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광고 문안의 내용은 true이어야합니다.

미국 광고 전문가 인 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 "소비자가 구매할 실제 결정은 그 형식이 아닌 광고의 내용이 아닙니다."라고 말했습니다. 또한 "진지하고 평생 쓰는 동안, 좋은 카피 라이팅이 없습니다. " Dan Haijinsi : "Advertising Writing Art", 중국 우정 출판사, 1995 년 5 월호, 82 페이지 광고의 내용이 표현 방법보다 더 중요하다는 것을 알 수 있으며, 광고 내용의 신뢰성은 광고의 초석 및 수명입니다. 광고 내용의 진위성은 도입 된 물품 및 노동 품목이 시험을 견딜 수 있다는 증거를 기업과 소비자에게 제공하여 소비를 유도하고 경제 발전을 촉진하고 자랑과 과장을 피하는 역할을 수행해야한다고 요구합니다. 위에서 언급 한 바다 스포츠 신발 공장의 판매 부서에서 작성한 광고 : 토치 브랜드 운동화는 독특한 모양, 아름다운 모습, 편안한 착용감, 가볍고 부드러운 느낌을줍니다. 이 제품은 천연 ​​가죽, 가벼운 고무 및 접착제로 만들어졌습니다. 따라서, 사용에주의하시기 바랍니다, 캐시미어 가죽 얌전 히 가벼운 기름, 비, 노출을 문질러서는 안되므로 degumming하지 않도록, 신발의 윗면을 씻어서는 안됩니다. 이 광고 원고는 소비자에게 실질적이고 책임감 있으며 자연스럽게 소비자의지지를 얻습니다. 또 다른 예는 "Shuweisi"음료에 대한 미국 광고 주인 David Ogilvy의 광고입니다 : 제목 : "Shuweisi"가 이곳에 왔습니다 : 영국 런던의 "Shuweisi"공장의 특사 소개 에드워드 위트 워스. "Shuweisi"공장은 1974 년 이래 런던의 주요 회사입니다. 제조사 Whitby는 미국 주를 방문하여 이곳에서 조리 된 "Shuweisi"Quinine 레모네이드의 모든 물방울이 지역 공장의 맛을 지니고 있는지 확인했다. 이 풍미는 Shuweisi 식물에 의해 장시간에 만들어 진 세계 유일의 진 및 강장제의 혼합물이다. 그는 Shuweisi가 원래 만든 냄새가 알코올 중독 에이전트를 수입하고 "Shuweisi"탄화의 비밀 조리법은 그의 중소 기업 가방에 갇혀있었습니다. 제조업체는 "처음부터 끝까지 매우 훌륭한 평판을 얻는 '슈웨이 (shuweisi)'방법이있다. "Shu Wei Si"는 그의 Quinine 레모네이드를이 반 쓴맛과 반 달콤한의 완벽한 장소로 만들기 위해 100 년 이상의 경험을 축적 해 왔지만, 잔과 얼음 조각과 함께 섞을 수 있습니다. 30 초. 그러면 우아한 독자 여러분,이 말씀을 읽은 그 날을 칭찬 해 주실 것입니다. 추신 :이 텍스트가 마음에 들면 "슈 웨이시"를 마신 적이 없다면 엽서로 알려주십시오. 적절한 대책을 세워라 편지 : 뉴욕시 동 이스트 60 번가 30 번 · 슈 위지 (Shu Weisi)는이 원고를 받았다. 그것은 약속이나 설명이없는 것 같지만 여전히 사람들에게 현실감과 신뢰성을 준다. 원래의 약속을 완전히 깨달으면 고객에게 설명하거나 심지어 사과해야합니다. 회사의 이미지를 손상시킬뿐만 아니라 성실함으로 인해 압도적 인 태도를 취할 것입니다. 예를 들면 Zhejiang Haolai West Clothing Co., Ltd. 회사의 광고 : 서양에 오게되어 반가워요, 진심으로 사과합니다. 우리는 당신에게 "당신이 Holison 고급 셔츠를 사는 곳에서, 제대로 착용하면, 입, 세척 전에 커프 젖어 휴식, 서쪽은 물론 전국의 모든 도시에서 충전 부티크 무료로 반환 될 수 있습니다. Haolaixi 의류 유한 회사는 또한 Holison 의류 부티크를주는 것에 대해 사과합니다. 셔츠와 커프스의 네크 라인이 거품을 일으키고 변형하기 쉬운 문제를 해결하기 위해 우리는 열 개 이상의 국가에서 약 100 개 제조사가 생산하는 직물과 액세서리에 대해 반복적으로 조합 테스트를 실시하고 고온 처리와 같은 특수 기술을 채택하여 마침내 셔츠를 만듭니다. 넥타이와 커프스는 일반적인 세탁 과정에서 버블 링되거나 변형되지 않으며 신화에서 현실로 바뀌 었습니다. 좋은 셔츠를 입을 때 편안함과 편안함을 느끼기위한 모든 노력이 필요합니다. 우리는 여전히 완벽한 상황에서 한 걸음 떨어져 있습니다. 작년에 팔린 셔츠는 980,000 개 중 104 개 셔츠가 목 주위 나 팔목에 물집이 생겼습니다. 이것은 1 02의 과실입니다. 100 % 손실입니다. 우리가 약속을 이행했지만 곤란한 일을 줄이기는 힘들며, 우리를 진심으로 모신 분들께 다시 한번 진심으로 사과드립니다. 언제 어디서나 당신을 착용하십시오. West Shirt에 도착한 순간부터 우리는 기쁨을 당신과 공유 할 것입니다. "Good to the West"회사는 소비자의 일반적인 칭찬을 이기기 위해 광고를 사과합니다. 좋은 서양 의류를 구입하는 것에 만족한다고 생각합니다. 좋은 기업 이미지로 인해 시장 점유율이 급격히 증가했으며, 광고가 사과 된 후 Haolai West 의류 판매가 크게 늘었습니다. "Good Laixi"회사의 성공은 소비자에 대한 100 %의 책임은 소비자들에게 성실함을 의미하며, 광고는 선의로, 기업과 소비자의 신뢰를 얻기 위해서는 성실 만이 활력이 넘친다는 것을 알 수 있습니다. 협회의 회장 인 Leonard Matthews는 "대부분의 광고 게시자와 광고 회사는 자신의 이익을 최대한 보호하기 위해 광고 만 사실이라고 믿습니다. 이것은 상식이며 비현실적인 광고는 제품이나 서비스의 위조입니다. 그렇게하면 불만이 생길 수 있습니다. 만족하지 못한 사람들의 수가 증가하면 사업을 유지할 수 없습니다. Yao Zhensheng : Modern Advertising Writing, Mechanical Industry Press, 1989 년 8 월, 30 쪽

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