광고 전략 결정

광고 전략은 광고 캠페인의 목표를 달성하기위한 수단이며 수단입니다. 회사 내부 및 외부의 환경, 조건 및 광고 목적에 근거한 의사 결정 계획입니다. 주요 전략은 상품 진흥 전략, 광고 구현 전략, 광고 매체 전략 및 광고 타이밍 전략입니다.
예를 들어, 회사의 "백운영"광고 계획에서 "광고 전략"은 다음과 같이 "백운령"의약품의 홍보 전략이어야합니다.

광고 전략

소비자 측면 -
1. 각 계층의 소비자에게 직접적이고 효과적인 항의를하기 위해 다른 미디어를 사용하십시오.
2. POP를 서구 약국에 매달아 소비자가 구매 시점에 즉시 이름을 지정하는 것을 용이하게합니다.
3. 택시에 버스 의자 뒷면과 공중 전화 번호 또는 회사 전화 번호에 게시하여 소비자가 언제 어디서나주의를 기울여 대중 매체의 단점을 보완하고 공공 복지 및 PR의 역할을하도록 상기시킵니다.
4. 설날 이전에 모든 사람들에게 널리 배포되는 작은 달력 카드를 만듭니다. 예를 들어, 서방 약국, 병원 또는 사무실 건물의 카운터에 무료로 배치 할 수 있으며 잡지 페이지에 배치하여 독자에게 선물 할 수도 있습니다.
5. 고유 한 인상을 심화시키기 위해 원래의 "Dr. Naining"과 "Bai Ningning, Protecting You"슬로건을 미래의 광고 원고에서 계속 사용해야하며, Bai Ningning과 Cold 100 의류는 소비자가 장래에 명확하게 구분할 수 있도록합니다. 다른 스타일도 있어야합니다.
6. CF에 "Dr. Yaiing"이 한번도 없었습니다. 새로 적용된 CF는 인쇄 매체 광고와 겹쳐 지도록 추가되어야합니다. 보시다시피 Bai Yuning을 생각해보십시오.
7. 공식 대형 광고 외에 게릴라 스타일의 전략은 신문과 잡지에 경제 일간 신문과 공동 및 중간 기밀 광고를 사용하고 때로는 작은 광고를 배치하고 돈을 저축하는 방법과 디자인이 간결하고 눈길을 끄는 한, 여전히 큰 영향을 미치지 만, 미국에 기반을 둔 회사는이 전략을 사용할 것입니다.
약국 보스 들어 -
1. 딜러 사기를 장려하고 수익을 증가시킬 수있는 방법을 모색하고 딜러를위한 경쟁 브랜드의 인센티브를 참고하기 위해 딜러 회의에 참석하십시오.
2. 매년 더 좋은 판매점 아크릴 달력이나 기념 상을주고 우정을 강화하고 소매점 관계를 강화하기 위해 매년 대규모 관광 행사를 개최하십시오.
3. 연말까지 매년 미국 본사를 모으거나 방문하기 위해 해당 주 전역에 고품질 유통 업체를 파견하십시오.
4. 소비자와의 관계를 촉진하기위한 응급 처치 키트를 제공하면 약국에서 소비자에게 아름답고 실용적인 가정 응급 처치 키트를 만들 수 있습니다.

대만의 "Happy Years"광고 계획에는 "광고 전략", "실적 전략", "미디어 전략"등으로 구분되는 "전략적"프로젝트가 더 있습니다. 아래를 참조하십시오 :

1. TV CF를 주요 커뮤니케이션 메시지 도구로 사용하여 소비자의 기억력을 심화시킵니다.
2. 봄 축제 2 주 전에 봄 축제 기간 동안 광고 활동을 시작하여 브랜드에 대한 소비자의 인식을 불러 일으 킵니다.

새해 복 많이 받으러 오는 달걀 봄 축제 광고 스테이지 일정표 채용 정보 시장 시장 채용 광고 채용 정보 광고 집행 참고 1 월,
1 월 15 일 포스터, 샵 CF 게시
최근 2 월 1 일 ~
2 월 15 일 CF는 12 월에 주요 군 관계자였다.
대만 현지 신문사는 2 월 11 일 이전에 NP 기회 판매를 발표했으며 1 월 10 일에는 포스터를 게시하기 시작했습니다.
DM
DM 전투 및 인사 방문 3. 시장 접근 요구 사항에 협조하여 NP, DM 폴더, 포스터, MG 등과 같은 다른 제휴 광고 제품을 제공하여 광고 메시지를 심화시킵니다.
4. 첫날, 둘째 날, 셋째 날 각각 새해 전야 재결합 TV 슬라이드 제작, 광고 브랜드는 중국 설날의 풍습과 결합하여 홍보를 강화합니다.
광고 단계 :
실적 전략 :
1. 특히 인기를 강화하기 위해 내부 및 외부 포장의 장점을 보여주기 위해 지난 1 년 동안의 계란 롤의 가치와 가치를 표현하기 위해 새로운 포장재를 홍보하는 것은 아닙니다.
2. 신년 축제 분위기를 조성하고 첫 번째 브랜드의 제품에 대한 첫인상을받은 소비자는 신뢰감을 가지고 태어났습니다.
3. 다른 브랜드의 시장 침투를 막기 위해 첫 번째 브랜드에 대한 좋은 인상을 남깁니다.
......
CF 테마 및 콘텐츠 설정
1. 포장 제품은 주요 역할이며, 봄 축제 재결합 선물 분위기가 시작됩니다. 행복한 년 - 선물의 이름을 향상시킵니다.
2.CF 분위기 : 높은 감각, 친밀감.
3. 캐릭터의 설날 느낌 : 현대 중국인의 감정 표현.

미디어 조합 :
숙제 시장 미디어 믹스 일반 시장 TV CF.TV 슬라이드 포스터
라디오 메시지 초안 군사 공공 복지 역 NP 기관의 그룹 기회 DM 폴더 미디어 전략을 판매 :
1. TV의 CF TV Slide NP MG와 같은 매스 미디어의 사용에 따라 광고의 강화, 핀, DM 등의 강화를 위해 "특정 미디어"가 보완 한 시장의 성격 외에도 주력 매체로서의 MG , 라디오 등
2. 봄 축제 달걀 선물 상자 광고로 봄 축제 홍보를 강화하기 위해 3 개의 TV 방송국에 집중적으로 방영되는 봄 축제의 CF 촬영을 계획하고있다.
3. 봄 축제의 풍습에 동참하고 4 세트의 TV 슬라이드를 만들고 새해 전날부터 3 일째되는 달걀 제품에 대한 일련의 광고를 방송하여 풍성한 새해 분위기와 결합시킬 수 있습니다.
4. 공장 직원의 사기와 직원들에게 선물로 DM 편지를 만들어 기회 판매를 높이고 거래 비율을 높입니다.
5. 중국 - 광저우 스테레오 월드 라디오 프로그램을위한 포스터, 클립, 메시지 초안 및 광고를 제작하여 광고 노출 빈도와 수준을 높이기위한 공격을 강화하십시오.
6. 브랜드 기세와 제품 성능을 강화하기 위해 일련의 MG 초안을 작성하십시오.
CM은 미디어 번호 / 슬롯 수량 단위의 총 가격에 호소 함 TV CF × 7 파일 252CF 제작 3030TV - Slide1 + 선물
6 회 28,000 × 616.8TV - Slide2 + 선물
6 회 28,000 × 616.8TV - Slide3 + 선물
6 회 28,000 × 616.8TV - Slide4 + 선물
6 시간 28,000 × 616.8 포스터 봄 축제 + 브랜드 + 금메달 160,000 위안 3.5 위안 × 16,000 시트 5.6DM 직원 사기 + 기쁨 + 해피 년 160,000 위안 × 16,000 시트 1.2MG8.58.5 라디오 1 개월 / 입체 세계
30,000 × 1 개월 3 클립 160,000 장 0.4 × 16,000 장 6.4 옥외 광고 금메달 + 브랜드 + 820ER + ER 메시지 초안 00NP5 / 청 전쟁 신문 및 지역 50,000 스티커 3 위안 / 16,0003 위안 × 16,0004.8 광고 예산 결정 광고 예산은 회사가 광고 활동에 투자하는 비용 계획입니다. 광고 예산을 통해 주로 낭비를 줄이기 위해 광고 기금을 체계적으로 사용합니다. 광고 예산은 지출 할 수있는 광고 비용의 양과 대만의 "해피 년"광고 계획에서 봄 축제 기간의 광고 예산과 같은 구체적인 배포 계획을 제안합니다. 봄 축제 광고 매체 예산 할당 :
미디어 / 시장 일정 : 1983 년 1 월 15 일부터 1983 년 2 월 15 일까지 미디어는 TVTV가되지 않습니다.
SlideNPMGRadioDM 포스터 클립 메시지 초안 CF 제작 수수료 총 시장 25267.28.535.66.4030372.7
98 % 군 공교육 시장 〖4〗 6〗 〖12〗 6
1.5 % 판매 기회 〖7〗 1.3 〖12〗 1.3
총계의 0.5 % 25267.268.531.35.66.4030380
1 00 %