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광고 창의력은 상상력과 연합의 심리적 메커니즘을 완전히 동원해야합니다

헤겔은 예술에 관해 이야기 할 때 "진정한 창조자가 상상하고있다"고 말하면서, 그가 얼마나 상상을 초월한 사람이든 상상조차하지 않으면 결코 작가가 될 수 없다고 말했다. 광고는 예술이기도합니다. 창의력은 창의력과 상상력과도 분리 할 수 ​​없으며 상상력과 연관성이 없으면 광고 창의력이 어렵습니다. 상상이란 새로운 이미지를 처리하고 새롭고 인식 할 수없는 것으로 변환하는 것을 말합니다. 상상력은 단순한 재현 기억의 재발이 아닙니다. 심리학은 상상력을 상상력을 재창조하고, 상상력을 재창조하고, 상상력을 창조하는 세 가지 종류로 나눕니다. 가장 가치있는 것은 상상력을 창조하는 것입니다. 우리가 여기서 말하고있는 상상은 주로 상상력의 창출을 의미합니다. 상상력을 창조하는 것은 감정의 영향으로 관련 이미지를 분해, 생성, 변환, 합성 및 재구성하여 새로운 이미지를 생성하는 과정입니다.이 새로운 이미지는 실생활에 존재할 수도 있고 현실이 될 수도 있습니다. 그것은 삶에 존재하지 않지만 어느 경우 에나 창의적인 광고를 제공합니다. 다음과 같은 광고 아이디어가 상상력으로 구체화됩니다. 하나 : 미국 빅토리아 컴퍼니의 축음기 광고 : 축음기에 커다란 경적이 있고, 반대쪽에 검은 귀걸이가 있고, 흰 개가 전부 덮여 있고, 입이 만들어져 있습니다. 종소리로 나는 축음기의 소리를 듣고 있었다. 슬로건 : "그의 주인 목소리." 이 텍스트의 의미는 축음기의 사운드가 얼마나 명확한 지입니다. 개가 정직하게 앉아 축음기의 소리를들을 수 있습니까? 개가 축음기에서 주인님의 목소리를들을 수 있습니까?이 모든 것이 분명히 상상됩니다. 모든 것이 매우 현실적이기 때문에,이 광고 아이디어는 큰 영향을 미칩니다. 이 패턴은 나중에 상표로 등록되었습니다. 둘째 : "French Toothpaste"광고에서 저자는 육체와 혈액 충만과 독특한 매력으로 예술적 이미지를 구체화하기 위해 생각의 지혜를 사용합니다. 가상의 왕국에서 치약은 젊은이들이 푸른 바다에서 수영하는 모터 보트가되었습니다. 그것은 광고 제품 브랜드의 미각과 아름다움을 증가 시켰으며, 또한 젊은 세대의 소비자가 사랑하고 추구하는 제품의 주제가 치약임을 미묘하게 표현했습니다. 셋째, 자동차 광고 그림에서 고무 바퀴를 찾을 수 없다는 것을 상상하기 어렵습니다! 이것이 포드 자동차 광고의 가장 큰 특징입니다. 화면은 테니스, 테니스 라켓 및 잘 다듬은 잔디이지만 무작위로 떨어 뜨린 것처럼 보이는 자동차 키는 사람들에게 눈에 띄는 알림이며, 그렇지 않으면 테니스 또는 라켓 광고로 착각 할 것입니다. . 디자이너가 포드 자동차 광고가 경쟁의 주제이며, 현대 사회에서 단어 경쟁과 가장 밀접한 관련이 있기 때문에, 이것은 디자이너의 천재입니다. 이 아이디어를보다 명확하게 표현하기 위해 디자이너는 광고 슬로건을 "경쟁"으로 압축했습니다. 광고의 부제 인 "아시아 신원의 힘"은 광고가 아시아 지역을위한 것임을 나타냅니다. 광고 내용 : "오늘날 포드가 창안 한 새로운 자동차 전통은 아시아 전역에서 인정 받고 있으며 품질, 성능 및 경쟁에 대한 탁월한 전통입니다." 이 광고 아이디어는 꽤 성공적입니다. 그림의 차의 포드의 여러 가지 모델을 정렬하는 대신에, 상상력에 의해, 무의미한 것처럼 보이는 다른 특정한 스포츠 장치에 추상적 인 슬로건을 연결하면서, 의미를 준다 : 포드 그것은 경쟁에서 더 강해졌으며 많은 반대자들을 물리 쳤습니다. Lenovo는 한 가지 경험으로 인해 다른 것을 경험하게하는 과정입니다. 레노버는 광고 창의력의 핵심 요소입니다. 광고 창의성이란 사람들이 이상한 아이디어로 연관 될 수 있도록 의식이없이 서로 관련이없는 두 가지 또는 일을 결합하는 것입니다. 창의성이란 일반적인 아이디어를 말하는 것이 아니라 겉으로보기에는 두 가지가 아닌 것으로 보이는 것입니다. 창조적 인 사람들이 서로 연결하고 함께 가져 오는 새로운 의미는 사람들로 하여금 사람들을 깨우 치고 사람들을 만듭니다. 나는 "너무 단순하고 분명한 관계를 느낀다. 왜 그런 생각을 할 수없는 것일까?"이것은 신비함과 창조성의 위대함입니다. 그래서 어떤 사람들은 창의력을 훌륭한 아이디어라고 부릅니다. 그러므로 창의적 일 때는 장님이고 일상에서 새로운 아이디어를 찾고 독창적 인 관점을 사용하여 연상을해야합니다. 레노버는 네 가지 범주로 나뉘어 있습니다 : 레노버 가까이, 콘트라스트 레노보, 유사한 협회, 인과 관계, 따라서 레노버와 가까운 창조적 인 광고를 형성하며, 레노버의 창의적인 광고, 인과 관계 창의적인 광고, 이와 유사한 레노버의 창의적인 광고를 대조하십시오. 다음은 각각 논의된다. 레노버에 가까운 크리에이티브 광고 레노버 (Lenovo Near Lenovo)는 시간이나 공간이 가까운 것의 연관성을 의미합니다. 예를 들어, 축제와 선물은 시간이 거의 비슷하지만 저수지와 수력 발전기는 공간적으로 가깝습니다. 광고 크리에이티브에서 시간이나 공간에 가까운 것들을 연결하여 레노버와 가까운 광고를 할 수 있습니다. 다음 두 가지 예 : 예제 1 : "Fresh eggs"광고. 화면에는 빨대 안에 달걀 더미가 있는데, 그 중 하나는 한쪽면에 부서지며, 달걀 노른자는 땅에 퍼져 있으며, 디자이너는 깨진 달걀 껍질에 깨끗한 닭 발자국을 능숙하게 추가합니다. 이것은 계란이 단지 산모 제품을 떠나고 있다는 것을 보여줍니다. 왜냐하면 한 쌍의 발자국이 계란에 그냥 굴복 한 암탉을 연상케하고 동시에 한 마리를 움켜 쥐었 기 때문입니다. 그것의 "신선함"은 그렇습니다, 복수는 무엇입니까!이 광고의 가장 독특한 아이디어는 발판 인쇄의 설정입니다. 시간과 공간의 경계를 뛰어 넘어 그림의 예술적 이미지의 내용 범위를 넓히고 예술적 개념을 심화하여 미학과 미학을 통합하여 협회를 형성하는 과정에서 미적 공명을 일으키는 것은 닭의 다리로 인한 부자 연합을 통해서입니다. . 갑작스런 접촉으로 광고 화면은 농가에서 무작위로 찍은 장면과 같습니다. 계란의 위치 또한 매우 자연 스러우며, 깨진 계란은 떨어지는 것처럼 느슨해 보이지만 평범한 의미를 지니고 있습니다. 청어 발자국과의 연관성을 통해 그것은 매우 비뚤어져 있습니다. 신선한 "광고 테마. 이 포스터는 대담하게 Lenovo를 사용하는 모델 작품이라고 할 수 있습니다. 예 2 : 광동 "Jianlibao"음료는 1984 년에 출시 된 신제품입니다. 그것은 코카콜라가 중국 시장에 진입하는 것보다 늦다. 사람들이 코카콜라를 마시 며 인체에 미치는 코카콜라의 카페인 함유 자극 효과에 관해 이야기하는 것처럼 "지안 리바 오 (Jianlibao)"는 순수한 맛과 에너지 소비로 스포츠 건강 음료로 태어 났으며 그 당시 시장을 장악 한 펩시 (Pepsi)와 코카콜라 (Coca-Cola)가 있습니다. 사용할 수없는 독특한 장점은 소비자가 즉시 알아 차릴 수 있습니다. 그러나 "Jianlibao"가 가능한 한 빨리 많은 소비자들에게 익숙한 브랜드 제품이되고 시장에 압착되어 시장을 점유하게 만드는 방법 "Jianlibao"는 자체 브랜드를 홍보하고 제품을 설립하기 위해 Lenovo 광고 방식을 채택합니다. 이미지. 그 상표는 평행 막대의 90도 모델링을 수행하는 추상 운동 선수이며, 세계 체조 왕자 Li Ning에게 광고 모델을 만들도록 요청했습니다. 또한 가로 막대, 평행 막대 및 고리에이 직각 모양을 추가했습니다. Jianlibao는 건강을 목표로하는 명칭으로 건강한 체조 선수는 건강한 체조를하고 있으며 Jianlibao를 마시고 있기 때문에 "Jianlibao"브랜드 이미지가 급락했습니다. 소비자의 마음. 대조 Lenovo의 창조적 광고 자연이나 특성의 반대는 Lenovo와는 대조적으로 연관성이 있습니다. 이 대비를 사용하여 대비되는 광고 소재 광고를 만들 수 있습니다. 다음 예는 "징가이 바오 (Jingyibao)"TV 상업 TV가 귀여운 딸과 함께 부드러운 아내와 함께 시작하여 남편이 플랫폼에서 돌아 오기를 기다리고 있습니다. 그녀의 남편이 버스에서 내리는 것을 보았을 때, 그의 아내의 얼굴은 그의 내면의 기쁨을 은폐 할 수 없었습니다. 딸은 달려가 아버지를 껴 안았다. 무고한 딸이 갑자기 아빠의 옷깃이 더러워 져서 "아빠의 옷깃이 너무 더럽다"고 말했다. 남편은 말문이 막혔고 그의 표현은 매우 창피했다. "Jieyibao"로 씻어도 문제가되지 않습니다! "칼라의"더러운 "과"Jieyibao "로 씻은 것과의 대조는 아내가 남편과 안감을 사려 깊게 돌보는 것을 반영합니다. 제품은 소비자를 돌 봅니다. 대조적 인 Lenovo의 아이디어를 담은이 TV 광고는 1991 년 전국 광고 전시회에서 은메달을 수상했습니다. 비슷한 연관 창조적 광고 형태 나 내용면에서 비슷한 것들은 연관성이 있습니다. 왜냐하면 사람들이 어떤 것을 인식 할 때 자연이나 형태 또는 다른 측면에서 유사한 것들을 기억하게 될 것이기 때문입니다. 이 심리적 메커니즘을 사용하여 유사한 연관 광고 소재 광고가 형성됩니다. 다음은 설명 할 광고 사례입니다. 예 1 : 미국의 한 클리닉에 광고가 있습니다. 구멍이없는 카펫을 만들기 위해 또한 폐에 구멍이 생기지 않도록 - 담배를 피우십시오. 여기에서 카펫과 폐는 관련이 없지만 흡연의 결과로 연결되어 여러 가지 흡연의 유해한 영향을 표현합니다. 동시에 유사한 연관성을 사용하여 링크로 "구멍"을 사용하고, 카펫 구멍과 폐공의 두 이미지를 연결하고 눈에 보이는 카펫 구멍을 사용하여 보이지 않는 폐 구멍을 설정하고 폐 구멍 이미지를보다 생생하게 만듭니다 당신 앞에서와 마찬가지로 끔찍한 결과. 공포심의 일종 인 광고는 사람들에게 부정적인 감정을 선사하지만 영리한 협회가 만들어내는 유머러스 한 표현은 이러한 두려움을 완화시키는 의미를 갖게합니다. 이러한 두려움과 즐거움의 조합은 고객 그룹이 광고의 아이디어를 더 많이 받아들이게 만듭니다. . 사례 2 : 금이 간 비스킷을 생산하는 전국의 비스킷 회사가 있습니다. 습기 방지 왁스 종이 포장으로 인해 비스킷은 항상 선명합니다. 우리는 시각적으로 눈에 띄게 왁스 종이 포장을 사용하여 습기로부터 보호 할 수 있으며, 이러한 의도적 인 개선 방법으로 소비자에게 알릴 수 있습니다. 광고 소재는 비옷과 비옷이 화면에 표시되는 광고 포스터를 디자인했습니다. 습기 방지 비스킷 상자와 유치 한 소년. 이 광고 아이디어의 특징은 "비옷을 착용 한 어린이"와 "방습 비스킷"은 원래 두 가지 무관 한 것이 었으며 그들은 창조적 인 창조적 인 인물의 유사한 협회에 의해 능숙하게 결합되었습니다. 이런 식으로, "습기 방지"의 의미는 "비옷을 입은 아이들"의 "이미지"를 통해 이루어집니다. 이 광고는 어린이를 대상으로하기 때문에 소년이 쿠키 상자를 잡고 정서적 인 색상을 추가 할 수 있습니다. 그 소년이 비옷을 입게하고, 비옷을 입는 것을 연상케합니다. 물론, 비스킷은 바삭 바삭하고 맛있습니다! 그래서이 광고 포스터가 게시되고, 그것은 분명히 어린이, 부모 및 소비자를위한 것입니다. 큰 호소력을 선사합니다. 예제 3 : 대만 Aida Advertising Company는 아디다스 신발 광고를 디자인했습니다. 제목 : "마우스를 잡고 두 색 수퍼 바구니 농구화를 쏴라"광고 그림 : 운동화, 새끼 고양이. 광고의 텍스트 : "고양이가 마우스를 잡고, 달리고, 돌진하고, 선회하고, 뛰어 넘을 때까지 마우스를 잡는 전체 과정이 매우 유연하고 민첩해질 때까지, 그 내부 발바닥과 밀접한 관계가 있습니다. 마찬가지로, 탁월한 농구 선수는 스프린트, 커트, 비상 정지, 회전, 점프 샷, 연속 동작을 수행하여 목표를 달성 할 수 있습니다. 개인적인 힘과 훈련 외에도 이상적인 농구화는 필수 불가결합니다. 새로 출시 된 아디다스의 2 색 가죽 수퍼 슈즈는 농구를 좋아하는 사람들이 즉시 칭찬합니다. 독특한 크로스 스티치 그루브가 있기 때문에 전속력으로 달리다가 멈 추면 미끄러지지 않습니다. 발바닥은 탄력성이 좋고지면과의 충돌을 완화시킬 수있는 7 가지 재질의 서로 다른 재질로되어 있으며 둥근 흡입 컵의 특별한 기능을 가지고 있기 때문에 긴급 정지 장치와 긴밀히 협조하여 돌기 및 도약을 할 수 있습니다. 천공 된 통기성 어퍼는 발가락을 문지르지 않고 쥐어 짜는 것을 방지하고 신발 안쪽 발의 온도를 유지하며 피로감없이 장시간 착용 할 수 있습니다. 무엇보다도 제목은 "마우스 잡기와 쏴"입니다. 이것은 "바람과 말"과 완전히 다릅니다! 둘째, 사진도 훌륭합니다. "운동화, 새끼 고양이"는 다른 두 가지 사항과 관련이 없습니다. 어떻게하면 조각을 꺼낼 수 있을까요? 창조적 인 사람이 뛰어난 곳입니다. Lenovo는 Lenovo를 사용하여 관련성이없는 두 가지를 연결하고 새로운 의미를 창조하고, 사람들에게 깨우침을 주며, 사람들에게 지혜를주고, 줄 수 있습니다. 사람들은 아름답습니다. 광고 본문을주의 깊게 읽은 후 사람들이 갑자기 깨닫게됩니다. 모든 고양이, 생쥐, 생쥐, 발톱 등이 모두 신발의 독창적 인 서비스 인 것으로 밝혀졌습니다.이 신발은 아디다스의 2 색 수퍼 가죽 신발입니다. 이 광고 아이디어는 사람들을 연결시켜주는 "고양이와 마우스"의 이미지를 완전히 부숴 버립니다.이 이미지를 꺼내면 남아있는 유일한 것은 좋은 농구화 한발로 농구를하는 것입니다.이 신발은 얼마나 좋은가? 그것은 단지 파는 것입니다. 그것은 지루할 것입니다. 광고 문안의 4 가지 텍스트의 "비율"로 인해이 새로운 농구화의 특성과 이점이 생생하고 설득력있게 나타납니다. 예제 4 : Huabao 공조기의 광고 포스터 : 광고의 제목 : "큰 나무는 감기에 정말 좋습니다"그림 : 밝은 날의 그늘 아래에있는 나무 아래에 흰 비둘기 무리가 나무 밑에서 뛰고 있습니다. 이 광고 아이디어는 비슷한 연관성을 사용하여 만들어집니다. 에어컨과 커다란 나무 사이에는 필연적 인 연관성이 없습니다. 그러나 크리에이티브 크리에이터는 "커다란 나무 아래에서 시원하게 타는 것이 좋다"고 말하면서 "큰 나무는 시원함에 정말 좋습니다"라고 덧붙여서 깨끗한 큰 나무지도를 추가하여 "정말 멋집니다"라는 느낌을 사람들에게 전합니다. 에어컨 기기의 성능은 연계되어 있습니다. Huabao Air Conditioning의 에어컨 용량은 비교적 크며, 이는 큰 나무와 관련이 있습니다. 요컨대,이 광고는 또한 매우 혁신적입니다. 인과 관계 창조적 광고 논리에서 인과 관계가있는 것들은 연관되기 쉽다. 사람들은 종종 자신의 논리적 추론과 판단 능력을 사용하여 연관 과정에서 사물과 인과 관계를 맺는다. 인과 관계 창조 광고는이 심리적 기제에 형성됩니다. 1980 년대 초, 남경 화장품 공장에서 홍콩 시장으로 판매 한 "Bale"진주의 선전은 인과 관계를 사용하여 잊을 수없는 성공적인 광고였습니다. 광고 화면에는 젊음의 활력과 우아함과 우아함을 보여주는 백조 댄스 "스완 댄스 (Swan Dance)"에서 하얀 백조의 댄스가 강조 표시되며 진주 페이스트의 각 상자에는 5 %의 비즈가 포함되어 있으며 상하이 생화학 연구소 (Shanghai Institute of Biochemistry)도 소개되었습니다. 태극 진주의 성분 분석과 강소 한의학 진료소의 안면 피부 질환의 효능 평가는 과학적 신념에 대한 신뢰감을 만들어 냈습니다. 더 나아가, 진주 페이스트 박스마다 진주가 달린 핀이 있고, 50 박스를 구입하면 진주 목걸이를 만들 수 있다고한다. 홍콩 시장이 즉시 "베일 (Bale)"진주 페이스트를 구입 한 것은 당연한 일이며, 미국 세인트 루이스 (St. Louis)의 상인들은 한 번에 20 만개의 병을 요청했으며 프랑스 화장품 딜러들도 샘플을 요청하는 편지를 보냈습니다. 그리고 가격 정보. 광범위한 협회 콘텐츠를 가진 광고는 단순히 제품 품질을 홍보하는 광고와 비교할 수 없습니다. 위의 내용은 Luo Jian, Gu Ling : "Advertising Creativity", 중국 경제 출판사, 1995 년 8 월호, 42-48 페이지를 참조하십시오. 인과 관계 아이디어를 사용하여 고안된 광고는 대통령이 Parker를 사용했습니다. - 미국의 Parker 펜 광고 Lux 솝 - 세계적으로 유명한 영화 배우들의 스킨 케어 비법. - Luxe 비누 광고는 너무 단순하기 때문에 아이들도 운전할 수 있습니다. - Cleefland 트랙터 광고 위의 광고의 장점은 논리를 형성하기 위해 인과 관계에 대한 아이디어를 사용한다는 것입니다. 대부분의 상황에서 그렇기 때문에 일반적으로 필요하지 않습니다. 이로써 소비자를 끌어 들이고 있습니다.

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