컬러 필름 광고 계획

첫째, Fuda 컬러 필름 광고 계획 책 개요

Xiamen Photographic Materials Co., Ltd.는 Xiamen Economic Zone United Development Co., Ltd., Fujian Investment Enterprise Company, China International Trust and Investment Corporation 및 Bank of China Trust Consulting Company가 공동 투자 한 대규모 광 감성 소재 산업 기업입니다. 이 회사는 미국 Eastman Kodak Company의 컬러 감광 재료 생산 라인에서 고급 장비 및 수공예품을 소개했습니다. 회사는 "품질, 관리, 효율성, 서비스"를 목적으로 개혁에 전념하고 있습니다.

회사의 유명한 국내 고급 컬러 필름 "Fuda 브랜드", 품질은 1980 년대 국제 유사 제품의 고급 수준에 도달했습니다. 이 제품은 좋은 색상 균형, 포화 된 색상, 미세 입자, 선명한 이미지, 큰 노출 허용 오차, 우수한 물리적 및 기계적 특성, 우수한 인쇄 및 증폭 성능을 갖추고 있습니다. Fuda 컬러 필름은 실제로 국내에서 생산 된 유사한 제품입니다.

1987 년까지 개혁 개방과 국가 경제 성장이 더욱 심화됨에 따라 중국 카메라의 사회적 소유가 1,572 만에 이르렀으며 사진의 컬러 비율 또한 증가했습니다. 현재 중국의 컬러 릴의 평균 소비량은 0.1 권이지만, 동시에 국내 시장에서의 "외국 영화"의 현상은 국내 생산 된 유사 제품의 생산과 판매에 심각한 영향을 미치고 위협이되고 있습니다. 내 광고 회사는 Xiamen Photographic Materials Co., Ltd에 의해 회사의 Fuda 컬러 필름 광고를 위임 받았습니다. 이 회사는 우수한 품질의 "Fuda"브랜드 컬러 필름을 기반으로 현재 컬러 필름 시장, 제품 및 판매에 대한 과학적이고 정확한 조사, 분석 및 연구를 통해 "Fuda"컬러 필름에 대한 1 년 시장 전략을 수립했습니다. , 홍보 전략 및 광고, 미디어 전략, 나는 Fuda 회사가 국내외 시장을 개방하고 회사의 단기 및 장기 목표를 달성하고 규슈에서 경쟁 할 수있는 "외국 영화"를 개설 할 수 있도록 돕고 싶습니다.

푸다 컬러 필름 광고 계획 의 흐름도 는 다음과 같습니다.

둘째, 시장 분석

현재 유사한 제품 분석 :

국내 컬러 필름 시장 전체에서, 전체는 크게 두 부분으로 나눌 수 있습니다 : 국내 및 수입. 중국의 컬러 사진 재료 산업은 외국 선진 기술, 장비 및 관리 방법의 도입으로 늦게 시작되었지만 컬러 필름의 로컬 리 제이션 산업이 대세를 이루며 큰 발전을 이루었습니다. 시장에 출시되는 주요 제품은 Fuda, AD, Shenguang, Lekai 및 기타 브랜드이며, 이들 브랜드의 컬러 필름은 원산지, 인기 및 명성 측면에서 다음 표에 나열됩니다.

표 1 :

브랜드 원산지 Fuda 광고 Shenguang Lekai 프로젝트 하문 Shantou 상해 Baoding 인기 60pPP % 명성 50` @ E %

1. Fuda Color Film Co., Ltd.는 미국 Eastman Kodak Company의 Xiamen Photographic Materials Co., Ltd.에서 도입 한 "Koda I"특허 기술이며 Kodak vr 부품 가공 기술로 생산 된 우수한 품종을 채택합니다. 제품 품질은 1980 년대 국제 유사 제품의 선진 수준에 도달했으며, 1989 년 상하이의 국내 제품에 대한 "Credit Award"를 수상했으며 1990 년 국내 유사 제품의 최고 제품인 "Golden Horse"상을 수상했습니다.

2. 광고 컬러 필름은 광동성 산 터우 광고 광 감성 재료 산업 주식 회사에 의해 생산되고 일본 후지에서 컬러 감광 재료 생산 라인의 전체 세트를 도입했다. AD hr 컬러 네거티브 필름은 국내 수준으로 생산되는 고급 컬러 롤입니다. 제품의 색상이 사실로 복원되고 이미지가 밝고 즐겁습니다. 광고 회사는 항상 광고를 중요하게 생각하고 광동 광고 회사에 포괄적 인 광고 기획 및 대행사를 위임 한 첫 번째 단계에서는 알림 광고 단계에서 텍스트의 그림과 스크린과 같은 미디어를 통해 소비자에게 컬러 광고의 새로운 시대 창설에 대한 정보를 전했습니다. 두 번째 단계에서는 프로모션 단계 인 "Time Memory, AD Charm"의 광고 테마가 수립되어 다양한 미디어 조합을 통해 확산되었습니다.

3. Shenguang과 Lekai 컬러 필름은 Shanghai와 Baoding에서 각각 제작 한 국내 고품질의 컬러 필름으로, 늦게 시작되어 품질을 개선해야합니다. 그러나 현지화 수준의 향상과 과학 연구의 진보로 인해 가격 및 품질면에서보다 합리적이고 합리적인 수준에 이르러 경쟁력을 무시할 수 없게되었습니다.

국내 컬러 필름의 4 가지 유명 브랜드 제품에 대한 간략한 분석을 통해이 4 가지 유명 브랜드의 인기가 국내 시장에 영향을 미치고 있음을 알 수 있지만 명성은 높지 않습니다. 품질 문제, 사회적 요인 및 기타 이유가 있지만 주로 "외국 영화"가 국내 시장에 미치는 영향이 컸습니다. 또한 중국 유사 제품의 분석 및 비교를 통해 국내 유사한 제품으로 Fuda 컬러 필름의 주요 경쟁자는 AD 컬러 롤이지만 Shenguang 및 Lekai 컬러 롤의 경쟁력 또한 해마다 증가하고 있음을 확인했습니다.

Kodak, Fuji, Konica, Agfa 등 주요 브랜드는 세계에서 가장 강력한 감광 재료 회사의 제품으로 첨단 기술과 우수한 품질을 갖추고 있습니다. 가시성과 명성 모두 특정 이점에 도달했습니다.

표 2 :

브랜드 원산지 Kodak Fuji Konica Aikefa 프로젝트 미국 일본 일본 독일 인기 01090080 명성 ... 908075 제품 특징 [hj * 3〗 vr-g 컬러 네거티브 필름, 높은 채도, 고해상도, 명확한 해상도 hr 컬러 네거티브, 색상 재현은 사실이며 명확하고 균형이 맞으며 색이 높습니다. 닛산 고급 컬러 네거티브 필름, 좋은 색상 재현, 밝은 색상, 큰 노출 허용 오차. 독일 최고급 컬러 네거티브 필름, 강력한 이미징 성능, 우수한 채도. 국내외 유사한 제품의 분석 및 비교를 통해 우리는 다음과 같은 결론을 도출합니다. 1이 브랜드는 국제적으로 확립되고 경쟁력이 높으며 국내 유사 제품 2 개, 외국 유사 제품 및 국내외 제품 두 나라의 경쟁은 매우 치열합니다 .3 Fuda Color Roll은 국내에서 생산 된 유사한 제품 중 최고급 컬러 롤입니다. 현지화 수준이 향상되면서 가격이 점점 더 합리적으로되어 국내 시장에서 경쟁력을 갖추 었습니다. 한편 Fuda 컬러 필름은 한편으로는 개선되었습니다 반면 품질은 인지도와 명성, 특히 평판을 높이는 데 초점을 맞추어야합니다.

경쟁 상태 :

1. 국내 시장 : 국내 시장에서 주요 경쟁 업체는 Kodak, Fuji, Konica, AD, Shenguang, Lekai 및 기타 브랜드입니다. 위의 분석을 통해 Kodak, Fuji, Konica 및 기타 수입 컬러 필름은 인기와 명성면에서 절대 우위를 차지하는 것으로 나타났습니다. 국내 유사 제품의 인기와 명성은 기본적으로 Fuda Color Roll과 동일합니다. Fuda 컬러 필름은 국내 시장에서 확고한 시장 점유율을 확보하고 강력한 국내외 경쟁자를 물리쳐야한다 .1) 비슷한 제품으로는 국제 구형 제품, 좋은 기초, 우수한 품질 및 인기가있다. 높은 평판, 시장 점유율은 크고 안정적이며, 국내 유사 제품 2 개는 시장 확대를 위해 눈길을 끌고 있으며 경쟁 강도와 Fuda 제품은 시작 거리와 거의 같은 큰 거리가 없습니다 .3 Fuda 컬러 필름은 현재 시장에 나와 있지 않습니다 낙관적 인.

Fuda 컬러 필름의 유리한 조건은 다음과 같습니다. 1 Kodak 생산 라인 소개, 품질이 우수하고 경쟁력 있음 2 Fuda 컬러 필름의 현지화가 더욱 개선됨에 따라 가격은 국내 시장 소비 수준에 더 적합합니다. 어느 정도까지는 대중의 애국심으로 "외국 물품"을 물리 칠 수있다.

2. 국제 시장 : 오늘날의 국제 컬러 필름 시장은 기본적으로 Kodak, Fuji, Konica, Agfa와 같은 세계적으로 유명한 브랜드로 나뉘어져 있습니다. 이 제품을 생산하는 회사는 역사가 길고 오랜 역사를 지니고 있으며 고도로 발달 된 기술을 가지고 있습니다. 제품 품질, 포장, 판매 전략, 광고 수준 및 범위는 비교할 수 없습니다. 물론이 국제 브랜드도 세계 시장을 겨냥해 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. Fuda Color Film은 국제 시장의 현재 상황에서 경쟁사로서의 존재 가치를 아직 지니고 있지 않으며 시험 판매 단계에 속합니다. 국제 독점을 깨고 국제 시장에 진출하기 위해서는 Fuda Color Films가 다음을 수행해야합니다. 현지화의 정도를 높이고 가격에 대한 우대를 강화한다 .2 국제 영업 전략 및 광고 전략을 개발한다.

셋째, 제품 분석 제품 기능 :

1970 년대 아메리칸 이스트만 코닥 컴퍼니 (American Eastman Kodak Company)는 얇은 레이어 코팅 기술과 기계 하드 필름 기술을 사용하여 x- 유형으로 필름 정의를 크게 개선 한 "코닥 -1"컬러 네거티브 필름을 선보였습니다. 신속한 고온 세척으로 국제 급속 색상 처리 기술이 혁신되었습니다. 1980 년대에 Kodak은 vr-g 컬러 네거티브 필름이 우수한 성능의 고품질 컬러 네거티브 필름 인 컬러 필름 시리즈의 연구를 완료했습니다.