聖誕節主題活動策劃

聖誕節主題活動策劃

專業：旅遊管理
年級：04級
活動策劃小組成員
招穎琴  049544201  葉潔霞  049544207 
張麗文  049544203  梁惠君  049544209
孔倩穎  049544210  吳蕊    049544228
葉欣    049544213  孔慧斌  049544235
王玲珠  049544218

一．    背景
在中國的東南沿海，長江三角洲南面，浙江省北部，有一座美麗的城市--杭州。它東瀕杭州灣、錢塘江入海口，南與紹興、金華、衢州三市相接，西與安徽省交界，北與湖州、嘉興兩市相鄰。
杭州是舉世聞名的歷史文化名城，中國七大古都之一，又是世界著名的風景旅遊城市，自古以來就有「上有天堂，下有蘇杭」的民諺。
杭州的地形多種多樣，其中丘陵、山地占總面積的66%，大多分布在西南部，海拔一般在500米以下；平原占總面積的26%，分布在東部地區，海拔一般在3-10米；江、河、湖、占總面積的8%，因此有「七山一水二分田」之說。

1.旅遊資源：
杭州旅遊資源豐富，有西湖和富春江-新安江-千島湖兩個國家級風景名勝區，天目山和清涼峰兩個國家級自然保護區，千島湖、大奇山、午潮山、富春江青山湖五個國家級森林公園，還有之江國家旅遊度假區等。杭州山水美不勝收、風光旖旎迷人，的確稱得上是「人間天堂，東南明珠」。

i特產
杭州當地特產有龍井茶葉、杭州絲綢、王星記扇子、張小泉剪刀、西湖綢傘等。購買工藝品和土特產可到延安路上的景德綜合商店、環城西路上的文物商店、光復路上的工藝旅遊產品商場和湖濱路上的土特產商店等去走一遭，或許會有驚人的收穫。
杭州當地有許多名食，包括龍井蝦仁、東坡肉、西湖醋魚、栗子炒子雞、火踵神仙鴨、番茄蝦仁鍋巴、火腿蠶豆、蜜汁火方。小吃也有吳山酥油餅、姑嫂餅、蔥包檜和定勝糕等。

ii杭州著名景點
國家級重點旅風景名勝區包括：西湖，富春江—新安江—千島湖
國家4a級景點包括：杭州西湖風景名勝區，杭州未來世界，杭州樂園，杭州宋城，淳安縣千島湖風景，瑤琳仙境旅遊區，杭州雷峰塔景區等。

2.杭州的優劣勢

優勢：
i.區位優勢：
杭州位於浙江省的北部，它東瀕杭州灣、錢塘江入海口，南與紹興、金華、衢州三市相接，西與安徽省交界，北與湖州、嘉興兩市相鄰。在123公里繞城高速順利開通的基礎上，加快建設杭昱、杭千、杭新高速公路三條連線以及四大接口，構築「一個半小時旅遊交通圈」，形成大杭州無障礙旅遊交通。交通便利，地理位置十分優越。

ii．大氣環境和城市綠化優勢：  
去年，杭州市區環境空氣品質優良比例為82.5%。杭州市區ph值為4.68，酸雨程度最輕。綠化覆蓋面積大。在全民環境意識日益增強的今天，旅遊業的發展越發得益於環境的依託，良好的大氣環境和城市綠化已成為本區旅遊業發展的一項重要的資源優勢。

iii特色優勢： 
休閒和旅遊已成為杭州的支柱產業、特色優勢和品牌，使杭州在國內外的影響越來越大。隨著城市配套設施不斷完善，休博會、西博會的成功舉辦，杭州的優勢資源和特色產業得到了進一步提升。各房地產商不斷地創新構想、嘗試開發，為杭州旅遊休閒房產的進一步發展積累了豐富的經驗。南都·西湖高爾夫別墅可謂是運動休閒的景觀房產之楷模；杭州樂園為主題公園的景觀別墅開發確立了方向；由千島湖開元房產開發的一系列水景別墅為旅遊休閒房產的發展開道辟航。

劣勢：
i．三化」水平低。杭州的工業化、城市化、信息化水平較其它大中型城市稍有落後。杭州工業還沒有形成自己的優勢；城市化水平明顯偏低，且滯後於工業化；信息產業的發展及信息技術對傳統行業的改造有待進一步提升。
ii．自然資源優勢不足，科技競爭力需提高。
iii．第三產業比重偏低。第三產業增加值占gdp比重遠落後於其它大型城市。
iv.旅遊品牌多，沒有樹立一個統一的形象。


3.政策:
　i.完善旅遊發展規劃：加強杭州大旅遊產業發展規劃與經濟、社會、城市規劃的相互統籌。加快交通基礎設施建設。在123公里繞城高速順利開通的基礎上，加快建設杭昱、杭千、杭新高速公路三條連線以及四大接口，構築「一個半小時旅遊交通圈」，形成大杭州無障礙旅遊交通。完善杭州旅遊集散中心和旅遊諮詢中心的網路建設。
ii.開發旅遊資源，加大整合力度：大力扶持旅遊重點項目。市政府將根據各項目對社會文化和生態環境的改善程度，給予相應的資金和政策扶持。鼓勵發展旅遊文化產品。營造良好的發展環境，推進旅遊文化項目的發展，充分發掘反映杭州人文精神、西湖文化的旅遊文化產品，著力提升其品牌知名度。
iii.加強市場開拓，樹立統一品牌。
iv.營造旅行社加快發展的良好環境。要促進旅行社之間開展公平競爭，積極引進有實力的合資或獨資的旅行社來杭經營。支持旅行社採購公務活動，國家機關、事業單位和社會團體經審批獲準的公務活動，可以委託旅行社安排交通、住宿、餐飲和會務等相關事宜。鼓勵旅行社通過資本運營方式，向專業化、連鎖化、網路化方向發展。


二.　目的
為加強市場開拓，樹立統一品牌，開發獨特新穎具有強大生命力的新旅遊資源項目。全力打造「健康安全、環境優美、休閒運動」的、引領新興旅遊開發模式的主導旅遊休閒產品，舉辦此次活動。活動目的為給平時繁忙的家庭和知心好友一個相聚的平台，在節日的氣氛感染下，體味家庭溫暖或細膩朋友間的情感交流，營造融洽的聖誕節日氣氛，全力打造出杭州休閒旅遊的品牌。

三．原則
1. 新穎性。此次活動具有杭州特有的旅遊特色，以此為賣點，希望建立一個新的，具代表性的品牌旅遊特色。打造杭州旅遊悠閒之都。
2 .參與性。鼓勵各地的旅遊者，尤其是當地的居民帶動一股旅遊熱情，感染其它外地到來的家庭，感受到一股股暖流。
3. 啟示性。鼓勵各家庭多參加此類型的家庭集體活動以增加彼此間的交流。

四.　組織形式
通過主辦單位組成主要的組織人員，聯合旅行社以及杭州市有實力代表的企業，共同舉辦這個活動。按照策劃書的內容，有條不紊的組織安排活動的進行。

五. 主題口號
主題口號為「快樂聖誕暖杭州」，讓不僅杭州市的市民能一同分享到一個特別溫暖聖誕，並且能吸引到各方的旅客來一起體驗杭州的風情。                                                       

六. 主辦單位
主辦單位：杭州市政府、杭州市旅遊局
特別協辦單位：香格里拉酒店集團、柳浪賓館、西子賓館、柳浪聞鶯管理處、xx舞台包裝、xx廣告
媒體支持：杭州報社、每日商報、浙江日報、都市快報、e時代周刊、休閒雜誌、杭州電視台影視頻道、綜合頻道和生活頻道

七．主要活動
1.歡度聖誕，杭州西湖遊園會
2.聖誕節越野障礙賽
3.歡度聖誕夜-聖誕大餐、花船巡遊活動
報名方式:
市民可到以下旅行社報名:杭州市省中國旅行社，天馬旅行社，建設國際旅行社，了解活動詳情及登記報名。
我們提供3種聖誕歡樂套餐:
套餐一:杭州西湖遊園會+聖誕大餐+觀看花船巡遊    110元/人
套餐二:杭州西湖遊園會   12元/人
套餐三:聖誕大餐+觀看花船巡遊    成人98元/人   兒童48元/人
登入以下網站:

12月10-17日收取參加設計遊船方案的參賽隊伍名單
12月20日各隊代表集中開會抽籤，遞交船隻設計方案
12月23日20：15 集中進行花船活動彩排
12月24日10：00—18：00  歡度聖誕——杭州西湖遊園會
12月24日14：00  聖誕節越野障礙賽
12月24日19：00—23：00  歡度聖誕夜——聖誕大餐、花船巡遊活動


八．具體      

1.歡度聖誕——杭州西湖遊園會
地點：
杭州西湖柳浪聞鶯內
時間：
12月24日早上10點至下午6點
主要活動：
遊園會
活動贊助商：
柳浪賓館、xx玩具場、百事可樂、xx休閒食品有限公司
具體流程：
整個遊園活動以聖誕樂為主題，是整個聖誕活動的熱身活動，為晚上的活動添加人氣，以及給杭州市民一個歡樂的聖誕節。

i.遊園會活動和主要組成部分：

1.會場設有3-5件中型遊樂設施，如咖啡杯、旋轉木馬、碰碰車等，增加遊園會的趣味性，為市民帶來歡樂。
2.在整個遊園會場裡面分布約20個左右的小型攤位，為遊客提供一些飲品以及特色小食、一些小型遊戲和特色攤位，讓遊客在遊樂之餘也能享受到美食和濃厚的聖誕氣氛。（小型遊戲如：套瓶子、小射擊