TV 상업 광고의 스토리 유형

상품 정보 나 노동 정보를 스토리 텔링 형태로 전달합니다. 미국의 "sulfonamide"TV 광고와 같은 문자, 대화 형 문자, 단순한 플롯, 동작 및 자세한 설명이 포함되어 있습니다.

듀폰 화학 보물 TV 광고


1. 중거리 및 장거리 촬영 : 견고한 오크 문, 카메라가 열리고 문이 열리 며 카메라가 문을 두드립니다. 여기 듀폰의 견본실이 있습니다. 우리는 다양한 형태의 병과 캔의 줄과 줄을 보았습니다. 다른 밝기의 빛 에너지가 병에 적용되어 극적인 효과를냅니다. 이 시점에서 카메라가 표본 테이블로 밀려납니다.

내레이터 : 이것은 "표본 룸"으로 불리는 놀라운 집입니다 - 듀폰 화학 회사의 잭슨 연구소에 있습니다. 여기에는 많은 양의 화학 약품이 저장되어 있습니다. 이 약들은 사용 후 여기에 보관됩니다. 그러나 언젠가는 인류의 놀라운 이익을 위해 아마도 그들이 활성화 될 것이라는 경험이 나타났습니다.


내레이터 : 지금은 마약에 대한 별도의 소개를 해봅시다. - 이거 야.

2. 존스 홉킨스 병원 (Johns Hopkins Hospital)의 Dr. Palin H. Lange가 그의 비서에게 전화로 그의 사무실에서 지시하고 있습니다.
내레이터 : 이것은 1936 년 Johns Hopkins 병원의 Dr. Palin Lange의 사무실에서 시작되었습니다.
랭 박사 : 고마워요, 밥.
이봐, 방금 뭐라고 했니?
장관 :
델라웨어 윌 밍턴 듀폰 :
친애하는 이여, 우리는 흰쥐에서 용혈성 연쇄상 구균 감염에 대한 실험적 연구를 수행하기 위해 이미 노 벤젠 술폰 아미드를 사용했습니다 ...

방금 말 했잖아, 랭 박사.

랭 박사 : 글쎄요, 우리는이 약이 인체에서이 질병을 치료하는 데에도 도움이된다는 증거를 가지고 있습니다. 이 약을 가지고 있니?
3. 실험 조교가 파일을 조사하고 있습니다.

내레이터 : 듀폰에서 사람들은이 화학 물질을 찾고 있습니다. 1929 년을 읽는 카드에 ...


내레이터 :이 약물은 원래 염료로 사용하기 위해 연구되었고 나중에 다른 염료가 더 좋음을 발견했습니다 ...
4. 삽입 : 약 선반 고정 된 한 손으로 선반에서 술 파 약물 병을 가져 와서 배경을 떠났습니다.
내레이터 : 그 이후로, 그 약은 다른 용도에 사용되지 않았으며, 오늘까지 랑게 박사에게 주어졌습니다.

5. Dr. Lange의 근접 촬영을하고 다른 사람이 차트를보고 있습니다. 배경은 전형적인 생물학 실험실입니다. 그 남자는 그 차트를 보지 않고 조심스럽게 빈 깡통을 집어 들었다.
내레이터 : 흰쥐에서 Streptococcus 감염의 실험 결과는 매우 성공적이었다. Dr. Lange는 인간 실험으로 확장하기로 결정했습니다. 불행히도, 듀퐁이 보낸 모든 약은 다 써 버렸습니다. 그는 더 많은 약을 구하기 위해 전화하고 있습니다 ...
6. 실험 보조원과 다른 사람 - 듀폰 회사의 머리가 사무실에 있습니다.
실험실 보조원 : 죄송합니다. 시험실에는 1 그램 이상의 의약품이 없습니다.
책임자 : 그러나 랭 박사는 여전히 약을 필요로하기 때문에 우리는 그를 생각해야합니다.
실험실 보조원 :하지만이 방법으로 우리는 다른 작업을 중단해야합니다 ...
책임자 : 예 ... 그러나 이것은 생명을 구하는 중요한 사건입니다. 그럼 그의 협상을 만듭시다, 어떻게?


7. 랭 박사는 그의 사무실에서 다른 의사와 함께 의료 차트를보고 있습니다.
Dr. Lange : 효과가 놀랍습니다! 복막염, 혈액 중독, 성홍열 및 귀 궤양 치료에있어서 기적입니다.

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내레이터 :이 새로 발견 된 멋진 약은 수년 동안 인간을 괴롭힌 전염병을 공격하고 파괴 할 수 있습니다.

8. 시편 룸에서 카메라 프레임에 바이알을 넣고 병에는 술폰 아미드가 들어 있습니다.
내레이터 : 이제이 약의 짧은 이름을 알 수 있습니다.

9. "술폰 아미드"라는 단어가 두 가지 있습니다.
내레이터 : Sulfonamide!

10. "sulfonamide"라는 단어로 시작하여, 카메라를 유리 병에서 빼내어 집에서 꺼냅니다.
내레이터 : 설폰 아미드의 제조는 제약 회사에서 마침내 받았다. 그러나이 사건은 DuPont이 연구를 보호하기로 한 결정의 장기적인 힘을 다시 한 번 보여줍니다.

내레이터 : 오늘 봉인 된 물건을 말할 수있는 사람은 내일 예측할 수없는 영향을 미치지 않으니까요?
11. Oval DuPont 로고.
내레이터 : 화학을 통해 더 나은 삶을 창조하는 아름다운 물건을 생산합니다.

상단에있는 광고는 집중적 인 이야기 유형이라고 할 수 있습니다. 즉, 이야기는 집중되고 한 번 방송됩니다. 소비자에게 장기간 호소하기 위해 여러 단계로 방송되는 일련의 이야기 인 스토리 기반 TV 광고도 있습니다.
예를 들어, 1990 년 McCain Erickson Global Advertising의 런던 사업부는 뉴욕 지사에서 제작 한 상업 영화를 제작했습니다. 이 광고는 Nestlé 브랜드 "Taster 's Choice"를 홍보하는 인스턴트 커피로 세련된 캠페인 장편 영화 세트입니다.
이 커피 광고의 주인공은 두 명의 전문 배우가 연주하는 한 쌍의 젊은 남녀입니다.
TV 쇼에서 남녀는 1990 년 말에 청중 앞에서 나타났습니다. 그 여자는 우연히 그 사람의 문을 두들겨 마시고 작은 커피를 물었습니다. 그래서 두 사람은 만났습니다.
두 번째 인스 트림 광고는 커피를 반환하는 여성을 나타냅니다.
다음 광고에서 그들은 커피를 마시 며 여자 집에 나타나 채팅했다. 이것은 두 번째 데이트입니다. 영화의 끝은 여인의 입술로 고정됩니다. 맥캔 (McCann)의 창조 부서 책임자의 설명에 따르면,이 행동은 키스를 나타내는 것입니다. 너무 낭만적이어서, 다음에 어떤 일이 일어날 것인가 :
1992 년 9 월 17 일에 다섯 번째 상업 광고가 끝날 때까지 미완성 된 이야기가 재개되었다. 두 사람이 더워 보였던 것처럼, 그들은 갑자기 다른 사람에게 침입했습니다. 이 대중은 첫눈에 그 여인과 사랑에 빠져있는 것 같습니다. 남성과 여성 사이의 이러한 관계는 "제 3 자"에게 설 수 있으며 다음 분해를 바라 볼 수 있습니까?
청중은 너무 흥미 롭습니다. 그들의 식욕은 1993 년 초까지 게양되었습니다. 네슬레 인스턴트 커피 사업부 (Nestlé Instant Coffee Business Department) 소장은 관객이이 이야기에 관심이있는 한 "Taster 's Choice"캠페인 시리즈가 계속 진행됨을 밝혔다.