광고 제목 쓰기의 원칙은 참신하고 독특합니다.

Jin Ren Wang Ruoxu는 "Wen Wen"에서 다음과 같이 말했습니다 : "기사 본문입니까?"曰 : "본문은 아닙니다, 있어야합니다." 광고 문서의 제목을 쓰는 경우에도 마찬가지입니다. 형식 및 규칙은 없지만 따라야 할 원칙이 있습니다.
타이틀을 작성하기위한 기본 요구 사항은 내용이 포함 된 간단하고 명확하며 높은 요구 사항은 신선하고 생생하며 매력적입니다. 구체적인 원칙은 다음과 같습니다.

새롭고 독창적 인 현대식 상품 생산이 극도로 발달되었으며 유사 제품과 유사하게 각 제조업체는 광고해야합니다. 단순히 유사한 제품의 광고 제목을 복사하고 모방하는 것이 매력적이지 않습니다. 소비자의 관심을 끌고 깊은 인상을 심어주고 감탄하기 위해서는 새롭고 독창적 인 광고 제목을 채택해야합니다.

다음 예는 다음과 같습니다.
상해 "주간 라디오 및 TV 뉴스"광고
2700 ≠ 시청 TV 쇼 재미는 대만의 대형 컬러 TV를 구입하는 2,700 위안을 투자하는 것이 완전히 TV의 재미를 누릴 수 있다고 생각하지 않습니다. 주간 라디오 및 TV 뉴스가 없으면 훌륭한 프로그램을 시청할 기회를 놓치게됩니다.
통계에 따르면 상하이의 가족 중 3 분의 1은 TV를보고 라디오를 청취하는 주된 시간에 밤을 보내고 있습니다. 귀하의 가족이 라디오와 TV를 즐기고있을 때 다음을 기억하십시오 : 주간 라디오와 텔레비전 뉴스가 당신을 돌보고 있습니다.

이 두 광고 제목은 재치 있고 독창적입니다. 첫 번째 광고는 "2700 ≠ TV 프로그램 시청"이라는 슈퍼 표준 제목을 사용하며 다음은 독자를 끌어 들이고 두 번째 광고는 정서적 인 호소력 중심 광고 인 제목 : "그녀는 당신에 관심이 있습니다 ..."는 느낌이 매우 강하며, 서스펜스가 있으면 사람들은 도울 수 없지만 본문을보아야합니다.

둘째, 모든 정보를 포함하지 않고 주요 정보를 전달할 수 있어야한다는 광고 제목을 강조하십시오. 물론 초점은 고정되어 있지 않지만 영업 전략과 밀접한 관련이 있습니다. 따라서 초점은 상품 또는 다른 이의 제기의 대상에있을 수 있습니다.

다음 예는 다음과 같습니다.
1977 년 4 월 중순부터 대만의 Lanli 시리즈 제품이 신문에 실렸다. "청소년이 여드름이 아닌 한"광고는 소비자의 관심을 끌기에 충분하다. 매우 표현적으로 쓴다. 그것은 젊은 남성과 여성이 여드름의 치료를위한 화장품 광고임을 이해하는 것은 쉽습니다.
동시에, 그림도 매우 아름답습니다. 팬과 함께 그녀의 뺨을 덮고있는 소녀와 함께, 그녀는 부끄러움을 나타내었고 또한 꽤 표현하는 그녀의 눈으로 당신을 쳐다 보았다.
생생하고 자연스러운 제목이 빛납니다. 그런 다음이 그림의 의미를 설명하는 자막은 "문제를 해결할 수 없습니다." 텍스트는 "청소년은 아름답지만 성가신 여드름은 종종 실망 스럽습니다. 숨길 수는 없지만 ..."여드름은 문제이며, 많은 젊은이들이 이런 종류의 것을 가지고 있습니다. 느낌. 이 네 문장은 마음 속에있는 말과 더 흡사합니다. 따라서이 제품은 판매 효과가 좋습니다. 이러한 효과는 잘 계획되고 디자인 된 광고의 기능을 보여줍니다. 이 제품은 Lan Li 시리즈 제품 중 하나 인 Lan Li 양 크림입니다. 일련의 제품을 보유한 제조업체라면 누구나 독창적 인 기능을 찾아이 시리즈의 주요 제품으로 만들어야합니다. 소비자가 이런 종류의 상품에 대해 좋은 인상을 주면 다른 상품에도 좋은 인상을 줄 것입니다.
과거에이 시리즈의 제품들 중 리더는 Lan Li 양 오일이었습니다. 그것은 시장에서 좋은 평판을 가지고 있습니다. 1976 년 10 월 이래로 그 인기는 점차 가족에 들어서면서 많은 가족 여성들이 평생 동안이 제품이 필요하다고 느끼게되었습니다.
1976 년 10 월에 신문에 광고가 있었고 손과 약간의 양이 얇은 선으로 그려져 있음을 기억합니다. 제목은 "오래 전, 아름다운 전설적인 이야기가 한 손에 펼쳐져있었습니다!"그 이야기의 내용은 소비자가 읽을 수있을 때까지 기다리는 중국 설명이있는 화려한 영어 책으로 정리되었습니다.
소비자가 앨범을 받으면 즉시 볼 수 있습니다. 이야기는 다음과 같습니다 : "아주 먼 곳에서, 아주 좋은 음식 왕이있었습니다. 로열 로얄 키친에는 훌륭한 요리 기술을 갖춘 요리사가 있습니다. 그의 큰 식사는 왕에게 매우 인기가 있습니다. 어느 날 왕이 갑자기 식사가 나빴고 요리사에게 물어 보라고 부탁했으나 원래 요리사의 손이 갑자기 붉어지고 부어 오르지 만 물론 좋은 식사를 할 수 없었습니다. 왕은 즉시 의사가 대신하도록했습니다. 요리사가 치유되었지만 요리사가 떠나야 만했던 것은 안타까웠습니다.
"요리사가 숲속의 작은 마을을 돌아 다니며 노인이 풀을 뜯을 수있게 도와주었습니다. 그는 종종 손으로 양털을 만져서 손이 아프지 않았 음을 알게되었고, 노인이 양모를 자르는 것을 도왔으며 손의 발목이 점차 사라졌습니다. 그는 손이 치유 된 것을 기뻐합니다.
"그는 노인을두고 수도로 돌아왔다. 그는 요리사를 부탁하기 위해 왕위에 올랐다. 그래서 그는 신청서에 가야만했다. 왕은 큰 식사를했고, 그의 손은 과거의 손재주를 회복 시켰다고 말했다. 그가 고용되어 그의 수염을 면도했을 때, 모두는 그가 과거의 위대한 요리사임을 알게되었습니다.
"왕이 그를 불러서 손이 어떻게 치유되었는지를 물었습니다. 그는 손으로 양털을 정리하고 부주의 한 대우를 받으면서 생각했습니다.
"이 단서에 따르면 왕은 과학자들에게 자세히 조사해달라고 부탁했는데 양모에 추출 된 천연 오일이 함유되어 있고 피부병 치료 기능을 가지고 있음이 밝혀졌고 왕이 란 리 (Lan Li)로 지명했다"고 전했다.
이 전설적인 이야기는 캘리포니아 Lanley Company에 의해 수집되었습니다. 이 장소에서 많은 소비자에게 알리는 데 사용 된 대만의 일반 요원은 논리적 인 광고 전략입니다. 이 이야기가이 제품을 아름답게합시다.
곧 나는 신문에서 두 번째 광고를 보았습니다. 그림은 흔들 의자에 앉아있는 임신 한 어머니입니다. 제목은 "축하해, 용의 어머니." 1976 년 드래곤의 해 였는데, 태어난 아기는 드래곤 아들이나 드래곤 걸이라고 불리웠다. 광고 기획자를위한 새로운 이름입니다. 본문에는 "복부를 이완시킨 후 복부를 이완시키고 몸을 가늘게 유지하기 위해 매일 생산 전후에이 제품을 약간 방울로 마사지합니다."
분명히,이 광고의 호소는 가족 여성을위한 것입니다. 특히 결혼 한 젊은 여성들.
한 달 후, 세 번째 광고가 출판되었습니다. 그림은 남편을 문앞에서 보내고 주부는 학교에 간 주부를 보여줍니다. 제목은 "사랑으로 가득 차서 나가라." 이 텍스트는 "겨울에는 신사와 아이가이 제품 중 일부를 가지고 나가도록 허락합니다. 피부가 거칠고 딱딱 할까 걱정할 필요가 없습니다."
광고의 내용은 주부에게 더 호소하고 제품 사용을 확대했습니다.
봄 축제 전후에 네 번째 광고가 공개되었습니다. 그림의 성능은 할머니의 가족 여자가 소파에 앉아 사진 앨범을 뒤집어 쓴 것입니다. 제목은 "할머니의 소망 - 내가 18 세가되면"입니다. 본문에는 "지금 내 후회는 얼굴에 더 많은 주름이 있다는 것인데, 18 세가되면 피부 관리를 최대한 빨리해야한다"고 전했다.
또한, 광고는 가족의 소녀들에게 호소하고 그들의 사용을 확대했습니다.
1977 년 어머니 날에는 신문을 볼 광고가있었습니다. 그림이 손으로 그린 ​​초안으로 변경되었습니다. 선물 가방을 들고있는 여인은 제목이 "엄마, 돌아 왔어요."라는 내용의 호소심이 딸이기 때문에 어머니를 위해서이 제품을 사야합니다. 먼 딸에게서, 일반 대리인은 우편물 형태로 어머니에게 제품을 보낼 수도 있습니다.
이 광고는 넷째와 울려 퍼지고 가족에 침투하려고 노력합니다.
시장을 독점 할 수는 없으며 Lanli 라놀린은 가족 여성에게 호소력을 발휘하여 많은 성공을 거두었습니다. Yan Boqin 발췌 : "성공한 광고의 80 가지 사례", China Friendship Publishing Company, 1993 년 4 월, 12 - 14 페이지.

위의 예는 Lan Li 시리즈의 두 브랜드, 즉 Lan Li 양 크림 광고 및 Lan Li 양 오일 광고의 광고를 나타냅니다. 그들의 공통된 특징은 제목이 강조 표시된다는 것입니다.
란 리 양 크림 광고 제목 : 젊은 소년과 소녀의 소란을 주로 사랑을 위해 "청소년은 여드름을하지 않는 한", 란 우선 순위가 다른 다섯 가지 광고 슬로건을 판매합니다. 첫 번째 광고 제목 : "오래 전, 아름다운 전설적인 이야기가 한 손으로 펼쳐졌습니다.", 두 번째 광고 제목은 "축하합니다, 용의 어머니", 세 번째 광고 제목은 "전체 네 번째 광고 제목 : "할머니의 소망 - 내가 18 세가되면", 다섯 번째 광고 제목 : "엄마, 나는 돌아왔다", 청중의 초점은 젊은 여성, 젊은 여성, 십대 소녀, 중년 및 노년 여성. 화장품의 대상은 모두 여성이지만 Lan Li 양 오일의 광고는 전체와 한 번 대결이 아니라 시간과 장소에 따라 계층 적으로 호소합니다.

관련 연구 및 조사에 따르면 관심 대상이 될 수있는 몇 가지 측면이 있음을 알 수 있습니다 :
· 그것은 사람들의 경제적 이익과 관련이있다.
· 신체 건강에 관하여;
· 아이들의 성장과 삶에 대해서.
· 사람들의 건전한 욕구를 자극 할 수있다.
· 사람들에게 안심할 수있다.
· 사람들에게 아름다운 즐거움을 줄 수있다.
· 사람들의 이니셔티브 강화에 도움;
· 사람들에게 위로와 행복을 줄 수있다.
· 사람들의 작업 능률 향상에 도움;
· 사회 활동을 촉진하는 데 도움;
· 사람들의 자존심과 자기 사랑을 고취시킨다.
· 사람들에게 동정과 위로를 줄 수있다.
다음 예는 다음과 같습니다.

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일반적으로 광고 제목의 단어 수가 6 ~ 12 단어 사이에 더 적합하다고 간주됩니다. 물론 제목의 길이에 구속되어서는 안되며, 특정 제목이없는 짧은 제목보다 더 긴주의를 기울일 수있는 긴 제목이 있습니다.
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- 개인 대명사 선택에 개인 대명사의 Jinzhao 의류 광고 여섯 올바른 선택 적절한, 올바른, 제목의 성공에 또 다른 열쇠입니다. 예를 들어 다음 두 광고 제목이 있습니다.

A. 세계적으로 유명한 영화 배우들의 스킨 케어 비법
B. 나의 스킨 케어 비법

둘 다 럭스 비누 광고 제목이지만 판촉 효과는 다릅니다. 분명히, B 문장은 "I"를 첫 번째 사람으로 사용하기 때문에 소비자의 입장에서 표현됩니다. A 문장보다 직접적으로 재결합하십시오.
7 자 제목의 제목은 광고의 내용과 일치해야 이름이 일치합니다. 제목은 모자와 같고, 너무 커야 머리가 흔들립니다. 제목이 너무 크거나 작 으면 소비가 조정되지 않아 소비자 행동을 약화시킬 수 있습니다.
위의 내용은 주로 광고 제목 작성의 기본 요구 사항에 대해 설명합니다. 그에 상응하여, 많은 금기가 있는데, 주로 다음 5 가지 점을 유의할 때 작성하십시오.
그들 중 한 명은 호랑이 가죽을 기치로 삼았고, 많은 제조업체들은 "수입 된 오리지널 부품, XX 지역에서 수입 된 중요한 부품"등으로 제품을 과시하는 데 어려움을 겪었으며 일부 광고는 "바다로 수출"이라는 주제로 전시되었습니다. "수출은 여러 대륙에 걸쳐 있으며 XX 국가에서 환영 받고 있습니다."라는 말은 외국 사람들이 중국어는 말할 것도없고 우리 제품을 사용한다는 것입니다.
사실, 많은 국가와 지역에서 광고법이나 광고 자체 규율은 그러한 광고를 게시하는 것이 금지되어 있습니다. 중국에서의 대만 TV 광고의 내용은 "원본, 최초, 최초 또는 신규 수입", "외국 의류"및 "XX 국가에서 가장 인기있는"이라는 단어를 사용하지 않아야합니다.
두 번째는 퍼지 학습의 적용입니다. 일부 공장은 특정 제품 모델에 대해서만 상을 수여하고 광고는 일반적으로 "우리 공장의 제품이 XX 상을 수상했습니다"라고 말하면서, 일부 제품은 지난 몇 년 동안 상을 수상했으며 과거에는 영광 이었지만 화려한 영광을 누 렸습니다. 은퇴 한 것이지만 금메달이 그립 속에 있기 때문에 여러 가지 경우에 여전히 과시하고 있지만 당황한 상황은 언급하지 않고 일부 음식 광고는 "인체가 필요로하는 12 가지 아미노산과 미량 원소"라고 부른다. 특정 성분 및 비율은 언급되지 않았다.
세 가지 학대 서스펜스. "새로운 스타일, 높은 품질, 우수한 가격, 전세계의 명성"등등.
이러한 "열등한"광고 제목은 바람직하지 않은 사회적 결과를 가져올 수도 있습니다.
넷째, 공간이 없다. 광고를 작성하는 초보자 중 일부는 제목에 충분한주의를 기울이지 않고 열심히 노력하지 않고 광고를 작성하고 제목을 추가하기 때문에 일부 제목이 비어 있고 효과가 없습니다. "수천 개의 캐비티"를 사용하는 일부 일반화 된 제목은 제목의 역할을 수행 할 수 없습니다.
다섯 번째는 조각하기에 너무 열망합니다. 이러한 경향은 너무 조각 났고, 눈을 부시게하며, 진리를 사실로부터 구하는 정신이 부족한 것으로 나타났습니다. 결과는 과장되고, 눈에 띄지 않으며, 부정확하며, 제목의 역할을 할 수 없습니다. 제목을 쓸 때주의해야 할 질문입니다.