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광고 문안 작성

서로 다른 미디어의 광고 문서는 서로 다른 구성 요소를 가지고 있지만 광고 작성의 관점에서 볼 때 일반 광고 문서 구조에는 제목, 본문 및 결말의 세 가지 기본 부분을 포함하여 몇 가지 공통된 요소가 있습니다. 제목 : 광고의 제목은 광고 상단에 배치되는 경우가 많으며 광고 전체에서 가장 중요한 부분으로 사람의 눈과 같습니다. 광고 제목의 역할은 광고 주제를 광고하는 역할을 할뿐만 아니라 소비자의 관심을 끌 수 있으며 활기차고 미화적인 레이아웃에서도 중요한 역할을 할 수 있습니다. 텍스트 : 광고 본문은 광고의 주요 부분이며 제품의 특정 소개는 광고 본문에서 완료되어야합니다. 본문 부분은 상품의 우수성을 보여줄 수있는 강력한 증거가 있어야합니다. 끝 : 광고가 끝날 때의 텍스트는 짧고 강력하며 길지 않아야합니다. 제품의 고유 한 판매 제안을 다시 강조하고 소비자가 조치를 취하도록 촉구하는 것은 고유해야합니다. 마지막으로 공장 이름, 공장 주소, 전화 번호, 전보 등록 등을 지정할 수도 있습니다. 필요한 경우 은행, 은행 계좌 번호 및 구매 및 판매 방법을 써서 구매 문의를 할 수도 있습니다. HSBC의 광고와 같은 : 국제 비즈니스에 대한 통찰력, 빠르고 신뢰할 수있는 의사 결정 비즈니스 기회는 일시적으로 적시에 파악해야합니다. 따라서 국제 비즈니스를 잘 알고 시장을 잘 알고있는 국제 은행이 필요하며 중요한 순간에시기 적절하고 현명한 결정을 내릴 수 있습니다. HSBC는 아시아에 뿌리를 둔 글로벌 관점으로 128 년 이상의 경험을 축적 해 왔으며 세계 무역 시장과 긴밀한 관계를 맺고있어 세계 금융 정보를 신속하게 파악하고 끊임없이 변화하는 시장 동향을 파악할 수 있습니다. 3,000 개 이상의 지사가 첨단 통신 시스템을 갖추고 빠르고 안정적인 서비스 네트워크를 구성하여 포괄적 인 서비스와 독창적 인 전문 조언을 제공하여 비즈니스를 확장 할 수 있도록 지원합니다. 현재 우리는 무역 상담, 수출 신용 통고, 수입 및 수출 결제 및 청구, 외화 어음 할인, 무역 금융 및 프로젝트 론 등 국내 고객에게 양질의 무역 서비스를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 세계 최대 은행 그룹 중 하나 인 HSBC는 귀하의 시간을 최대한 활용하고 현명한 결정을 내리는 데 도움이되는 자원과 경험을 보유하고 있습니다. 더 자세한 정보는 가까운 HSBC 지점 또는 사무소에 문의하십시오. Tel : ××× 위 광고는 "국제 비즈니스 상황에 대한 이해, 빠르고 믿을만한 의사 결정"이라고 제목이 붙여지며, 첫 번째부터 세 번째 자연절이 본문이며 네 번째 자연 단락은 HSBC의 힘을 다시 강조하고 소비자가 행동을 취하도록 촉구합니다. . 마지막으로 연락 방법을 제공하십시오. 일부 광고에는 제목뿐 아니라 올백 백화점의 미국 현대 광고 전문가 인 윌리엄 베스 바흐 (William Bethbach)의 광고와 같은 자막 및 슬로건이 있습니다. 제목 : 새로운 부제를위한 오래 된 물건 : 아내를 오래 데려 오십시오 돈을 가로 막으십시오 ... 우리는 당신에게 새로운 여자 사본을 줄 것입니다 : 당신은 왜 당신 자신을기만하고 당신이 최신의 최고가 될 여유가 없다고 생각합니까? 아우어 바크에서 당신은 아름다운 것을 지불 할 필요가 없습니다. 높은 가격. 선택할 수있는 수많은 종류의 의류가 있습니다. 모든 것이 새 것이며 모든 것이 당신을 흥분하게 만듭니다. 지금 아내를 데리고 와서, 우리는 그녀를 아름다운 새 여자로 바꿀 것입니다 - 단지 몇 달러. 이것은 당신의 인생에 가장 쉽고 즐거운 지불입니다. Auerck New York · Newark · Los Angeles 슬로건 : 수백만 비즈니스를하고 이익을 약간 센다. 광고에는 제목, 부제목뿐만 아니라 미국 현대 광고 주인 데이비드 오길비 (David Ogilvy)와 같은 많은 부제목이 포함됩니다. 디나즈 주지사는 "푸에르토 리코"는 새로운 산업에 대해 100 % 세금 면제 혜택을 제공합니다 : "푸에르토 리코는 산업을 탈출하기를 원하지 않지만 우리는 '새로운'및 '확장'산업을 찾고있는 푸에르토 리코에는 연방 세법이 적용되지 않으며 모든 주세가 면제됩니다. 푸에르토 리코에 317 개의 새로운 공장이 설립되었으며 이러한 보장은 미국 헌법 사본 카피 라이팅 : 푸에르토 리코의 생활 수준을 향상시키기위한 극적인 권유로 주정부는 현재 미국의 제조 공장과 300 개 이상의 새로운 공장 설립에 대한 압도적 인 격려를 제공하고 있습니다. 이 밝은 섬에서 플로리다 해안에서 961 마일. 가장 큰 격려는 대다수의 사람들을위한 것입니다. 푸에르토 리코에있는 새 공장의 제조업체는 100 % 세금이 부과되지 않습니다. 예를 들어, 귀사가 올해 세금 이후 53,500 달러의 순이익을 얻는 경우 푸에르토 리코에 있으면 순이익은 10 만 달러가됩니다. 87 %는 연방 소득세 법이 "푸에르토 리코"에 적용되지 않으며 모든 지방세도 면제되므로 오하이오 주 기업에 대한 최근의 분석에 따르면 세금 면제와 반복적 인 저축으로 인해 새로운 공장 "푸에르토 리코"는 연간 순 이익을 $ 187,000에서 $ 442,000로, "푸에르토 리코"회사에서는 배당금을 $ 50,000로, 미국 내에서만 25 배가됩니다. $ 1000 - 연방 개인 소득세 법이이 지역에 적용되지 않기 때문에 부제 : 노동은 어떨까요? 카피라이터 : "푸에르토 리코"는 높은 생산성과 효율성으로 65 만 명의 남녀 노동자를 대량으로 공급합니다 - 이 부분은 주 정부의 직업 훈련 학교 덕분이며 관리자 및 감독자를위한 특별 과정도 제공합니다. 현재 첨단 전자 장비를 생산하는 공장이 28 개 있다는 사실을 계기로 진행될 수 있습니다 • 미국에서는 "Puerto Rico"공장에 "Victoria Electric Company"와 "Carbo Blue"를 설립했습니다. "Don Company", "St. Legis Paper Company", "Remington Rand", "Univisus Liansi", "American Leather Shoes Company", Weiston Electric Company "자막 :"닫기 "Paradise"광고 문안 작성자 : St. Legis Paper Company의 차장은 다음과 같이 말했습니다. "여기의 기후는 아마도 인간이 낙원을 볼 수있는 가장 가시적 인 장소 일 것입니다." 나는 일반적으로 푸에르토 리코 인이 매우 친절하고 공손하며 협력적임을 발견했다. 푸에르토 리코에있는이 공장은 품질과 생산 측면에서 가장 효율적인 공장 중 하나입니다. 우리의 근로자는 모든 상황에서 탁월한 성과를 거두고 있습니다. 연중 12 개월 동안 온도는 항상 70 도의 적당한 온도에 머무르며 집 밖에서 살 수 있습니다. 수영, 보트 타기 및 낚시는 진정한 천국입니다. 부인도 집안일에 대해 듣게됩니다. : "푸에르토 리코"의 가장 좋은 순간 · 카피 라이팅 : "푸에르토 리코"에서 다음 공장을 설립하기로 결정하면 세금 면제 혜택뿐만 아니라 정부의 도움을받을 수 있습니다. 서반구에서 가장 빠르게 성장하고있는 지역 사회에 참여하는 숙제와 영광의 흥분은 푸에르토 리코의 가장 좋은 순간 일 수 있습니다. 미국인들은 그것의 일부가되기로 결심 한 사람은 재정적으로나 영적으로 보상 : • 주정부는 시작할 때 도움을 줄 수있는 모든 노력을 아끼지 않을 것입니다. 공장이 당신을 위해 준비 할 것이며, 재정적 자원을 얻고 심지어 선택할 수도 있습니다. 직원을 배치 한 후 기계 작동을 교육하십시오 부제목 : 운송 케이스 사본 : • 푸에르토 리코와 미국 본토 사이에 6 개의 운송 회사와 4 개의 항공사가 정기 운송 서비스를 제공합니다. 뉴욕에서 "San Hu · 유리한 운송 상황으로 서부의 제조업체는 미국 대륙에 2 개의 작은 공장을 건설하는 대신 푸에르토 리코에보다 크고 효율적인 공장을 건설 할 수 있습니다. - 캘리포니아와 뉴욕의 두 시장에 경제적으로 서비스 할 수 있습니다. - 레이더 부품과 같은 경량 제품이 "푸에르토 리코"생산 라인에 오늘 남았습니다. 운송은 내일 로스 앤젤레스, 시카고 또는 다른 대륙 도시에서 진행될 것입니다. 카피라이터 : Dinaz 주지사는 다음과 같이 말했습니다 : 우리는 새로운 자본가를 끌어 들이고 있으며, 우리의 슬로건은 "미국의 어떤 종류의 거래에 세금을 부과하지 않습니다. "푸에르토 리코 (Puerto Rico)"로의 이전 이동, "푸에르토 리코 (Puerto Rico)"또는 "푸에르토 리코 (Puerto Rico) 로의 확장" · 주정부는 특히 전자 산업, 남성 의류 및 여성 의류, 제직, 신발 및 가죽, 플라스틱, 광학 제품, 인조 보석, 소형 가전 및 의료 용품과 같은 모든 산업 분야에 큰 관심을 보이고 있습니다. 잠깐. · 모든 사실을 알고 싶고 귀하와 귀하의 회사가 완전히 면세를 받고 있음을 알고 싶다면 가까운 사무실을 저희에게 알려주십시오. 뉴욕 ... MU8-2960 ... 579, Fifth Street, Chicago ... AN3-4887 ... 로스 앤젤레스, 79 West Gate Street ... WE1-1225 ... Weilerser 5525 또는 무료 수동 푸에르토 리코 주 정부와 교환하여 보냅니다. 경제 개발부, 뉴욕시, 5 번가, 579 번, 서쪽 5 번에 "Fact of Merchants"책을 보내 주시면 산업 소득에 대한 다음과 같은 양보에 매우 관심이 있습니다. 전자 산업 의류 주얼리 의사 플라스틱 광학 다른 이름 회사 주소 오길비는 이것이 자신이 만든 광고 중 가장 광고라고 생각합니다. 저자는 "이것은 내 인생에서 가장 효과적인 광고입니다 .Bylsley Rumer는 변화 후이 단어의 승인을 보았습니다.이 광고는 푸에르토 리코에 많은 새로운 산업을 가져 왔습니다." . Dan Haijinsi : "Advertising Writing Art", 중국 우정 출판사, 1995 년 5 월호, 97 페이지 광고가 출판 된 후 14,000 명의 독자가이 광고에서 영수증을 자르고 푸에르토 리코에 수십 명의 공장이 생겼다고합니다. Ogilvy 자신의 계산에 따르면, 961 단어로 거의 2,500 단어로 번역되었으며, 일반 광고로 작성되면 독자는 거의 읽을 수 없지만 Ogg를 사용하면 거의 읽을 수 없습니다. 웨이는 자막 형태로 세금 정책, 노동력, 주거 환경, 교통 상황 및 주요 투자 프로젝트와 같이 투자자가 관심을 갖는 다양한 문제를 열거합니다. 활발한 활동이 있더라도, 감성을 높이고 오랜 감정을 극복하며 독자가 자막의 지침에 따라 가장 염려되는 문제를 신속하게 찾을 수 있습니다. 광고 세계에 편견이있는 것 같습니다. 즉, 짧은 광고는 오랫동안보다 낫습니다. 이 광고의 성공을 통해 광고의 장단점은 "영웅"의 길이에 근거하지 않는다는 것을 알 수 있습니다. "Xunzi"는 패스트 푸드의 선구자이며, 전갈은 조국의 식량 문화의 개척자이며 조국민의 선구자적인 작품입니다. 조국의 위인 시인 인 위안을 기념하기 위해 태어났습니다. 전갈을 열면 중국 문화의 냄새가납니다. 수천년의 역사가이를 통해 고대인의 시가 탄생했음을 증명합니다! 전갈뿐만 아니라 중국 문화를 먼저 느끼고 자부심을 느낍니다. 당신이 맛본 것은 전갈뿐 아니라 수천 년 동안 중국 음식 문화를 자랑스럽게 생각합니다! 세계의 패스트 푸드 조상 인 중국의 조카. 나는 또한 가흥의 조카가 그녀의 도시만큼 유명하다는 것을 알려준다! 주 : 손님은 가흥의 조카를 주었고 한 번에 몇 마디했다. Mengjiaxing Wufangzhai가 채택되면, 지불하지 않을 때 Mengjiaxing Wufangzhai가 첨부됩니다. 위의 예에서 작성자는이 광고를 작성한 이유에 "메모"를 추가했습니다. 언어는 재치 있고 재밌습니다. 전체 광고는 스타일을 추가하고 매우 선명하게 보입니다. "American Pork Chop Advertising"과 같은 텍스트를 보완하기 위해 "Advertiser"와 "Description"섹션을 추가 한 광고도 있습니다. American Pork Ribs 광고 제목 : Meat makes you 당신이 필요로하는 단백질은 재미있는 사본이됩니다 : 냄비에서 울리는 소리를들을 수 있습니까? ... 너무 맛있고 B1이 풍부하여 단백질이 풍부합니다. 이 단백질은 자라면서 성인을위한 건강을 회복시킬 수있는 발달 아동을 돕습니다. 모든 고기 단백질과 마찬가지로, 그들은 각 단백질에 요구되는 표준을 충족시킵니다. 광고주 : 미국 육류 협회의 미국 전역 시카고 본부 회원 :이 광고는 American Medical Association의 Food and Nutrition Board가이 광고문에 포함 된 모든 내용을 확인합니다. 미국에서 가장 진보 된 돼지 고기 볶음이 매주 일요일 저녁 파란색 네트워크에서 열립니다. 윌리엄 벤딕 (William Bendick)이 주연 한 "루이 리의 삶 (Rui Li 's Life)"프로그램을 제공하면 각 지역 방송국의 신문 방송 시간을 참조하십시오. 레오 페냐 (Leo Pena)는 미국 육류 연구소 (American Meat Research Institute)의 광고를 자랑스럽게 읽었습니다. 이는 광고 회사의 주요 사건 중 하나입니다. 이 광고의 성공은 처음부터 냄비에있는 고기의 식욕에뿐 아니라 '광고주'와 '설명'을 텍스트에서 분리하여 텍스트가 매우 간결한 언어로 표시되도록합니다. 감각에서 합리성에 이르기까지 고기, 피트니스 기능 및 영양 기준의 맛을 도입하여 사람들이 고기에 대해 포괄적으로 이해할 수 있도록했습니다. 특히, "설명"텍스트는 매우 눈길을 사로 잡고 사람들은 갑자기이 단백질이 영양 기준과 위생 기준을 충족시킴으로써 사람들이 자신있게 구입할 수 있음을 알게되었습니다. 또한 "첨부"와 "설명"을 제외하고는 제목이 아닌 몇 개의 광고도 있습니다. 예를 들어, 미국의 광고 전문가 George Grebin은 American Travel Insurance Company의 보험 광고입니다. 그는 또한 그가 지금까지 작성한 최고의 광고라고 주장했다. 아메리칸 트레블러 스 보험 회사의 광고 카피 : 내가 28 살이었을 때 나는이 세상에서 결혼하지 않을 것이라고 생각했다. 내 크기가 너무 높아서 잘못된 손과 다리로 인해 종종 저를 방해합니다. 옷은 나에게 착용하고 다른 여자애들처럼 잘 보지 못했다. 백악관에서 나를 데려 갈 꽃 대사가있을 수없는 것 같습니다. 그러나 마침내 한 남자가 동행했습니다. Avriplette는 당신이 16 세 때 꿈꾸었던 연인이 아니지만 수줍어하고 바보 같은 사람입니다. 그는 내가 모르는 사실을 이용했다. 나는이 삶이 보람 있다고 생각하기 시작했다. 사실, 당시 우리 둘은 그렇게했습니다. 곧, 우리는 서로 조화를 이루며, 우리가 모이지 않으면 조용하게 느낄 것입니다. 그래서 우리는 이것이 소설에 쓰인 일종의 러브 스토리일지도 모른다고 생각합니다. 그리고 우리는 나중에 결혼 할 것입니다. 4 월 중순의 하루였습니다. 사과 나무의 꽃이 피고 땅이 향기 롭습니다. 그것은 거의 30 년 전이었고 그날 이후로는 거의 변하지 않았습니다. 나는 오랜 세월을 지났다고 믿을 수 없습니다. 연애는 사랑을 담고 있으며 조용히 강가에서 카누를 운전하는 것처럼 조용히 있습니다. 보트의 움직임을 느낄 수 없습니다. 우리는 유럽에 가본 적이 없으며 캘리포니아에 간 적이 없습니다. 집이 우리를 위해 충분히 커야하기 때문에 나는 갈 필요가 없다고 생각합니다. 나는 우리가 몇 명의 자녀를 가질 수 있기를 희망하지만, 우리는 우리의 소망을 성취하지 못했습니다. 나는 성서에서 사라와 같지만 하나님은 나를 기적으로 보답하지 않으 셨습니다. 아마도 신은 내가 아빌라를 충분히 가지고 있다고 생각했습니다. 이봐! 에이 웨이는 2 년 전에 4 월에 떠났다. 그가 조용했던 것처럼 미소로 조용히. 사과 나무의 꽃은 여전히 ​​만발하고 있으며, 지구는 여전히 달콤한 냄새로 가득합니다. 그리고 나는 조용히 길을 잃고 울고 울고있다. 동생이 아이비의 여파로 나를 도우려고 왔을 때, 나는 그가 그가 한 것과 똑같이 돌보고 보살 피는 것을 발견했습니다. 나는 은행에 많은 돈을 가지고 있지 않았지만, 나는 내 인생의 나머지 부분을 돌보는 보험 정책을 가지고있다. 여자가 진실하게 사랑하는 남자의 죽음에 관해서는, 나는 같은 여자에게 정말로 만족합니다. 광고의 원래 제목은 "미망인"이라고되어 ​​있는데, 이는 "과부"라는 제목이 우울증과 우울감을 줬다고 고객이 생각했기 때문에 삭제되었습니다. 제목이 없지만 첫 번째 문장으로 인해 "내가 28 세가되었을 때 나는이 세상과이 세상에서 결혼하지 않을 것이라고 생각했다."서스펜스는 갑자기 독자를 끌어 들여 독자를 평범하고 움직이는 이야기로 안내했다. . 이 이야기를 받아들이면서 사람들은 광고 선전을 받아 들였고 여행 보험 회사에 잊지 못할 추억을 남겼습니다. 이 광고의 성공은 여기에 있습니다. 위의 예에서 광고의 구성은 규칙과 규정을 모두 지니고 있으며 소비자가 행동을 구매하고 기업에 이익을 가져올 수있는 한 좋은 광고이기 때문에 광고 작성자에게 충분한 공간을 제공합니다.

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