텔레비전 광고 언어
TV 광고 언어는 그림 언어, 문학 언어 및 음악 언어의 세 가지 언어로 구성된 포괄적 인 언어입니다. 그림 언어는 그림, 자막, 장면 및 렌즈와 렌즈 간의 연결을 포함하며 음악 언어는 음악과 소리를 포함하고 문학 언어는 주석과 음성을 포함하지만 주로 TV 광고에 사용 된 문어를 나타냅니다. 이 장에서는 주로 TV 광고의 글쓰기에 대해 설명하고 있으므로 문학적 언어에 대해서만 설명하며, 표현의 편의를 위해이를 "TV 광고의 언어"라고 부릅니다.
TV 광고의 언어는 시각적, 생생하고 소설 적이며 독창적이어야합니다.
이미지는 미묘한 방식으로 사물의 이미지를 재현하는 것이므로 소비자가 사람들을 볼 때, 목소리를 듣거나, 물건에 닿으면 직면하게됩니다. 사물의 성격 특성을 정확하고 구체적으로 전달하기 위해 언어의 의미가 필요한 시각적 TV 광고 언어를 작성하는 방법. 언어는 사물의 차이와 일반화이다. 일반화의 범위가 넓을수록 소비자의 인상이 일반화되고 특정 감정적 인상을 형성하기가 어렵다. 따라서 TV 광고의 언어는 사물의 일반적인 의미를 전달하는 것이 아니라 특정 사물의 특수성을 표현하는 것, 즉 사물의 특성을 표현하는 것입니다. 언어의 이미지는 특성과 밀접한 관련이 있으며, 특정 사물의 특징을 보여주고 특정 사물과 다른 사물의 차이점을 보여줌으로써 소비자는 구체적이고 뚜렷한 인상을 남길 수 있습니다.
참신성은 언어의 참신함 또는 이례적인 성격을 나타냅니다. 언어의 참신함은 언어의 "자동화"와 반대입니다. 자동화 된 언어는 오랫동안 "습관"또는 원칙과 신선함이 자연스럽게 부족하지 않게되는 습관으로 사용되어 왔으며 일상 언어로 보편화되었습니다. 소비자에게 깊은 인상을 심어주고 새로운 감정을 갖기 위해서는 TV 광고 언어가이 자동 언어의 장벽을 깨기 위해 신선하거나 이국적인 언어를 사용하도록 노력해야합니다.
유일성. 언어의 독창성은 실제로 언어의 개별화를 말합니다. 여기에 언급 된 개인화에는 두 가지 의미가 있습니다. 하나는 저작자의 언어가 독창적 인 것입니다. 즉, 언어가 광고 작성자의 개성 스타일을 완전히 반영 할 수 있고, 두 번째는 TV 광고 언어가 다른 미디어 언어와 비교된다는 것입니다. 너만의 독특함.
TV 광고의 언어 이미지와 참신함은 다른 스포츠 광고의 언어 요구 사항과 일치합니다. 여기서 TV 광고의 언어 만 다릅니다.
TV 광고의 언어에는 두 가지 주요 차이점이 있습니다.
TV 광고를 뛰어 넘는 재생 시간은 일반적으로 60 초 미만이며 사운드 부분은 시간이 오래 걸립니다. 따라서 TV 광고의 언어는 단계적으로 표현 될 수 없지만 추세를 따라야하고 그림의 점프로 점프해야하며 단순성을 극대화하기 위해 노력해야합니다. 작은 백색 토끼 진보 된 치약의 광고의 뒤에 오는보기 :
그림 해설 1 흰 토끼는 당근을 쥐고있다. 무는 얼마나 큽니까! 무는 무는거야. 2 죄송합니다. 치아가 아프다! 3 치아에 구멍이 뚫린 세균. 3 치아 세균이 문제가되는 것으로 밝혀졌습니다. 문제가되지 않습니다. 치아 세균을 다루기 위해 고급 어린이 치약을 사용합니다. 4 흰 토끼는 고급 치약으로 치아를 닦고 입안을 뱉어 낸다. 5 개의 치아의 박테리아가 4 개의 치아로 달아 났고 박테리아가 빠져 나갔습니다. 이제는 내 치아가 희박 해집니다. 먹기가 쉽습니다. 6 car, 당근을 먹는다. 7 개의 세 단어가 등장 : 사랑! 사랑! 사랑! 5 명의 어린이는 작은 흰 토끼 고급 어린이 치약을 좋아합니다. 8 명의 작은 흰 토끼가 설명하고 있습니다. 어린이들, 당신이 아이들의 치약을 사고 싶다면, 당신은 주요 백화점에 와서 나를 찾을 수 있습니다. 제 이름은 Little White Rabbit Senior Children 's Toothpaste입니다. 9 공장 이름에 등장 : 항주 치약 공장 생산.
이 광고의 언어도 매우 뛰어납니다. 해설 1과 2, 1 "무는 얼마나 큽니다!"이 문장의 주제는 "무"입니다 .2 "아, 치아가 아파!"이 문장의 주제는 "치아"입니다. "큰 무"과 "치통"의 관계는 무엇입니까? 생략되었습니다. 해설 단어 4와 5 사이에는 또 다른 설명 문구가 생략되어 있지만 화면의 화면 7에는 6 개의 작은 흰 토끼 먹는 무와 3 개의 "사랑"문자가 결합되어 있습니다. 그것은 활기차고 자연스럽고 바로 그 것입니다. 일시 중지 및 점프는 TV 광고 언어의 고유 한 기능이라는 것을 알 수 있습니다.
하모니 TV 광고 언어는 그림 언어, 문학 언어 및 음악 언어의 세 가지 언어로 구성되어 있기 때문에 TV 광고를 만들 때 문학적 언어와 다른 두 언어의 조화로운 통일성에주의를 기울여야하며 구분이나 불편 함이 없어야합니다.
Toshiba 컬러 TV 광고와 같은 분할 렌즈 스크립트.
이미지 부분은 검은 색과 흰색 줄무늬로 유명한 Toshiba 브랜드 컬러 TV 1 단어를 설명합니다. 1 흑백 스트라이프 Toshiba 컬러 TV 세트. 〖2〗 2보세요! 2 화려한 꽃. 〖2〗 3 얼마나 현실감있는 이미지! 3 많은 아름다운 나비가 꽃을 타고 날아갑니다. 〖2〗 4 진짜와의 차이점은 무엇입니까!
이미지 부분은 해설 단어를 보완하는 그림 언어이며, 노래와 효과음에 협조합니다. "시작과 선회"는 매우 자연스럽고 광고 이미지와 선명한 색상의 테마를 강하게 강조합니다.
TV 광고의 언어는 시각적, 생생하고 소설 적이며 독창적이어야합니다.
이미지는 미묘한 방식으로 사물의 이미지를 재현하는 것이므로 소비자가 사람들을 볼 때, 목소리를 듣거나, 물건에 닿으면 직면하게됩니다. 사물의 성격 특성을 정확하고 구체적으로 전달하기 위해 언어의 의미가 필요한 시각적 TV 광고 언어를 작성하는 방법. 언어는 사물의 차이와 일반화이다. 일반화의 범위가 넓을수록 소비자의 인상이 일반화되고 특정 감정적 인상을 형성하기가 어렵다. 따라서 TV 광고의 언어는 사물의 일반적인 의미를 전달하는 것이 아니라 특정 사물의 특수성을 표현하는 것, 즉 사물의 특성을 표현하는 것입니다. 언어의 이미지는 특성과 밀접한 관련이 있으며, 특정 사물의 특징을 보여주고 특정 사물과 다른 사물의 차이점을 보여줌으로써 소비자는 구체적이고 뚜렷한 인상을 남길 수 있습니다.
참신성은 언어의 참신함 또는 이례적인 성격을 나타냅니다. 언어의 참신함은 언어의 "자동화"와 반대입니다. 자동화 된 언어는 오랫동안 "습관"또는 원칙과 신선함이 자연스럽게 부족하지 않게되는 습관으로 사용되어 왔으며 일상 언어로 보편화되었습니다. 소비자에게 깊은 인상을 심어주고 새로운 감정을 갖기 위해서는 TV 광고 언어가이 자동 언어의 장벽을 깨기 위해 신선하거나 이국적인 언어를 사용하도록 노력해야합니다.
유일성. 언어의 독창성은 실제로 언어의 개별화를 말합니다. 여기에 언급 된 개인화에는 두 가지 의미가 있습니다. 하나는 저작자의 언어가 독창적 인 것입니다. 즉, 언어가 광고 작성자의 개성 스타일을 완전히 반영 할 수 있고, 두 번째는 TV 광고 언어가 다른 미디어 언어와 비교된다는 것입니다. 너만의 독특함.
TV 광고의 언어 이미지와 참신함은 다른 스포츠 광고의 언어 요구 사항과 일치합니다. 여기서 TV 광고의 언어 만 다릅니다.
TV 광고의 언어에는 두 가지 주요 차이점이 있습니다.
TV 광고를 뛰어 넘는 재생 시간은 일반적으로 60 초 미만이며 사운드 부분은 시간이 오래 걸립니다. 따라서 TV 광고의 언어는 단계적으로 표현 될 수 없지만 추세를 따라야하고 그림의 점프로 점프해야하며 단순성을 극대화하기 위해 노력해야합니다. 작은 백색 토끼 진보 된 치약의 광고의 뒤에 오는보기 :
그림 해설 1 흰 토끼는 당근을 쥐고있다. 무는 얼마나 큽니까! 무는 무는거야. 2 죄송합니다. 치아가 아프다! 3 치아에 구멍이 뚫린 세균. 3 치아 세균이 문제가되는 것으로 밝혀졌습니다. 문제가되지 않습니다. 치아 세균을 다루기 위해 고급 어린이 치약을 사용합니다. 4 흰 토끼는 고급 치약으로 치아를 닦고 입안을 뱉어 낸다. 5 개의 치아의 박테리아가 4 개의 치아로 달아 났고 박테리아가 빠져 나갔습니다. 이제는 내 치아가 희박 해집니다. 먹기가 쉽습니다. 6 car, 당근을 먹는다. 7 개의 세 단어가 등장 : 사랑! 사랑! 사랑! 5 명의 어린이는 작은 흰 토끼 고급 어린이 치약을 좋아합니다. 8 명의 작은 흰 토끼가 설명하고 있습니다. 어린이들, 당신이 아이들의 치약을 사고 싶다면, 당신은 주요 백화점에 와서 나를 찾을 수 있습니다. 제 이름은 Little White Rabbit Senior Children 's Toothpaste입니다. 9 공장 이름에 등장 : 항주 치약 공장 생산.
이 광고의 언어도 매우 뛰어납니다. 해설 1과 2, 1 "무는 얼마나 큽니다!"이 문장의 주제는 "무"입니다 .2 "아, 치아가 아파!"이 문장의 주제는 "치아"입니다. "큰 무"과 "치통"의 관계는 무엇입니까? 생략되었습니다. 해설 단어 4와 5 사이에는 또 다른 설명 문구가 생략되어 있지만 화면의 화면 7에는 6 개의 작은 흰 토끼 먹는 무와 3 개의 "사랑"문자가 결합되어 있습니다. 그것은 활기차고 자연스럽고 바로 그 것입니다. 일시 중지 및 점프는 TV 광고 언어의 고유 한 기능이라는 것을 알 수 있습니다.
하모니 TV 광고 언어는 그림 언어, 문학 언어 및 음악 언어의 세 가지 언어로 구성되어 있기 때문에 TV 광고를 만들 때 문학적 언어와 다른 두 언어의 조화로운 통일성에주의를 기울여야하며 구분이나 불편 함이 없어야합니다.
Toshiba 컬러 TV 광고와 같은 분할 렌즈 스크립트.
이미지 부분은 검은 색과 흰색 줄무늬로 유명한 Toshiba 브랜드 컬러 TV 1 단어를 설명합니다. 1 흑백 스트라이프 Toshiba 컬러 TV 세트. 〖2〗 2보세요! 2 화려한 꽃. 〖2〗 3 얼마나 현실감있는 이미지! 3 많은 아름다운 나비가 꽃을 타고 날아갑니다. 〖2〗 4 진짜와의 차이점은 무엇입니까!
이미지 부분은 해설 단어를 보완하는 그림 언어이며, 노래와 효과음에 협조합니다. "시작과 선회"는 매우 자연스럽고 광고 이미지와 선명한 색상의 테마를 강하게 강조합니다.
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