광고 매체 식별

광고 매체는 광고 활동을 수행하는 중요한 기술적 수단입니다. 광고 미디어 계획은 광고 매체에 적합한 선택입니다. 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오, 비디오, 비디오 및 인터넷을 포함하여 다양한 유형의 광고 매체가 있습니다. 다른 광고 매체, 그들의 광고 효과는 또한 광고 매체의 개발에 다른, 우리는 다음과 같은 문제에주의를 기울여야합니다 : 1. 광고 매체 수수료가 높고 낮습니다 2. 광고 매체 영향 및 영향 3. 광고 매체 릴리스 타이밍 및 효율성, 4. 다양한 매체의 조정, 5. 상품의 전문 및 판매 범위, 6. 선전 대상.
대만의 "코카콜라"광고 계획은 광고 매체에 대한 상세한 분석을 수행했으며, 선정 된 매체의 "이유"에 대한 상세한 진술을 작성했다. 이제 다음과 같이 쓰여지고 매체를 계획 할 때 중요한 참고 자료로 사용될 수있다.

광고 유형 선택

이 지역의 관점에서 고객의 의견에 따르면, 주로 대만 북부 지역에 위치하고 있으며, 중부 및 남부 지역은 부차적입니다.
범주 측면에서 우리는 절충을위한 기준으로 두 가지 원칙을 사용합니다.
첫째, 우리는 "코카콜라"의 판매 목표를 찾을 수 있어야합니다.
둘째, "코카콜라"광고 기능과 테마의 가장 효과적인 표현.
위의 두 가지 원칙에 따라 "코카콜라"마케팅 광고는 다음 네 가지 유형의 방법을 사용해야합니다.
영화 : 타이베이의 서양 또는 만다린 영화관 첫 번째 라운드.
TV : 대만 TV 회사.
라디오 : "Taipei Radio Station"과 "Zhengsheng"두 개의 라디오 방송국을 선택하십시오.
신문과 잡지 : 중국 신문 3 권, 영어 신문 2 권, 베스트셀러 잡지 2 권을 선택하십시오.

영화 광고의 첫 번째 범주는 타이페이의 1 라운드 시네마에 나오는 "Coca-Cola"광고의 주류입니다. 이유는 다음과 같습니다.
· 첫 번째 영화관에서는 필요한 물건을 흡수 할 수 있습니다.
· 첫 번째 영화관은 완전한 "소리"와 "밝음"으로 코카콜라 광고에서 아름다운 색상, 활기찬 이미지, 즐거운 음악 및 광고 테마를 완벽하게 표현할 수 있습니다.
따라서 코카콜라를위한 위 또는 중산층 가족을 찾을 수있을뿐 아니라 시청자에게 광고 목적을 직접적이고 효과적으로 전달할 수있는 "시각 및 청각"의 아름다움을 종합적으로 발휘할 수 있습니다. 감동.

두 번째 유형의 TV 상업용 TV는 영화와 동일하며 TV가있는 가족은 상급 계급에 속해야하며 이는 선전의 대상입니다.
그러나 대만에는 단 한 곳의 상업용 TV 회사가 있으며 특별한 프로그램을 가질 수없고 광고 시간도 이미 충분합니다. 소수의 사용자 만 사용할 수 있으므로 TV는 영화의 보조 장치로만 사용할 수 있습니다.

라디오 광고의 세 번째 유형이 광고의 이점은 음악의 형태로 "코카콜라"광고 테마의 청중 인상을 향상시키고 기억하기 쉽게 소리를 사용할 수 있다는 것입니다.
우리는 관객이 많아서 두 개의 라디오 방송국 인 "타이페이 중관 (Taipei Zhongguang)"과 "정승 (Zhengsheng)"을 선택했습니다.

신문 광고의 네 번째 유형은 광고, TV 및 라디오의 주요 방법으로 "코카콜라 (Coca-Cola)"광고입니다. 또한, 상장 기간 동안 신문과 잡지는 보조 선전으로 사용되고 "코카콜라"는 대만에 상장되어 귀중한 소식입니다.
외국 국적자와 영어를 할 줄 아는 중국어 연사가 "코카콜라"가 등록되었음을 알리기 위해 우리는 영어로 2 권을 선택했습니다 : 하나는 중국 우체국이고, 일일 발행 액은 3,000입니다. 두 번째는 차이나 데일리 (China Daily)이며, 매일 발행되는 8,000 부의 사본이 있습니다.
중국 신문에는 센트럴 데일리 뉴스 (Central Daily News), 유엔 데일리 뉴스 (United Daily News), 신신 뉴스 (Xinxin News) 등 총 3 종의 신문이 지방에서 발행되었으므로 중부 및 남부의 독자들이 광고를 볼 수있다. 그리고 그들이 소유하고있는 독자는 대부분 상위 또는 중간 소득 계층입니다. .
또한 신문 광고의 효율성을 높이기 위해 컬러 인쇄의 장점을 활용해야합니다.
따라서 베스트셀러 잡지 인 Reader 's Digest의 중국어 버전과 Taiwan TV Weekly를 사용하여 "코카콜라"라는 광고가 최고의 수입을 올릴 수 있습니다.
동시에 잡지의 독서 시간은 신문의 독서 시간보다 길고 읽고 읽는 사람의 수도 많습니다.

5 월 초부터 9 월까지 모든 종류의 광고 배포 필름에 대해 12 개의 타이베이 1 라운드 시네마 전체를 1 분짜리 광고로 상영했습니다.
라디오 방송국에서는 의로운 라디오 방송국에서 5 월에서 9 월까지 젊은이들을위한 일일 팝송 특별 프로그램을 1 시간 동안 개최 할 것을 권장합니다. 이 특별 프로그램은 4 분의 광고 시간을 얻을 수 있으며 사용하기에 좋다면 25 초 동안 광고를 8 번 방송 할 수 있습니다. 광고 의이 볼륨은 매우 인상적이며 가격은 합리적입니다.
Taipei Zhongguang Company의 경우, 요금은 "Zhengsheng"라디오 방송국보다 비쌉니다. 따라서 중관에서는 인서트 만 사용되며, 5 월에서 9 월까지 매일 30 번 광고가 10 번 삽입됩니다.
TV 측면에서, 광고가 너무 혼잡하기 때문에, 오직 5 월 초, 그리고 매월 수요일과 3 일, B- 레벨 시간 30 초 광고의 일일 "보간"세 번 788 일.
신문과 정기 간행물의 경우, 우리는 5 페이지의 반 페이지 광고와 4 분의 1 광고로 구성된 5 개의 중영 영어 신문을 선정했습니다. 다음과 같이 할당됩니다. 절반 페이지 광고가 이번 주에 한 번 게시되며 다음 3 주 동안 광고의 1/4이 일주일에 한 번 게시되고 6 월에 일시 중지됩니다. 7 월 첫 2 주간에 1/4 페이지 광고가 일주일에 한 번 재개됩니다.
잡지의 경우 Reader 's Digest가 7.8 개월 내에 4 색 전체 페이지 광고를 게시하는 것이 좋습니다.
Taiwan TV Weekly는 5 월에서 9 월까지 2 주마다 2 색 전체 페이지 광고를 게재합니다.
결국 우리의 광고 물량은 대단히 충분합니다. 5 월과 7 월 8 일 초 광고의 양은 특히 집중되었습니다.

다양한 유형의 광고 잠재 고객 수를 추정합니다. TV 시청자는 약 640,000 명이며 TV 시청자는 약 575,000 명입니다.
약 532,000 명의 라디오 청취자가 있습니다.
신문 독자의 숫자는 약 5 억 7 천 7 백만입니다.
계산 방법은 다음과 같습니다.
극장 관객 수, 극장 수, 좌석 수, 공연 횟수, 전체 인원수, 타이베이의 일일 관객수 1,673,485,688, 신규 1,500,485,5,100,1869,485,5,952, 첫 번째 극장 1,6364,855, 235 세계, 1,507,485,5 124 백만 국가 1,5064855,120 극동 1,6524855,617 명품 1,5244855,182 음악 1,6884855,739 전국 소리 1,6504855,610 신세기 1,6504855,610 국제 1,3004804,160 일일 총계 64 , 137 명의 총 시청자 641,370
우리의 계산은 각 영화가 10 일마다 변경된다는 사실을 기반으로합니다.
이 열흘 동안 열리는 관객 중에는 비평가가 거의 없기 때문에 열흘 동안의 관객은 총 시청자 수입니다.
TV 시청자 수는 11 만 1 천 대만으로 추산되며 대만 북부에는 약 82,276 개의 TV가 있으며 TV 당 평균 시청자 수는 7입니다. 따라서 대만 북부 TV 시청자는 대만 북부의 라디오 관객 575,932 명입니다. 타이베이의 라디오 선반 번호 392,573
타이페이 군, 19,045
양명산 행정구 9,005
도원 카운티 65,000
지룽 현 47,225
총 532,856

라디오 당 청취자 수에 대한 정보가 부족하기 때문에 적어도 한 사람은 추측합니다. '코카콜라'삽입 광고에서 5 개월 이내에 라디오를 청취하는 모든 청취자는 "Zhongguang"과 "Zhengsheng"을 청취합니다. 동시에 청취하든 청취하든, 청취자의 최소 수는 대만 북부에있는 라디오의 수, 즉 532,865와 같아야합니다. 사람들.
신문 독자의 수.
이름 발간 × × 신문 200,000 × 회보 130,000 × × 일보 115,000 × × 포스트 13,000 × × 일일 8,000 × × 주간 20,000 리더스 다이제스트 71,000 합계 557,000
우리는 신문 독자의 총 수가 부족하지만 가장 보수적 인 견적은 각 독자에 대해 총 독자의 수가 557,000 명이어야한다는 것입니다.