샴푸 광고 기획 에세이

디렉토리

첫째, 서문

둘째, 광고 제품

셋째, 광고의 목적

넷째, 광고 기간 동안

다섯, 광고 지역

여섯 가지, 광고 대상

일곱 가지 계획 아이디어

여덟, 광고 전략

9 가지, 광고 테마 실적 및 미디어 사용

첫째, 서문

지난 2 년 동안 샴푸 제품에 대한 광고 광고는 지난 2 년 동안이 시리즈의 마케팅 및 광고 전략을 적극적으로 계획 해왔다. 광고 실적 향상을 위해 노력하는 것 외에도 번성하는 비즈니스에 협조하고 제품 판매를 촉진 할 것입니다.

회사의 대리인 샴푸 광고, 부동 비누에 초점을 광고의 첫 해, 인상의 심화의 인상과 제품의 인기의 확장에 대한 과소 평가되지 않을 수 있으므로 광고는 경제 신문 골든 브릿지 상 ( "Best Creative Award"에서 2 위). 2 년차에, 회사의 경영 방침에 따라, 상반기에는 광고의 주요 제품으로 펄럭 이는 샴푸를 사용하여 비듬을 무시할 수 없다는 것이 강조됩니다. 즉, 조치를 취할 때, 우리는 "비듬을 다루는 비듬을 다루는 것이 좋습니다. 소비자들에게 샴푸 컨셉과 방법을 올바르게 선택하도록 교육시킨 "Water"도 좋은 결과를 얻었지만 Life Daily가 후원하는 광고를 위해 가장 창의적인 "이기는 상"을 수상했습니다.

그러나이 분석에 따르면 샴푸 시장은 규모가 크지 만 경쟁 브랜드가 많고 광고 투자가 많아 높은 시장 점유율을 놓고 경쟁하기가 쉽지 않다. 내년의 판매 및 광고 수요에 대한 회사의 권고 사항은 1999 년과 XX 년에 광고 투자의 지정된 구매 및 수렴에 달려 있어야하며, 주로 샴푸를 펄럭 이는 것에 중점을 둡니다. 다음은 회사 및 소비자 심리의 요소입니다. 팔랑 팔랑 샴푸의 XX 년도 연구 계획은 여전히 ​​어색하지 않았다.

둘째, 광고 제품

광동 펄럭이는 샴푸 회사 - 펄럭임 샴푸

셋째, 광고의 목적

1, 이름 구매 촉진

2, 제품 특성 강화

3, 광고 99 년, XX 년 연결

4, 의사 소통의 영향 정도 : 알려지지 않은 - 잘 알려진 - 이해 - 확신하는 - 행동

넷째, 광고 기간 동안

6 월 XX 일 - 6 월 XX 일

다섯, 광고 지역

국가의 모든 지역

여섯 가지, 광고 대상

모든 상주 사용자

일곱 가지 계획 아이디어

시장 규모의 두 가지 유형이 변경되었습니다.

a, 양의 변화 - 인구의 자연적인 증가와 감소에 따라 변합니다.

b, 질적 인 변화 - 사회적 형태, 가치, 문화적 기준 등의 변화

이 두 가지 종류의 변화에서 동일한 유형의 상품이 동일한 영향을받습니다. 즉, 모두 강력하고 변경 사항은 대부분 점진적이며 단일 브랜드의 힘과 관련이 없습니다.

오래된 시장 점유율 증가

사용 및 구매 빈도 증가

떠 다니는 샴푸에 관한 한, 개성의 산물 인 개성의 산물이며 충동 구매를 유발하는 제품과는 다르므로 "새로운 시장의 개발"은 매우 어려우며 오래된 시장을 서로 사용할 필요가 있습니다. 새로운 시장의 성장을 알리고, 시장의 질과 양 자체의 변화로 증폭 된 시장은 독점 할 여지가 없다.

"사용 빈도와 구매 빈도 증가"에서 샴푸 일 용품의 구매율은 높지만 브랜드가 너무 많아 전반적인 성능에 도움이되지 않으므로 노력을 기울일 수 있습니다. 오직 "오래된 시장 점유율의 발전"과 다른 브랜드의 시장을 포착하는 방법, 소비자가 브랜드를 변환하자, 그리고 내 브랜드의 이름을 구입, 이것은 앞으로 광고 홍보에 우리의 목표입니다. 이 목표는 다음과 같이 나눌 수 있습니다.

1, 소비자들에게 구매 명칭을 알리도록 촉구

2, 샴푸 가게 주인에게 활발하게 펄럭 거리는 것이 좋습니다

여덟, 광고 전략

소비자 측면 -

1. 모든 수준의 소비자에게 효과적인 요구를하기 위해 다른 미디어를 사용하십시오.

2, 택시에 게시, 공공 의자 뒤로 및 공공 전화 또는 회사 회선의 전화선에, 소비자가 언제 어디서나주의를 환기시키고 대중 매체의 단점을 보완하고 공공 복지와 홍보 역할을하도록 상기 시키십시오.

3, 작은 달력 카드의 생산, 샴푸 가게에서 상업 지구 같은 요청에 무료로 사용할 수있는 새해 전날에 배포 된 또한 독자에게주기 위해 잡지 페이지에서 잘릴 수 있습니다.

4. 공식 대형 광고 외에도 경제 일간지 및 공동 및 중간 시간 분류 광고를 사용하여 신문과 잡지에 게릴라 스타일 전략을 사용할 수 있으며 때로는 작은 광고를 배치하고 돈을 저축하고 2 개를 대형 광고의 출현 빈도를 보충 할 수 있습니다. 디자인이 간결하고 눈길을 끄는 한, 여전히 큰 효과가 있습니다. 미국에 기반을 둔 회사는이 전략을 사용할 것입니다.

9 가지, 광고 테마 실적 및 미디어 사용

카드 및 광고판 광고 콘텐츠

좋은 머리, 펄럭 거리다.

그의 머리카락에 초점을 맞추고 빌보드에 아름다움을 그려라. 카드에 대해서도 마찬가지지만 샘플을 첨부 할 수 있습니다. 사용자가 다음과 같은 효과를 느낄 수 있으므로 더 안심할 수 있습니다.

TV 광고 계획

TV 방송국의 주요 시간 중 방송 :

사진 : 아름다운 소녀, 긴 흐르는 머리카락, 걷는 동안 악수하는 사람, 길거리에있는 사람들이 그녀를 뒤돌아 보며, 좋은 머리를 원하는가? 나에게 배우자! 사랑의 삶, 사랑의 팔딱.

방송국

방송의 내용은 팔랑 팔기를 소개하는 것입니다, 예를 들어, 손님을 기쁘게 인터뷰를 할 수 있도록하십시오.