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TV 광고 작성을위한 특별 요구 사항

TV 광고를 작성할 때 주로 다음 두 가지 점에서 TV 스크립트의 특수 요구 사항을 숙지해야합니다.
시각적 이미지의 생생한 표현.
TV는 시청각 예술이라고 불리지 만 주로 시각 예술이며 많은 연속 이미지를 통해 삶을 묘사하며 예술적 이미지는 사물의 움직임 형태를 직접 반영하는 시각적 이미지이며 화면의 콘텐츠는 모두 가능합니다. 시청자에게 직관적이고 가시적 인 시각을 제공하기 위해 TV 광고의 콘텐츠가 구체적이고 사실적인 비전과 함께 시각적 이미지를 명확하게 반영 할 수 있어야하므로 화면 이미지로 변형 될 수 있습니다.
예를 들어, 신문 광고 인 경우 "겨울, 사람들은 뜨거운 과일을 마시고 싶어 ..."와 같은 광고를 작성할 수 있습니다.하지만 TV 광고에 복사하면 할 수 없습니다. TV 광고로는 눈송이, 얼음 조각 및 면화와 같은 겨울 징후를 설명해야합니다. 이것이 우리가 시각적 이미지라고 부르는 것입니다.
닝보 Shanshan Suit와 같은 TV 광고 :

TV 광고 2 :
사진 : 초록 노트는 남자의 삼나무 옷을 타고 뛰어 오르고, 남자는 거울을 쓰기 전에 입은 삼나무 양복을보고, 삼나무 옷을 입은 남자는 풀밭에서 뛰고, 남자는 하늘로 뛰어 올라 점차적으로 사라진다.
그림은 산산 그룹 마크를 소개합니다.
"우리 자신의 꿈을 짠다. 우리는 언제나 자신을 바라보고, 과거를 계속 뛰어 넘고 세상을 망쳐 놓는다."

그림의 묘사와 관련하여, 시각적 이미지를 완전히 변형시킬 수있는 추상 서술, 과장법, 은유 등이 없다.
구조와 성능을 위해 몽타주 기술을 사용하십시오.
몽타주는 프랑스 몽타주의 음역이며, 원래 구조적인 용어로 구성, 조립의 원래 의미입니다. 소비에트 영화 산업은 먼저이를 영화에 빌려 넣었습니다. 즉, 영화 장면의 편집과 조립을 의미합니다. 몽타주에는 편집이 포함되어 있으며 편집과 분리 할 수 ​​없지만, 몽타주는 클립이 아닙니다. 이 클립은 렌즈 소재의 길고 끌린 부분을 잘라내어보다 집중적이고 강력한 효과를냅니다. 몽타주는 편집 예술에서 사진 촬영, 녹음, 편집 등에 이르기까지 예술적 생산을 총괄하는 미적 원리입니다. 과정과 편집을 통해 새로운 관계와 의미가 상부 및 하부 렌즈 사이에 생성됩니다. 예를 들어 TV 광고에는 다음과 같은 그림이 있습니다. 첫 번째 렌즈는 푸른 하늘과 푸른 바다와 같은 하늘, 기발한 흰 구름이있는 곳, 끝이없는 초원, 집이 없으며, 사람이 없으며 평화로운 강력한 소 그룹입니다. 녹색 잔디 먹고. 그런 다음 두 번째 장면을 잘라 냈습니다. 신선한 우유 한 잔을 마시 며 아름다운 여인이 천천히 술을 마시고 얼굴에 미소를지었습니다. 마지막으로 신선한 우유 브랜드가 생산됩니다. 이 광고는 음악 만 있고 광고 단어는 없습니다. 그러나 위 두 렌즈의 조합을 통해 소비자는 브랜드의 우유가 오염되지 않은 대초원에서 나 왔으며 진실 된 녹색 식품이라는 메시지와 함께 전달됩니다. 여기 정말 조용합니다. 그런 광고를 보면서 나는 소비자를 흥분하게 만든다.
간단히 말해서, 몽타주는 텔레비전 구조의 기본 수단이며 렌즈와 렌즈 사이에 새로운 의미 또는 상징적 관계를 수립하여 단일 렌즈에서 충분히 또는 불투명하지 않은 감정이나 개념을 표현할 수 있습니다. 따라서 광고를 제작할 때 몽타주 기술을 사용하여 관객이 감명을 줄 수있는 방법, 렌즈 편집을 통해 상품 개념을 표현하는 방법, 광고 예술의 아름다움을 창조하는 방법을 고려해야합니다.

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