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질문지 설계 방법

설문지의 질문 유형이 콘텐츠의 관점에서 나온 것이라면 설문 유형을 설정하는 방법은 전술의 관점에서 나온 것입니다. Mr. Wang Li는 다음 네 가지 방법을 참고할 수 있다고 생각합니다.
메트릭 방법은 상담 의견에 직접적으로 접근하는 것에 대한 개인의 태도를 알 수 없으며 때로는 응답자가 자신의 태도를 표현할 수 없기 때문에 메트릭 방법을 사용하는 것이 더 합리적인 방법입니다. 주문 규모 방법이라고도하는 소위 메트릭 방법은 시장 조사에서 가장 널리 사용되는 방법이며, 가장 간단한 방법은 이전 및 다음 주문을 사용하여 응답자의 문제 선호도를 결정하는 것입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

어떤 종류의 치약이 가장 마음에 드십니까?


계층 적 방법 한 가지에 대한 사람의 태도를 측정하기 위해 채점 방법은 다음과 같은 질문에 대한 태도를 분류하기 위해 각기 다른 수준을 사용합니다.

집 근처에있는 청소년 상점을 열면 해당 청소년 상점에서 구입할 수 있습니다 표에 나열된 항목은 상점에서 배포합니다 현재 가능한 구매에 따라 해당란에 "√"을 표시하십시오. :
구매 수준 제품 이름 1
나는 1을 사곤했다.
때때로 구매 3
구입 한 제품 4 개
5 월 살 수 없음
냉동 돼지 고기 야채 인스턴트 국수 화장지 가루를 절대 사지 마세요 이것은 제품 범주별로 고객의 구매에 대해 문의하는 태도이며 평가 방법에 따라 테스트되었으며 구매 정도는 1에서 5까지 표시됩니다.
또한 다음과 같은 다양한 브랜드의 상품을 측정 할 수있는 방법이 있습니다.

아래에 나열된 상품의 네 가지 범주가 있습니다. 구매 주문에 따라 1.2.3.4를 채우십시오. 1?은 가장 일반적인 구매를 나타내며, 4는 구매를 덜 나타내며, 구입하지 않은 경우 가장 많이 구매할 가능성이 높습니다. 번호를 순서대로 기입하십시오.
주방용 세제 : 화이트 베어이 지에 샐러드 살균 제균 비누 : Happy Bend Mary Cherry Shampoo : 香 之 人 味 百 百利 黑果

이 방법은 제품에서 브랜드의 구매 상태 또는 브랜드 선호도 (둘 다 척도로 측정)를 결정하는 것입니다.
간접적 인 척도 방법은 특정 주제에 대해 일반 사람들의 태도를 취하기 위해 간접적 인 방법을 사용하여 문제에 대한 가능한 태도를 수집 한 다음이를 선언적 문장으로 결합한 다음 태도에 따라이 두 가지 극단을 따릅니다. 반대, 질서, 십일 문장, 여섯 번째 문장은 응답자가 자신의 태도와 의견에 가장 적합한 문장을 선택할 수 있도록 중립적 인 문장입니다.이 방법을 세튼 척도라고합니다. 보기는 설명한다 :

슈지 (Shu Jie) 화장지는 "뉴스 외"로 TV 광고에 화장지 광고를 방송합니다.보고 나서 어떻게 느끼나요?

1. 금지되어야한다.
2.보고 나서 매우 화가 나서 성가시다.
3. 나는 속임수를 쓰고있는 것처럼 느낀다.
4. 나는 이런 광고 방법을 좋아하지 않는다.
5. 광고 뉴스가 너무 과장되어 있습니다.
6. 웃으면 상관 없어요.
7. 말할 것도 없다.
8. 광고는 이상한 것이 아닙니다.
9. 나는 이런 종류의 광고가 좋다고 생각한다.
10.이 광고에주의하십시오.
11. 나는 그것을보고 나서 사고 싶다.

세스 톤 척도 이외에도 마커 척도 방법은 태도를 측정하는 데 사용되며 Seton 척도와 같은 가능한 반응을 나열하지 않고 태도만을 언급 한 다음 합의로 5 또는 7로 나눕니다. 다른 척도로 태도를 테스트하십시오. 예를 들면 다음과 같습니다.

프랑스와의 차이 방식은 브랜드 및 회사 전체에 대한 소비자의 노출을 측정하는 데 사용되는 것으로 시장 조사에 자주 사용됩니다.
의미 적 차이 방법은 의미가 다른 두 형용사를 사용하며 중간을 여러 간격으로 나누어 눈금을 측정 한 다음 여러 눈금 집합이 의미있는 공간을 형성하여 노출을 측정합니다.
당신의 상상력에서 세탁기를 가진 가족은 어떤 가족입니까? 목록의 양쪽 끝에있는 형용사의 의미를 눌러 적절하다고 생각되는 정도에 따라 상당한 위치에 "√"표시를하십시오.
예를 들어, 세탁기를 사용하는 가족은 바에서 코를 골지는 "고등 교육"가정이며, 세탁기를 소유 한 가족이 교육 수준이 높거나 낮지 않으면 0 칸에서 싸울 것입니다. Wang Li : "외국 유명 광고 예 및 검토", 중국 광고 라디오 및 TV 출판사, 1995 년 10 월, 376-378 페이지를 참조하십시오.


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