전술 광고에 은퇴 한 광고
전략과 전술에 관해서, 사람들은 종종 퇴각에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다. 주먹이 앞으로 돌진하면 곧 파업이 줄어들고, 주먹이 처음으로 복구 된 후 힘이 저장되면 그 효과는 훨씬 좋아 졌어.
광고로서 노출 된 제품의 단점과 솔직한 태도로 소비자의 신뢰를 얻는 위의 전술을 채택 할 수도 있습니다. 회사의 이미지와 제품의 평판에 대한 이러한 신뢰의 잠재적 효과는 엄청납니다.
다음 광고의 예는 다음과 같습니다.
일본의 미노 즈 저지 광고 笺이 저지는 최고의 염료와 최고의 장인 정신으로 염색됩니다.
그러나 불행하게도,
소스의 자주색은 여전히 희미하지 않습니다.
상기 지시 사항은 일본의 Meinjin Sports Equipment Co., Ltd.에서 판매하는 스웨트 셔츠에 부착되어 있습니다. 이것은 추한 것을 드러내는 것처럼 보이지만 실제로는 퇴각하는 광고 전략을 잘 사용합니다. 고객은 어떤 상품도 완벽 할 수 없다는 것을 알고 있기 때문입니다. 자신의 제품의 결함을 알면 소비자를 놀라게하지 않지만 정직과 솔직함 때문에 소비자를 끌어 당깁니다.
또 다른 예는 광고입니다.
Baodi 실크 화장품 광고
우리는 가장 아름다운 것은 아니지만 ...
오직 당신 만이 가장 아름답습니다. 이것은 보디 실크의 아름다움을 해석 한 것입니다.
출생시부터 모든 사람이 자신의 피부색과 얼굴을 가지고 있으며 두 가지를 결합하면 개인적인 스타일을 만들고 "Bao Yu Si"화장품은 적절한 색으로 만 사용됩니다. 잠재적 인 아름다움은 더 많은 여성들이 다른 기분, 환경 및 상황에 따라 자기 표현에 더 큰 변화를 가져올 수 있도록하여 외관과 자아가 조화로운 상태에 도달하도록합니다.
그래서 우리는 가장 아름답 지 않습니다. 가장 아름다운 것은 당신 자신입니다.
한편 위의 광고는 여성들이 "올해 20, 18 학년을 만드는 것은 불가능"하지만 여성들이 잠재적 인 아름다움을 발견 할 수 있도록 돕는 반면, 가장 완벽한 사람은 소비자라는 점을 지적하면서 광고 수령자를 미묘하게 칭찬했다. 소비자에게 겸손 함과 현실감을 부여하여 소비자가 친밀하고 자연스럽고 느끼고 제품 정보를 알지 못하는 사이에 받아 들일 수있게하십시오. 본질적으로, 여전히 "후퇴하는"표현 기술의 사용.
"후퇴하는"전술은 광고 원고 그 자체뿐만 아니라 광고 캠페인의 전략에서도 나타납니다. 예를 들어, 1989 년에 프랑스에서 가장 유명한 "녹색 액체 미네랄 워터"가 미 식품부에 의해 발표되었는데, "녹색 진흙 미네랄 워터"의 일부가 처방 된 벤젠보다 2 ~ 3 배나 많이 함유되어있어 장기간의 음주가 암 위험입니다! 이 경우 회사는 자격이없는 제품을 회수하고 소비자들에게 사과하고 물건을 줄이거 나 작게 만들고 작은 일들을 일으키지 않고 즉시 기자 회견을하고 전 세계적으로 1 억 6 천만 병의 생수를 파괴하겠다고 발표했습니다. 그런 다음 새로운 제품을 사용하여 보상하십시오. 그 결과 회사는 2 억 프랑 이상을 잃었습니다. 그린 리퀴드 컴퍼니 (Green Liquid Company)가 모든 제품을 파괴했다는 큰 뉴스는 미국과 세계에 퍼져 나갔다. "녹색 액체"는 즉시 한 가정의 이름이었다. 이 회사의 회장은 2 억 프랑을 광고에 직접 쏟아 부으면 큰 호소력을 갖지 않을 것이라고 말했다. 분명히, 당신이 맹목적으로 변장하고 실수하는 것을 거절한다면, 그것은 가장 큰 실수입니다. 당신이 퇴각하면, 패배를 승리로 만들 수 있습니다. 주요 참고 문헌
1. 1995 년 8 월 중국 경제 출판사에서 편집 한 광고 루오 지안 구 링
2. 광고의 언어 예술 Li Ruijin, Lao Huiyi, 1994 년 1 월에 발행 된 무한의 측량 및지도 대학
3. 광고 심리학 웨이 빈 카이 (Wei Bin Cai)는 1995 년 8 월에 출판 된 차이나 경제 출판사 편집보다 작다.
4. 1995 년 10 월 중국 라디오 및 TV 출판사 편집자 왕 리 (Wang Li)의 유명한 외국 광고 사례 및 리뷰
5. 1996 년 10 월에 출판 된 사회 과학 문학 출판사에서 편집 한 광고 기술 Zhang Daojun
6. 광고 벌금 포인트 니 닝 첸 이순신, 중국 건축 자재 산업 보도, 1996 년 3 월 출판
7. 1992 년 8 월에 출판 된 Li Hongwei Zhang Bingzhong 편집자, Blue Sky Publishing House를 저술 한 현대 광고
8. 광고 심적 공격 Chen Peiai, Xiamen University Press, 1993, 10
9. 1996 년 1 월, 중국 사회 출판사에서 발간 한 강 옥양 현대 광고
10. 1997 년 10 월 중남 공과 대학 출판사가 출간 한 현대 광고 카피 아트 루 샤오 쿤
11. 1993 년 1 월 실용 광고 기술, 카이 왕 (Kai Wang), 왕광 (Wang Ke) 및 기타 지식 출판사
12. 광고 언어 분석 Xu Yumin Gong Riying, 중국 재료 출판사, 1988 년 9 월
13. 1995 년 출판 된 국제 문화 출판사 진 Taosheng Xu Zhouhan 편집장의 승리를이기는 중국과 외국 광고 부티크 8
14. 현대 광고 작성 Yao Zhensheng, 기계 산업 보도, 1989 년 8 월 발행
15. 현대 광고 수사학 쉬 지우이, 중국 경제 출판사, 1998 년 4 월
16. 중국과 외국 광고의 역사 첸 페이는 1997 년 1 월에 출판 된 China Price Publishing House를 아주 좋아합니다.
17. 광고 문안 예술 Chen Peiai, 중국 대외 경제 무역 출판사, 1990 년 4 월 출판
18. 국가 광고 개요 왕 종성 (Wang Zhongcheng), 1998 년 5 월 출판 된 금융 및 경제 출판사
19. 광고 예술 전략 Bai Zhiyong, 북경 예술 공예 출판사 편집, 1991 년 7 월 출판
20. 광고 및 작문 기술 및 우수 사례 Daguan Niu Yuchen 웨이 Yanyun 중앙 민족 대학교 출판, 1994 년 8 월에 대한 편집
21. 광고 전쟁은 1994 년 6 월에 Nanhai Publishing Company에 의해 출판 된 Hu Duoning을 밝힙니다.
22. 광고 제작 방법 [미국] Tang · Dillon, 1991 년 12 월 중국 우호 출판사 발행
23. 광고 문안 작성 [미국] Dan Haijins 1995 년 5 월 중국 우정 출판사 발행
24. 광고 계획 및 계획 서 작성 첸 Peiai, Xiamen University Press, 1993 년 10 월
25. 1993 년 4 월에 출판 된 중국 우호 출판사 (Taiwan Friendship Publishing Company)와 대만 연 보킨 (Taiwan Yan Boqin) 80 건을 성공적으로 광고했다.
26. 광고 조사 및 디자인 Wei Wei Wang Wei와 1998 년 1 월에 출판 된 경제 경영 출판사 편집자
광고로서 노출 된 제품의 단점과 솔직한 태도로 소비자의 신뢰를 얻는 위의 전술을 채택 할 수도 있습니다. 회사의 이미지와 제품의 평판에 대한 이러한 신뢰의 잠재적 효과는 엄청납니다.
다음 광고의 예는 다음과 같습니다.
일본의 미노 즈 저지 광고 笺이 저지는 최고의 염료와 최고의 장인 정신으로 염색됩니다.
그러나 불행하게도,
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상기 지시 사항은 일본의 Meinjin Sports Equipment Co., Ltd.에서 판매하는 스웨트 셔츠에 부착되어 있습니다. 이것은 추한 것을 드러내는 것처럼 보이지만 실제로는 퇴각하는 광고 전략을 잘 사용합니다. 고객은 어떤 상품도 완벽 할 수 없다는 것을 알고 있기 때문입니다. 자신의 제품의 결함을 알면 소비자를 놀라게하지 않지만 정직과 솔직함 때문에 소비자를 끌어 당깁니다.
또 다른 예는 광고입니다.
Baodi 실크 화장품 광고
우리는 가장 아름다운 것은 아니지만 ...
오직 당신 만이 가장 아름답습니다. 이것은 보디 실크의 아름다움을 해석 한 것입니다.
출생시부터 모든 사람이 자신의 피부색과 얼굴을 가지고 있으며 두 가지를 결합하면 개인적인 스타일을 만들고 "Bao Yu Si"화장품은 적절한 색으로 만 사용됩니다. 잠재적 인 아름다움은 더 많은 여성들이 다른 기분, 환경 및 상황에 따라 자기 표현에 더 큰 변화를 가져올 수 있도록하여 외관과 자아가 조화로운 상태에 도달하도록합니다.
그래서 우리는 가장 아름답 지 않습니다. 가장 아름다운 것은 당신 자신입니다.
한편 위의 광고는 여성들이 "올해 20, 18 학년을 만드는 것은 불가능"하지만 여성들이 잠재적 인 아름다움을 발견 할 수 있도록 돕는 반면, 가장 완벽한 사람은 소비자라는 점을 지적하면서 광고 수령자를 미묘하게 칭찬했다. 소비자에게 겸손 함과 현실감을 부여하여 소비자가 친밀하고 자연스럽고 느끼고 제품 정보를 알지 못하는 사이에 받아 들일 수있게하십시오. 본질적으로, 여전히 "후퇴하는"표현 기술의 사용.
"후퇴하는"전술은 광고 원고 그 자체뿐만 아니라 광고 캠페인의 전략에서도 나타납니다. 예를 들어, 1989 년에 프랑스에서 가장 유명한 "녹색 액체 미네랄 워터"가 미 식품부에 의해 발표되었는데, "녹색 진흙 미네랄 워터"의 일부가 처방 된 벤젠보다 2 ~ 3 배나 많이 함유되어있어 장기간의 음주가 암 위험입니다! 이 경우 회사는 자격이없는 제품을 회수하고 소비자들에게 사과하고 물건을 줄이거 나 작게 만들고 작은 일들을 일으키지 않고 즉시 기자 회견을하고 전 세계적으로 1 억 6 천만 병의 생수를 파괴하겠다고 발표했습니다. 그런 다음 새로운 제품을 사용하여 보상하십시오. 그 결과 회사는 2 억 프랑 이상을 잃었습니다. 그린 리퀴드 컴퍼니 (Green Liquid Company)가 모든 제품을 파괴했다는 큰 뉴스는 미국과 세계에 퍼져 나갔다. "녹색 액체"는 즉시 한 가정의 이름이었다. 이 회사의 회장은 2 억 프랑을 광고에 직접 쏟아 부으면 큰 호소력을 갖지 않을 것이라고 말했다. 분명히, 당신이 맹목적으로 변장하고 실수하는 것을 거절한다면, 그것은 가장 큰 실수입니다. 당신이 퇴각하면, 패배를 승리로 만들 수 있습니다. 주요 참고 문헌
1. 1995 년 8 월 중국 경제 출판사에서 편집 한 광고 루오 지안 구 링
2. 광고의 언어 예술 Li Ruijin, Lao Huiyi, 1994 년 1 월에 발행 된 무한의 측량 및지도 대학
3. 광고 심리학 웨이 빈 카이 (Wei Bin Cai)는 1995 년 8 월에 출판 된 차이나 경제 출판사 편집보다 작다.
4. 1995 년 10 월 중국 라디오 및 TV 출판사 편집자 왕 리 (Wang Li)의 유명한 외국 광고 사례 및 리뷰
5. 1996 년 10 월에 출판 된 사회 과학 문학 출판사에서 편집 한 광고 기술 Zhang Daojun
6. 광고 벌금 포인트 니 닝 첸 이순신, 중국 건축 자재 산업 보도, 1996 년 3 월 출판
7. 1992 년 8 월에 출판 된 Li Hongwei Zhang Bingzhong 편집자, Blue Sky Publishing House를 저술 한 현대 광고
8. 광고 심적 공격 Chen Peiai, Xiamen University Press, 1993, 10
9. 1996 년 1 월, 중국 사회 출판사에서 발간 한 강 옥양 현대 광고
10. 1997 년 10 월 중남 공과 대학 출판사가 출간 한 현대 광고 카피 아트 루 샤오 쿤
11. 1993 년 1 월 실용 광고 기술, 카이 왕 (Kai Wang), 왕광 (Wang Ke) 및 기타 지식 출판사
12. 광고 언어 분석 Xu Yumin Gong Riying, 중국 재료 출판사, 1988 년 9 월
13. 1995 년 출판 된 국제 문화 출판사 진 Taosheng Xu Zhouhan 편집장의 승리를이기는 중국과 외국 광고 부티크 8
14. 현대 광고 작성 Yao Zhensheng, 기계 산업 보도, 1989 년 8 월 발행
15. 현대 광고 수사학 쉬 지우이, 중국 경제 출판사, 1998 년 4 월
16. 중국과 외국 광고의 역사 첸 페이는 1997 년 1 월에 출판 된 China Price Publishing House를 아주 좋아합니다.
17. 광고 문안 예술 Chen Peiai, 중국 대외 경제 무역 출판사, 1990 년 4 월 출판
18. 국가 광고 개요 왕 종성 (Wang Zhongcheng), 1998 년 5 월 출판 된 금융 및 경제 출판사
19. 광고 예술 전략 Bai Zhiyong, 북경 예술 공예 출판사 편집, 1991 년 7 월 출판
20. 광고 및 작문 기술 및 우수 사례 Daguan Niu Yuchen 웨이 Yanyun 중앙 민족 대학교 출판, 1994 년 8 월에 대한 편집
21. 광고 전쟁은 1994 년 6 월에 Nanhai Publishing Company에 의해 출판 된 Hu Duoning을 밝힙니다.
22. 광고 제작 방법 [미국] Tang · Dillon, 1991 년 12 월 중국 우호 출판사 발행
23. 광고 문안 작성 [미국] Dan Haijins 1995 년 5 월 중국 우정 출판사 발행
24. 광고 계획 및 계획 서 작성 첸 Peiai, Xiamen University Press, 1993 년 10 월
25. 1993 년 4 월에 출판 된 중국 우호 출판사 (Taiwan Friendship Publishing Company)와 대만 연 보킨 (Taiwan Yan Boqin) 80 건을 성공적으로 광고했다.
26. 광고 조사 및 디자인 Wei Wei Wang Wei와 1998 년 1 월에 출판 된 경제 경영 출판사 편집자
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