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광고 창의성의 특성

광고 창의력은 광고 기획 및 광고 제작과는 다르며 광고 테마를 최대한으로 보여주는 예술적 수단의 특별한 대우로서 기업 이미지와 제품 이미지가 소비자의 눈에는 더욱 생생하고 우호적입니다. 편지. 따라서 광고 소재는 다음과 같은 특성을 가져야합니다. 소설적이고 독창적 인 광고 소재는 삶으로서 독특하고 다른 사람들의 예술적 개념을 모방하고 다른 사람들의 언어를 모방하면서 독특하고 가치가별로 없어야합니다. 광고는 대중의 주목을 끌 수 있고 소비자들에게 깊은 인상을 남길 수 있습니다. 따라서 광고는 혁신적이어야하며, 반항적 인 심리학, 호기심 등 사람들의 존재에 대한 다양한 심리가 신중히 추구되어야하며, 틀에 박히지 않도록 노력해야합니다. 광고의 다음 예 : Meite 브랜드 스타킹 광고 제목 : Meite 브랜드 스타킹은 다리의 모든 모양이 아름답고 비정상이 될 것입니다. 사진 :이 광고의 시작 부분에서 카메라는 긴 스타킹으로 아름답게 차려 입은 한 쌍의 다리를 목표로하고 여성의 여성 목소리는 청중에게 다음과 같이 말한다. "다음과 같은 광고는 특별한 스타킹이 다리의 모양을 아름답게 만들 것이라고 미국 여성에게 증명할 것입니다. 비정상 "입니다. 소리의 소리와 함께 카메라가 천천히 다리 위로 올라 갔다. 청중은 녹색 회색 반바지와 야구 선수를이 모델에서 보았고 마지막으로 스타킹 한 쌍이 남성 인 유명한 야구 선수 인 조 (Joe)였다. 나미스! 미미의 청중을 미소 지으며 "나는 확실히 긴 스타킹을 쓰지 않는다. 그러나 여성 스타킹이 내 다리를 아름답게 만들면, 나는 확실히 너를 만들 것이라고 생각한다. 다리는 더욱 아름답게되었습니다. "이 광고는 남성 모델 (비정상적인 기술을 영리하게 사용하는 특수 스타킹)을 사용하여 여성 제품을 홍보하는 것입니다. 아이디어는 : 남자 다리는 여자는 말할 것도없고 스타킹 착용에 너무 아름답습니다. 상품은 어떤 형태의 여자 다리이지만, 광고는 참신함을 유발할뿐만 아니라 다른 형태가없는 다리의 특이한 아름다움으로 출발합니다. 또한 특별 스타킹의 매력을 추가하기가 불가능한 정도까지 과장했습니다. 다음으로 우리는 4 가지 미디어의 광고를 통해 창조성의 참신함과 독창성을 경험하게 될 것입니다. 첫째, "DANNON Ice Cream"은 크리 에이 티브하고 성공적인 사진 광고입니다. 화면에 아이스크림 박스가 들어있는 과체중 인 뚱뚱한 남자도 있고, 먹고 싶어하고 모순 된 표현의 무게를 늘리기 위해 과자를 먹는 것을 두려워합니다. 매우 유머러스합니다. 센스. 이 조각은 사람들의 식욕을 괴롭히는 일반적인 음식 광고와 같이 음식의 질감을 직접 표시하지는 않지만 그림 문자와 저항하려는 유혹 사이의 모순에서 영리하고 유머러스 한 표현은 매우 뛰어납니다. 사람들이 먹는 것을 좋아하는 광고의 주제. 둘째, "남성 향수"광고는 매우 독창적 인 아이디어를 반영하기 위해 매우 실제와 같은 장면을 사용합니다. 겉으로보기에는 느슨하고 지저분한 광고 화면에서 여행을위한 여행 가방이 표시됩니다. 상자에서 쌓인 티켓, 음식, 볼펜, 노트북 및 무선 전화와 같은 항목은 나가는 상자의 소유자를 연상시킬 수 있습니다. 공식 사업. 남성 향수 병이 눈에 잘 띄는 위치에 있지만, 나가기에는 많은 것들이 있지만, 향수 병을 가져 와서 소유자의 사랑에 빠뜨릴 수 없다는 것을 잊지 말고 언제든지 즐길 수 있습니다. 자신의 은혜와 매력을 높이기 위해 간접적으로 그리고 암묵적으로 제품 브랜드 향수가 남성들에게 매우 인기있는 필수품임을 나타냅니다. 셋째, "일본 개척자 오디오"광고, 창조적 인 개념이 훌륭하고, 광고 이미지가 참신하고 독특하며 창조적 인 상상력입니다. 이 아이디어는 몽타주를 사용하여 세계에서 가장 큰 나이아가라 폭포와 미국 뉴욕의 고층 건물을 마술처럼 결합시킵니다. 폭포는 고층 건물에서 흘러 내리고 풍경은 멋져서 사람들은 침묵처럼 느껴집니다. 거대한 음파의 영향을받는이 독특한 조합은 선구자 사운드의 웅장하고 강력한 사운드 효과를 표현합니다. 이는 광고 이미지가 뛰어난 매력을 갖게 할뿐만 아니라 청각 적 느낌을 시각화하고 더욱 강력하게 표현합니다. 제품 브랜드의 질감이 우수합니다. 넷째, "터키 관광청"광고, 화면은 광고 이미지, Ta 유의 독특한 모양, 혼란스러운 밤, 거대한 처진 달, 분위기가 깊고 조용한 이스탄불, 터키의 세계적으로 유명한 그랜드 모스크의 야경을 선택 전체 그림 무한한 상상력과 연합으로 사람들은 아라비아 신화의 신화 적 영역에있는 것처럼 보입니다. "이야기에있는 것처럼 여기에서 휴식을 취하십시오"라는 관객이이 마술을 믿게합니다. 여행이나 휴식을 취하기에 좋은 곳, 즐거운 시간이 될 것입니다. 광고 창의력은 유혹이 강한 초현실적 인 상상력에 의해 만들어진 신화와 동화 이미지를 사용합니다. Luo Jian, Gu Ling : "광고 창의력", 중국 경제 출판사, 1995 년 8 월, 33면, 38면 요약하면, 참신함과 독창성에 초점을 맞춘 이른바 광고 창의성은 "이 것"을 씁니다. 그렇지 않으면 훌륭한 광고조차도 "창의적인"것이 아닙니다. 미국의 광고 전문가 인 윌리엄 Bernba는 "광고에서 가장 중요한 것은 독창성과 참신 성이라고 생각합니다. 광고의 85 %가 미완료 상태라는 것을 알고 계십니까?이 통계는 광고로 작성되었습니다. 회사는 하버드 비즈니스 스쿨 (Harvard Business School)에 의해 작성되었으며, 사람들이 광고에 대해 어떻게 생각 하는지를 알고 싶습니다. 광고 세계가 미국 국민에게 사랑 받고 있는지 알고 싶습니다. 결과적으로 아무도 우리를 증오하지 않습니다. 그래서 우리가 신경 쓰는 가장 중요한 것은 진부함, 독창성입니다. 그래서 모든 광고를 지구 곳곳에서 치러 뜨릴 수있는 뉴스 이벤트와 모든 폭동과 경쟁 할 수있는 힘을 가질 수 있습니다. 그러나 아무도 당신의 말을 듣지 못하게된다면 낭비 될 것입니다. "[미국] 단 하이진시 :"광고 글쓰기 예술 ", 중국 우정 출판사, 1995 년 5 월호, 2 - 3 페이지 페이지. 둘째, "이탈리아"와 이미지 블렌딩 위에서 언급했듯이 "의미"는 광고주의 의도, 의도, 아이디어, 개념 등입니다. 그러나 이러한 것이 직접 노출되면 좋은 광고는 아니지만 좋은 아이디어는 아닙니다. 좋은 창의적인 광고는 "의도적"이어야하며 서로 얽혀 있어야합니다. 이미지, 즉 이미지는 의미를 반영하기 위해 이미지를 사용합니다. American Bell Company의 초기 광고 그림은 잊지 못할 추억이되었습니다. 식품 회사는 다양한 통조림 스프를 전문으로합니다. 그들은 어린이를 주요 마케팅 대상으로 사용하므로 회사의 창의적인 광고 아이디어는 어린이 이미지를 최대한 활용합니다. 이 광고는 세 살짜리 네 살짜리 소녀들에게 그려져있었습니다. 첫 번째 소녀는 조명이 켜진 양초를 들고 "나는 졸 렸어! 나는 자러 갈거야!"라고 말했습니다. 두 번째 소녀는 첫 번째 소녀의 셔츠를 손으로 핥아 속삭였습니다. "천천히 잠깐 기다려라. 냄새가 나는가?" 내 옆에있는 세 번째 소녀가 캔을 열고 맛있는 수프가 이미 다가왔다. 슬로건 : "반짝 반짝 빛나는 아이들을 매료시킵니다!"이 광고의 "의미"는 "아이들은 좋아합니다. 모두 매력을 느끼고, 없이는 살 수 없습니다!", "이미지"는 다음과 같습니다. "세 아이들은 잠 들어있을 때 한 스푼의 신선한 수프를 마시고 싶어한다." 의미는 이미지에 있으며, 정말 매끄 럽습니다. 이 광고 그림은 무수한 아이들을 매료시킬뿐만 아니라 어머니의 구매 및 기꺼이 매우 좋은 판촉 역할을합니다. 서부 냉방 장치에 대한 광고가 있습니다. 사진은 스카프의 펭귄 이미지로 귀엽고 서투른 펭귄을 더욱 아름답고 재미있게 만듭니다. "서양 감기는 정말 강해 아무도 도울 수 없지만 재채기를 할 수는 없습니다!"이 광고의 "의미"는 분명합니다. "가장 차가운 눈과 얼음에 사는 펭귄은 모두 추위를 느끼고 스카프를 착용하고 스스로 도울 수 없습니다. 다른 상황은 말할 것도없고 재채기? "스카프를 둘러싼"펭귄 "의"아이콘 "을 통해 두 개가 혼합되어 하나로 합쳐집니다. 광고의 단어에는 에어컨의 품질에 대한 언급이 없지만 광고 아이디어는 이미지 조합을 통해 에어컨의 우수한 냉각 효과 테마를 표현합니다. 미국에 병따개없이 맥주 병을 열 수있는 TV 광고가 있습니다. 상업 광고에서 50 대 정도의 평범한 옷을 입은 남자가 맥주 병 뚜껑을 손으로 여유롭게 열고 청중에게 말했다 : "이제는 더 이상 치아를 사용할 필요가 없습니다!"그런 다음 미소 짓고 청중들 그는 두 개의 실종 된 앞니가 있음을 발견했습니다. 이 광고는 사람들의 큰 관심을 불러 일으켰습니다. 광고를 본 사람은 누구나 박수를 보냅니다. 광고 소재에서 이미지를 사용하면 자동 병 개방의 편리함과 수동 병 열기의 어려움이 나타나면서이 대비가 더욱 강력하고 인상적입니다. 세 가지 매력적인 광고 아이디어가 매력적입니다. 즉 소비자의 관심을 끌기위한 것입니다. 주의는 바깥 세상의 특정 사물에 대한 사람의 심리적 활동의 방향과 집중입니다. 광고는 소비자가 처음 발견 될 때만 구매하도록 유도 할 수 있습니다. 따라서 소비자의 관심과 주목은 광고 창의력의 성공의 토대이며, 따라서 광고 창의성의 기본 특성을 구성합니다. 미국의 광고 전문가 인 윌리엄 베른 바흐 (William Bernbach)는 "광고의 한 페이지에 인쇄 된 사람의 머리에 사람을 서서 광고하는 경우가 많다"며 주목을 끌고있다. 그 사람의 주머니에서 물건이 떨어지는 것을 막기위한 좋은 광고는 아니며, 창의력, 매력 및 독창성을 사용하여 상품의 장점을 홍보하는 것입니다. 기억하기 쉽습니다. "이렇게하지 않으면 먼저 사람들이 귀하의 페이지 광고를 보는 것이 매력적이지 않습니다. 그래서 당신이 광고에서 말하는 것과 상관없이, 당신은 돈을 낭비하고 있습니다. "당신이 이것을하고 당신의 상품과 관련이 없다면, 사람들은 당신의 광고가 당신의 음모에 잡혔다 고 느낄 것이기 때문에 분노를 불러 일으킬 것입니다."당신이해야 할 일은 빌리는 것입니다. 사람들을 유치하고 판매하는 것을 받아들이는 데 가장 경제적이며 창조적 인 방법을 사용하십시오. 이제 이것은 어려운 일입니다. 이것은 사람들이 불안하고 땀을 흘리게하는 것입니다. Dan Haijinsi : "광고 글쓰기 예술", 중국 우정 출판사, 1995 년 5 월, 6-7 페이지. 광고 아이디어를 일반인의 주목을 끌기 위해 만들고, 유언장의 의지에 의도하지 않은 관심을 기울이지 않는 것은 자연스러운 일이며, 외국 광고업 종사자의 경험은 대중의 눈과 귀를 잡는 것입니다 .Coca-Cola가 영국에서 발표 한 TV 광고는 대중의 눈과 귀를 잡는 것으로 알려진이 영화는 영국에서 센세이션을 일으키며 탁월한 광고 혜택을 얻었으며 광고는 모든 핵무기 잠수함 "자유"의 장교와 남성이 핵전쟁을 견뎌 냈음을 보여줍니다. 잠수함은 전쟁의 바다를 건너 미국 고향으로 항해하고 갑자기 전투 경보가 울리고 선원들이 신속하게 각자의 위치로 달려가 "자유"가 다시 전투 요새가되었습니다. 샌프란시스코는 멀리 떨어져 있으며, 수신 한 신비로운 라디오 신호가 더 명확 해졌지만 때로는 예측할 수없는 경우가 있습니다. 배가 표면에 떴고 갑판에 있던 선원들은 파괴 된 도시를 조용히 애도했다. 형성된 특공대는 잭슨 소령의 지휘 아래 조용히 슈퍼마켓의 폐허로 다가 갔고, 소장은 두려움과 고통을 느꼈다. 마음은 전쟁 전과 여자 친구가 쇼핑을하고있는 지금, 전쟁은 그녀의 매력과 은색 벨과 같은 웃음을 날아갔습니다 ... 신비한 신호가 다시 나타나면, 부서진 벽 뒤에 결정적인 특공대 그 땅은 부서진 건물로 몰려 들었고, 셔틀을 쏜 후 그들은 적과 전쟁 시설이 없다는 사실에 충격을 받았다. 창문 가장자리에 설치된 트랜스미터와 커튼에 걸린 음료수가 있었다. 바닷 바람이 불 때마다 커튼이 뜨고 음료 캔을 송신기에 부딪혀 무의식적으로 키에 맞고 규칙이 없으므로 신호를 해독 할 수 없습니다. 현장에서 얼굴을 보니 장교와 남성은 말도 안되며 말도 거의 들지 않습니다.이 때 렌즈는 음료수 캔에 더 가까워지고 있습니다. 전체 화면을 채우면 사람들은 말썽 꾸러기는 "코카콜라"음료 마침내 슬로건을 발사 할 수있다 :. "전 인류는, 코카콜라는 여전히 존재합니다. 광고의 창조적 인 개념은 초현실적 인 상상력으로 시장과 대중 심리학에서 코카콜라의 확고한 위치를 강력하게 보여 주며 충격적인 힘과 큰 호소력을 불어 넣습니다. 광고 및 제품 노출은 관객에게 깊이 파고 들고 있습니다. 영혼을 위해 Luo Jian, Gu Ling : "Advertising Creativity", 1995 년 8 월, China Economic Publishing House, pp. 36-37. "Happy"자동차의 TV 광고는 사람들의 눈과 귀를 잡는 데에도 좋습니다. 그것은 매우 깊은 인상을 남겼습니다. TV 광고가 시작되어 어떤 사람들은 차를 몰고 도망 쳤으며, 그들은 차를 따라 잡았습니다. 사람들을 땀 흘리게 만들었던 많은 위험한 움직임이있었습니다.이 때 나레이션이 나왔습니다. 그의 삶과 죽음은 그의 차안에 있습니다. 그는 유럽의 유명한 곡예 운전사입니다. 유럽에서는 선택할 수있는 50 가지 모델이 있지만, 100 건 이상의 곡예 영화를 촬영했을 때 마침내 그는 아니면 선택하십시오! 마지막 자동차 클로즈업의 자막 : "Happy'126, family car!"위의 두 광고는 모두 새롭고 이상하며 소비의 중심에서 생산됩니다. 효과, 따라서 광고의 영향과 매력을 증가해야한다.

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