舉辦了五屆，為「六博會」的舉辦積累了豐富的可借鑑經驗。?
「六博會」帶動效應明顯。「六博會」中心展區位於溫江新城，中心展區建設將會直接帶動新城區發展，同時交易區位於生態經濟開發區，於對該區啟動建設及與城市建設和花卉產業發展緊密相關。
四、舉辦「六博會」面臨的不利條件?
籌備工作任務重，時間比較緊迫。目前「六博會」的各項籌備工作還沒有完全啟動，會展方案、機構設定、展館建設、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個籌備時間也不到兩年，任務重，時間緊。?
溫江會展經濟基礎較薄弱。溫江至今還從未舉辦或承辦過一屆全國性會展，缺乏大型辦展經驗、辦展人才和辦展設施。?
「六博會」中心展區建設項目的用地指標緊張。?
中國花卉博覽會雖然已辦五屆，但在國際上的影響不及「世博會」，其知名度和影響力有限，市場開發的難度較大。?
五、舉辦「六博會」的綜合效益分析?
舉辦「六博會」，不僅可以帶來1.5億元的辦會直接收益，而且還將凸現四川與成都在西部大開發中的突出戰略地位，極大提高四川與成都的知名度，對旅遊業、現代都市農業、餐飲娛樂業、招商引資等方面起到巨大的促進作用，給成都帶來巨大的潛在經濟效益。具體如下：?
辦會直接收益15000萬元。其中門票收益4500萬元、銷售區展位出租收益500萬元、市場開發1億元。?
辦會間接收益。?
1、旅遊收益。舉辦「六博會」一方面將吸引120萬人前來參觀遊覽，這些遊客的吃、住、行、購物等消費將是一筆巨大的數字。另一方面，「六博會」結束之後，大會的場館等作為珍貴的旅遊資源和無形資產留下來，成為成都旅遊業長盛不衰的新亮點。?
2、農業收益。舉辦「六博會」，將有力地推動成都花木市場的進一步繁榮和花木特色經濟的發展，從而更多地增加農民收入，創造更大的花木經濟價值。?
3、招商引資收益。「六博會」將搭起海內外花卉及相關產業交易的巨大平台，吸引大批國內外實力機構投資成都花木及相關產業，實現成都溫江招商引資的新突破。預計溫江的招商引資到位資金將由XX年的30億元增長到XX年的50億元。?
4、城市建設發展收益。「花博會」的舉辦必然會帶動城市的基礎設施和生態環境建設，預計溫江城市建設投入在未來2—3年內超過100億元，將進一步做高城市形象、做高城市品位、做優城市功能、做強城市實力，加快溫江的城市化進程，為成都實現構建設「西部創業環境最佳、人居環境最優、綜合實力最強的現代特大中心城市」做出積極貢獻。?
六、舉辦「六博會」的市場分析?
展覽及交易市場分析。中國花卉博覽會以及同期舉行的中國花卉交易會是具有相當國際影響的全國性花卉園藝盛會，每四年一屆，被譽為花卉界的「奧林匹克」盛會。到目前為止，已相繼在北京、上海、廣東順德等地連續舉辦過五屆。如：1997年在上海舉辦的「四博會」，境外有13個國家和地區近100個單位參展，國內有36個省、市、自治區、經濟特區和部門花協組團參展，參觀人數超過100萬人次；XX年在廣東順德舉辦的「五博會」，境外有15個國家參展，境內有31個省、市、自治區花協組團參展，參觀人數達108萬人次，花卉成交額1900多萬元，契約簽訂3億多元。權威、專業、規模盛大的「花博會」，以其巨大的人氣、商氣和「磁場」效應，使其已經成為全國各省、市、自治區競相爭搶的大蛋糕。舉辦「六博會」一定能夠吸引更多的國內外花卉企業和花卉組織參展，將在參展團數、參展項目、花卉交易額及契約簽定數等方面有新的突破。?
遊客市場分析。成都舉辦「六博會」，參觀遊覽人數將達到120萬人次以上。其理由是：一方面，成都市有1100萬人口，四川省有8000多萬人口，這意味著「六博會」將有一個龐大的本土參觀群體。另一方面，旅遊正成為新的消費熱點。據四川省假日辦統計，XX年國慶七天大假，四川共接待旅遊者683.41萬人，僅成都自駕車旅遊者即達100多萬人次。依此推算，XX年國慶期間成都遊客總數超過了300萬人。當前，成都正在努力創建中國最佳旅遊城市，據成都旅遊發展「十五」計畫，到XX年，成都僅入境旅遊人數就會突破50萬人次，外匯收入達2億美元，旅遊總收入逾260億元。今年國慶節舉行的四川省首屆花卉博覽會吸引遊客就達100萬人次。據此推算，只要採取有效措施，實現「六博會」 120萬人次的遊客數的目標是完全能夠實現的。

第二章「六博會」整體構想?
一、「六博會」辦會目標?
1、規模最大的花博會。?
展覽面積最大。提供占地300畝有XX個室內標準展位、集國內館、境外館、科技館、企業館、人居館為一體的現代展館群，占地500畝的花卉景觀展區、400畝的花卉廣場和占地XX畝的交易區。?
參展國家、國際組織和企業最多。吸引50個國家和地區、200個展團、XX家企業參展。?
參展項目和園藝精品最多。力爭參展項目1萬個，精品展示1萬種。?
配套活動最豐富。開展三大類，共14項配套活動。?
參展專業人數、遊覽人數最多。吸引20萬花卉園藝專業人士、120萬遊客。
投資最多。用於場館建設及辦會總投入7.8億元。?
2、創意最新的花博會。?
西部特色最明顯。充分體現西部獨特的自然風光和人文資源。
展覽內涵最豐富。在展示花卉園藝機械、品種的同時，集中展示我國花卉業及相關產業發展歷程，分別展示各省市區不同的地方特色花卉文化，增強「六博會」的觀賞性、藝術性和特色性。?
辦展形式最具創意。採用虛實結合的辦會形式，舉辦覆蓋全球的「線上六博會」，把「六博會」辦成首次擁有虛擬花博會的花事盛會。構建以「六博集團」為龍頭的經營載體，推出贊助商、供應商計畫和標誌產品特許經營等行銷方案，用市場的力量做大做強花博會品牌。?
3、影響最廣的花博會。?
宣傳工作力度最大。成立專門的「六博會」宣傳機構，在北京舉辦新聞發布會，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動，在世界大型花卉展上進行推介，利用國內外新聞媒體和專門網站對「六博會」進行高密度、大規模、全方位的宣傳，力爭在各級各類報刊雜誌上播發「六博會」宣傳稿件1萬篇，在各級各類電視台播發「六博會」宣傳新聞XX分鐘。?
會展規格最高。邀請5—6名黨和國家領導人出席開幕式，邀請各省市區的省級領導出席開幕式，邀請5名國外知名的花卉專家出席開幕式。 ?
展館展區的後續利用最好。將其列入專線旅遊景點，繼續保留各省市區的室外景點及配套設施，使其成為西部一流的花卉產業展示與交流的重要基地，成為永不落幕的「六博會」。?
4、效益最佳的花博會。?
配套舉辦第四屆中國花卉交易會，並進行各種商務活動，實現各展團項目投資1億元，簽約項目數1500個、協定投資額15億元、交易額10億元。?
產業帶動效益最明顯。藉助「六博會」的品牌效應及其營造的優美生態環境實現招商引資新突破和房地產業新發展，推動商貿、旅遊、交通、餐飲等協調並進，加快城市化進程。?
5、服務最優的花博會。?
各類補助獎金最多。籌集XX萬元用於為各省市區花協提供的各種優惠、補貼、獎勵。其中將為每個參展省市區花協提供參展基本補助50萬元，為促使各省市區花協投入更多資金進行室外景點建設，此外，將為參加「六博會」的每個省市區花協提供10萬元的組織獎，並另拿出200萬元用於對「六博會」團體總分優勝單位予以獎勵。
服務最具人性化。將為每個展團成立「一對一」服務組，從交通運輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過程、全天候的個性化服務，使各展團在美麗的蓉城獲得賓至如歸的感受，把「六博會」辦成服務最優的花博會。?
二、「六博會」籌辦工作重點?
1、「六博會」的策劃工作；?
2、「六博會」籌備機構的構建；?
3、「六博會」的宣傳工作；?
4、「六博會」的場館及基礎設施建設；?
5、「六博會」的境內組展、境外招展工作；?
6、「六博會」的市場開發；?
7、「六博會」的布展工作；?
8、「六博會」的旅遊開發工作；?
9、「六博會」的接待工作；?
10、配套「六博會」的城市整治工作。?
三、「六博會」執行的組織框架?
「六博會」執行的組織框架由組委會、執委會及執委下設機構組成。其中組委會設名譽主任委員、主任委員、常務副主任委員、副主任委員和委員組成，成員主要有中央有關部委領導、中國花協領導、四川省委省政府領導、成都市委市政府領導、溫江區黨政主要領導和四川省、成都市有關部門的主要領導；執委會設主任委員、常務副主任委員、副主任委員和委員，成員主要有中國花協有關領導、成都市委市政府領導、成都市有關部門領導和溫江區委區政府領導，同時，執委會還設立執委會秘書長、第一副秘書長和副秘書長，主要由溫江區委區政府領導組成，具體負責「六博會」籌備及會展期間的統籌安排、綜合協調工作，並下設有辦公室、宣傳推介組、市場開發組、招展聯絡組、規劃建設組5個工作部門,以後根據工作需要再增設相應機構。?
四、「六博會」的資金籌措?
在資金籌措上，將按照「三個轉變」的要求，採取「政府引導加市場運作」的模式，多渠道、寬領域地籌措資金。具體方式主要有： ?
1、向上爭。積極爭取省市和國家相關部委的資金支持和政策支持，特別是爭取在項目立項、報批、土地指標等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把「六博會」項目進行整體包裝，爭取擠進省市重點工程項目盤子。?
2、向外招。組織有實力、有意向投資的企業或個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優惠政策及豐厚回報，以此吸引國內外資金。?
3、民間融。制定出台相關優惠政策，加大市場開發力度，通過bot、tot和貼息配套、土地配套等多種方式，積極引導民間資金進入基礎設施領域，加快民間資金向民間資本轉變。?
4、銀行貸。通過制定客觀、詳盡、有吸引力的預期收益分析吸引銀行貸款。但銀行貸款額度要在可控範圍內。?
5、財政投。主要用於前期啟動，對投入的額度要從嚴控制。?
五、「六博會」的人才開發計畫?
1、培養使用好本地人才。?
做好「六博會」的籌辦工作，主要還是要靠本地的人才。因此，應把充分發揮好本地人才的作用，放到「六博會」人才開發工作的首要位置。一是要了解本地各類人才的數量、分布、結構的基礎，根據「六博會」籌備工作的實際需要，抽調100名全區最優秀的人才投入到「六博會」的籌辦工作中來。二是加強人才培訓工作，對參與「六博會」籌辦工作的人員進行相關業務的短期系統培訓10期，外出考察500人次，不斷提高工作人員的實際工作水平。三是建立起工作業績評價、社會評價和收入評價相結合的人才評價體系，充分調動「六博會」籌備工作人員的工作積極性。三是加快本地人才開發信息化建設步伐，培育會展人才市場體系，把各類人才庫建立起來，推進人才信息網路建設，實現人才信息的快速傳遞和人才資源共享。?
2、引進專業人才。?
「六博會」能否實現辦會目標，根本上取決於人力資本的投入。在培養使用好本地人才的同時，還需引進專業人才。一是發揮市場機制在人才資源配置中的基礎性作用，樹立 「不求所有，但求所用」 的觀念，引進100名各類人才到「六博會」 籌辦工作中從事短期服務、承擔項目或者業餘兼職。二是聘請花卉園藝、會展等方面的各類專家50名，設立專家諮詢委員會，作為「六博會」的集體顧問。三是用好「六博集團」這個人才平台，以靈活的機制招賢納惠。?
六、「六博會」籌辦工作的戰略實施階段?
前期準備階段：XX年9月-XX年1月。制定《第六屆中國花卉博覽會辦展方案總綱》；組建「六博會」組織領導機構，落實具體工作班子；全面落實「六博會」場館、設施的規劃、設計、招商、施工準備；協調光華大道，啟動置信大道建設工程；啟動運行宣傳和市場開發計畫，啟動人才開發計畫；設立「六博會」初級網路。
全面展開階段：XX年2月-XX年1月。「六博會」場館、設施的建設和其它相關設施建設全面展開，XX年1月「六博會」場館進入內裝修階段；在XX年6月將「六博會」初級網站升級為中級網站；「六博會」宣傳工作全面展開，啟動新聞中心、新聞發布會和新聞宣傳周計畫，完成會徽、會歌、吉祥物徵集，按計畫實施芙蓉仙子評選活動；從XX年6月開始，重點實施國內招展及境外招展工作，「六博會」贊助商計畫、特許經營計畫、捐贈等融資活動。到XX年1月，基本完成場館主體工程建設。 ?
完善運行階段：XX年3月-「六博會」開幕。各項建設工作全面完成，全部場館和設施達到「六博會」要求，布展工作完畢；對所有建設項目和各項準備工作進行檢查、調整、測試和試運行，確保正常使用；再掀 「六博會」 宣傳高潮；組織工作、安全保衛工作以及各項服務工作全部就緒。?

第三章「六博會」活動方案?
一、「六博會」主要活動?
「六博會」內容包括「六博會」展覽交易和「六博會」配套活動兩個部分。具體內容如下：?
第一部分：「六博會」綜合展及花卉交易活動?
「六博會」展覽?
ａ：綜合展覽?
ｂ：專題展覽?
ｃ：室外展覽?
第四屆中國花卉交易會?
「六博會」攝影精品展?
中國風情畫展?
第二部分：「六博會」配套活動?
會議?
國際花卉業發展論壇?
活動?
1、開幕式、閉幕式?
2、文化活動?
國際插花藝術節?
西部美食節?
芙蓉仙子評選活動?
大型文藝晚會「同一首歌」演唱會?
時裝表演、民族歌舞表演、國際流行化妝、髮型演示等系列活動?
生態旅遊?
1、西部生態旅遊節?
2、特色旅遊線路一日游?
二、「五博會」、「世博會」的主要內容?
「五博會」主要內容?
1、室內展覽?
綜合展覽?
境內展區?
境外展區?
專題展覽?
花與科技?
花與生活?
花與文化?
園藝設施展示區?
2、室外展覽 花卉大觀園?
3、學術活動?
第二屆全國花卉科技信息交流會?
4、第三屆中國花卉交易會?
5、表演活動?
開幕式?
會期活動?
大型文藝晚會。?
閉幕式?
昆明「世博會」 主要內容?
1、慶典活動?
包括開幕式、慶祝中華人民共和國成立50周年暨中國館日活動、閉幕式等重大慶典活動。?
2、科技學術交流活動?
三次大型國際會議，即國際園藝生產者協會第51次年會、農業生物多樣化與二十一世紀園藝資源國際學術研討會和現代林業研討會。每月舉辦一次有關全球環境保護、生物資源的保護、開發、利用等主題內容的國際學學術報告會或研討會，邀請國內外專家學者進行專題報告。?
3、省周活動?
省周活動主要內容有莊重熱烈的開幕式、綜合扼要介紹活動主辦省省情及文化科技和社會經濟發展的新聞發布會、輕鬆活潑的具有濃郁地方風情的文藝表演、與園林園藝相關產品的經貿展銷和洽談、藝術作品等專題展覽。?
4、專題展覽活動?
5月 月季花及國際盆景賞石展?
6月 球根花卉展?
7月 國際插花藝術展?
8月 觀葉植物展?
9月 國際蘭花展?
10月 菊花展?
5、各類文化展覽?
5月1—5日 國際花卉展 ?
5月16—6月15日 中國藝術博覽會精品展?
6月16—26日 中國風情畫展 ?
7月1—22日 國際服裝展 ?
7月24—30日 環保產品、設備展 ?
8月1—31日 雲南民族文化展 ?
9月1—30日 國際旅遊文化、商品展 ?
10月11—30日 '99世博會攝影精品展?
6、館日活動?
館日活動內容主要是舉行館日國升國旗儀式，主辦國政府代表禮節性會見館日國代表，並舉行不同形式的文化、科技、宣傳活動，擴大館日國的影響。有的國家將派出精幹的藝術代表團前來演出。?
7、競賽評獎活動?
專業評審組分為園藝專業和園林專業兩個評審組。?
三、「六博會」活動的目標?
1、實現「六博會」的辦會目標。?
2、使「六博會」活動精彩、成功、難忘。?
四、「六博會」活動選擇的原則?
1、符合國家的法律法規和中央、省、市以及中國花協的要求；?
2、借鑑「五博會」、昆明「世博會」等大型會展內容的成功經驗；
3、「六博會」活動的設計應覆蓋展覽、交易、會議、活動等內容；
4、體現我國花卉業發展最新水平，富有濃郁西部特色和國際化特徵；?
5、充分展示成都的現代特大中心城市的風采；?
6、突出展覽與交易相結合、遊客觀賞與參與相結合；?
7、活動豐富、亮點突出，易於吸引遊客。?
五、「六博會」活動內容的初步效益分析?
1、經濟效益初步分析?
「六博會」的活動，將直接吸引120多萬遊客來蓉參觀，預計門票收入將達到4500萬元，同時所帶動的交通、餐飲、娛樂、旅遊、住宿等消費也將達到10至20億元。「六博會」的活動，還將吸引數萬名專業遊客、XX家企業、200個展團參展，預計交易額將達到10億元。
2、綜合效益初步分析?
加快溫江會展經濟發展，帶動旅遊、運輸、商貿等相關產業發展，加快城市化進程；?
促進溫江花木產業的生產、研發與銷售，加快溫江構建西部花木生產、研發、交易中心步伐；?
提供一個集中展示溫江兩個文明建設和跨越式發展成果的平台；?
為溫江搭建起加強對外勾通與交流的橋樑，進一步地擴大溫江的對內對外開放；?
有利於提高溫江城市知名度和美譽度。?

第四章「六博會」招展工作方案?
一、「六博會」招展工作的主要內容?
「六博會」組委會以花會為載體，採取招展與自籌，花展與商貿相結合的市場運作方式，為國內外花卉園藝界提供展示自己的最新成果、實現花貿合作與交流的機會，促進花卉事業的進一步發展。本屆花博會將面向國內外花卉園藝生產經銷企業、花卉組織、全國各地園林、旅遊單位、全國各大名優企業、園藝愛好者等招展，展示大型花卉造型、花壇、花境、室內外植物展覽、盆景、插花、奇花異果、花鳥魚蟲、觀賞石、園林產品及園林機具等內容。同時,還將組織花卉貿易、花卉科普、花藝大賽、文藝演出、花飾表演、家庭養花諮詢、學術交流等活動。
二、「六博會」招展目標?
通過高質量的招商招展，吸引50個以上的國家和地區、200個以上的境內外展團、XX家以上的花卉企業雲集「六博會」，使「六博會」交易額達10億元。?
三、「六博會」招展面臨的有利條件和不利條件?
有利條件：?
1、花博會的影響逐步擴大。四年一屆的中國花卉博覽會是全國a級花卉展覽，是我國規模最大、檔次最高、影響最大的國家級花事盛會，被譽為花卉界的「奧林匹克」，分別在華東、華北、華南舉辦的前五屆花博會一屆比一屆辦得好，一屆比一屆影響深遠，花博會較強的影響力和吸引力以及良好的發展趨勢為各參展商家提供了良好的發展機遇，「六博會」必將引起各花卉組織和企業的高度關注。?
2、花博會有高規格的組織體系。花博會作為中國花協親自主抓的一項花卉博覽和交易大會，有高規格的組織體系，西開辦、國家林業部、農業部等九部委將聯合下文促使各省市區組隊參展，九部委和四川省、成都市的主要領導將出任主委會的領導，省市各相關部門的負責人為執委會領導，中國花協還將利用自己廣泛的聯繫邀請境外花卉組織和團體參展，這為「六博會」的的招展工作提供了堅強的組織保障。?
3、西部花木市場前景誘人。西部自然資源豐富，花卉在全國業界地位十分重要，不僅是花卉生產的重要基地，也是一個巨大的花卉消費市場。舉辦地四川也是全國花木消費大省，省會成都是全國三大花木批發集散地之一，年花卉消費量名列全國第三。隨著城市化進程及城鎮化建設的加快，花卉苗木的市場需求還將進一步擴大，「六博會」是各花卉企業搶占西部花卉市場的前沿陣地。?
4、舉辦地溫江給予的政策優惠。溫江提供XX萬元用於各省市區花協提供各種優惠、補貼、獎勵，為每個省市區花協提供50萬元的參展基本補助和10萬元的組織獎，並將為每個展團成立「一對一」服務組，從交通運輸、施工布展到展覽期間提供全方位、全過程、全天候的個性化服務。這必將提高各省市花協和花卉企業的參展積極性。
不利條件：?
1、花博會的影響有限。花博會到目前為止，只舉辦過五屆，屬於正在成長的過程中，在全國的知名度和影響力不是很高，這為我們的招展增加了一定的難度。?
2、招展時間緊，任務重。從XX年8月24日申辦「六博會」成功到XX年舉辦開幕式，而留給招展工作的時間只有2年的時間。而在這有限的時間內，要完成數十個國家和地區、上百個境內外展團、上千家花卉企業的招展，任務相當繁重。
3、交通不便。「六博會」舉辦地處於西部地區，參展企業的交通運輸、施工布展和交易都有諸多不便，這為招展工作帶來了難度。?
4、招展經驗不足。作為在西部地區第一次召開的花博會，舉辦地的招展經驗特別是國外招展經驗相對較少，制約了招展工作的順利開展。
四、「六博會」招展工作的重點及方式?
招展工作重點?
以花博會現有的影響力和吸引力，根據前五屆花博會招展情況的分析，「六博會」招展工作的重點是國內招展。擬在XX年12月以前，成立專門的招展工作機構，確定負責人和工作人員，並完成招展工作方案和優惠政策的制定。國外招展主要是充分利用中國花協和國外知名展覽公司的力量進行招展。?
招展方式?
1、藉助中國花協招展。藉助中國花協的力量，加強與國際展覽局等境外花卉團體、組織建立工作聯繫，加大境外招展特別是對荷蘭、美國等花卉已開發國家的招展力度，力爭把「六博會」辦成歷屆境外展團和境外參展企業最多的花事盛會。?
2、藉助各省市區花協組展。充分發揮各省市區花協在國內組展中的組織者和領導者的積極作用，充分調動其積極性，吸引更多的花卉企業來蓉參展，把「六博會」辦成國內花卉界的大聚會。?
３、藉助新聞媒體招展。在報紙、電視台、電台、「線上六博」網站等新聞媒體上發布舉辦博覽會的廣告，公布吸引招商招展的有關優惠政策，加強與《中國花卉報》等花卉界龍頭媒體的招商合作，積極在網上開展招商引資工作。在國外一些報刊、雜誌等新聞媒體上刊登廣告、利用在美國設有伺服器的花卉世界網路系統進行招商。
４、主動招展。邀請各國駐華使領館、國際展覽局、國際園藝生產者協會、國外有關貿易協會和大公司、大集團前來參觀考察，積極組織外出重點招展活動，並以組委會的名義主動邀其參展。派駐招商小分隊，直接到相關國家與當地政府、專業協會、商會聯絡接洽或組織當地大型花卉企業舉辦座談會的辦法，積極組隊參加國內外大型花卉展，宣傳「花博會」，邀請其來參展。發揮中介機構的作用，與國外知名展覽公司簽訂合作協定，儘可能多的吸引國外企業參展。?
５、以企招展。加強與國內外知名花卉企業的聯繫，邀請他們來溫考察、洽談，以良好的環境、優惠的政策、豐厚的回報來促使他們組團參展。同時，加強對溫江區內重點花卉企業的扶持力度，充分發揮其影響力大，說服力強的優勢，藉助他們宣傳溫江，介紹企業參展。
五、「六博會」招展工作的初步構想?
招展分四個階段實施： ?
1、XX年9月至12月，啟動階段。成立招商招展組，制定招商招展計畫與目標，印製招商招展資料；組委會成立後，在北京召開新聞發布會、招商招展新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。?
2、XX年1月至12月，推進階段。通過各種招商招展方式，面向國內外開展招商招展工作，在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等國外花卉業發達地區召開新聞發布會，開展活動周活動，舉辦各種招展推介會，並邀請國內外有一定影響的花卉企業、協會、個人和各國駐華使領館來溫考察，對「六博會」進行全方位招展。?
3、XX年1月至6月，攻堅階段。向招商招展對象發出邀請，重點對有意參展的企業、組織進行公關，促使其下定參展決心。?
4、XX年7月至9月，匯總階段。對確定來參展的企業、協會、團體等進行匯總和最後的落實，對展位使用進行統籌安排。同時對還在猶豫的企業、協會、團體等進行最後公關。

第五章「六博會」宣傳推介方案?
一、「世博會」和「五博會」的宣傳推介情況?
昆明「世博會」 ?
在中央宣傳辦和國務院新聞辦的指導下，以團結、穩定、鼓勁和正面宣傳為方針，緊扣「人與自然——邁向21世紀」主題，制訂了《'99昆明世界園藝博覽會宣傳工作方案》,設立新聞中心，負責新聞發布和記者的接待工作。從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術活動四個方面，分省內、國內、國際三個層次，首先以雲南為重點,通過舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動,製作公益廣告,張貼、散發宣傳畫和宣傳品，在北京、上海、廣州等城市舉辦宣傳周活動以及各種新聞媒體在全國展開宣傳,製造聲勢,營造氛圍.1998年7月以後，分四個階段逐步加大在全國和海外的宣傳力度,掀起以組委會第三次會議,倒計時300天,倒計時200天,倒計時100天和開幕式為時段的五個高潮。?
第一階段歷時三個半月:在央視四套節目中開辦世博會專題節目，在國際廣播電台開闢世博會專題報導，在《人民日報》海外版開闢世博會專欄。同時，請新華社、中新社和《中國日報》、《北京周報》、《今日中國》和《中國畫報》等對外宣傳媒體加強對世博會的宣傳報導，形成對外宣傳工作聲勢。請香港和澳門的《大公報》、《文匯報》、《香港商報》、《中國日報香港版》、《澳門日報》以及《紫荊》、《經濟導報》雜誌等報刊，根據各自的特點，組織有關世博會的宣傳報導。由中國國際廣播電台舉辦世博會環球知識問答活動。在香港舉辦'99昆明世博會宣傳周活動。由國務院新聞辦協調，通過我國海外輿論陣地、外宣視窗加大對國外宣傳力度。
第二階段歷時三個半月 ：組織宣傳小組赴西歐、美國、日本等國家和地區舉辦宣傳周活動。邀請外國常駐中國記者赴滇考察採訪世博會準備情況。請外交部、文化部在我國主要駐外使領館積極開展對世博會的宣傳工作。?
第三階段歷時三個月： 在中國國際廣播電台舉行環球知識問答評選授獎活動，中央電視台第四套節目直播活動情況。向港、澳、台新聞媒體，各國常駐北京、上海新聞機構，國外主要新聞媒體發出採訪邀請函。
第四階段歷時六個月：通過宣傳文化活動,動員和組織了一切可以爭取的力量，為'99世博會的成功舉辦提供了有力的思想保證、輿論支持和良好的文化氛圍。中央電視台第四套節目、中國國際廣播電台向海外直播世博會開幕式和大型迎賓文藝晚會盛況。?
順德「五博會」?
圍繞「世紀之花·美的生活」宣傳主題,以花博會宣傳語徵集、紀念郵票首發日、書畫名家現場表演及作品展、陶藝展、插花和文藝表演、攝影比賽、花季宣言、百名兒童長卷繪畫、宣傳畫大賽、專題性學術講座、技術交流會和新成果發布會等活動為內容,通過媒體宣傳、戶外推廣和網路傳播三個途徑,「走出去,請進來」,分四個階段,針對不同的宣傳對象開展對五博會的宣傳報導. 媒體宣傳主要通過廣播、電視和報刊進行宣傳; 戶外廣告是利用移動交通工具、固定廣告牌、燈箱、標語、機場、車站、公園、廣場等重要人群聚集地，設定廣和張貼宣傳標語;網路傳播是建立花卉世界網站，與國內大型綜合性網站和專業性網站連結，通過網路開展廣泛深入的國內國際合作與交流，全面宣傳花博會各項活動.?
二、「六博會」的宣傳推介工作目標?
「六博會」的宣傳和市場開發工作要以鄧小平理論和黨的十六大精神為根本指針，根據組委會的總體構想和部署，動員全市、全省乃至全國輿論的力量，確保「六博會」電視宣傳XX分鐘，在各類報刊雜誌上發表新聞稿件10000篇，在國外新聞媒體發表新聞稿件500篇，把文明、開放、欣欣向榮、投資環境優越的成都、溫江形象展示給全國、全世界，讓成都、四川及全國各地民眾對「六博會」家喻戶曉，人人皆知；使全國其他地區及國外同行、旅遊界、房地產和城市建設系統等熟知並高度關注；積極爭取國家有關部委和省市的支持，展示溫江、成都深厚的文化底蘊和良好的投資環境。並通過成功的宣傳，促進「六博會」的市場開發，確保「六博會」獲得充足、穩定的組織經費和可靠技術和服務支持；以市場開發的良好回報，促進「六博會」的宣傳工作，提升「六博會」及組委會在國內外的形象與品牌知名度，實現社會效益和經濟效益雙豐收。?
三、「六博會」的宣傳推介工作重點?
花木園藝與現代城市建設、花木園藝與房地產、花木園藝與旅遊、花木園藝與現代人的生活、我國歷史悠久博大精深的花木園藝文化等;西部風情、四川風景旅遊名勝、西部花木特色、「六博會」籌備動態及參展情況、「六博會」建設招商項目、「六博會」建設、城市綠化及環境整治情況、籌備期間舉辦的各類活動、辦會期間所有重大活動及系列展示交易等。?
四、「六博會」宣傳推介的實施構想及時機選擇?
設立「六博會」新聞發布和宣傳中心,從新聞宣傳、對外宣傳、社會宣傳和文化藝術活動四個方面，分省內、國內、國際三個層次，以各大新聞媒體為載體,通過---舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動;「六博會」會徽.會歌和吉祥物徵集活動；製作公益廣告;張貼、散發宣傳畫和宣傳品;適時在北京、上海、廣州、美國加州、日本東京和荷蘭阿姆斯特丹國內外主要城市舉行宣傳周活動等，廣泛開展宣傳,製造聲勢,營造氛圍.以「啟動、推進、攻堅、會期、會後」為五個時段掀起「六博會」宣傳推介的高潮。?
第一階段：XX年9月—12月，啟動階段。在《中國花卉報》、《中國綠色時報》、《中國花卉園藝動態》、《花卉雜誌》、《台灣花卉園藝雜誌》及《四川日報》、《成都商報》、《華西都市報》、《成都日報》、四川電視台、成都電視台等媒體上重點宣傳成都、溫江舉辦「六博會」的影響和意義，全面介紹溫江花木的種植情況及溫江籌辦「花博會」的動態進展。刊登會徽、會歌、吉祥物、宣傳海報的徵集啟示。加強與國內各專業網站的合作，整合溫江花博網等資源，設立「六博會」初級網站，向國內外各花卉企業傳送邀請函，並在網路刊物中發布50期以上的廣告。在北京、上海、廣東等省外地區舉辦「六博會」新聞發布會，積極宣傳推介「六博會」。?
第二階段：XX年1月—12月，推進階段。以中央電視台宣傳「3.12」全國綠化日為契機，與中央電視台聯合舉辦「3.12」全國綠化日宣傳晚會，打響「六博會」宣傳工作的第一炮，掀起宣傳推介「六博會」的高潮，在《人民日報》、《中國花卉報》、《中國花卉園藝動態》、《花卉雜誌》、《四川日報》、《成都商報》及四川電視台、成都電視台等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報刊雜誌上分階段、分重點的宣傳籌辦「六博會」的舉措和進展；中央、省市領導對「六博會」的關心；「六博會」會徽、會標、吉祥物等相關商用標誌的確定和商用標誌的拍賣及特許企業、贊助企業的選擇；刊登專題報導、參展邀請和招商廣告，並在有關花卉專業報刊雜誌上刊登專欄，力爭此階段掀起4—6次宣傳高潮。在「六博會」原初級網站的基礎上，積極改進網站建設，升級為中級網站，通過網路聯繫國內100家新聞媒體，100家花木企業，進行信息交流，並建立網路新聞中心，使花博會逐步成為國區域網路絡新聞熱點，力爭每天訪問量達到3萬人。在美國加州、日本東京、荷蘭阿姆斯特丹等地舉行宣傳周活動，在英國切爾西XX花卉展、日本XX年太平洋花卉博覽會、法國第戎國際園藝博覽會、比利時XX年aiph國際花卉展、XX年德國慕尼黑國家園林藝術節等世界大型花卉展上進行展示推介，邀請各國駐華使領館、國際展覽局、國際園藝生產者協會、國外有關貿易協會和大公司、大集團前來參觀考察，努力提高「六博會」的影響力。對「六博會」和四川、成都、溫江的花木產業和旅遊資源等進行高水平策劃、包裝，提高「六博會」的影響力和輻射力。?