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광고 문안의 특성

현재 중국의 집중적 인 비즈니스 전쟁에 광고가 점점 더 비중을 나타내고 있습니다. 누구나 잘 광고를하는 사람은 소비자의 관심을 끌 수 있고, 소비자는 자신이 판매하는 제품이나 서비스에 관심을 갖게되고, 시장 경쟁에서 경쟁 할 수있는 구매 행동을 실현할 수 있습니다. 바이 지용 (Bai Zhiyong)은 다음과 같이 지적했다. "현대 사회에서 광고를하지 않는 기업이나 기업가도없고 상품 판매를 위해 광고에 의존하지 않는 상업 활동도없고 점점 더 많은 사람들이 '와인은 골목을 두려워한다' 광고없이 물건을 팔고 싶다면 어둠 속에서 연인들에게 가을의 파도를 보내는 것과 같다. 햇빛이나 공기가 없듯이 인간은 살아남을 수 없다. 현대 사회의 경제 활동과 문명 예술 활동은 ​​분리되어 있지 않다. 광고는 정보의 주요 원천이되었으며 회사의 포괄적 인 힘을 반영한 영적 명함이되었습니다. 광고는 인간 문명에서 8 번째로 큰 예술로 인식되었습니다. Bai Zhiyong : "광고 예술의 전략과 서문", 북경 예술 공예 출판사, 1991 년 7 월, 1 페이지 현대 광고는 다양한 분야와 밀접하게 연결되어있는 복합 분야 복합체입니다. 경제학, 마케팅, 사회학, 심리학, 미학과 음향학은 광고 디자인과 제작의 이론적 근거이며 광고와 문학 및 언어학의 관계는 불가분의 관계입니다. 광고는 포괄적 인 예술이기 때문에 광고 작성에 대한 사람들의 해석이 다릅니다. 어떤 사람들은 의미, 단어, 그림, 사진 및 배열을 포함한 모든 광고 작품을 광고 문안이라고하며, 광고 문안은 광고의 텍스트 부분을 의미한다고 생각하는 사람들도 있고 광고 문구가 광고 문안 등을 말하는 것이라고 생각하는 사람들도 있습니다. 잠깐. 우리는 광고 문안이 광범위하고 좁은 것으로 믿습니다. 넓은 광고는 광고 문안, 그림, 사진, 구조 등과 같은 모든 광고 작품을 포함 할 수 있습니다. 좁은 광고 문안은 주로 광고 작품의 언어 작성 부분을 말합니다 제목의 정립, 주제의 세련미, 자료 선택, 내용의 배열, 언어의 수정, 표현의 사용 등을 포함한다. 좁은 관점에서 광고 문안은 광고 문안 작성 또는 광고 문안 작성을 참조해야합니다. 이 책은 좁게 정의 된 광고 문안에 중점을 둡니다. 광고 문서 작성은 전체 광고 제작 과정에서 중요한 역할을합니다. Xiamen University의 Chen Pei-ai 교수는 "영화, 텔레비전, 캐릭터 퍼포먼스, 민속 예술 프로그램 등 다양한 형태의 광고가 있는데, 이는 입체 광고이며 정적 인 서적, 잡지, 지문, 광고가있다. 칼럼 등은 인쇄 광고로서 어떤 종류의 광고 일지라도 거의 모든 언어와 단어와 밀접한 관계가 있습니다. 가장 널리 사용되는 4 개의 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등에서 텍스트, 사운드 및 그림이 광고의 주요 성능 요소 : 신문과 잡지에서는 텍스트가 일치하고, 라디오에서는 사운드가 아름답고, TV 광고는 세 가지가 결합되어 완벽한 통일성을 제공합니다. 이러한 성능 요소 중 광고는 그림없이 이루어질 수 있습니다. 때로는 소리가 나지 않지만 단어가 없을 수도 있습니다. 광고 정보를 전파하는 데 사용되는 매체가 무엇이든, 텍스트를 떠나기는 어렵습니다. 대부분의 경우 소리는 다른 형태의 텍스트이고 그림은 텍스트 또는 소리와 일치시키는 데에도 사용됩니다. 설문 조사 데이터에 따르면 광고 효과의 50 % -70 %는 광고 텍스트에서 비롯된 것입니다. " 페이 사랑 "쓰기의 광고 예술,"1990 년 4 월 중국어 대외 무역 경제 출판사, 페이지 1. 유명한 미국 광고주 인 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 1982 년에 작성된 편지에 다음과 같이 적었습니다. 우리 회사에서 필기 시험이 실시되면 가장 높은 점수는 14 명의 감독이되어야합니다. Ogilvy & Mather에서는 글쓰기가 더 좋을수록 홍보가 더 빠릅니다. 글쓰기 능력이 뛰어난 사람들도 빠르기 때문입니다. 혼란스러운 아이디어를 가진 사람들이 초안을 작성한 기사, 서신 및 발표 된 연설은 종종 논리가 부족합니다. 훌륭한 기사는 자연스런 선물이 아니지만 열심히 노력하여 얻습니다. Chen Pei'ai, "광고 글쓰기 예술", 중국 대외 경제 무역 출판사, 1990 년 4 월, 1면, 2 쪽에서 인용. H. 스티븐스 (Stevens)는 잘 알려진 미국의 광고 산업도이 원고가 광고의 핵심이라고 지적했다. 언어와 텍스트에 의존하면서 광고의 내용은 명료하고 분명하며 눈길을 끄고 움직입니다. 원고는 광고 수행에 중요한 역할을한다는 것을 알 수 있습니다. 광고 문서는 특별한 텍스트 세트에 속합니다. 그것의 특성은 우아하고 대중적인 단어, 생생하고 재미있는 단어를 쓰고, 소비자의 수용 심리를 고려하고, 특별한 호소력을 가지며, 독자의 관심을 즉각적으로 끌어 들이고, 심리적 요구를 자극하고, 소비를하기위한 판매 원칙을 사용해야한다는 사실에서 나타난다 사람은 기억을 유지하고 궁극적으로 구매 행위의 실현으로이 끕니다. 서면의 일반적인 적용은 전적으로 작업과 연구의 필요성 때문입니다. 서면을 작성할 때 위의 요소를 고려할 필요는 없습니다. 따라서 광고 원고는 신청 범위에 속하지만 실용적이며 실용적입니다. 아마도 광고 문안의 특수성 때문에 많은 사람들은 창작물이 문학 창작 및 뉴스 작성만큼이나 어렵다고 생각합니다. 이 기자는 미국의 현대 광고 주인 레오 페냐에게 "신문 기사를 쓰는 것보다 광고 카피를 쓰는 것이 더 어렵다는 것을 알고 있는가?"라고 솔직히 대답했다. "예, 너무 많이합니다. 광고 사본은 매우 간결해야하며 나는 또한 사실을 전하고 싶다. 나는 신문에서 많은 것을 배웠고, 그것을 전파하는 방법, 광고 카피를보다 다양하고 흥미로운 방법으로 만드는 방법이있다. 그러나 물건의 마법을 찾는 방법은 사람들을 흥미있게 만들 수있다. 그런 종류의 물건을 사야한다고 결론을 내릴 수있는 관심과 능력을 정말로 빨리 이끌어 낼 수있는 능력은 정말로 또 다른 종류의 예술입니다. "[미국] 단 하이진시 :"광고 문안 ", 중국 우정 출판사, 1995 5 월간 판, 27 페이지 미국의 또 다른 현대 광고 마스터 인 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 다음과 같이 말했다. "광고를 쓰는 것은 매우 어렵습니다. 나는 헉슬리 (Huxley)가 한 말 : 기억할만한 소네트를 쓰는 것이 괜찮은 광고를 작성하는 것보다 낫다는 것을 기억합니다. 오길비 (Ogilvy)는 광고 제작에 실패한 훌륭한 작가들의 사례를 많이 인용했다. "Ma Dade는 광고를 쓰려고했지만 Banna도 썼다 .Hemingwei와 Shawner는 그것을 시도했지만 모두 쓸 수 없다. 나와라. "[미국] 단 하이진시 :"광고 글쓰기 예술 ", 중국 우정 출판사, 1995 년 5 월호, 70 쪽. 광고 문안은 심오한 밀교 과학이라는 것을 알 수 있습니다. 어떤 사람들은 광고를 만드는 과정에서 광고, 제품 및 시장 조사 및 분석 계획이 중요한 작업이라고 생각하며, 원고는 중요하지 않으며 기술과 지식이 필요하지 않습니다. 이것은 편향된 견해이며, 광고 문안의 본질적인 의미를 실제로 인식하지 못했습니다.

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