[부티크] 홍보 기획 도서

홍보 계획 책자의 홍보 계획 책자

학교의 역사를 재검토하고, 학교의 업적을 보여주고, 밝은 미래를 기대하고, 인기를 넓히고, 대학과의 경쟁에서 경쟁하고, 학교가 전국적으로 유명한 대학이 될 수 있도록 모든 당사자들의 강점을 모으기 위해 학교 축하의 시작을 준비하기로 결정했습니다. .

홍보 계획의 목적

One :이 축하 행사를 통해 우리는 학교의 개발 역사와 교육 성과를 모든 삶의 방식에 전수하고, 학교에서 사회에 미치는 영향력을 확대하며, 사회의 인지도와 명성을 향상시킬 것입니다.

둘째 :이 활동의 ​​규모 효과를 통해 "캠퍼스 문화 분위기"를 조성하고, 학생들의 학교 이해와 이해를 강화하며, 명예와 자긍심을 형성하십시오.

셋째 : 캠퍼스의 "소프트웨어"를 개선하고 캠퍼스의 학교 역사를 수집하며 "문화 회랑"및 기타 정보 교환 플랫폼을 구축 할 수있는 기회로 활용하십시오.

IV :이 행사를 기회로 삼아 모든 수준의 지도자와 교사 및 학생들에게보고하고, 관련 의견 및 제안을 듣고, 향후 작업 영역을 개선하고, 지도자들의 만족을 달성하기 위해 노력합니다.

V :이 활동을 통해 우리는 "학생들이 꿈꾸는 곳"이라는 주제로 학교와 동문 간의 관계를 강화할 것입니다. 주의를 기울이고 서로를 지원하고, "캠퍼스 감정", "교사와 학생들의 감정"의 분위기를 조성하고, 미래의 관련 캠퍼스 활동을위한 기초를 마련하십시오.

축하 시간 계획

시동 단계

1. 준비 리더십과 일하는 기관 설립

2. 학교와 외부에서 환영 분위기를 조성하기 위해 학교의 날과 이름을 결정하는 방법을 연구합니다.

"오늘은 당신의 생일입니다 - 나의 모교 인"은 텍스트 홍보, 진정한 축복 주제, 행사 강화, 학생들의 관심을 끌기, 학생들과의 공감을 위해 문학 에세이 캠페인을 개최했습니다.

"My Teacher"라는 주제로 다양한 그림, 사진, 서예 전시회가 열렸습니다. 이를 바탕으로 교사와 학생들 간의 감정적 인 의사 소통을 구축하십시오.

"University of xx의 20 주년 기념 행사"에 대한 응답으로 학교 노래 모음 캠페인이 캠퍼스에서 개최되었습니다. 그 목적은 캠퍼스 소프트웨어 엔지니어링을 개선하고 학교에서 교사와 학생의 참여를 넓히고 캠퍼스 문화의 독창성을 다른 캠퍼스와 구별하는 것입니다.

학교 상징물 수집 활동은 학교의 문화적 구성을 개선하고 교사와 학생의 정서적 귀속을 상징하며 사회의인지 기반을 반영하는 것을 목표로합니다.

지난 20 년간 캠퍼스의 업적과 사회적 영향을 강조하는 주제로 xx University 20 주년 기념 행사를 기념하여 "Alma Mater, 저는 자랑 스럽습니다"라고 자랑스럽게 생각합니다. 수상작은 학교 달력에 집계됩니다.

4. 기금 모금 활동 학교를 시작하여 축하 행사 및 캠퍼스 건설을 위해 모든 사람들의 기부금을 기탁하십시오.

5. 기획 프로젝트 및 캠퍼스 경관 프로젝트 연구 및 결정

6. 학교 리더십 준비 팀이 확인한 다른 임무를 완수한다.

준비 단계

1. 동창 연락소를 만들고 동창 주소록을 편집하십시오. 동창 웹 사이트 설정

2. 학교 역사를 수집하고, 앨범을 편집하고 인쇄하며, "School Celebration Specials"를 편집하고, CD를 만들고, 학교 기념품을 디자인하고 확인하며, 학교 역사를 발표하고 게시하십시오.

3. 학교 역사 전시관 마련

4. 캠퍼스 조경, 학교 리모델링 구성

5. 문화 활동의 리허설과 교사 및 학생들의 전시회 조직

20 년간의 명예와 꿈 "xx 대학의 20 년 개발 역사 테마 사진전. "업적"과 "명예"를 강조 표시하십시오.

문학 저녁 축하 행사 준비 및 동창 심포지엄 개최

6. 학술 교류 활동을 공식화하고, 과학 기술 성과를 수행하며, 학술 보고서 ​​및 전문가를 조직한다.

7. 기획 프로젝트 및 캠퍼스 경관 프로젝트 구현을 조직하십시오.

8. 축하 행사와 관련된 기금 모금 및 특별 기금 조성

9. 중요한 지도자, 손님 및 중요한 동창의 명단을 결정하기 위해 지도력 비문의 이행에 연락하십시오. 10. 축하 행사를위한 구체적 이행 계획을 수립하십시오.

11. 학교 리더십 팀이 확인한 다른 임무를 완수하십시오.

축하 무대

1. 지도자, 손님, 동창을 초대하십시오.

2. 학교 역사, 동창 및 학업 보고서 세트의 편집은 학교 수업 일에 개최됩니다.

3. 원고 작성 및 본문 인쇄

4. 다양한 미디어에서 언론의 홍보를 높이기 위해 기자 회견을 열고 뉴스 미디어를 축하 행사에 초대하십시오.

5. 선물 및 돈을 받고 그들을 보여주기 위해 등록하십시오.

6. 축하 일에 도시 지도자들과 여러 부서의 책임있는 동료들이 행사에 참석했고 그 소식이 또한 참석했다. 세계 동창들은 a. 학교 노래 노래 b. 교장 연설, 도시 지도자, 유명한 동창 인사 c. 학교는 기념품 표지를 개최했다. 우표의 첫 번째 d. 세계 동창회가 열리고 유명 동창회가 역사를 떠 올릴 것입니다. 졸업생은 xx 대학 설립 20 주년을 기념하기 위해 열릴 예정입니다. "명예", "화합"및 "꿈"을 주제로 생각해보십시오. 활동의 형태로, 그것은 학교의 업적과 학교의 장점을 강화시킵니다. 또한 캠퍼스 감정의 중요한 부분이되었습니다. Xx University 대규모 서명 이벤트. 회의를 시작하고 불러낸 모든 실험 교사와 학생들의 서명 활동은 "어머니 학교의 깊은 감정"의 단결을 반영하고 "나는 xx 대학을 자랑스럽게 생각한다"는 자부심을 나타 냈습니다. 선전 그룹, 물질 그룹, 동창 연락 그룹, 프로젝트 기획 팀, 학술 활동 그룹, 환경 및 건설 그룹, 기금 모금 및 자금 조달 그룹, 문학 및 교사 및 학생을 포함하여 학교 준비 작업을 준비하기위한 예비 그룹 실무 그룹과 다른 9 개 워킹 그룹이 대학을위한 예비 실무 그룹을 구성했다.

예산 예산 금년도 축하 행사 홍보비 예산 사전 행사 비용 원 페스티벌의 날 비용 리더십 그룹 비용 프로모션 추진 비용 위안 축하 준비 선도 그룹 목록 축전위원회의 날 달의 날

두 번째 부분 : 홍보 계획서

1. PR 활동 중 하나 - 브랜드 홍보 활동

주제 : 기술? 인간화, XX 첫 번째 옹호자는 녹색 선언 선언

배경 : 화재 방지 산업이 혼재되어 있고 마케팅 모델이 블랙 박스 (black-box)로 운영되고 있으며, 소비자 인지도는 아직 공백입니다.

해결책 : 광저우 나 심천에서 기자 간담회가 열렸고 관련 지도자들이 참석하도록 초청되었으며, XX 그룹의 지도자들은 기술과 인류를 주제로 소방 제품을 녹색 환경 보호 시대에 진입 시킨다고 발표했다.

목적 : "기술적 인 인간화"로 구 소방 산업을 붕괴시키고 소방 산업 과학 기술 및 환경 보호 분야에서 XX ​​전자의 이미지를 확립하는 것.

소프트 타이틀 : 소방 제품은 디지털 시대, 친환경 및 환경 친화적 인 제품입니다.

소프트 텍스트 제목 2 : 코드가 바뀌고 x ×의 탄생으로 화재 업계가 완전히 업그레이드됩니다.

2. 두 번째 홍보 활동 - 정부 홍보 활동

테마 : 광동과 절강 개인 기업 열렬한 충돌, 누가 이길 수 있습니까?

배경 : 광둥성 민간 기업은 처음으로 새로운 민간 기업 그룹을 형성하기 위해 금의 첫 번째 통을 열었고 Zhejiang 민간 기업은 따라 잡고 막을 수 없어 미래에 올 수 있기를 희망합니다. 지역 경제와 도시 경쟁력은 최근 매우 인기있는 주제이며, 민간 기업의 추세는 언론에서도 뜨겁다. 장강당 장이 민간 경제 발전을 적극적으로 추진하면서 새로운 "민간 경제 신문"이 나오고있다. 이 시점에서 토론은 적시에 개최됩니다.

프로그램 : 절강 성 민간 기업 책임자 인 XX 그룹 책임자와 관련 지도자 및 전문가를 초청하여 토론을하십시오. 두 민간 기업은 회사의 상황과 관리 특성을 소개했으며 관련 지도자와 전문가는 광동 민간 기업과 절강 민간 기업의 특성에 대해 의견을 나눴습니다. TV 방송국 및 뉴스 조직에 현장보고를 요청하십시오.

목표 : 두 곳의 민간 기업 토론을 통해 언론의 주목을 끌기 위해 단기간에 추측에 집중하고 XX 브랜드 이미지를 신속하게 홍보하십시오.

소프트 제목 : 광동성과 절강 성 민간 기업 간의 열정적 인 충돌은 미래의 두 가지 추세를 반영합니다.

소프트 텍스트 제목 2 : 광동과 절강 민간 기업 대화 대화 및 음모 지역 개발 계획

3. 세 번째 홍보 활동 - 제품 판매 활동

주제 : 부동산 소방 회사들이 새로운 보안 커뮤니티를 만들기 위해 힘을 합치고있다.

배경 : 부동산 업계는 여전히 뜨겁지 만 마케팅 방법이 점차 합병되고 있습니다. 부동산 개발업자들은 주목해야 할 새로운 하이라이트가 절실합니다. 주요 언론 매체의 부동산 배치도 새로운 내용을 채우기를 희망합니다.

해결책 : 유명한 부동산 개발업자들과 협력하여 부동산 개발업자에게 소방 제품을 우대 가격으로 제공하십시오. 부동산 개발업자들은 과대 광고에 협조하여 XX의 최신 화재 제품을 구입하기 위해 엄청난 돈을 쓰며 새로운 화재 안전 공동체를 공동으로 창설했습니다.

목적 : 현재 많은 주요 미디어 부동산 페이지, 부동산 회사 및 XX 그룹 합동 추측, 새로운 아이디어와 관행은 필연적으로 언론의 관심을 끌 것입니다.

소프트 기사 제목 1 : 부동산 소방 회사가 새로운 보안 커뮤니티를 만드는 데 동참

소프트 제목 2 : 안전한 커뮤니티 만들기 × × 기본 설정 × ×

4. 네 번째 홍보 활동 - 뜨거운 추측 활동

주제 : 민간 기업이 소방 산업의 국제 IT 대기업과 손 잡고 스마트 업그레이드

배경 : WTO 배경에서 국내 기업들은 자동차 산업 및 컬러 TV 산업과 같은 국제 대기업과의 제휴를 강화 해 왔습니다. 반대로 소방 산업은 여전히 ​​낮은 수준의 반복성을 유지합니다. 어떻게 업 그레 이드 및 구조 조정 돌파구를 달성하고 국제적인 IT 거인의 공동 노력이 프로세스를 가속화하고,이 움직임은 또한 미디어 관심의 초점이 될 것입니다.

해결책 : Intel이나 Microsoft와 같은 국제 IT 거물과의 협력에 대해 논의하십시오. 언론 매체는 협력 프로세스에 관심을 기울일 것입니다.

목적 : 산업 구조 조정 및 업그레이드는 항상 언론의 관심을 집중시켜 왔으며 국제 거인과의 협력으로이 주제가 뜨겁게되었습니다.

소프트 텍스트 제목 : XX 손 잡고 국제 IT 거대한 화재 업계 양조 스마트 업그레이 드

5. 5 가지 홍보 활동 : 산업 진흥 활동

주제 : 상위 10 개 소방 회사가 업계 선언문을 발표하고 WTO 경쟁에 대응

배경 : 중국의 WTO 가입이 심화되고 시장 경쟁이 심화됨에 따라 점점 더 많은 국가 산업이 외국인 투자 기업과 경쟁하면서 자신의 생활 공간을 넓히고 한 곳을 점령했다. 그러나 일반인들의 삶과 안전과 가장 밀접하게 관련된 산업 인 화재 산업은 여전히 ​​전통적이며 보수적 인 상황에 처해있다.이 산업은 어디로 가고 있는가? 미래에는 어떻게 발전 할 것인가? 최근의 빈번한 화재 상황에서 이러한 추세 여전히 관심을 끌고 있습니다.

프로그램 : XX에 의해 업계의 다른 회사들과 접촉하고, 공동으로 업계 선언문을 발표하고,

목 적 : 산업 선언은 항상 언론의 관심의 초점이었습니다. 소설 산업은 오래 전에 설립 된 산업으로 갑자기 산업 선언을 발표했으며, 조용한 호수에 거대한 돌을 남겼습니다.

소프트 제목 : 소방 산업이 녹고 산업 선언이 깨고있다.

10. 네트워크 통신 활동 중 하나 : 소방 동원, 대상 등

XX와 Sina는 "Fire mobilization, Grand Prize 등"활동을 공동으로 개최하고 매주 Sina에서 화재 지식 경연 대회가 열렸습니다. 다행히도 XX 수상자에게는 상금이 수여됩니다.

11. 네트워크 통신 활동 : 유명한 "Fangda 유명한"뉴스에 가까운

후난 양양 (Hunan Hengyang)과 러시아 대학 캠퍼스의 화재로 화재 정보와 소방 활동이 주목을 끌고 있습니다. ×× 화재 또는 화재에 관한 모든 뉴스 헤드 라인에 배너를 추가하기 위해 Sina 또는 Sohu.com과 협력하여이 정보를 따르는 모든 네티즌이 뉴스 헤드 라인을 클릭 한 후 XX 메시지 또는 광고를 볼 수 있도록하십시오. 이 행사는 "뉴스와 가까울 것"이라고합니다.

12. 문화 마케팅 활동 중 하나 : 일류 신문 및 문화 직판

우리 모두 알고 있듯이 DM은 항상 가장 효과적인 마케팅 방법 중 하나였으며 문화 DM은 기존 DM보다 우아하고 효과적이었습니다. 그룹은 일급 소방 신문이나 간행물을 구성하여 읽기 쉽고 권위 있으며 보존 가치가 있으며 카운티 수준 이상의 모든 소방서에 무료로 발송되며 문화 직판을 통해 XX 브랜드를 홍보합니다.

13. 터미널 디스플레이 활동 중 하나 : 공항 이미지 디스플레이

요즘에는 많은 미디어 이름과 압도적 인 정보가 있습니다. 목표 고객을 효과적으로 타겟팅하려면 어떻게해야합니까? 최소한의 투자로 최상의 결과를 얻으려면 공항은 의심 할 여지없이 모든 소방 대장이 통과해야하는 곳입니다. 핵심 공항의 효과적인 위치를 선택하고 XX 소방에 대한 태도와 사람들의 삶에 대한 관심은 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

세 번째 부분 : 홍보 계획서

I. 머리말

1. 회사에서 생산 한 제품

2. 이벤트 전달

3. 계획의 목적

XXXXX 소개 및 해결해야 할 위기

둘째, 조사 및 분석

1. 브랜드 우세

2, 문제 포인트

권위있는 응답

소비자 반응

판매자 응답

3. 기회 포인트

권위있는 응답

관련 규정

셋째, 홍보 목표

현재의 본격적인 허브 차 Jiaduobao가 이전의 빨간 냄비 왕 라오지임을 알게하고, 일련의 홍보 활동을 통해 왕 라오지의 이전 이미지가 Jiaduobao로 이전되어 Jiaduobao의 인기와 명성이 한층 강화되었습니다. 대상이 대중에게 광 야오 왕 라오지와 정통 허브 차 Jiaduobao를 소비와 사용의 과정에서 더 잘 구별하게하십시오.

Jiaduobao가 표적 소비자의 마음 속에 한때 가지고 있던 좋은 사회적 이미지를 유지하고, 시연하고, 시정하고, 대중의 이해를 얻고 여론의 압박을 완화하기 위해 관련 주 부처와 일반 대중의지지를 얻으려고 노력합니다.

Jiaduo 브랜드의 명성을 다시 형성하고 가시성을 높이십시오.

출발점과 발판

넷째, 행사 주제

테마 선언

명확한 목표

V. 계획의 실행

목적을 나타 내기

활동 하나

활동 2

활동 III, ,,,,,,

행사 준비

회사 내부 : 명확한 분업

1. 리더십에서 일반 직원에 이르기까지 회사의 내부 위기는 왕 라오지 상표를 잃은 후에 위기 의식을 확립하고 대처 전략을 수립합니다.

2. 드레싱 디자인과 홍보 및 옷 입기를 담당 할 특별 그룹을 구성하십시오.

4. 제품 판매 채널의 사전 홍보 및 준비를 담당하고 유통 채널에서 브랜드 관성으로 인한 장애를 제거하기 위해 그룹 3을 설정합니다.

5. 온라인 마케팅을하기 전에 온라인 마케팅 비상 대응팀을 구성하여 왕 라오지의 마케팅 정보 및 공식 웹 사이트 재 설계를 변경하십시오.

6. 제품 생산 부서는 교체 후 Jiaduobao 허브 티의 생산이 품질과 수량으로 원활하게 수행 될 수 있도록 보장 할 책임이 있습니다.

7. 홍보 수단을 사용하여 전체 마케팅 프로세스를 조정하고 브랜드 이미지를 재구성하며 가시성을 향상시킵니다.

8.이 일련의 활동의 실제 효과를 조사하고, 시장에서의 부작용을 확인 및 발견 한 후 즉각적인 개선 조치를 취하기 위해 특별 팀을 구성합니다.

회사 외부 : 올바른 이미지, 올바른 이미지 재구성, 사회적 동정심과지지를 얻으십시오.

1. 기자 회견을 갖고 최초의 붉은 냄비 왕 라오지 허브 티를 빨간색 캔과 지아 도오바 (Jiaduobao) 허브 티로 개조하여 시장에 공식적으로 유통하고 있다고 발표했습니다.이 허브 티는 진정한 허브 티입니다. 그것은 Jiaduobao 그룹과 광저우 제약 그룹 사이의 분쟁이 해결되었습니다 발표되었습니다.

2. 이벤트 마케팅 : 하나 이상의 포인트를 추가하는 것은 포인트와 겨울 가루 상호 작용을 수집 할 수 있습니다.

3. 차용 마케팅 : 런던 올림픽에 의한 홍보 및 마케팅.

여섯 번째, 재료 준비

미디어 선택의 일곱 가지

여덟, 예산

IX. 효과 평가 및 기대

앞서 언급 한 단계를 거치면서 단계적으로 홍보 활동을 펼치거나 여러 조정 활동을 통해 현재 Jiaduobao가 이전의 빨간 냄비 왕 라오지임을 홍보 대상으로 삼고 목표를 달성하여 대중의 관성을 왕 라오지 브랜드의 Jiaduobao에 전달했습니다. 자다오 바오 (Jiaduobao)가 진정한 허브 티라는 사실을 알게하고 Jiaduobao의 인기와 명성을 강화함으로써 대중의 눈으로 Jiaduobao 브랜드에 대한 회사의 무지 문제를 완화합니다. 느린 판매 상황!