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TV 광고 독창성

우리는 "의미있는 것"을 강조하는 기사를 쓰고 TV 광고의 글쓰기도합니다. TV 광고의 매력은 창의력에서 비롯되며 독창성이없는 활력은 없습니다.
창조성의 열쇠 중 하나는 혁신적인 것입니다. 문학적 창작과 마찬가지로 TV 광고도 가장 금기시되어 진부한 표현에 빠지게됩니다. 창조자는 신선함으로 이기기 위해 독특한 생각을 가져야합니다. 예를 들어, "Pioneer"피아노 TV 광고의 프랑스 판촉에는 새로운 아이디어가 있습니다.

흑인 피아니스트는 샌프란시스코의 여러 거리에서 그랜드 피아노를 연주했으며 Doras의 거리를 달리는 동안 활발한 재즈를 연주했습니다. TV 카메라는 카메라처럼 일련의 변화하는 프레임을 6 ~ 7 회 연속 촬영하고 마지막으로 피아니스트와 그의 아름다운 고급 그랜드 피아노를 2 대의 흰색 오토바이로 안내하고 골든 게이트 브리지를 통과합니다. 멀리 떨어진 곳에 사라졌습니다. 다음은 "선구자가 말할 수없는 맛"이라는 구호가있었습니다.

여기 피아노 연주에 대한 요구는 없지만 그것이 만드는 분위기와 분위기는 신선합니다. 마치 광고를 통해 다음과 같이 보입니다. "그런 삶, 그런 일, 재미를보십시오."
창조성의 두 번째 열쇠는 상상력을위한 공간을 남기는 것입니다. 문학적 창작은 현실과 현실의 결합을 강조하여 낭독과 씹기를위한 공간을 독자에게 남겨두고 독자가 더 심미적 인 경험을 할 수있게하여 작품의 내용이 마음에 깊은 인상을 남깁니다. TV 광고로도 마찬가지입니다. 다음 예는 다음과 같습니다.
중국 인민 보험 회사 상하이 지점의 광고 촬영 : 두 금붕어가 수족관에서 자유롭게 수영합니다.
렌즈 2 : 금붕어 그릇이 선반 위에 단단히 놓여 있습니다.
Lens 3 : 갑자기 물고기 수족관이 선반에서 떨어져 땅에 떨어져 산산조각이 나고 물, 생선, 유리 조각이 튀었습니다.
Shot 4 : 지상에서 앞뒤로 움직이는 금붕어.
렌즈 5 : 땅에있는 물과 금붕어와 유리 파편들이 점차 모여서 떨어지는 궤적을 따라 선반의 원래 위치로 돌아옵니다. 유리 파편은 어항으로 접혀서 두 개의 금붕어가 평소와 같이 물 탱크에서 천천히 수영합니다. 와서 수영 해.
렌즈 6 : "위험에 처하지 않고 보험 가입."
렌즈 7 : 위안화의 위안이 신속하게 유통됩니다.
렌즈 8 : "중국 인민 보험 회사 상하이 지점"

위 광고에서 Lenovo의 심리적 메커니즘을 교묘하게 사용합니다. 금붕어 수족관의 급격한 하락과 부수는 "예기치 못한 사건이 일어나고 사람들은 좋은 행운을 누린다"는 말을 연상케 할 수 있으며 금붕어 수조의 마법 복원은 사람들에게 자연적으로 개인의 안전과 재산을 상기시킨다. "예측할 수없는 상황이있다, 나는 사람들의 보험이있다"라는 슬로건을 외치는 슬로건에 비해 매력과 설득력이 훨씬 강하다. 따라서, 이것은 새로운 보험 광고라고 할 수 있습니다.
TV 광고 창의성의 세 번째 열쇠는 청중에게 관심을 끌기위한 것입니다.
텔레비전은 사운드와 조명 효과를 극적으로 결합시킨 포괄적 인 매체로 높은 침투력과 역 동성을 갖춘 대면 매체입니다. 대부분의 시청자가 TV 프로그램을 시청하기 때문에 광고는 완전히 부주의하고 수동적이어서 TV 광고는 처음에는 편안한 상태를 벗어나 호기심, 흥분 및 기타 감정을 불러 일으켜야합니다. 주의. 다음은 독일 햄버거 광고의 예입니다.

TV 화면 :
어린이의 뚱뚱한 두 마리 송아지가 얕은 발자국 두 줄을 남기고 해변을 걸었다.
15 일 연속으로 전체 광고에 대한 설명은 하나도 없습니다.
열 여섯째 날, 아이가 발걸음을 질 때마다 햄버거가 각 발자국에서 나오고 발자국이 햄버거로 바뀌 었습니다.

햄버거 광고의 성공은 서스펜스의 사용에 있습니다. 뚱뚱한 두 송아지의 발자국이 광고 화면에 나타 났을 때, 관객은 이해하기 힘들 기 때문에 즉각적으로 짜증을 내며 큰 관심을 가지고 광고 내용을 추측하기 시작했습니다. 같은 그림이 두 번째와 세 번째 날에 나타 났을 때, 그 개념은 더 이상 설명 할 수 없게되었고, 호기심은 관심의 초점이되었고, 의심은 의심을 털어 놓는 것에 대한 긍정적 인 사고로 바뀌었다. 열 번째와 열한 번째 날, 모든 것이 여전히 동일 할 때 청중의 생각은 완전히 교수형에 처해 있습니다. 무엇이 일어나고 있는지, 의심을 설명하고 밑바닥을 찾겠다는 강한 열망, 사람들로 하여금 광고 내용에 집중하도록 유도하십시오. . 16 일에는 청중의 식욕이 질식되었고 귀엽고 귀여운 작은 발자국이 귀엽고 매력적인 햄버거에서 뛰어 내 렸습니다. 이 시점에서, 서스펜스가 풀려났습니다. 오, 햄버거 광고로 밝혀졌습니다. 이 광고를 보지 못한 사람은 "너무나 기다려온"햄버거를 잊을 것입니다. 이러한 16 일 광고 효과가 일반 광고 형식의 16 일 효과에 미치는 영향은 동일하지 않습니다.


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