광고 계획의 일반적인 패턴

광고 계획서 의 내용에 따르면 실제로 많은 광고 기획자가 요약 한 마케팅 계획서의 일반적인 패턴과 광고 계획서 의 형식을 참조하여 광고 계획서 의 내용과 구조에 대한 일반적인 패턴을 독자에게 제공합니다.

표지 :

광고 계획 의 전체 텍스트에는 언론인에게 좋은 첫인상을주기 위해 아름답게 형식화되고 잘 구성된 표지가 포함되어야합니다.

광고 기획팀 목록 :

광고 계획 작업의 정규화 정도를 광고주에게 보여줄 수있는 계획 텍스트에 광고 기획 그룹 목록 제공

계획의 결과에 책임있는 태도.

디렉토리 :

광고 계획서 목록에는 광고 계획 의 여러 부분의 제목이 나열되어야하며, 필요한 경우 다양한 부분의 링크를 간결한 차트에 반영해야하며 한편으로는 계획 텍스트를 공식화하고 표준화 할 수 있으며, 독자는 카탈로그를 기반으로 읽고 싶은 것을 쉽게 찾을 수 있습니다.

서문 :

서문에서 광고 계획, 프로세스, 주요 사용 방법 및 계획서 의 주요 내용의 목적을 설명하여 광고주가 계획에 대한 전반적인 이해를 가질 수 있도록해야합니다.

몸 :

1 부 : 시장 분석

이 섹션에는 후속 광고 전략에 대한 설득력있는 근거를 제공하기 위해 광고 과정에서 수행 된 시장 분석의 전체 결과가 포함되어야합니다.

첫째, 마케팅 환경 분석

1. 기업의 마케팅 환경에서 거인의 제약.

목표 시장이 위치한 지역의 거대한 경제 상황;

• 전반적인 경제 상황

• 전반적인 소비 상황

• 산업 발전 정책

시장의 정치적 및 법적 배경 :

• 제품 시장에 영향을 줄 수있는 유리한 또는 불리한 정치적 요인이 있습니까?

• 제품 판매 및 광고에 영향을 줄 수있는 유리한 또는 불리한 법적 요소가 있습니까?

시장의 문화적 배경

• 회사 제품과 목표 시장의 문화적 배경이 상충 하는가?

•이 시장의 소비자들은 자신의 문화에 맞지 않아 제품을 거부합니까?

2. 마케팅 환경에서의 미세한 제약.

• 공급 업체와 회사 간의 관계

• 마케팅 중개인과 회사 간의 관계

3. 시장 개요.

시장 규모 :

• 시장 전반의 매출

시장이 보유 할 수있는 최대 매출

• 총 소비자

• 총 소비자 구매

• 지난 기간 동안의 상기 요소의 변화

• 미래 시장 규모의 추세

시장 구성 :

•이 시장에서 주요 제품을 구성하는 브랜드

• 각 브랜드가 차지하는 시장 점유율

• 시장에서 지배적 인 브랜드

• 브랜드와 경쟁하는 브랜드는 무엇입니까?

• 미래 시장 구성의 변화 추세는 무엇입니까?

시장 구성의 특성 :

• 시장은 계절적인가?

• 일시적인 현상이 있습니까?

• 다른 뛰어난 기능이 있습니까?

4. 마케팅 환경 분석 요약.

기회와 위협

장점과 단점

주요 문제

둘째, 소비자 분석

1. 소비자의 전반적인 소비 상황.

• 기존 소비자 패션

• 다양한 소비재 제품의 특성

2. 기존 소비자 분석.

기존 소비자 그룹의 구성 :

• 기존 소비자의 총수

• 기존 소비자의 연령

• 기존 소비자 경력

• 기존 소비자 수입

• 기존 소비자의 교육 수준

• 기존 소비자 분포

기존 소비자의 소비자 행동 :

• 구매 동기 부여

• 구매 시간

• 구매 빈도

• 구입 한 수량

• 구매 장소

기존 소비자 태도 :

• 제품에 대한 사랑의 정도

• 브랜드 선호도

• 브랜드에 대한 인식

• 브랜드 구매 정도

• 사용 후 만족도

• 충족되지 않은 요구

3. 잠재 소비자.

잠재적 인 소비자의 특성 :

• 총

• 연령

• 경력

• 소득

• 교육 수준

잠재적 인 소비자 구매 행동 :

• 현재 어떤 브랜드의 제품을 구매하고 있습니까?

•이 제품에 대한 태도는 무엇입니까?

• 새로운 구매 계획이 있습니까?

• 프로젝트에서 구매 한 브랜드를 변경할 수 있습니까?

잠재 소비자는 브랜드에 매력을 느낍니다.

• 잠재 소비자의 브랜드에 대한 태도는 무엇입니까?

• 잠재적 인 소비자 니즈에 대한 만족도는 어느 정도입니까?

4. 소비자 분석 요약.

• 기회와 위협

• 강점과 약점

• 중요한 문제

잠재 고객 :

• 기회와 위협

• 강점과 약점

• 주요 문제 포인트

대상 소비자 :

• 대상 소비자 그룹의 특성

• 목표 소비자 그룹의 공통 요구 사항

• 그들의 요구를 충족시키는 방법?

셋째, 제품 분석

1. 제품 특성 분석.

제품 성능 :

• 제품의 성능은 무엇입니까?

• 제품의 가장 뛰어난 성능은 무엇입니까?

• 소비자의 요구에 가장 잘 맞는 제품의 성능은 무엇입니까?

• 제품의 어떤 특성이 소비자의 요구를 충족시키지 못합니까?

제품 품질 :

• 제품이 고품질 제품입니까?

• 소비자는 제품 품질에 어느 정도 만족합니까?

• 제품의 품질을 계속 유지할 수 있습니까?

• 제품의 품질이 계속 향상 될 가능성이 있습니까?

제품 가격 :

• 동급 제품의 가격은 얼마입니까?

• 제품 가격이 제품의 품질과 얼마나 잘 일치합니까?

• 소비자는 제품 가격을 어떻게 알 수 있습니까?

제품의 재질 :

• 제품의 주요 성분은 무엇입니까?

• 재료에 특별한 것이 있습니까?

5) 생산 공정 :

• 제품은 어떤 종류의 공정을 생산합니까?

• 생산 과정에서 특별한 것이 있습니까?

• 소비자는이 과정을 통해 생산 된 제품을 좋아합니까?

제품의 패널 및 포장재 :

• 제품의 패널과 포장재는 제품의 품질, 가격 및 이미지에 비례합니까?

• 패널과 포장에 결함이 있습니까?

• 선반 위의 반에서 패널과 포장재가 비슷합니까?

• 패널과 포장재는 소비자에게 매력적입니까?

• 제품 패널 및 포장에 대한 소비자의 평가는 무엇입니까?

유사 제품과의 비교 :

• 성과면에서 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

• 가격상의 이점은 무엇인가? 단점은 무엇입니까?

• 재료의 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

• 프로세스의 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

• 소비자 인식 및 구매의 이점은 무엇입니까? 결함은 무엇입니까?

2. 제품 수명주기 분석.

제품 수명주기의 주요 상징

제품의 수명주기는 어떤 종류입니까?

제품 수명주기에 대한 엔터프라이즈의 인식

3. 제품의 브랜드 이미지 분석

회사 이미지

• 회사는 제품 이미지를 고려합니까?

• 제품을 디자인하는 회사의 이미지는 무엇입니까?