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광고 창의성의 의미

소위 "의미"는 주제 또는 주제입니다. 사람들이 쓰는 기사가 무엇이든 상관없이 그들은 장님이없고 목적이 없습니다. 저자의 기본 견해, 의견, 태도 및 감정은 기사를 통해 표현되며 이는 기사의 의미와 기사의 주제입니다. 광고의 경우도 마찬가지입니다. 광고의 길이와 관계없이 가장 중요하고 기본적인 핵심 요소가 있습니다. 예를 들어, 스웨덴의 '부유 한'자동차 인 TV 광고는 다음과 같이 촬영됩니다. 폭우가 내리는 비오는 밤. 젊은 남자가 여자 친구의 집에 차를 몰고 가서 공을 집어 들고 싶어한다. 폭풍이 너무 커서 가족 전원이 젊은 여성들이 나가는 것에 동의하지 않았습니다. 그러나 젊은 여성들은 사실에 완고하게 집착하고 있습니다. 젊은 여자의 아버지는 "나는 그의 차가 안전하지 않다는 것에 주로 우려하고있다. 그래서 너희 둘 모두의 안전을 위해, 내가 좋아하는 '부자'차를 빌려줘!"그 젊은 여자는 손을 치며 뛰어 다녔다. 그의 아버지는 뺨에 키스를했다. "아빠는 너무 좋다!"이 TV 광고의 "의미"는 "부유 한"차를 사용하는 것이 가장 안전하다는 것입니다. 광고 기획에는 창의적인 문제가 있습니다. 예를 들어, Faw Shampoo의 광고 계획 프로세스는 독창적 인 프로세스입니다. 중국의 화장품 및 세제 제품 시장은 가장 경쟁력이 있으며, 특히 모든 종류의 샴푸입니다. 유명한 상점 상업용 건물, 담배 공장 상점 약국, 모든 종류의 샴푸 숲. 이 같은 상황에서 유명한 "White Cat"세제를 생산하는 상하이 합성 세제 공장은 "Faiao"4 대 샴푸를 시장에 내놓았으며 신제품 출시에 협조하기 위해 Jinma Advertising Co., 파오의 광고는 창조적으로 계획되어 있습니다. 시장 조사 및 제품 분석에 따르면 광고 기획자는 결론적으로 다음과 같은 결론을 내 렸습니다. 첫째, Faw는 기본적으로 시장을 장악 한 다른 제품과 동일한 등급이지만, 후자는 이미 항소에서 우위를 점하고 있습니다. 따라서 Fao는 브랜드 이미지를 광고의 매력으로 삼아야합니다. 둘째, 다른 제품과 품질에는 차이가 없지만, 많은 합작 투자 회사는 대중의 브랜드에 대한 옹호와 만족을 위해 국제적으로 유명한 상표를 사용합니다. 국내에서 생산 된 새로운 브랜드 인 Fao는 상표의 글과 발음에 외국의 맛을 가지고 있지만 여전히 중국의 향기가 강하고 국제 유명 브랜드와 경쟁하면 약한 것으로 보이므로 광고 항소의 초점을 두어야합니다 회사의 전반적인 성격에서 이미 점령 된 시장에서의 지위를 쥐어 짜십시오. 셋째, 상하이 종합 세제 공장은 다양한 형태의 세제 생산을 전문으로하는 대형 국유 기업입니다. 그것의 제품은 국내외에서 좋은 평판을 가지고 있으며, 특히 "흰 고양이"상표는 여성과 어린이에게 잘 알려져 있으며 유명한 "흰 고양이"는 사람들의 마음 속에있는 "세척 전문가", 많은 소비자의 흰 고양이 시리즈 제품의 품질이되었습니다. 의심의 여지가 없어. 동일한 파오 샴푸 샴푸는 이것을 광고에서 활용해야합니다. 넷째, 현재의 샴푸 광고는 잘 생긴 남자와 여자의 이미지에 나타나며 청중은 피곤해지기 때문에 파오는 새로운 이미지를 찾아야합니다. 요약하면, Golden Horse Advertising Company는 Fao의 첫 번째 광고는 브랜드 홍보를 기반으로해야한다고 믿지만 Bai Mao의 광고 축적 효과를 십 년간 활용해야합니다. 이런 식으로 만 파오의 인기는 도입 기간 중 단기간 내에 급속히 증가 할 수 있고 린과 같은 강한 시장에 서게됩니다. 반복적으로 조사한 결과,이 회사의 창작자는 마침내 "옷을 세탁하고 샴푸를 사용하는 흰색 고양이"를 만들었습니다.이 고양이는 여전히 널리 알려져 있으며 White Cat에 부착 된 제품보다 더 많이 배치되었습니다. 이 광고 계획은 적어도 다음과 같은 "의미"를 가지고 있습니다. 우선,이 슬로건은 고객 그룹에 이러한 메시지를 보냅니다. Fao, 흰색 고양이 및 동일한 고양이는 물론 품질도 똑같이 신뢰할 수 있으며 Fao는 흰 고양이와 연결되어 있습니다. 기억하기 쉽습니다. 둘째, 오스트리아 올림픽의 광고와 동시에 흰 고양이의 암시적인 선전을하는 것도 가능합니다. 더 적은 비용으로 더 많은 것을 할 수 있다고 말할 수 있습니다. 단기간에 높은 인기를 얻으려면 많은 다른 브랜드의 샴푸와 경쟁하고 우위를 확보하기 위해 텔레비전, 라디오, 신문, 야외 및 판매 시점과 같은 다양한 매체를 지속적으로 사용합니다. 반복하고, 기억을 강화하고, 새로운 법률에 의해 시작된 정보와 브랜드를 일반 고객 기반으로 효과적으로 전달하십시오. 1991 년 가을 상하이 합성 세제 공장과 상하이 백화점이 공동으로 흰 고양이와 파오 시리즈 제품을 공동 전시했으며 Jinma Advertising Company는 광고 계획시 많은 전시 광고의 현재 상황을 "흰색"으로 표시했습니다. "Cat, Fao Jinqiu Symphony"의 새로운 제목과 신문 및 거리 표지판 광고 디자인에서 노래의 의인화 된 이미지를 재생하는 "Mr. White Cat"및 "Miss Fao"의 사용은 많은 광고에서 독특하며 매우 눈길을 사로 듭니다. 이러한 광고 후에 Faso 샴푸의 인기는 단기간에 크게 증가했으며 판매량은 계속 증가했습니다. 요약하자면, 유명한 미국 DOB 광고 회사의 리더 인 William Penric이 말했듯이 우리에게는 시간과 돈이없고 오직 광고의 창의성 만 있습니다. 의미는 광고 소재가 없으면 광고주에게는 아무 것도 없다는 것입니다. 창의력은 광고의 삶이거나 광고의 예술적 삶은 창의성에 있습니다.

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