광고 계획 모드

광고 계획 의 내용에 따라, 실제로 마케팅 계획서의 일반적인 패턴과 많은 광고 기획자가 요약 한 광고 계획서 의 형식을 참조하여 광고 계획서 의 내용과 구조에 대한 일반적인 패턴을 독자에게 제공합니다.

표지 : 광고 계획 의 전체 텍스트에는 아름답게 인쇄되고 잘 만들어진 표지가 있어야 독자에게 줄 수 있습니다.

좋은 첫인상.

광고 계획 그룹 목록 : 광고 계획 작업의 공식화 정도를 광고주에게 보여줄 수있는 계획 텍스트의 광고 계획 그룹 목록을 제공하고 계획 결과에 대한 책임있는 태도를 나타낼 수도 있습니다.

목차 : 광고 계획서 의 카탈로그에는 광고 계획서 의 여러 부분의 제목이 나열되어야하며, 필요한 경우 여러 부분의 링크를 간결한 차트에 반영해야하며 한편으로는 계획 텍스트를 형식화하고 표준화 할 수 있습니다. 독자는 카탈로그를 기반으로 읽고 싶은 것을 쉽게 찾을 수 있습니다.

서문 : 서문에서 광고 기획, 프로세스, 사용 된 주요 방법 및 계획 책 의 주요 내용의 목적을 설명하여 광고주가 광고 계획을 일반적으로 이해할 수 있도록해야합니다.

본문 : 제 1 부 : 시장 분석 :이 섹션에는 광고 계획 과정에서 수행 된 시장 분석의 모든 결과가 포함되어 후속 광고 전략에 대한 설득력있는 근거를 제공해야합니다.

첫째, 마케팅 환경 분석

1. 기업의 마케팅 환경에서 거인의 제약.

목표 시장이 위치한 지역의 엄청난 경제적 상황 : • 전반적인 경제 상황 • 전반적인 소비 상황 • 산업 발전 정책

시장의 정치적 및 법적 배경 : • 제품 시장에 영향을 줄 수있는 유리한 또는 불리한 정치적 요인이 있는가? • 제품 판매 및 광고에 영향을 줄 수있는 유리한 또는 불리한 법적 요인이 있습니까?

시장의 문화적 배경 • 회사의 제품이 목표 시장의 문화적 배경과 상충 하는가? •이 시장의 소비자는 제품이 문화에 부합하지 않아 제품을 거부 할 것인가?

2. 마케팅 환경의 미세 제약 : • 공급자와 회사 간의 관계 • 제품 마케팅 브로커와 회사 간의 관계

3. 시장 개요.

시장 규모 : • 전체 시장에서의 판매 • 시장에서 수용 할 수있는 최대 판매량 • 총 소비자 • 소비자 별 총 구매량 • 과거 기간 동안의 과거 몇 가지 요인의 변화 • 미래 시장 규모의 추세

시장 구성 : •이 시장에서 주요 제품을 구성하는 브랜드 • 각 브랜드의 시장 점유율 • 시장에서 지배적 인 브랜드 • 브랜드와 경쟁하는 브랜드 • 향후 시장 구성의 변화 추세는 무엇입니까?

시장 구성의 특징 : • 시장은 계절적인가? • 일시적인가? • 다른 뛰어난 특징이 있는가?

4. 마케팅 환경 분석 요약 : 기회와 위협 장점 및 단점

둘째, 소비자 분석

1. 소비자의 전반적인 소비 상황 : • 기존의 소비자 패션 • 다양한 소비재 제품의 특성

2. 기존 소비자 분석.

기존 소비자 그룹의 구성 • 기존 소비자의 총수 • 기존 소비자의 연령 • 기존 소비자의 직업 • 기존 소비자의 소득 • 기존 소비자의 교육 수준 • 기존 소비자의 분포

기존 소비자의 소비자 행동 • 구매 동기 • 구매 시간 • 구매 빈도 • 구매 횟수 • 구매 장소

기존 소비자의 태도 • 제품 선호도 • 브랜드 선호도 • 브랜드 인지도 • 브랜드 구매 정도 • 사용 후 만족도 • 충족되지 않은 요구

3. 잠재 소비자.

잠재 소비자의 특성 • 총계 • 연령 • 직업 • 소득 • 교육

현재 소비자 구매 행동 • 현재 어떤 브랜드의 제품을 구매하고 있습니까? •이 제품에 대한 귀하의 태도는? • 새로운 구매 계획이 있습니까? • 계획을 구입하는 브랜드를 변경할 수 있습니까?

잠재 소비자는 브랜드에 끌립니다. • 잠재 소비자의 브랜드에 대한 태도는 무엇입니까? • 잠재적 소비자의 요구는 얼마나 만족합니까?

4. 소비자 분석 요약.

기존 소비자 • 기회와 위협 • 강점과 약점 • 중요 이슈

잠재 고객, 기회 및 위협, 강점과 약점 • 주요 이슈,

대상 소비자, • 대상 소비자 그룹의 특성 • 대상 소비자 그룹의 공통 요구 사항 • 요구 사항 충족 방법?

셋째, 제품 분석

1. 제품 기능 분석.

제품 성능 • 제품의 성능은 무엇입니까? • 제품의 가장 뛰어난 성능은 무엇입니까? • 소비자의 요구에 가장 잘 맞는 제품의 성능 • 제품의 어떤 특성이 소비자의 요구를 충족시키지 못합니까?

제품의 품질 • 제품이 고품질 제품입니까? • 소비자가 제품의 품질에 얼마나 만족합니까? • 제품의 품질은 계속 될 수 있습니까? • 제품의 품질은 계속 개선되고 있습니까?

제품의 가격 • 같은 카테고리에 속한 제품의 가격은 얼마입니까? • 제품의 가격이 제품의 품질과 얼마나 잘 일치합니까? • 소비자는 제품 가격에 대해 무엇을 알고 있습니까?

제품의 재료 • 제품의 주요 원재료는 무엇입니까? • 재료에는 특별한 것이 있습니까? • 제품의 재료에 대해 소비자는 무엇을 알고 있습니까?

생산 과정 • 제품 생산 과정은 무엇인가? • 생산 과정에는 특별한 것이 있는가? • 소비자는이 과정을 통해 생산 된 제품을 좋아 하는가?

제품의 패널 및 포장 • 제품의 패널 및 포장이 제품의 품질, 가격 및 이미지에 맞는지 여부 • 패널 및 포장에 결함이 있습니까? • 패널 및 포장이 선반 위 클래스와 유사합니까? " 패널과 포장은 소비자에게 매력적인가? • 소비자는 제품 패널과 포장을 어떻게 평가 하는가?

유사한 제품과 비교했을 때 • 성능면에서 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까? • 품질면에서 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까? • 가격면에서 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까? • 재료의 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까? • 프로세스의 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까? • 소비자 인식 및 구매의 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?

2. 제품 수명주기 분석. 제품 수명주기의 주요 지표는 기업이 제품 수명주기를 인식하고있는 라이프 사이클의 종류

3. 제품 브랜드 이미지 분석.

회사가 제품에 제공하는 이미지 • 회사에서 제품 이미지에 대해 고려해야 할 사항 • 제품을 디자인하는 회사의 이미지는 무엇입니까? • 제품 용으로 설계된 제품에 대한 불합리한 이미지가 있습니까?

• 회사는 제품 이미지를 소비자에게 전달합니까?

제품 이미지에 대한 소비자 인식 • 소비자가 제품 이미지에 대해 생각하는 것 • 소비자 인식 이미지는 회사에서 설정 한 이미지와 일치 하는가? • 제품 이미지에 대한 소비자의 기대는 무엇인가? • 제품 이미지에는 소비자 인식 질문 하나?

4. 제품 포지셔닝 분석.

예상 제품 위치 • 제품 포지셔닝에 대한 비전을 갖고 있는가 • 제품 포지셔닝의 개념은 무엇인가 • 제품 포지셔닝에 무리가 없는가 • 회사는 소비자에게 제품을 배치 하는가?

영감을주는 삶의 경험 공유]