광고 계획 작성 기준

광고 기획 (광고 계획이라고도 함)은 시장 조사 및 조사를 기반으로하며 광고의 전반적인 활동 또는 활동의 한 측면을 사전에 생각하고 계획합니다. 광고 계획 은 광고 캠페인에서 취할 모든 조치를 나열하고 관련 직원에게 특정 시간에 수행하도록 지시하며 이는 광고 캠페인의 공식 조치 파일입니다.

광고 계획 에는 두 가지 형식이 있습니다. 하나는 표 형식입니다. 이 양식

광고 기획서에는 광고주 의 현재 판매량 또는 판매량, 광고 타겟, 광고 수요 초점, 광고 기한, 광고 수요 객체, 광고 영역, 광고 콘텐츠, 광고 실적 전략, 광고 매체 전략 및 기타 홍보 전략이 나열됩니다. 광고 대상 항목은 인기도, 이해력, 애정 및 구매 의지와 같은 작은 항목으로 구분됩니다. 일반적으로 특정 판매 또는 판매는 타겟팅되지 않습니다. 판매 또는 판매는 광고 결과 결정의 기준 일 뿐이므로 포장, 가격, 품질 및 서비스와 같은 요소의 영향을받습니다. 이러한 종류의 광고 계획은 비교적 간단하며 널리 사용되지는 않습니다.

다른 하나는 널리 사용되는 서면 언어로 작성된 광고 계획 입니다. 이 형태의 광고 계획은 책 형태로 작성되며 광고 계획 이라고도합니다. 사람들이 보통 광고 기획 과 광고 기획 이라고 부르는 것은 실제로 똑같은 것이며, 큰 차이는 없습니다.

완전한 광고 계획 에는 적어도 다음 내용이 포함되어야합니다.

1. 머리말;

2. 시장 분석;

3. 광고 전략 또는 광고 초점;

4. 광고 물체 또는 광고 요구 사항

5. 광고 지역 또는 수요 지역;

6. 광고 전략;

7. 광고 예산 및 배포;

8, 광고 실적 예측.

물론 광고 계획 은 저자의 성격이나 사례에 따라 다를 수 있지만 내용은 일반적으로 동일합니다. 다음은 글쓰기 당시의 아이디어에 대한 간단한 설명입니다.

1. 머리말은 광고 캠페인의 시간 제한, 임무 및 목적, 필요한 경우 광고주의 마케팅 전략을 간략하고 간략하게 설명해야합니다. 이것은 전체 프로젝트이며, 그 목적은 광고 계획의 주요 요점을 제시하는 것입니다. 의사 결정자 또는 경영진의 최고 수준이 신속하게 읽고 이해할 수있게함으로써 최고 의사 결정권자 또는 경영진 몇 가지 질문이있을 때 섹션을 뒤집어서 세부 정보를 빠르게 읽을 수 있습니다.이 부분은 너무 길지 않아야합니다. 수백 단어를 사용하는 것이 더 좋으므로 일부 광고 계획 책자 는이 부분을 실행 요약으로 나타냅니다.

2, 시장 분석 부분은 일반적으로 비즈니스 분석, 제품 분석, 시장 분석, 소비자 연구, 쓰기는 제품 분석의 결과에 따라 광고 제품의 특성과 장점을 설명하기 위해 네 가지 측면을 포함합니다. 시장 분석에 따르면, 광고 제품은 시장에서 다양한 유사 제품과 비교되며, 소비자의 취미와 선호도가 지적됩니다. 가능한 경우 광고 제품의 개선 또는 개발 제안을 할 수도 있습니다. 일부 광고 계획서 는 상황 분석의이 부분, 광고주 및 광고 제품의 역사에 대한 간단한 설명, 제품, 소비자 및 경쟁 업체에 대한 평가를 호출합니다.

3. 광고 전략이나 광고 포커스는 일반적으로 제품 포지셔닝 및 시장 조사 결과를 기반으로 광고 전략의 초점을 명확히하고 광고 제품이 소비자의 마음에 깊은 인상을 남길 수 있도록하는 방법을 설명해야합니다. 소비자가 구매 관심을 유발하도록 자극하는 데 사용되는 방법과 소비자가 광고 제품을 구입하고 사용할 수 있도록 소비자 습관을 변경하는 데 사용되는 방법은 무엇입니까? 광고 제품의 판매 범위를 확장하기 위해 어떤 방법이 사용됩니까? 소비자를위한 새로운 구매 습관을 창출하는 데 사용되는 방법은 무엇입니까? 일부 광고 계획 서적 은 프로모션의 목적, 전략 및 개념을 나타내는 콘텐츠의이 부분에 프로모션 계획을 추가합니다. 또한 별도의 파일로 별도의 프로모션 계획이 있습니다.

4, 광고 대상 또는 광고 수요 부분, 주로 제품 포지셔닝 및 시장 조사를 기반으로 얼마나 많은 사람, 얼마나 많은 가구를 결정합니다. 인구 조사의 결과를 바탕으로 잠재 소비자, 라이프 스타일 및 소비 패턴의 특성과 심리적 특성을 개략적으로 분석하여 인구 분석을 제공합니다.

〖1〗 영감있는 삶의 경험을 공유하십시오]