광고 계획 작성

첫째, 광고 기획의 내용

광고 기획은 전체 광고 캠페인을 종합적으로 계획하므로 광범위한 콘텐츠가 포함됩니다. 광고 기획의 주요 내용은 광고 환경을 분석하고 광고 목적, 광고 대상, 광고 매체, 광고 시간, 광고 공간, 광고 창의성, 광고 전략 등을 계획하는 것입니다.

둘째, 외국 대표

유명한 미국의 광고 마스터 인 Lester Delano는 이상적인 광고 계획 은 다음과 같이 작성해야한다고 생각합니다.

상품 캐릭터

각 항목에는 고유 한 문자가 있습니다. 그것은 남성 상품, 여성 상품 또는 성별입니까? 제한된 시장에서 저가 제품입니까, 아니면 고가 상품입니까?

역사

즉, 상품 개발의 원재료, 상품의 가격 이력, 포장 기록, 소비자 태도의 일반 기록, 지역 판매 기록, 광고비 기록, 광고 매체의 광고 경험 등을 포함한 상품의 역사 등이 그 것이다.

퍼즐과 기회

즉, 판매 과정에서 제품이 어떤 문제를 겪고 이러한 문제를 극복하고 생활로 돌아갈 수있는 기회가 무엇입니까?

복사 정책

즉, 어떤 종류의 광고 사본을 선택하고 어떤 종류의 광고 주제와 이유를 결정할 수 있는지를 말합니다.

미디어

즉, 어떤 종류의 광고 미디어 가격이 선택되며 선택 이유입니다.

프로모션

광고 계획을 구현하는 방법과 예상치 못한 상황을 처리하는 방법입니다.

제품 변경

제품의 성능 및 모양에 결함이있는 경우 개선 계획을 계획에 반영 할 수 있습니다. 포장 변경

즉, 상품 포장 및 광고 패키징에 대한 제안적인 의견입니다.

가격 설정

즉, 상품 가격에 대한 의견을 제시하는 것입니다.

예산

즉, 회사가 광고 제작비 계획, 광고 기획 활동 계획, 미디어 사용료 계획, 발생할 수있는 다양한 비용 처리 계획 등 광고 활동에 투자하는 비용 계획입니다. 목적과 결정

즉, 광고 목적 및 광고 효과에 대한 평가와 결정이 작성되어야합니다.

셋째, 국내 대표

서문, 시장 분석, 제품 분석, 판매 분석, 기업 목표, 기업 시장 전략, 장애 분석, 홍보 전략, 광고 전략, 광고 전략, 광고 전략 등의 내용을 포함하고있는 것으로 나타났습니다. 전략, 광고 예산 및 배급, 광고의 통일 된 디자인, 광고 효과 예측.

첫째, Fuda 컬러 필름 광고 계획 책 개요

Xiamen Photographic Materials Co., Ltd.는 Xiamen Economic Zone United Development Co., Ltd., Fujian Investment Enterprise Company, China International Trust and Investment Corporation 및 Bank of China Trust Consulting Company가 공동 투자 한 대규모 광 감성 소재 산업 기업입니다. 이 회사는 미국 Eastman Kodak Company의 컬러 감광 재료 생산 라인에서 고급 장비 및 수공예품을 소개했습니다. 회사는 "품질, 관리, 효율성, 서비스"를 목적으로 개혁에 전념하고 있습니다.

회사의 유명한 국내 고급 컬러 필름 "Fuda 브랜드", 품질은 1980 년대 국제 유사 제품의 고급 수준에 도달했습니다. 이 제품은 좋은 색상 균형, 포화 된 색상, 미세 입자, 선명한 이미지, 큰 노출 허용 오차, 우수한 물리적 및 기계적 특성, 우수한 인쇄 및 증폭 성능을 갖추고 있습니다. Fuda 컬러 필름은 실제로 국내에서 생산 된 유사한 제품입니다.

1987 년까지 개혁 개방과 국가 경제 성장이 더욱 심화됨에 따라 중국 카메라의 사회적 소유가 1,572 만에 이르렀으며 사진의 컬러 비율 또한 증가했습니다. 현재 중국의 컬러 릴의 평균 소비량은 0.1 권이지만, 동시에 국내 시장에서의 "외국 영화"의 현상은 국내 생산 된 유사 제품의 생산과 판매에 심각한 영향을 미치고 위협이되고 있습니다. 내 광고 회사는 Xiamen Photographic Materials Co., Ltd에 의해 회사의 Fuda 컬러 필름 광고를 위임 받았습니다. 이 회사는 우수한 품질의 "Fuda"브랜드 컬러 필름을 기반으로 현재 컬러 필름 시장, 제품 및 판매에 대한 과학적이고 정확한 조사, 분석 및 연구를 통해 "Fuda"컬러 필름에 대한 1 년 시장 전략을 수립했습니다. , 홍보 전략 및 광고, 미디어 전략, 나는 Fuda 회사가 국내외 시장을 개방하고 회사의 단기 및 장기 목표를 달성하고 규슈에서 경쟁 할 수있는 "외국 영화"를 개설 할 수 있도록 돕고 싶습니다.

푸다 컬러 필름 광고 계획 의 흐름도 는 다음과 같습니다.

둘째, 시장 분석

현재 유사한 제품 분석 :

국내 컬러 필름 시장 전체에서, 전체는 크게 두 부분으로 나눌 수 있습니다 : 국내 및 수입. 중국의 컬러 사진 재료 산업은 외국 선진 기술, 장비 및 관리 방법의 도입으로 늦게 시작되었지만 컬러 필름의 로컬 리 제이션 산업이 대세를 이루며 큰 발전을 이루었습니다. 시장에 출시되는 주요 제품은 Fuda, AD, Shenguang, Lekai 및 기타 브랜드이며, 이들 브랜드의 컬러 필름은 원산지, 인기 및 명성 측면에서 다음 표에 나열됩니다.

표 1 :

브랜드 원산지 Fuda 광고 Shenguang Lekai 프로젝트 하문 Shantou 상해 Baoding 인기 60pPP % 명성 50` @ E %

1. Fuda Color Film Co., Ltd.는 미국 Eastman Kodak Company의 Xiamen Photographic Materials Co., Ltd.에서 도입 한 "Koda I"특허 기술이며 Kodak vr 부품 가공 기술로 생산 된 우수한 품종을 채택합니다. 제품 품질은 1980 년대 국제 유사 제품의 선진 수준에 도달했으며, 1989 년 상하이의 국내 제품에 대한 "Credit Award"를 수상했으며 1990 년 국내 유사 제품의 최고 제품인 "Golden Horse"상을 수상했습니다.

2. 광고 컬러 필름은 광동성 산 터우 광고 광 감성 재료 산업 주식 회사에 의해 생산되고 일본 후지에서 컬러 감광 재료 생산 라인의 전체 세트를 도입했다. AD hr 컬러 네거티브 필름은 국내 수준으로 생산되는 고급 컬러 롤입니다. 제품의 색상이 사실로 복원되고 이미지가 밝고 즐겁습니다. 광고 회사는 항상 광고를 중요하게 생각하고 광동 광고 회사에 포괄적 인 광고 기획 및 대행사를 위임 한 첫 번째 단계에서는 알림 광고 단계에서 텍스트의 그림과 스크린과 같은 미디어를 통해 소비자에게 컬러 광고의 새로운 시대 창설에 대한 정보를 전했습니다. 두 번째 단계에서는 프로모션 단계 인 "Time Memory, AD Charm"의 광고 테마가 수립되어 다양한 미디어 조합을 통해 확산되었습니다.

3. Shenguang과 Lekai 컬러 필름은 Shanghai와 Baoding에서 각각 제작 한 국내 고품질의 컬러 필름으로, 늦게 시작되어 품질을 개선해야합니다. 그러나 현지화 수준의 향상과 과학 연구의 진보로 인해 가격 및 품질면에서보다 합리적이고 합리적인 수준에 이르러 경쟁력을 무시할 수 없게되었습니다.

국내 컬러 필름의 4 가지 유명 브랜드 제품에 대한 간략한 분석을 통해이 4 가지 유명 브랜드의 인기가 국내 시장에 영향을 미치고 있음을 알 수 있지만 명성은 높지 않습니다. 품질 문제, 사회적 요인 및 기타 이유가 있지만 주로 "외국 영화"가 국내 시장에 미치는 영향이 컸습니다. 또한 중국 유사 제품의 분석 및 비교를 통해 국내 유사한 제품으로 Fuda 컬러 필름의 주요 경쟁자는 AD 컬러 롤이지만 Shenguang 및 Lekai 컬러 롤의 경쟁력 또한 해마다 증가하고 있음을 확인했습니다.