좋은 광고 계획을 작성하려면 어떻게해야합니까?

오늘날의 사회는 점점 더 많은 광고 계획을 필요로합니다. 광고 계획 의 품질은 비즈니스 투자의 성공 또는 실패와 직접 관련이 있습니다. 이는 매우 중요합니다.

그러나 우리는 어떻게 모든 회사 직원과 비서를 괴롭히는 문제인 광고 계획 을 작성할 수 있습니까? 회사의 발전을 돕는 것이 중요하며 리더가 칭찬하고 승진 할 수는 있지만 일단 포지셔닝이 잘못되면 회사의 투자가 망가져 결국 해고 될 것입니다. 멀리.

실제로 광고 계획을 작성하는 것은 어렵지 않습니다.

광고 계획은 운영 프로세스의 각 부분을 분석하고 평가 한 후 해당 구현 계획을 공식화 한 후 최종적으로 일반적으로 광고 계획서 라고 부르는 프로그래밍 방식 요약 파일을 만듭니다. 광고 계획은 광고 계획 의 결과에 따라 작성 되며, 광고주가 검토하고 승인 한 광고 캠페인에 대한 전략적 지침 파일입니다.

광고 계획 에는 두 가지 형식이 있습니다. 하나는 표 형식입니다. 이러한 형태의 광고 계획 은 광고 자의 현재 판매량 또는 판매량, 광고 타겟, 광고 항소 초점, 광고 기한, 광고 항소 객체, 광고 영역, 광고 콘텐츠, 광고 실적 전략, 광고 매체 전략 및 기타 판촉을 열거한다. 전략 및 기타 항목. 광고 대상 항목은 인기도, 이해력, 애정 및 구매 의지와 같은 작은 항목으로 구분됩니다. 일반적으로 특정 판매 또는 판매는 타겟팅되지 않습니다. 판매 또는 판매는 광고 결과 결정의 기준 일 뿐이므로 포장, 가격, 품질 및 서비스와 같은 요소의 영향을받습니다. 이러한 종류의 광고 계획은 비교적 간단하며 널리 사용되지는 않습니다. 다른 하나는 널리 사용되는 서면 언어로 작성된 광고 계획 입니다. 서면 형태로 광고 기획 의견을 쓰는 이런 종류의 광고 계획은 광고 기획서라고도합니다. 사람들이 일반적으로 광고 계획 및 광고 계획 이라고 부르는 것은 실제로 동일한 것이지만 큰 차이는 없습니다.

완전한 광고 계획 에는 적어도 다음 내용이 포함되어야합니다.

1. 머리말;

2. 시장 분석;

3. 광고 전략 또는 광고 초점;

4. 광고 물체 또는 광고 항소;

5. 광고 지역 또는 항소 지역;

6. 광고 전략;

7. 광고 예산 및 배포;

8, 광고 실적 예측.

1. 머리말은 광고 캠페인의 시간 제한, 임무 및 목적, 필요한 경우 광고주의 마케팅 전략을 간략하고 간략하게 설명해야합니다. 이것은 전체 프로젝트이며, 그 목적은 광고 계획의 주요 요점을 제시하는 것입니다. 의사 결정자 또는 경영진의 최고 수준이 신속하게 읽고 이해할 수있게함으로써 최고 의사 결정권자 또는 경영진 몇 가지 질문이있을 때 섹션을 뒤집어서 세부 정보를 빠르게 읽을 수 있습니다.이 부분은 너무 길지 않아야합니다. 수백 단어를 사용하는 것이 더 좋으므로 일부 광고 계획 책자 는이 부분을 실행 요약으로 나타냅니다.

2. 시장 분석 부분은 일반적으로 네 가지 측면을 포함합니다 :

비즈니스 운영 분석;

제품 분석;

시장 분석

소비자 조사;

서면 작성 당시 제품 분석의 결과를 토대로 광고 제품의 특성과 장점을 설명해야합니다. 시장 분석에 따르면, 광고 제품은 시장에서 다양한 유사 제품과 비교되며, 소비자의 취미와 선호도가 지적됩니다. 가능한 경우 광고 제품의 개선 또는 개발 제안을 할 수도 있습니다. 일부 광고 계획서 는 상황 분석의이 부분, 광고주 및 광고 제품의 역사에 대한 간단한 설명, 제품, 소비자 및 경쟁 업체에 대한 평가를 호출합니다.

3. 광고 전략이나 광고 포커스는 일반적으로 제품 포지셔닝 및 시장 조사 결과를 기반으로 광고 전략의 초점을 명확히하고 광고 제품이 소비자의 마음에 깊은 인상을 남길 수 있도록하는 방법을 설명해야합니다. 소비자가 구매 관심을 유발하도록 자극하는 데 사용되는 방법과 소비자가 광고 제품을 구입하고 사용할 수 있도록 소비자 습관을 변경하는 데 사용되는 방법은 무엇입니까? 광고 제품의 판매 범위를 확장하기 위해 어떤 방법이 사용됩니까? 소비자를위한 새로운 구매 습관을 창출하는 데 사용되는 방법은 무엇입니까? 일부 광고 계획 서적 은 프로모션의 목적, 전략 및 개념을 나타내는 콘텐츠의이 부분에 프로모션 계획을 추가합니다. 또한 별도의 파일로 별도의 프로모션 계획이 있습니다.

4. 광고 대상 또는 광고 호소 부는 주로 제품 포지셔닝 및 시장 조사를 기반으로 광고 대상에 몇 명의 사람과 몇 명의 가구가 있는지 측정합니다. 인구 조사의 결과를 바탕으로 잠재 인구, 라이프 스타일 및 소비 패턴의 특성과 심리적 특성을 개괄하는 인구 분석 데이터 분석이 제공됩니다.

5. 광고 지역 또는 항소 지역의 일부가 목표 시장을 결정하고이 특정 유통 지역을 선택하는 이유를 설명해야합니다.

6, 광고 전략 부분, 광고의 구현의 특정 세부 사항을 지정합니다. 저자는 미디어 계획의 복잡성에 따라 문제의 미디어 계획을 명확하고 완전하고 간단하게 디자인해야합니다. 미디어 계획서 는 별도로 준비 할 수도 있습니다. 적어도 사용 된 미디어, 미디어 사용 목적, 미디어 전략 및 미디어 계획은 분명히 명시되어야합니다. 다양한 매체를 선택하는 경우 다양한 매체의 발행물과 교차 일치 방법을 설명해야합니다.

7. 광고 예산 및 배부 부분은 광고 전략의 내용, 미디어 선정 및 필요한 수수료 및 각 출판물의 가격을 토대로해야하며 양식을 작성하고 연구, 설계, 생산 등에 소요되는 경비를 나열하는 것이 가장 좋습니다. 어떤 사람들은 또한 광고 예산 책자에이 부분을 포함 시켰습니다.

광고 효과 예측 부는 주로 광고 계획에 따라 광고 대행사가 달성 할 수있는 목표를 설명한다. 이 목표는 서문에 설명 된 목표와 작업에 부합해야합니다.

실제로 광고 계획을 작성할 때 위의 8 개 부분을 더하거나 뺄 수 있습니다. 홍보 계획, 광고 자문 및 기타 부분을 늘릴 수 있다면 특정 상황에 따라 마지막 부분을 결론 또는 결론으로 변경할 수도 있습니다.

광고 계획을 작성하는 것은 일반적으로 부족합니다. 길지 않게하십시오. 요약하고, 요약하고, 분류하고, 불필요한 단어를 모두 삭제하고, 동일한 개념을 반복하여 반복하지 않도록 노력하고, 간결하고 읽기 쉽고 이해하기 쉽도록 노력합니다. 광고 계획을 작성할 때 많은 대명사를 사용하지 마십시오. 의사 결정자와 광고 기획자는 자신의 아이디어, 제안 및 요구 사항이 사실인지에 상관하지 않습니다. 광고 계획서 는 각 섹션의 시작 부분에 요약 정보가 짧은 것이 바람직합니다. 각 섹션에서 사용 된 정보의 출처는 계획의 신뢰성을 높이기 위해 명시되어야합니다. 일반적으로 광고 계획 은 2 만 단어를 초과해서는 안됩니다. 길이가 너무 길면 차트와 관련 설명 자료를 부록으로 풀 수 있습니다.

서면 작성 과정에서 특정 상황에 따라 때로는 미디어 기획, 광고 예산, 요약 보고서 및 기타 부분이 상대적으로 독립적 인 사본을 구성하기 위해 나열됩니다. 그런 다음 그것을 나눕니다.

광고 기획 작문 형식

첫째, 시장 분석

1. 현재의 시장 규모;

2. 현재 시장 점유율;

3. 장래에 시장의 잠재력;

4. 제품 판매 현황;

5. 다양한 경쟁 브랜드의 상황.

둘째, 소비자 분석

1. 구매량 및 구매 빈도;

2. 구매 시간과 장소;

3. 구매 동기;

4. 브랜드 전환 상황;

5. 브랜드 충성도;

6. 소비자는 제품 상태를 사용합니다.

셋째, 제품 분석

1. 제품 수명주기;

2, 제품의 품질과 기능;

3. 제품의 가격;

4, 포장;

5. 제품의 성수기 및 비수기;

6, 제품의 대안.

넷째, 기업 분석

1. 업계에서 회사의 위치;

2. 회사가 소비자에게주는 인상.

3. 회사의 경쟁 우위와 단점;

4. 회사에서 제품의 위치.

다섯째, 판촉 분석

경쟁 브랜드 광고를 통한 비교 분석

2. 경쟁력있는 브랜드 인력의 판매로 비교 분석;

3. 경쟁력있는 브랜드 홍보를 통한 비교 분석

경쟁 브랜드 서비스를 통한 비교 분석

5. 경쟁력있는 브랜드 홍보를 통한 비교 분석.

6, 문제 포인트.

시장 전략

일곱, 광고 전략

8 개의 광고 실적

나인, 미디어 전략

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