[부티크] 화장품 기획 도서

이 기사 디렉토리 1 화장품 계획 책 2 화장품 계획 책 3 화장품 계획 책 기사 1 : 화장품 계획 책

첫째, 중국 화장품 산업의 현황 :

사람들의 생활 수준이 향상됨에 따라 화장품 수요 또한 증가했습니다. 1980 년대 이전에는 중국에 50 개 이상의 화장품 제조업체가 있었으며 연간 매출액이 5 억 위안 미만이었습니다. 1990 년 전국 화장품 매출은 40 억 위안에 불과했다. 최근 몇 년 동안, 경제의 급속한 발전으로 화장품 업계는 빠른 발전을 이루었습니다. XX가 끝날 무렵에는 전국 화장품 산업에 3,000 개 이상의 제조 기업이 있었고 총 매출액은 217 억 위안이었다. 지난 20 년간의 개혁 개방 이후 중국의 화장품 시장은 연평균 23.8 %의 성장률을 보였으며, 올해 가장 높은 성장률을 보인 국가 경제의 평균 성장률보다 훨씬 높은 41 %의 성장률을 보였습니다. 산업.

화장품 시장에서의 경쟁 또한 매우 치열한 매력적인 개발 전망 때문입니다. 특히 중국의 WTO 가입 이후 중국과 외국 기업 간의 경쟁이 치열 해졌습니다. WTO 가입 협정에 따르면 중국의 화장품 제조사들은 중국에 입국하는 외국 화장품의 원가 부담이 줄어들고 외국의 고급 화장품이 경쟁력을 갖추게 될 것이며 일부 저가형 화장품도 중국 시장에 진출 할 것으로 예상된다. 화장품은 경쟁의 초점이 될 것이며, 이는 저가형 화장품을 생산하는 국내 업체들에게 큰 위협이 될 것입니다. 또한 WTO 가입 이후에는 외국 개인 용품 체인점과 개인 도매 회사가 생길 것이다.

둘째, 국내 화장품의 국제 경쟁력 분석 :

중국의 화장품 제조사들이 WTO에 진입 한 후 국내 시장에서 무적의 위치에 있고 국제 시장에 진입하기를 원한다면, 그들 자신과 외국 기업 간의 격차를 정확히 이해하고, 그들이 있다는 것을 알고, 그들에게 적합한 개발 경로를 찾아 경쟁에서 경쟁해야한다. 이기십시오. 국내외 화장품 업체들은 전반적으로 큰 격차를 보이고 있으며, 국내 화장품은 중저가에 집중되어 있으며, 품질이 낮고 브랜드 인지도가 낮으며 국제 경쟁력이 부족한 제품이 대부분이다. 전반적인 분석에서. 국내 화장품의 주요 단점은 다음과 같습니다.

1. 낮은 브랜드 인지도 :

현재 중국의 화장품 제조 기업의 합작 회사는 400 개가 넘으며 외 국인 기업이 전체 화장품 제조업체 수의 14 %를 차지하고 있지만, 합작 회사와 지분 소유 기업의 14 %가 국내 시장에서 화장품을 생산하고 있습니다. . 이러한 측면은 해외 화장품의 품질, 첨단 기술 및 브랜드 인지도가 높기 때문입니다. 중국의 많은 화장품 제조 기업들은 세금 및 인력 부담, 자금 부족, 과학 연구 및 홍보에 대한 투자가 상대적으로 적어 제품 품질 향상, 신제품 개발 및 기업 평판의 진흥에 심각한 영향을 미칩니다. 반면 외국 화장품 제조업체는 일반적으로 수십 년에서 수백 년의 역사를 가지고 있으며, 기업은 이미지 형성 및 홍보에 풍부한 경험을 가지고 있으며 국내 기업은 일반적으로 불과 몇 년 또는 10 년의 역사를 가지고 있습니다. 반대로 경험과 기업 문화에는 큰 격차가 있습니다. 심지어 일부 영향력있는 국내 브랜드는 국제적인 유명 브랜드보다 기술 혁신에 대한 국제적 명성면에서 열등합니다.

2, 규모가 작습니다, 품질은 보장하기가 어렵습니다 :

화장품 생산은 단순 가공 산업에 속하며, 일반적으로 반응 용기, 충전 설비 및 시험 방법을 간단히 교반하여 완성 할 수 있습니다. 현재의 많은 화장품 제조사는 10 명 미만의 작은 공장입니다. 화장품 생산은 상대적으로 간단하지만 품질에 대한 높은 기술 요구 사항이 있습니다. 소량의 자금과 후진 기술로 인해 일부 소규모 공장에서는 생산 문제를 해결했지만 제품의 품질은 매우 낮습니다. 피부 손상은 크며 일부는 국가 보건 및 검역 기준을 충족시키지 못합니다. 또한 운영 체제에서 현대적인 관리 시스템이 없기 때문에 재능을 모으기위한 필수 조건을 만들 수 없으며 기업 규모가 일정 해지면 이러한 결함이 기업의 발전을 제한하는 "병목 현상"이됩니다.

국내 화장품과 외국 화장품 사이에는 큰 격차가 존재하지만 국내 화장품 제조사들은 국내 시장에서 중국인의 피부 특성과 소비 습관에 대해 잘 알고 있으며 동시에 저가의 원자재와 국내 시장에서의 노동에 의존 할 수 있습니다. 등, 제품의 비용 등 측면에서 특정 장점이 있습니다.

1. 소비자 선호도 :

메이지 징 (Meijiajing)과 유 메이 징 (Yumeijing)과 같은 일부 국내 구형 브랜드는 국내 시장에서 일반 소비자뿐 아니라 중년 이상의 중년층으로 소비자 그룹이 안정적이며 국가 브랜드가 강하다. 선호도는 도시 인구의 약 2.5 %를 차지합니다. 시간이 지남에 따라 소비자 선호도에서 이러한 이점은 다른 외국 브랜드가 맞출 수없는 우위를 가지고 있습니다. 또한 외국계 화장품 제조사들은 중국인과 외국 소비자의 피부 특성 차이로 인해 중국 시장에 진입하기위한 적응 기간을 가져야하며 적응 기간은 매우 짧지 만 국내 기업의 준비 시간을 상당히 단축 시켰습니다.

2. 원가 :

외국계 업체와 경쟁하는 국내 화장품 업체들은 주로 가격 전략에 의존하고있다. 현재 중국 및 외국 화장품 업체의 경쟁 구도에서 외국 기업은 주로 고급 화장품 시장을 점유하고 있으며 국내 기업은 중저가 화장품 시장에 집중되어 있습니다. 외국 화장품의 가격은 일반적으로 국내 화장품의 동일한 등급보다 몇 배나 심지어 수십 배나 높은데, 주로 우수한 품질의 시장에서 우위를 차지하고 있으며 현재 국내 브랜드는 거의 경쟁 할 수있는 능력이 없습니다. 그러나 중국의 하이 엔드 화장품의 주 소비자는 중소 도시의 고소득층이며 도시 인구의 약 1 %를 차지하고 있으며 시장 규모는 국내 저급 화장품보다 상대적으로 우수합니다. 도시 지역과 농촌 지역에서는 광대 한 소비 시장이 있지만 중국이 점차 WTO에 대한 약속을 이행함에 따라 이러한 이점은 약화 될 것입니다. 또한 관세 인하와 국내 시장 진출과 같은 다양한 규제에 대한 점진적 폐지로 인해 외국 기업의 생산비와 다양한 "입장료"가 감소하고 가격이 불가피하게 줄어들게된다. 떨어지고있어. 또한 많은 중급 범위의 화장품이 중국 시장에 진입 할 것이고, 저가형 화장품은 향후 중국과 외국 기업 간의 경쟁의 초점이 될 것입니다.

셋째, 미디어 전략 :

광고 시장 : 전국

광고 목표

1. 적은 비용으로 광고 대상 그룹을 최대 범위까지 커버하고 높은 빈도의 연락을 유지하십시오.

2. "Shi Xue", "Bai Mu"및 "Bini"의 브랜드 인지도와 명성을 확장하십시오.

3. 북미 화장품 회사의 브랜드 이미지를 확립하고 시장 점유율을 강화한다.

광고 대상 그룹

1. 언론 노출의 특정 빈도를 통해 북미 화장품 회사의 브랜드 인지도를 높이는 것을 돕습니다.

2. 대상 그룹 및 잠재적 목표에 "Shi Xue", "Bai Mu"및 "Bini"의 유사성과 인기를 신속하게 확립합니다.

3. 투자 촉진과 더 큰 침투의 포괄적 인 개발을 장려한다.

넷째, 우리의 시장 전략 목표 :

중국은 이미 WTO에 가입했으며, 외국 화장품 회사들은 중국 내 다양한 약정 이행을 통해 중국의 국내 화장품 제조 기업으로의 진출을 가속화 할 것이며, 이에 대한 적극적인 조치를 취해야한다.

1. 비즈니스 개념을 변경하십시오.

국내 화장품 업체들은 화장품 마케팅이라는 측면에서 카운터 판매 방식 이외에 다른 마케팅 방식을 채택해야한다. 예를 들어, 기업은 기존 온라인 시장 자원 및 고정 소비자 그룹에 브랜드, 제품 및 서비스를 통합하는 마케팅 모델을 만들기 위해 전문 미용실의 장소, 네트워크 및 기술을 접목 할 수 있습니다. 기업은 뷰티 살롱을 위해 일하고 있으며 뷰티 살롱은 윈 - 윈 상황을 달성하기 위해 대중에게 봉사하기 위해 기업의 장점을 사용합니다.

2. 올바른 시장 포지셔닝 수행 :

현재 중국과 외국 화장품 경쟁의 주된 시장은 중, 고급 화장품이며 일부 외국 화장품 업체들은 청년 사무직이나 패션 청년에게 이상적인 브랜드로 브랜드 특성을 부여하고 있으며 중국보다 제품 가격이 상대적으로 높습니다. 노동 계급의 소비 수준. 국내 기업들은 중저가 화장품 시장을 장악하기 위해이 기회를 최대한 활용해야하며, 자체 재정, 기술 및 기타 조건으로 인해 이러한 선택을해야합니다. 국제 경쟁력이 향상되면 다른 시장으로 발전 할 것입니다.

3. 브랜드 홍보에 중점을 둡니다.

광고는 기업의 가시성을 높이고 기업 이미지를 구축하며 제품 브랜드를 구축하는 중요한 수단입니다. 현재 자금 부족으로 국내 기업들은 광고 투자를 거의하지 않아 제품의 인기가 높아져 시장 판매가 부진하여 궁극적으로 실적이 좋지 않게되었습니다. 많은 외국 기업들의 화장품 가격은 같은 등급의 국내 화장품보다 몇 배나 심지어 수십 배나 높으며 기술적 인 내용과 부가가치가 높지 않고 광고 투자가 차지하는 비중이 큰 것은 아닙니다. 화장품 산업에서 광고 가이드 패션, 특히 화장품 품질의 미묘한 차이가있는 경우 광고는 기업 간 경쟁의 성공의 열쇠가되었습니다. 국내 화장품 회사는 브랜드 인지도를 높이고 외국 기업의 선진 경험을 흡수하며 훌륭한 기업 문화를 구축하고 기업의 명성을 신장하며 품질에 기반한 브랜드 기반의 이점을 창출해야합니다.

4. 과학 기술 수준 향상 :

치열한 국제 경쟁에서 무적이되기 위해서는 화장품 제조업체들이 마침내 서로의 제품 품질을 떨어 뜨려야합니다. 제품 품질을 향상시키는 열쇠는 제품의 기술적 내용을 향상시키는 것입니다. 오직 첨단 과학 기술을 채택함으로써 우리는 시장 경쟁의 지평선에서 승리 할 수 있습니다. 국내 화장품 제조사는 외국 기업에 비해 과학 기술 투자가 적기 때문에 기술적 인 내용이 낮고 지속 가능한 경쟁력이 부족합니다. 낮은 수준의 과학과 기술은 중국 화장품 제조사의 국제 경쟁력 향상을 제한하는 "병목 현상"이되었습니다. 중국이 세계 무역기구 (WTO)에 가입 한 후, 국내 기업들은 과학 기술 개발을 기업 발전의 핵심 위치에두고 기업 경쟁에 대한 견고한 토대를 마련해야한다.

파트 2 : 화장품 기획

첫째, 중국 화장품 산업의 현황 :

1980 년대 이전에는 중국에 50 개 이상의 화장품 제조업체가 있었으며 연간 매출액이 5 억 위안 미만이었습니다. 1990 년 전국 화장품 매출은 40 억 위안에 불과했다. 최근 몇 년 동안, 경제의 급속한 발전으로 화장품 업계는 빠른 발전을 이루었습니다. 2000 년 말 현재 전국 화장품 업계에 3,000 개 이상의 제조 기업이 있으며 총 매출액은 217 억 위안입니다. 지난 20 년간의 개혁 개방 이후 중국의 화장품 시장은 연평균 23.8 %의 성장률을 보였으며, 올해 가장 높은 성장률을 보인 국가 경제의 평균 성장률보다 훨씬 높은 41 %의 성장률을 보였습니다. 산업.

둘째, 국내 화장품의 국제 경쟁력 분석 :

중국의 화장품 제조사들이 WTO에 진입 한 후 국내 시장에서 무적의 위치에 있고 국제 시장에 진입하기를 원한다면, 그들 자신과 외국 기업 간의 격차를 정확히 이해하고, 그들이 있다는 것을 알고, 그들에게 적합한 개발 경로를 찾아 경쟁에서 경쟁해야한다. 이기십시오.

국내외 화장품 업체들은 전반적으로 큰 격차를 보이고 있으며, 국내 화장품은 중저가에 집중되어 있으며, 품질이 낮고 브랜드 인지도가 낮으며 국제 경쟁력이 부족한 제품이 대부분이다. 전반적인 분석에서.

국내 화장품의 주요 단점은 다음과 같습니다.

1. 소규모, 품질 보장하기가 어렵습니다 :

화장품 생산은 단순 가공 산업에 속하며, 일반적으로 반응 용기, 충전 설비 및 시험 방법을 간단히 교반하여 완성 할 수 있습니다. 현재의 많은 화장품 제조사는 10 명 미만의 작은 공장입니다. 화장품 생산은 상대적으로 간단하지만 품질에 대한 높은 기술 요구 사항이 있습니다. 소량의 자금과 후진 기술로 인해 일부 소규모 공장에서는 생산 문제를 해결했지만 제품의 품질은 매우 낮습니다. 피부 손상은 크며 일부는 국가 보건 및 검역 기준을 충족시키지 못합니다. 또한, 운영 메커니즘에 현대 관리가 부족합니다.

기업은 재능을 모으기 위해 필요한 조건을 만들 수 없으며 기업이 특정 규모를 형성 할 때 이러한 결함은 기업의 발전을 제한하는 "병목 현상"이됩니다.

2. 낮은 브랜드 인지도 :

현재 중국의 화장품 제조 기업의 합작 회사는 400 개가 넘으며 외 국인 기업이 전체 화장품 제조업체 수의 14 %를 차지하고 있지만, 합작 회사와 지분 소유 기업의 14 %가 국내 시장에서 화장품을 생산하고 있습니다. . 이러한 측면은 해외 화장품의 품질, 첨단 기술 및 브랜드 인지도가 높기 때문입니다. 중국의 많은 화장품 제조 기업들은 세금 및 인력 부담, 자금 부족, 과학 연구 및 홍보에 대한 투자가 상대적으로 적어 제품 품질 향상, 신제품 개발 및 기업 평판의 진흥에 심각한 영향을 미칩니다. 반면 외국 화장품 제조업체는 일반적으로 수십 년에서 수백 년의 역사를 가지고 있으며, 기업은 이미지 형성 및 홍보에 풍부한 경험을 가지고 있으며 국내 기업은 일반적으로 불과 몇 년 또는 10 년의 역사를 가지고 있습니다. 반대로 경험과 기업 문화에는 큰 격차가 있습니다. 일부 영향력있는 국내 브랜드조차도 기술 혁신과 국제적 인기로 외국 유명 브랜드보다 열등합니다.

국내 화장품과 외국 화장품 사이에는 큰 격차가 존재하지만 국내 화장품 제조사들은 국내 시장에서 중국인의 피부 특성과 소비 습관에 대해 잘 알고 있으며 동시에 저가의 원자재와 국내 시장에서의 노동에 의존 할 수 있습니다. 잠깐,

제품 원가 측면에서 장점이 있습니다.

1. 비용 가격 :

다양한 규제와 규제가 점진적으로 폐지되면 외국 기업의 생산 원가와 다양한 "입장료"등이 감소하고 가격은 불가피하게 하락할 것이다. 또한 많은 중급 범위의 화장품이 중국 시장에 진입 할 것이고, 저가형 화장품은 향후 중국과 외국 기업 간의 경쟁의 초점이 될 것입니다.

2. 소비자 선호도 :

셋째, 우리의 시장 전략 목표 :

1. 올바른 시장 포지셔닝 수행 :

2. 브랜드 홍보에 중점을 둡니다.

광고는 기업의 가시성을 높이고 기업 이미지를 구축하며 제품 브랜드를 구축하는 중요한 수단입니다. 현재 자금 부족으로 국내 기업들은 광고 투자를 거의하지 않아 제품의 인기가 높아져 시장 판매가 부진하여 궁극적으로 실적이 좋지 않게되었습니다. 많은 외국 기업들의 화장품 가격은 같은 등급의 국내 화장품보다 몇 배나 심지어 수십 배나 높으며 기술적 인 내용과 부가가치가 높지 않고 광고 투자가 차지하는 비중이 큰 것은 아닙니다. 화장품 산업에서 광고 가이드 패션, 특히 화장품 품질의 미묘한 차이가있는 경우 광고는 기업 간 경쟁의 성공의 열쇠가되었습니다. 국내 화장품 업체들은 브랜드 인지도를 높이고 국가를 흡수해야한다.

외국 기업의 선진 경험, 좋은 기업 문화의 건설, 기업의 가시성 확대, 품질 기반 브랜드 우위의 형성.

3. 과학 기술 수준 향상 :

4. 비즈니스 컨셉 변경 :

넷째, 미디어 전략 :

광고 목표

1. 적은 비용으로 광고 대상 그룹을 최대 범위까지 커버하고 높은 빈도의 연락을 유지하십시오.

2. "Shi Xue", "Bai Mu"및 "Bini"의 브랜드 인지도와 명성을 확장하십시오.

3. 북미 화장품 회사의 브랜드 이미지를 확립하고 시장 점유율을 강화한다.

광고 시장 : 전국

광고 대상 그룹

V. 미디어 목표 :

1. 신속하게 대상 그룹 및 잠재적 인 대상에 일련의 제품 "Shi Xue", "Bai Mu"및 "Bini"의 유사성과 인기를 확립하십시오.

2. 투자 촉진과 더 큰 침투의 포괄적 인 개발을 장려한다.

3, 언론 노출의 특정 주파수를 통해 북미 화장품 회사의 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이됩니다. 인터넷 산업의 급속한 발전에 따라 중국 인터넷 사용자의 수가 폭발적으로 증가했다. 최신 통계에 따르면 중국의 인터넷 사용자 수는 3,370 만 명에 달했고 그중 45 명 이하의 네티즌 비율은 67.8 %로 우리 각자의 저렴한 가격의 온라인 광고와 결합 된 시리즈 제품의 목표 소비자 그룹은 저렴하고 저렴한 운송 업체이므로 고객이 적시에 네트워크 미디어를 선택하는 것이 좋습니다.

여섯째, 투자 광고 매체 선택 :

"중국의 날개", "동방 항공", "남방 항공", "수도 공항 콜렉션"...

제 3 기 : 화장품 계획 책

I. 화장품 시장 분석

1.1 화장품 시장의 특성 분석

1.2 화장품 채널 분석

화장품 타겟 소비자 그룹의 분석

2.1 대량 소비자 그룹

2.2 특별한 소비자 그룹

3. 화장품 기획 3.1 화장품 제품 형태

4. 브랜드 홍보 전략

4.1 브랜드 포지셔닝

4.2 화장품 명명 전략

4.21 제품 명명 전략

V. 화장품 마케팅 촉진 전략

화장품 마케팅 전략

여섯 번째, 협력 내용

1. 화장품 브랜드 통합 및 브랜드 기획

1. 브랜드 개념 추출 및 포지셔닝;

2. 브랜드 이야기 및 문화 설립;

3. 브랜드의 핵심 가치 제안.

4. 브랜드 핵심 호소 및 구호

2. 신제품 목록 계획

1) 목표 시장 및 제품 포지셔닝을 결정합니다.

시장 분석

시장 포지셔닝

3. 화장품 프로모션 기획

홍보 개요 작성

프로모션 작업

프로모션 목표

프로모션 개체 분석

프로모션 투자

일곱 가지, 화장품 이미지 디자인 :

브랜드 로고 및 VI 디자인

기본 요소 시스템

B 적용 요소 시스템

화장품 브랜드 이미지 및 화장품 포장 디자인

포장 디자인 상업 사진 제품 브로셔 디자인 투자 브로셔 디자인 터미널 디자인 전단지 디자인 포스터 디자인

여덟, 화장품 브랜드 통합 추진 계획 :

브랜드 전략

시장 전략 조언

시장 경쟁 우위, 시장 기회 활용, 시장 점유 / 확장 포함

광고 전략

광고 진입 점, 광고 실행 영역 포함

여덟, 화장품 투자 시스템의 설립

1) 화장품 투자 디자인

1. 제품 투자 계획, 투자 광고 디자인, 전시 계획, 무역 박람회 소프트 라이팅

2. 신제품 상장 회의 및 투자 계획 및 설계

2) 화장품 투자 관리

1. 투자 유치 연수 계획

2. 에이전트 교육 프로그램

3. 투자 계약, 서식 및 서류

4. 시장 인사 훈련 프로그램

아홉, 공화당 화장품 브랜드 전체 서비스 :

화장품 기획, 화장품 기획, 화장품 기획, 화장품 기획, 화장품 기획 회사, 화장품 디자인

화장품 기획 도서, 화장품 이벤트 기획, 화장품 프로모션 기획, 화장품 VI 디자인, 화장품 포장 디자인

공화당 화장품 기획 템플릿