비서 지식 > 광고

국내 광고 계획의 대표자 대표

국내 대리인

서문, 시장 분석, 제품 분석, 판매 분석, 기업 목표, 기업 시장 전략, 장애 분석, 홍보 전략, 광고 전략, 광고 전략, 광고 전략 등의 내용을 포함하고있는 것으로 나타났습니다. 전략, 광고 예산 및 배급, 광고의 통일 된 디자인, 광고 효과 예측.
이 서문은이 계획의 수립 이유, 회사의 일반적인 상황, 기업의 상황 또는 회사가 직면 한 문제를 간략하게 설명합니다. 계획이 문제를 해결할 수 있거나 전체 계획 개념을 제안하여 고객이 계획을 자세히 검토하기 전에 일반화 할 수 있기를 바랍니다. 이해.
시장 분석 시장 분석은 주로 다음 세 가지 측면을 포함합니다 : 1. 배경 정보 : 계획된 기업의 제품과 관련된 시장 조건, 2. 현재 유사 제품 : 국내 시장에서 수입 및 국내 생산되는 유사한 제품의 주요 브랜드. 그리고 이러한 주요 브랜드의 인기와 명성 3. 유사한 제품의 경쟁 상태 : 국내 시장과 국제 시장 분석으로 나눌 수 있습니다.
제품 분석 계획중인 제품의 우수성과 불리한 요소는 다음과 같이 나눌 수 있습니다 1. 제품 특성 : 제품의 공정, 구성, 사용, 성능, 수명주기 상태에 대한 구체적인 분석 2. 제품 장점 및 단점 비교 : 국내 및 수입 제품과 유사한 제품 비교.
판매 분석 판매는 마케팅의 중요한 부분이며 유사한 제품의 판매에 대한 철저한 이해는 광고 및 홍보를위한 중요한 기반을 제공 할 것입니다. 1. 지리적 분석 : 지리적 분포와 유사한 제품 판매의 위치 2. 경쟁자 판매 상태 : 주요 경쟁자의 판매 방법과 전략 분석 3. 장점과 단점 비교 : 분석과 비교를 통해 좋은 결과를 찾습니다. 이 계획 제품의 가장 유리한 영업 네트워크 및 주요 영역.
기업 목표 기업의 목표는 단기 및 장기로 구분됩니다. 단기 목표는 1 년이며 매출 증가 또는 가시성 증가 비율을 지정할 수 있습니다. 장기 목표는 3-5 년이며 광고 목표는 광고 기획에서 언급되며 광고 계획이 마케팅 프로그램을 지원하고 매출 및 수익성 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이되는지 설명 할 수 있습니다.
기업 시장 전략 회사의 비즈니스 목표를 달성하기 위해 회사는 전체 시장 전략에서 포괄적 인 전략을 채택해야합니다 : 1. 전략적 호소 포인트 : 제품 가시성 및 시장 점유율을 향상시키는 방법, 제품 홍보는 사실적 호소에 기반합니다 또는 감정적 인 매력 2. 제품 포지셔닝 : 당신은 하이 엔드, 미드 레인지 및 로우 엔드 포지셔닝 중 하나를 선택할 수 있습니다. 푸다 컬러 플라스틱 위치와 같은 : 고품질, 저렴한 가격, 국제 인기있는 제품, 코닥 기술, 국내 생산 하문에서 만든 하이 엔드 컬러 필름 3. 판매 목표 : 제품의 주요 구매 목표의 분석,보다 구체적인 인구 요인을 포함하여 더 나은 분석 연령, 성별, 소득, 교육 수준, 직업, 가족 구조 등 모든 측면에서 수요 특성과 심리적 특성, 생활 양식 및 소비 패턴을 나타냄 4. 포장 전략 : 포장, 표준 색상, 포장 재료 기조 연설 포장 품질, 포장 재료의 분배, 디자인 우선 순위 등 6. 소매점 전략, 소매점의 설립 및 유통은 홍보의 중요한 수단이며, 광고는 홍보 효과를 확대하기 위해 제로 판매점 전략에 협조해야합니다.
방해 분석 시장, 제품, 판매, 기업 목표, 시장 전략 등의 위의 분석에 따르면, 시장에서 회사 제품의 "어려운"점을 찾아내는 것이 가능합니다. 이러한 장애물을 제외하면 다음 광고 전략 및 전략의 주요 목적입니다.
광고 전략
1. 경쟁 광고 분석 : 주요 경쟁자의 광고 항소 지점, 광고 실적, 광고 번호, 광고 공격 강도 등의 분석.
2. 광고 목표 : 이전 비즈니스 목표에 따르면 대중성, 평판 및 시장 점유율 증가라는 측면에서 광고가 달성해야하는 목표를 결정합니다.
3. 광고 대상 : 판매 분석 및 포지셔닝 조사에 따르면 광고 대상의 사람 또는 세대의 수를 대략적으로 계산할 수 있으며 인구, 인구 통계 요인, 심리적 요인 등에 따라 사람들의이 부분이 광고의 최고의 대상이되는 이유는 무엇입니까?
광고 창의력 : 광고 개념의 전반적인 성과를 결정합니다. 광고 슬로건, 사용 된 모델 또는 기호, 광고 항소 포인트 또는 특정 개념, 경향 등을 강조 표시하는 것.
5. 광고 작성 전략 : 목표 시장에 어떤 내용이 전달되는지. 텔레비전, 신문, 라디오, POP 등과 같은 다양한 매체의 상황에 따라 정보를 정확하게 전달하기 위해 다양한 창조적 의도가 제시 될 수 있습니다.
PR 전략 홍보 활동은 좋은 기업 이미지와 명성을 수립하고 회사와 대중 간의 관계를 알리고 회사에 대한 소비자의 선의를 강화하는 것을 목표로합니다. 홍보 전략은 일련의 사회적 영향력있는 활동을 조직함으로써 위의 목표를 달성하기위한 광고 전략과 밀접하게 조화되어야합니다.
미디어 전략은 다음을 포함하여 광고 대상 및 대상에 따라 광고 대상에 도달하는 데 가장 효과가있는 매체를 선택합니다. 1. 매체의 선택 및 조합 : 기본 매체 및 보조 매체 2. 매체가 사용하는 영역 : 협력 주요 제품 및 비 핵심 분야에 초점을 맞춘 제품 마케팅 3. 미디어 빈도 : 주요 기간 및 보존 기간, 주당 또는 월간 각 매체의 사용 횟수로 나눌 수 있음 4. 미디어 위치 레이아웃 : 어떤 라디오와 TV 방송국이 가장 좋은 방송 시간을 선택 하는가, 신문사가 선택한 날짜와 레이아웃 5. 미디어 예산 배정 : 통합 미디어 예산은 예산으로 책정됩니다.
광고 예산 및 배포에는 1 년 동안의 모든 광고비가 포함되어야합니다 : 1. 조사 및 계획 수수료 2. 광고 제작비 3. 미디어 사용료 4. 판촉 비용, 관리 수수료
광고의 통일 된 디자인은 위의 포괄적 인 요구 사항에 따라 설계되었으며 신문, 잡지, 라디오, TV 및 POP 광고의 디자인 초안 또는 스크립트는 해당 연도의 광고 제작 통일 디자인을위한 참조 또는 기초로 설계되었습니다.
광고 효과 예측 광고 계획에 의해 달성 될 수있는 표적 또는 효과 피드백 및 검출 방법 : Chen Pei'ai : Xiamen University Press, October 2001, pp. 11-14의 "광고 기획 및 계획 서적"을 참조하십시오.
이 두 의견은 유사하고 기본적으로 같습니다. 우리는 광고 계획이 대규모 군대 캠페인의 전략적 운영과 같은 포괄적 인 전략이라는 것을 보았습니다 계획서는 전투의 서술 된 전투 계획입니다 계획이 자세하거나 결함이 있는지는 전투와 관련이 있습니다. 성공 또는 실패. 광고 기획서 작성에 있어서도 마찬가지이며, 기업의 흥망 성쇠와 관련되어 있으므로 심각하고 과학적이며 책임감있는 방식으로 대우 받아야하며, 당연한 것으로 여겨서는 안되며, 문이 닫히거나 망가져서는 안됩니다.
동시에 광고 계획을 작성하는 데는 서면 지식뿐만 아니라 여러 분야의 지식, 시장 마케팅, 소비자 심리학, 인류학, 문학, 미학, 영화 및 TV 작문, 광고 심리학에 대한 광범위한 지식이 있어야합니다. 학문, 광고 전략 및 다양한 상품에 대한 관련 지식과 같은 주제에 대한 지식. 현재 그는 평균적인 사람이 유능한 사람이 아니기 때문에 광고 기획 인재가 부족하기 때문에 광고 기획자는 일반인이어야합니다. 우리는 광고 기획자이어야하고 완벽한 기획서를 작성해야합니다. 우선, 우리는 깊은 지식과 높은 수준의 문화적 성취 및 높은 수준의 광고 이론을 가져야합니다.


추천 기사

인기있는 기사