맥주 홍보 프로그램

첫째, 이벤트의 목적 : 상품의 여름 판매 촉진을 통해 - 맥주, 인기를 촉진하기 위해 오프 시즌 프로모션의 절정을 출발. 맥주 프로모션과 옥토버 페스트에 걸쳐 펼쳐지는 "맥주의 밤"은 두 가지 주요 프로모션 테마이며, 슈퍼마켓 여름 시장과 적극적인 커뮤니티 문화 생활의 개념이 제안되었습니다.


둘째, 전반적인 계획 :

1. 홍보 형식 :

시간 : 7 월 1 일 ~ 7 월 30 일, XX

장소 : 상점 및 상점 외부의 선물 영역에있는 프로모션 영역

제품 프로모션 조직 :

프로모션 기간 동안 각 제조업체는 제품에 대한 특별 지원을 제공해야합니다.

제조 업체가 선물을 구입하는 특정 방법을 제공해야하는 승진의 주요 형태로 선물을 구입, 고객은 Yanjing 맥주 세 조각 등을 구입하는 고객과 같은 매장 이외의 선물 영역에 선물 역을 설정, 선물을 더 구입하는 브랜드를 구입, 등, 강화 훨씬 더 저렴한 볼륨 개념을 구입하십시오. 공짜 지역의 다른 브랜드는 무료 시식 및 기타 프로모션을 주선 할 수 있습니다.

제품은 각 브랜드가 표준 단위로 표시되므로 각 브랜드에 머리가 쌓이고 제품 이미지가 확장됩니다. 각 제조업체는 공급이 풍부하고 가격 우위를 확보해야합니다. 각 스택에는 판촉 용 프로모션 키가 있습니다.

이벤트 전시회 브랜드 : 연징, 버드 와이저, 백사, 청도, 베이커, 주강, 코로나, 블루 리본, 하이네켄, 선 맥주 등



활동 계획

1) 행사 기간 동안 대만이 중심이되어 판매 프로모션이 주된 형태이며, 상장 및 상금 경쟁, 수상작 및 공연이 진행됩니다.

2) 슈퍼마켓의 개회식과 폐막식은 공장에서 실시한다.

이벤트 프로모션

2. 주제 : 맥주 카니발의 밤

3, 주요 슬로건 : 맥주를 마시고, 친구를 사귀어 라.

더 많은 것을 구입하십시오.

4. 미디어 홍보 :

1) TV 특별 프로모션 광고

2) 언론에 특별 보고서를 초청하고 다른 주 및 지방 자치 단체에 "맥주 야간"에 대한 보고서를 작성하여 "슈퍼마켓이 지역 사회에 유익한 밤의 유흥을 제공"하는 주제를 탐험하도록 권유하십시오.

3) 라디오 전용 광고 테이프를 제작하여 방송 실에서 방영합니다.

4) 방송 시간 : 24 시간 내내 재생

5, dm

1) dm 맥주 축제 스페셜 에디션 광고를 시작하고 모든 브랜드의 맥주를 구매 및 맥주 밤 형태로 알려줍니다.

2) dm의 가격은 도시에서 가장 낮은 맥주 가격의 2 만 카피를 반영 할 필요가 있으며 널리 공표됩니다.

6, 분위기 레이아웃

1) 상점 레이아웃의 내부와 외부의 전체적인 분위기는 활기찬 쇼핑 분위기를 연출합니다.

2) 상점 밖의 매달린 제조업체는 풍선을 축하하고 맥주 모델을 배치합니다.

이 가게는 "맥주 밤"공급 업체에 참여하기위한 특혜 조건을 제공합니다.

1, 주요 홍보 채널에서 무료 더미를 얻을 수 있습니다

2, 중앙 사무실 프로모션 최고의 임대료를 즐길 수 있습니다

3, 맛있는 이벤트의 판매의 중간에 브랜드 "맥주의 밤"의 판매를 즐길 수 있습니다

4, 복도의 뒤쪽 벽에 광고를 무료로

"옥토버 페스트"대형 홀 이벤트

활동 시간 : 7 월 20 일 ... 8 월 12 일

이벤트의 주요 내용 : "맥주 축제"개막식

"맥주의 밤"

"맥주 축제"폐회식

"맥주 축제"개회식

활동 시간 : 7 월 20 일 오후 7시 ... 8시 30 분

활동 형태 : 파티

행사 조직 위원 : 대리점 관리자 및 지역 관리자

수석 지휘자 : 점장

활동 내용 : 4 가지 주제로 구성

1. "맥주 축제"개막을 발표하고 다음 내용을 소개하십시오 :

1. "맥주 축제"

2. 전시회에 참여하는 맥주 브랜드들

3. 우대 정책

4, 홀의 활동과 주간 활동의 "맥주의 밤"

둘째, 맥주 전설, 다음과 같은 내용을 소개

1. 맥주 양조 과정

2, 맥주의 기원

3. 여러 브랜드의 맥주의 역사와 실적

셋째, 맥주 쇼 : 여러 종류의 맥주, 마술, 곡예

넷째, 노래와 춤 공연 : 아름다운 목소리, 국적

공연 예술 요구 사항 :

1. "맥주 카니발 나이트 (Beer Carnival Night)"주제를 강조하는 여러 활동의 자연 통합

2, 공연 스타일은 예술적이며, 주제는 참신하고 유행이며, 문화적 의미는 깊다.

장소 : 1. 중간 홀 앞에 공연 무대가 있습니다.

2. VIP 좌석은 앞에 있고 강당은 오른쪽에 있습니다.

도 3에 도시 된 바와 같이, 아이스 바는 좌석

특정 구현 규칙 :

문제를 담당하는 관리자 :

1. 출연자와 발표자에게 연락하고 구성하십시오.

2.보고를 위해 뉴스 매체에 문의하십시오.

3. VIP 초대 : 도시 리더, 센터 리더, 슈퍼마켓 리더

4. 전체 이벤트의 책임자.

Food District Manager는 다음과 같은 업무를 담당합니다.

1. 중간 홀의 뒤쪽 벽에 대한 광고 배치 및 결정

2. 현장 음료 제공

3. 딜러 대표를 초대하여 쇼를 시청합니다.

4. 맥주 정보 수집 : 맥주 양조 과정, 맥주 원산지, 맥주 브랜드의 역사 및 실적 등

사안 책임자 :

1. 상점에서의 방송

2. 우수한 직원을 배치하여 직원을 만나 공연을 봅니다.

3, 에티켓 접수 작업

4, 작업을 닫습니다.

파괴 관리자 책임 소재 : 사이트에서 주문 유지

기획 부서장 책임 사항 : 장소 효과 배치

구매 관리자 책임 소재 : 프로그램 계획 및 장소 배열

맥주 밤

이벤트 테마 : 맥주 회사 제목

활동 시간 : 7 월 20 일 - 8 월 12 일, 19:00 - 20:30

활동 내용 : 먼저, 그림 그리기

둘째, 맥주 전설

셋째, 맥주 쇼

넷째, 맥주 지식 대답

다섯, 맥주 마시는 경쟁의 다양성

여섯, 맥주 리뷰

7 가지 재미있는 게임

복권

활동 2 : 맥주 전설

1. 주인이 브랜드 맥주의 역사, 양조 과정, 맛, 성능 등을 소개합니다.

2. 댄스 드라마의 형태

맥주 쇼

활동 3 : 맥주 댄스

활동 4 : 라이브 와인 쇼

활동 5 : 알코올 성능 ...



활동 6 : 맥주 지식 대답, 현장 고객 참여 활동, 수상 경력에 빛나는 맥주 한병주세요.

맥주 경쟁

활동 7 : Super Wines Competition : 이벤트에 참여하십시오.

경쟁 규칙 : 1) 10 명의 고객이 선택되어 각각 5 명씩 두 그룹으로 나뉘 었습니다.

2) 각 플레이어는 각 테이블에 3 개의 맥주를 둡니다.

3) 플레이어는 입을 사용하여 종이컵을 물고 가장 마시는 사람을 확인합니다.

상금 : 2 개의 슈퍼 와인, 맥주 한 상자

참가 상품 10 개, 보너스 맥주 3 병

활동 8 : 와인 킹 챔피언십 : 이벤트에 참여하십시오.

게임 규칙 : 1) 10 명의 플레이어에게 물어보십시오.

2) 각 플레이어의 임무는 다음과 같습니다. 1 분 안에 누가 가장 음료를 마십니까?

3) 가장 빠른 것은 밤의 와인 왕이다.

보너스 : Wine King : 보너스 맥주 3 박스

수상 작품 : 보너스 맥주 한 상자

참가 상 : 8 명 세트, 맥주 하프 박스 수여

활동 9 : 맥주 검토

규칙 : 1) 맥주를 여러 컵 붓고 참가자들이 맛볼 것입니다.

2) 누가 분리 할 수 ​​있는지 확인하십시오.

3) 결과가 발표 된 후, 전문가에게 의견을 말하게하십시오.

재미있는 게임

활동 10 : 드럼 연주 및 음주 : 행사에 8 명의 고객을 초대하십시오.

게임 규칙 : 1) 직원이 눈을 가리고 고객에게 드럼으로 돌아 왔습니다.

2) 각 테이블에 2 잔의 맥주

3) 드럼이 지나가고 드럼을 맥주에 마시는 고객은 책상에서 맥주를 ​​마셔야했습니다.

4) 10 개의 드럼이 지나면 게임이 끝납니다.

5) 경기 결과 : 테이블 앞에는 컵 2 개와 격려 상 1 컵이 있으며, 당첨자는 참가 상을받을 수 있습니다.

수상 경력 : 수상작 : 수상 맥주 박스

격려 상 : 어워드 맥주 하프 박스

참가 상 : 보너스 맥주 2 병

활동 11 : 와인 잔을 눈 가리개 : 고객 참여 이벤트에 참석하십시오

경기 규칙 : 1) 6 명의 커플 또는 친구를 초대하여 행사에 참여하십시오.

2) 눈가리개가있는 1 개의 남성과 1 개의 여성 역, 2 개의 끝 사이 거리는 8 미터이다

3) 발표가 시작된 후, 드러머들은 각면에 한 걸음 더 가까이 다가 서고, 6 단계 후에 그들은 긴 드럼을 치게됩니다.

4) 결과는 승자와 참여 상입니다. 우승자가 컵 우승자이며 참가상은 참가자입니다.

수상자 : 수상자 : 맥주 2 조각

참가 상 : 1 등상



활동 계획 :

1. 각 박람회 브랜드별로 맥주 행사의 계획 활동과 시간 및 장소 신청서를 제출하십시오.

2. 각 세션의 순서는 마케팅 수업에 의해 결정됩니다.

3. 이벤트 기간 동안 맥주 브랜드는 매일 밤 맥주 야 외야 프로모션을 개최 할 예정이며, 무대가 중심이되며, 판매 촉진은 무료 시식, 상금 경쟁, 상금 참여 및 공연으로 산재한 주요 형태가 될 것입니다. 야시장의 분위기는 완전히 동원 될 것입니다.

4. 상점의 음식, 신선한 음식, 음식 거리 및 기타 코스는 해당 프로모션 활동을 수행하기위한 야간 시장을 동반합니다.

넷째, 이벤트 프로모션

1. 주제 : 맥주 카니발의 밤

2. 주제 슬로건 :

. 맥주 한잔, 시원한, "여름"

. 더 많은 것을 구입하십시오.

3. 미디어 홍보 :

. TV 특별 프로모션 광고

. 258의 핵심과 같은 기존 미디어를 사용하여 특별 보고서를 실시하고 다른 주 및 도시에 "맥주의 밤"에 대한 보고서를 보내도록 요청하십시오.

4. 분위기 레이아웃 :

. 가게 내부와 외부의 전체적인 분위기는 뜨겁고 흥미 진진한 쇼핑 분위기를 조성하기 위해 마련되었습니다.

. Chaoyang 상점은 상점 밖에서 풍선을 축하하고 맥주 모델을 배치하기 위해 판매합니다.

구매 부서 마케팅 부서 : 모든 브랜드가 선물 및 활동과 맥주 야간 활동을 구매할 책임이 있습니다.

구매 부서 액체 부문 : 참가 업체 초청, 특별 협상 및 공급 보증 책임;

스토어 : 제조업체의 머리 위치, 선물 등급, 맥주 야간 보안, 무대 레이아웃, 오디오 등을 결정합니다.

기획과 : 상점 내외의 분위기 레이아웃 디자인, 상점의 유니폼 디스플레이 디자인, 맥주 원산지 및 맥주 지식에 대한 간반 효과 등 옥토버 페스트 계획 계획을 수립합니다.

마케팅 수업 : 하드 광고 소재 텍스트, 배치 계획 및 소프트 광고를 포함한 맥주 축제 미디어 홍보 프로그램을 담당합니다.

여섯째, 비용 예산 :

a, 제조업체가 선택할 수있는 항목 :

1 dm 스페셜 에디션 광고 슬롯 커버 4000 원 / 버전 내부 페이지 3000 원 / 버전

Dm 단일 제품 광고 800 위안 / 지원

상점에서 2

400 위안 / 힙 / 가게

3 맥주 야 500 원 / 박

4 프로모션 테이블 20 위안 / 일

5 개의 필드 풍선, 모델

b, 슈퍼마켓 비용 부담 :

1. 미디어 비용

2, dm 수수료