廣告文稿要有創新性

    如同文學作品一樣，廣告文稿永遠是一次性的，不能和別人重複，也不能和自己重複。現在的廣告鋪天蓋地，無奇不有，你的廣告能否吸引人們，激發人們的興趣，最主要的就是看你有沒有不同凡響的獨到之處。從這角度看，創新性也是廣告成功的關鍵。    廣告文稿的創新性，關鍵在廣告的創意。廣告創意是廣告主題的創造性思維，是在廣告主題定位後，如何表現廣告主題的創造性的藝術構思，既包括「傳播什麼」的問題，又包括「怎樣傳播」問題。廣告創意要新奇、巧妙、妥貼。    廣告文稿的創新性，不但表現在有上乘的創意，還表現在要有獨特、新奇的表現手法。中外廣告已創造了許多表現手法，但並沒有窮盡，廣告創作者應該大膽地去創造。新穎的表現手法同樣具有不可抗拒的魅力。    關於創意和表現手法，後面的有關章節將較詳盡闡述，這裡，恕不多說。