의류 계획 도서

1950 년대에는 미국 서부에서 대규모 금광이 발견되었고, 운이 꿈인 무수한 사람들이 황량하고 황량한 서쪽으로 쇄도했습니다. 20 살의 털이 많은 남자 Levi Strauss는 금메달 유혹을 멈추지 않고 오랫동안 잃어버린 민간인 일자리를 포기하고 막강한 골드 러쉬에 합류했습니다. Levy는 샌프란시스코에 왔고 많은 수의 금 굴착기 때문에 그는 모래에서 금 쇄도를 포기하고 황금 파는 사람을 금광업자로 바꾸기위한 주도권을 잡았습니다. 그는 지역에서 일 용품을 파는 작은 가게를 열었고 사업은 매우 번창했지만 천막과 마차로 만든 천막에 많은 수의 텐트를 무인으로 사용했습니다.

Levi는 허리가 짧고 바지와 엉덩이가 긴 바지를 잘라 금세공에게 팔았으므로 코튼 팬츠보다 내마 모성이 뛰어나고 금세 공인의 환영을받습니다. "레비의 바지"는 떠나지 않았습니다. Levy는 작은 백화점을 매각하고 캔버스 작업 바지 생산 전문 회사를 열었습니다. 1930 년대와 1940 년대에는 미국 서부 영화가 인기가있었습니다. Levi는 할리우드 영화 배우가 공연 중에 "Levy 's Pants"를 착용하게하여이 영화에서 잘 생기고 잘 생긴 서부 카우보이의 역할을하게하여 팬들이 바지를 입은 바지를 착용하게했습니다. "청바지"라고 불렀습니다. 그 이후 미국 동부의 많은 사람들은 패션으로 청바지를 입양했습니다.

로버트 헤이스 (Robert Hayes)가 1996 년 레비 (Levi)를 이끌었을 때, 그는 세계에서 가장 성공적인 브랜드 중 하나를 네 사람 아래에 두었습니다. 그는 그에게 수도사와 두 명의 사촌을 두었습니다. Levi에 합류하기 전에 Peace와 McKinsey에서 일했던 Harvard mba는 계몽 된 관리 방법을 구식 의류 제조업체 인 Levy에게 가져 왔고 미디어를 위아래로 가져 왔습니다. 회사는 점차적으로 임무를 변경했습니다 : Levy는 책임감 있고 성공적인 회사에서 "캐주얼웨어의 권위"로 전환해야합니다. Levi는 세계적인 미국 의류 제조업체가되기위한 "글로벌 사고, 지역 행동"전략을 개발했습니다. 대부분의 해외 시장에서 Levi는 미국의 깊은 문화를 과감히 주장하고 있으며 대부분의 유럽 및 아시아 소비자들은 Levi 청바지를 특별한 스타일과 동의어로 간주합니다. Levi의 대담하고 혁신적인 글로벌 마케팅 활동은 우수한 성과를 거두었습니다. 국내 시장이 계속 줄어들면서 해외 매출이 Levi 's 성장의 주요 원인이되었습니다. 시장 분석은 국내 시장에서 광범위합니다. 현재 중국에는 세계적 영향력을 가진 청바지 브랜드가 거의 없으며 소비자들은 많은 요구를 가지고 있습니다. 높은 품질을 위해서는 좋은 바지를 입은 청바지가 젊은 사람들에게 인기가 높고 인기가 있습니다. 중국이 외국 문화와 전통적 정신을 대표하는 브랜드 인 wto에 가입하면 풍부한 콘텐츠로 소비자를 유치 할 수 있습니다. 시장에서 제품의 위치. 오늘날의 젊은이들은 캐주얼 바지를 좋아하고, 청바지는 이러한 관점에서 젊은 사람들의 개성을 완벽하게 표현할 수 있습니다. 그들은 편안하고, 젊고, 편안하고, 섹시하고, 캐주얼하고, 단순하고, 독립적이며, 자유롭게 해방됩니다 ... 나이와 심리적 요구 사항을 충족시킵니다. 요즘 젊은이들의 옷장에서 청바지는 필수 불가결 한 "야생 의상"이며, 스타일은 간단하고 부드럽고 청소하기 쉽고 여러 경우에 적합하며 아름다운 선이있는 청바지는 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 소비자 분석은 화이트 칼라 소비자와 적시에 그들의 요구 사항을 충족시키기위한 다른 소비자의 요구에 특히 중점을 둔 16 세에서 35 세 사이의 젊은 남녀를 대상으로합니다. 청바지를 판매하면 편안하고 평범하며 개인적인 소비자 경험을 얻을 수 있습니다. 이 개념은 levis를 가진 모든 사람들이 levis가 고품질 제품임을 느끼게하여 소비자가이 유명한 브랜드를 큰 소리로 자신있게 말할 수있게하고 levis가 영광을 갖도록합니다. 즉, Levis 브랜드와 "American Spirit"제품 및 경쟁 제품은 주로 사무직 남성과 여성을 겨냥하며 제품의 적용 범위에는 일정한 한계가 있습니다. 따라서 적절한시기에 홍보 및 홍보 활동을 수행 할 필요가 있습니다. 이 수준의 리, 미스 섹시 등의 경쟁자는 물론, 청바지의 방향을 확장하는 일부 브랜드 (예 : 에스프리에 막 만 베로 모다)가 있습니다. 광고 전략 광고 실적 전략 : 대담한 상상력과 거친 색상으로 브랜드 정신을 강조하면서 소비자에게 깊은 인상을 심어 브랜드에 깊이 뿌리 내린 정신. 광고 수요 전략 광고 수요는 고객 그룹의 기능적 특성을 촉진시키는 광고 테마의인지 적 테마 및 감정적 수준에 기반합니다. 수요 전략은 합리성, 감성 및 감정의 조합입니다. 따라서 브랜드 정신의 형성과 홍보를 통해 착용감은 개성, 우연, 섹시 함, 대담함 및 품질 착용이라는 일련의 개념이라고 사람들의 개념에서 형성되어야합니다. 광고 구현 계획 광고 목표 : 국내 시장 개방, 브랜드 문화 정신 확립, 소비자 인지도 인정. 광고 시간 : 4 개월 광고 테마 : 섹시, 독립, 무료, 미국 정신 미디어의 광고 실적 및 사양 : 인쇄 광고 : 신문 전체 1 개, 광고판, 라이트 박스 2 TV 광고 3 온라인 광고 : 전체 화면 , 연결, 전자 메일 광고 프로그램 : 1, 신문 : 2 월 전체 페이지 광고, 주 3 회, 총 12 회. 총 페이지 광고는 주말에 총 12 + 2 * 4 = 20 회 게시되었습니다. 세미 페이지 광고는 다음 달부터 일주일에 한 번 게시되며 5 월에는 16 번 게재됩니다. Chengdu Business Daily에서 Huaxi Dushi Bao 2, TV : 2 월에 매일 황금 시간대에 2 번, 3 월부터 5 월까지 매일 한 번 방송됩니다. 사천 TV, 영화 및 텔레비전 채널 4 세트, 야외 33 채널 3, 야외 활동 : 1 년 4 인터넷 : 4 개월 기타 활동 : 명명 권 획득, 초안 이벤트 설정, 작은 선물 및 기타 광고 비용 지출 예산 1, 광고 기획 및 창작 경비 : 52,000, 제작비 :? 3, 미디어 비용 : 거대한 4, 기타 비용 : 더 큰 TV 광고 : 방랑하는 기사 : 더운 여름 도로에는 길가에 버스 번호판이 있으며, 차가 멈 춥니 다. 뜨거운 금발은 차에서 내려와 배낭을 들고 기타를 가져 와서 자신있게 걸었습니다. 그 뒤에는 리무진이 있었고, 운전사는 양복을 입고 잘 생긴 남자였습니다. 그는여 주인공에서 멈춰 버스에서여 주인공을 데려 가기를 원했고, 미소 지으며 돌아 서서 그녀의 목소리를 조절했습니다. 그 넥타이는 웃으며 사라졌습니다. 밤이되면, 텐트, 모닥불, 기타를 연주하는여 주인공, 방황하는 화가, 매우 편안함, 화가는 눈을 떴고여 주인공은 사라졌으며 그는 과거를 뒤쫓아와여 주인공을 보았습니다. 뒤가 점점 멀어지고있다. 그는 어깨를 으 and하고 반대 방향으로 돌았 다. 그는 미소 지으며 광고에서 멀리 나왔다. 인쇄 광고 1, 고층 건물의 상단에 생명을 구하는 기사, B - 묶인 B를 잡고 B 청바지를 사용하여, B는 신뢰의 표현을 공개, 행운의 표현 2, 전통적인 문서는 고대 형사법 "균열"와 같은 비트이지만, 오직 금이 간 물건을 "levis"로 바꾸려면 두 마리의 말을 동서 방향으로 당기고 모든 청바지는 나쁘지 않습니다. 광고 문안 : "열 수 없습니다. 열 수 없습니다"