맥주 광고 계획

성명 : 맥주 광고업의 경우

기업 단위 : Fengcai Limited Advertising Company

계획자 : Fu Lian

Fu Lin 제공

완료 날짜 : XX 년 12

1) 머리말 : 경제 성장과 사회 형태의 변화에 ​​따라 즐거움 제품의 소비 욕구가 크게 개선되었습니다. 수년간의 연구 결과에 의하면, 맥주의 개발은 맥주의 경우 시장에서 인기있는 상품이되었습니다. 최근에는 맥주 시장을 침략 해 왔으며 판매가 시장에 강하게 반영되어 대중의 취향에 맞고 끝이 없으며 청도는 맛이 너무 강하고 일부 사람들은 적당하지 않으며 맛은 순수하다는 단점이 있습니다. 일부.

물론 다른 고객에게는 다른 것들이 필요합니다. 우리는 맥주가 미래 시장의 주류라고 믿을만한 근거가 있습니다. 그러나 포화 상태가 오기 전에 맥주를 즐기는 것이 여전히 가장 적합합니다.

맥주가 맥주 시장에 쏟아지고 장소가있는 경우 "청도"와 "순수한"맥주 사이에서 마시는 것을 좋아합니다.

2, 시장 배경 : 통계에 따르면, 약 80 % - 젊은 친구의 90 %가 맥주를 마시는 것을 좋아하고, 설문 조사 결과 맥주가 실제로 영양이 있다는 것을 알았습니다.

맥주의 시장 진화가 발전 할 수있는 시장으로 발전하고 있기 때문에 시장의 시작 날짜 속도가 올 것으로 예상됩니다.

2, 사업 기회 : 소비자 시장으로 XX 년, 소비의 규모는 의사 위상의 회복의 표면에 XX 년 좌절하지만, 8 월 사업의 가치가 회복이 환상을 복원 할 것이라고 믿고, 복구의 환상은 일시적이고, 오래 가지 않음

이전 달에있는 맥주가 개량 되었기 때문에, 그러나 더 나은 방법 때문에 불안정한 시장에, 목록으로 만들었다.

시장 관리 정책은 성공할 가능성이 높습니다.

3. 시장 성장 : 청 맥주는 몇몇 친구들에게만 받아 들여진다. 칭다오 맥주는 많은 친구들에게 사랑 받고 있으며, 순수 생맥주가 부족하고 시장 규모가 나열되어있다. 맥주 목록은 모든 친구로 생각된다. 좋아해.

4, 소비가 수용 : 소비자는 현재 취하게 맥주를 얻기 쉽지 않다, 맛이 너무 강하고 너무 가벼운 소비는 젊은 친구 대상 그룹에 소개 기간이 절반 노력해야합니다 좋아하지 않아.

따라서 맥주는 소비자가 받아 들일 수있는 와인 제품의 태도에 의해 배치되어야합니다.

3, 상품 분석 : 사용, 50 ~ 60 세 남성 : 맥주 한 병, 하루 척. 18-45 세 남녀 친구 또는 축제 프로그램.

2, 이름 : 원래 이름 : 상품의 가시성을 향상시키기 위해, 중국 이름 : 경우

3, 포장 : 아시아 독창적 인 디자인의 사용

4, 색상 : 하늘에 연결됨 - 하늘색

5, 맛 : 현재의 상품 분석, 맥주는 대중의 취향에 적합해서는 안됩니다 6, 용량 : 청도 유사 - 500cm

7, 가격 : 소매 가격 위치 : 300 소매 구입 가격 : 2.80 위안, 중간 플레이트 가격 2.50 위안 공장 가격 2.30 위안

사전 계획, 배고픈 개발 기간 : 상품 : 10 % 광고 30 %이자 5 % 수수료 18 % 순이익 5 %

b : 장기 : 또는이 15 %이자 5 % 수수료 18 % 순이익 7 %

4. 시장 분석

1, 개체를 설정 : 18 ~ 45 : 지금은 젊은 친구가 술을 마시는 것은 매우 치열하다,하지만 더 많은 맥주를 마시는 것도 나쁜 편이 될 것입니다. 50 ~ 60 세 : 1 병 1 병.

2. 시장 추정 : 도입 기간 동안의 시장 규모 : 18 세에서 45 세 사이의 청소년을 대상으로하며, 중형 소비자의 30 %는 30 % = 305,000 명

성장 시장 규모 : 50-60 세의 친구

110 만 명이 30 %가되고 250,000 명이 = 58 만 명이됩니다.

판매량은 기본 기간으로 5 %로 추정되며, 두 번째 및 두 번째 기간은 재활용을 위해 40 %입니다.

XX는 5 % = 100010000, 40 % 증가, 9 = 36000입니다.

연간 : 100 + 36000 = 37000

4. 경쟁 환경

브랜드 칭다오 맥주는 시장에 나오기 전에 강력한 토대를 가지고 있습니다. 맛은 약간 강하고 경쟁이 치열합니다. B 순수한 맛이 너무 가볍고 취향은 매우 좋지 않다 경쟁 분석 : 1 개발 기간에 새로운 모양의 경우에는 C 개발 기간에 로컬 생산, B는 자체 안정적인 위치는 리드를 취하기 쉽습니다 더 강하게

비수기는 모든 계절에 분명하지 않지만 여름철은 겨울보다 좋습니다.

4, 주요 세력으로 중형 도시의 판매, 일반 도시는 슈퍼마켓 소매, 쇼핑몰, 광시 계림 Hechi, Pazhou에 보조입니다.

5, 마케팅 도로 : 광시, 계림, Pazhou, Hechi 난닝, 기관의 중간 다섯 번째 지역

6, 소비자 연구 : 음주 성격으로 모이는 동기 부여 친구 : 매우 우려, 시간이나 바쁜 일은 알코올 소비의 영향입니다 : 광고, 잡지, 친구가 구매 요인을 도입 : 친구의 파티와 저녁 식사

7. 장점 및 단점 소비자는 제품 평가의 위험을 감수해야하며, 맥주 시장도 빠르게 회복되고 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 단점은 이제 맥주 시장에서 많은 경쟁자 들이며, 일부는 오랜 세월의 역사가 있으며, 광고는 복잡하거나 복잡하지 않고 단조롭지 않습니다.

8, 광고 조언 : 광고의 개념 : 취향이 너무 강한 소비자는 소비자 요구를 촉발 전략의 정서적 요구를 설정하는 것을 좋아하지 않아, 광고의 메모리를 향상시킵니다.

광고 주제 : 맥주의 맛을 강조하고, 그의 향기는 매혹적이며 대중의 취향에 알맞게 사람들의 기분을 좋게합니다.

9. 광고의 아이디어 : 1) 시골 길에는 많은 맥주가 채워진 트럭이 있으며 맥주는 매우 높습니다. 운동을 할 때 아이가 나타나고, 아이를 반성한다는 사실을 눈치 채지 못한다는 것을 알고 있습니다. 그의 머리는 무력으로 큰 나무에 매여 있었고 그 위에있는 맥주는 모두 박살 내고 산산히 부서져 거품이 많이 드러나고 두꺼운 밀의 냄새가 주변을 떠돌았다. 이 농부들이이 맛을 물었을 때, 그들은이 맛을 보았습니다. 많은 맥주를 보았을 때, 그의 향기가 그들을 매료 시켰습니다. 그들은 맥주와 맛이 정말 좋고 활기가 있다고 말했습니다. 나는 그들이 맥주를 모두 다음과 같이 구입했다는 것을 알고 맥주가 우리의 궁극적 인 친구라면 입구가 있다고 말했습니다.

광고 크리 에이 티브 광고 2), 어느 날 Xiaoqiang의 형제는 나쁜 분위기에있다, 언젠가는 집안에 숨어 방을 나오지 않으면 모두 동생이 맥주 한병을 갖기 위해 이웃의 친구들과 어디를 가야할지 모른다. 나는 그것이 술이라고 생각했기 때문에 집에 갔다. 그들은 시작하는 것이 매우 행복했다. 나는 큰 물건에 강한 냄새가 나는 것을 알았지 만, 그의 형제를 끌어 들였다. 그의 형제가 나와서 그것을 가져 와서 마셨다. 얼어 붙은 느낌은 매우 기분이 좋았으며, 술을 마시고 싶었지만 술을 마셨다는 것을 알았지 만 그의 형제는 매우 화가 나서 마비 상태였다. 두 형제는 다투고 이웃 사람들은 그 일이 일어났다 고 생각했다. 즉시 일어난 일이 나왔다. 나는 또한이 맛을 들었다. 그들은 술을 마시고 싶었다. 지식을 요구하지도 않았고, 항상 두 형제를 사려고 화를 내고 화를 냈다. 그래서 그들은 미래에 모든 맥주를 사겠다고 다짐했다. 내가 돌아 왔을 때, 이웃을 만든 사람들도 맥주를 사러 갔고, 그의 동생이 옆에 비명을 지르고 맛이 좋았다. 분위기는 더욱 상쾌 해졌다. 맥주는 항상 친구였다.

10. 광고 구현 기간 : 1 월 XX 일.

11, 광고 미디어주의 사항 : TV 미디어와 신문 및 온라인을 사용하십시오.

12. 광고 예산 : a. 배급비 80 만원

b, 프라임 타임 동안 광고 방송