대규모 이벤트에 대한 뉴스 계획

일반적인 대규모 활동은 뉴스 노출을 필요로하고 더 많은 연쇄 반응을 자극하는 인기를 확장하여 대기업을 출발시킬 수 있도록 테스트 스테이션의 대규모 활동에 항상 기자와 카메라가 많이있는 이유입니다!

그러나 대규모 행사에 대한 뉴스 기획은 실제로 가장 기본적이고 가장 중요한 것입니다. 계획을 세우지 않으면 헤드리스 비행처럼 부딪 힐 수 있습니다. 일반적인 대규모 행사에는 뉴스 기획 도서가 있습니다.

내용 개요 :
1. 대규모 활동의 정의
2. 대규모 행사의 특징
3. 뉴스 기획의 정의
4. 대규모 행사를위한 뉴스 기획 실습 · 심각하고 포괄적 인 연구 · 폭풍 계획 · 효과적인 실행 · 요약 및 평가
5. 미디어 커뮤니케이션과 미디어 관계는 뉴스 기획의 성공의 열쇠 다. 미디어 커뮤니케이션 · 대중 매체와의 관계의 정확한 처리
6, 사례 분석

말하자면, 뉴스 기획은 오랫동안 존재 해 왔으며 광고의 역사가 있기까지는 오랜 시간이 걸릴 것 같습니다. 그러나 그것은 항상 홍보의 범주에 속해 있습니다. 1937 년에 설립 된 미국 마케팅 협회 (American Marketing Association)는 "시장 마케팅 믹스", "브랜드 마케팅", "통합 마케팅"... 죽은 나무의 뉴스 계획 및 분리 추세는 "브랜드 마케팅"및 "통합" 마케팅 후 홍보, 광고, CI, 홍보, 다이렉트 마케팅, 뉴스 기획 등을 자체 비즈니스에 적용했으며,이 시점에서 "뉴스 기획"과 "홍보"는 점차 분리되어 같은 수준을 유지했습니다. 중국에서는 뉴스 기획이 일반적으로 "뉴스 과대 광고"로 알려져 있으며, 뉴스 기획자가 널리 퍼져 있다고 할 수 있습니다. 중국에있는 뉴스 계획이 많다고 할 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 중국의 뉴스 기획 및 홍보 산업은 뉴스 홍보 산업, 베이징 올림픽에 대한 성공적인 입찰, 상하이 세계 박람회에 대한 입찰, 국제 홍보 회의 및 준비를위한 입찰을위한 많은 기회를 창출 할 수있는 최고의 기회를 열었습니다. 중국 - 아프리카 포럼, 포춘 포럼, 상하이 협력기구 포럼, 중국 - 프랑스 문화의 해, 중 - 러시아 합동 군사 훈련. 지난 2 년 동안 SARS 발발의 여론 형성 및 사건 통제, 대기업의 제품 신용 위기, 지방 정부의 대규모 악성 사건과 같은 일련의 중국 위기 사건이 실제 경험 그룹을 만들었습니다. 홍보 마스터. 따라서 뉴스 기획 및 홍보 활동은 윤활 분야에서 적극적인 역할을 수행해 왔습니다.

특히 중국 공산당 제 16 대 전국 대회 이후 중국의 경제 사회 발전과 경제 체제 개혁으로 중국의 개방성, 투명성, 특히 XX 이후의 정부 업무의 정보화가 전국에 걸쳐 대변인 시스템을 구현했다. 뉴스 미디어, 홍보, 라디오, 영화 및 텔레비전, 문화 산업, 문화, 뉴스, 홍보 업계의 발전을 맑게하고, 대규모 활동과 같은 산업 구조, Cui Sheng의 정제, 여론 감독 더 법적 지원, 개혁과 홍보, 컨퍼런스 전시회 및 문화 교류와 같은 새로운 산업. 대규모 활동의 시작은 점차 정부 기관, 사회 단체 및 대기업과 중소기업이 결과를 표시하고 이미지를 개선하며 브랜드를 형성하는 홍보 수단이되었습니다. 대규모 이벤트와 뉴스 통신은 항상 함께합니다. 대규모 이벤트가 많을수록 뉴스 보급의 중요성이 커집니다. 예를 들어, 제 29 차 올림픽 개최를위한 준비와 준비에서 중국과 베이징은 홍보부를 구성하기 위해 많은 노력을 기울 였고 공산당원은 선진 교육 활동을 유지하고 중국 정부 청년 상위 10 명은 관련 정부 부서를 조정하기 위해 주최자들에 의해 선발되었다. 고품질의 고효율 통신 활동을 수행하고 대규모 활동을위한 여론 환경을 조성하기 위해 선전과 선도 조직 및 작업 조직이 설립되었습니다.

대규모 이벤트를 효과적으로 계획하고 구현할 때 대규모 이벤트 뉴스 계획을 정확하고 효율적으로 구현하는 것은 매우 중요합니다. 대규모 활동 자체가 의사 소통의 좋은 매개체이며 의사 소통의 명확한 목적을 가진 의사 소통 과정이며 실제로는 좋은 일을하기 때문입니다. 대규모 이벤트에서의 뉴스 기획은 대규모 이벤트의 조직을 개선하는 데 도움이되는 성공적인 대규모 이벤트로 간주 될 수 있습니다.

뉴스 기획의 모든 작업에는 미디어 커뮤니케이션 및 미디어 관계의 모든 측면이 포함됩니다. 대규모 활동에서 대중 커뮤니케이션의 중요성을 완전히 인식하고 뉴스 기획 작업에서이를 구현함으로써 대규모 활동을 성공적으로 수행 할 수 있습니다. 내 작업 경험에 따르면 저자는 대규모 이벤트에 대한 뉴스 계획에 대해 간략하게 설명합니다.

1. 대규모 활동의 정의

대규모 행사는 많은 사람들을 계획적이고 단계적으로 조직하는 사회 조정 활동입니다. 정의에는 주로 다음 세 가지 중요한 개념이 포함됩니다.

첫째, 분명한 목적. 대규모 활동은 종종 인적 자원 및 재정적 자원을 포함하여 많은 자원을 소비합니다. 회사에서 조직 한 대규모 행사 든 전 세계 정부에서 주최 한 올림픽 게임이든 상관없이 사회 단체는 공공 복지 활동을 개최하고 인기있는 단체가 진행하는 브랜드 활동은 분명한 목표를 가지고 있습니다. 분명한 목적이없는 활동은 중요한 사건이 될 수 없습니다.

둘째, 계획이 있어야합니다. 모든 것이 미리 경고됩니다. 우리는 모든 일에 대한 계획을 수립해야하며 대규모 이벤트도 예외는 아니며 계획, 이벤트 현장 실행 계획, 의사 소통 계획, 조직 계획 및 비상 계획을 포함하여보다 신중한 계획이 필요합니다. .

셋째, 참가자의 수는 많고 사회화의 정도는 높습니다. 대규모 행사이기 때문에 다수의 사람들이 관여해야하지만 참여자가 많을수록 대규모 활동이 많아지며 대규모 활동은 고도의 사회화가 이루어져야하며 지역 사회는보다 복잡하고 광범위하게 활동해야한다고 생각합니다. 예를 들어 전 세계의 선수들이 올림픽을 통해 어머니 강에 참여하고 보호 할 수 있으며 참가자 수는 수천만 명에 달할 것이며 전국 청소년 온라인 박람회의 참가자 수는 수백만 명에 달할 것이며 참여도가 높고 참여자도 많습니다. 높은 사회적 수준.

넷째, 충만 함을 보장하십시오. 어떤 활동의 전제는 안전한 상황에서 수행하는 것이고, 잠재적 인 안전 위험이있는 활동은 수행 될 수 없습니다. 주최자 자신이 숨겨진 위험을 발견하지 못하고 해결하지 못하면, 관련 정부 부처는 활동을 중단 할 것이라는 것을 알게 될 것입니다 대규모 활동에서 안전하고 질서있는 개발을 수행하지 않으면 심각한 사고가 발생할 수 있습니다. 현재 베이징 등에서의 대규모 활동에 대한 심사 및 승인은 점점 더 엄격 해지고 있으며, 사람들 중심의 과학 발전 개념을 완전히 구현하고 사람들의 생명과 재산의 안전에 대한 책임있는 태도를 반영합니다.

둘째, 대규모 활동의 특징

1, 명확한 목적이 있어야합니다. 이것은 일반적인 목적이 아니라 조직의 조직 이미지 전략 및 최근의 홍보 목표를 중심으로 수립 된 객관적 목표입니다. 활동의 목적은 고객 그룹과 사회의 입장에 두어야하며, 우리 기업이나 조직 중 하나의 위치에 기반을두고있을뿐만 아니라 이러한 방식으로 수행 된 대규모 활동 만이 전달 될 수 있으며 사회의 주목을 끌 수 있습니다. 같은 : 대규모 전시회, 문화 축제, 스포츠 이벤트, 기업 목록, 신제품 목록, 공공 복지 활동의 개발.

2. 광범위한 사회적 의사 소통. 대규모 이벤트 자체는 미디어이며 미디어의 역할은 대중 매체와 같지만 대규모 이벤트가 조직되기 전에 확산되지는 않습니다. 일단이 활동이 수행되면 좋은 커뮤니케이션 효과가 나타납니다. 그 활동 자체가 대중과 미디어의 참여를 이끌어 내고 있기 때문에 대규모 사건에 대한 정보는 언론 매체 나 대중을 통해 전달되며, 대규모 사건 계획시 고려해야 할 중요한 요소입니다.

3. 엄격한 조작. 대규모 이벤트를 조직하는 과정에서 성공하고 실패 할 기회는 단 한 번뿐입니다. 대규모 이벤트는 영화, TV, 영화, TV와는 다르기 때문에 3 ~ 4 개의 카메라 그룹을 촬영 한 다음 다시 편집 할 수는 있지만 대규모 이벤트가 생방송으로 방송 될 때마다 실수를 구성 할 수 없게됩니다. 우리는 이와 관련하여 깊은 교훈을 얻었습니다. 어떤 경우에는 대규모 행사로 인한 사상자가 많았는데, XX의 봄 축제에는 북경 미얀 레인보우 파크에서 심각한 밟기 사고가 발생하여 수십 명이 사망했습니다. 이 활동의 ​​지도자, 기획자, 주최자 및 관련 인원은 따라서 양형에 기각되었습니다. 따라서 대규모 이벤트를 세 심하게 계획하고 구현하는 일은 가볍게 수행되어서는 안됩니다. 또한 현재 이벤트에서 세부 사항이 개최되는 장소이기도하며 자세한 내용은 대규모 이벤트의 성공 여부를 판단 할 수 있습니다.

4. 높은 투자. 대규모 행사는 종종 많은 돈과 경비를 필요로하며 아주 적은 돈으로 많은 활동을하는 것은 절대 불가능합니다. 우리는 동판의 정신을 2 개 또는 여러 개의 꽃으로 홍보 할 수 있지만, 높은 투자가 가장 기본적인 특징입니다. 특별한 필요가 없다면 일반적으로 대규모 활동 수단을 사용하지 마십시오.

셋째, 뉴스 기획의 정의

뉴스 기획은 기획 학교의 일부이기도합니다. 계획이란 무엇입니까? 잘 알려진 국내 계획 담당자 인 첸 팡 (Chen Fang)은 특정 목표를 달성하기 위해 특정 구현 계획의 사고와 창조적 구현 프로세스를 공식화하기 위해 새로운 아이디어, 즉 아이디어를 제안하고 운영 정보에주의를 기울이는 것으로 정의합니다. 계획이란 특정 사물, 어떤 프로젝트, 그리고 계획, 조직 된 포괄적 인 구현 및 안전한 운영을위한 어떤 종류의 계획을 의미합니다.

위의 두 정의에 관계없이 저자는 계획을 믿고 다음과 같은 특성을 포함해야합니다.

첫 번째 계획입니다. 계획은 무언가 또는 프로젝트에 대한 사전 계획 활동입니다.

두 번째는 미래 지향적이다. 프로젝트의 미래 지향적 인 파악을위한 계획은 현재가 아닌 미래에 초점을 맞 춥니 다.

세 번째는 창조적입니다. 기획은 창조적이고 영감입니다. 이러한 관점에서 기획은 예술입니다.

네 번째는 포괄적입니다. 예비 조사 및 분석, 계획서 초안 작성, 실행 제어 및 검사 피드백을 포함한 체계적인 프로젝트가 무엇입니까? 뉴스 기획은 뉴스 보도의 특성을 가지고 있습니다. 즉, 뉴스의 가치에 관심을 기울이고, 커뮤니케이션 원칙을 준수하고, 언론인의 참여를 요구하며 언론을 통해 보급하는 등 최근의 객관적인 사실을 모두 보도하고 있습니다. .

그러나 뉴스 기획은 일반 기획과는 다르며 뉴스 매체에 의존하고 정부, 단체, 관련 기관 및 기타 공공 기관 간의 관계를 조정하고 뉴스 법칙을 준수하며 통합 마케팅의 높이에 서고 기업의 우수한 자원을 통합하고 잠재력을 이용하고 프로젝트 시스템을 구축함으로써 기업 이미지 및 제품 이미지를 확립하고 소비자 수요를 유도하고 창출하며 기업을위한 우수한 외부 환경을 조성합니다. 광고, 홍보, 홍보 및 인사 판매와 같은 마케팅 커뮤니케이션 도구입니다.

넷째, 뉴스 기획 사례

대규모 행사에서의 뉴스 기획의 특징

대규모 이벤트를위한 뉴스 계획은 매일의 뉴스 계획 및 계획 뉴스와는 다른 특징을 가지고 있습니다. 예를 들어 미디어 뉴스 기획은 일반적으로 뉴스, 이벤트 뉴스 또는 대규모 이벤트에 대한 계획을 수립하고 주제 기자 선정, 인물 인터뷰 및 심층 발굴을 통해이 뉴스에 대한 수평 및 수직 보고서를 작성하는 편집자 기자를 구성하고 마침내 독자, 특히 대상 고객을 유치하기 위해 이러한 계획은 일반적으로 경제적 이익을 강조하지 않습니다. 기업 뉴스 계획은 사실 기업의 기획을 계획하고 있습니다. 주로 기업 의사 결정자의 지시에 따라 기업 홍보 부서 또는 자체 팀이 회사의 최근 마케팅 목표를 찾거나 사교 행사에 초점을 맞추기 때문에 기업 홍보 부서에서 뉴스 미디어의 기능을 구성하고, 또는 뉴스 보도의 주안점은 회사의 이미지를 확립하고 기업 위기를 극복하는 것입니다. 이러한 뉴스 기획의 직접적인 목표는 판매 및 직접적인 경제적 이익을위한 것이 아니라 자체 회사의 관점에서 계속 추진되고 있습니다 이러한 기업 뉴스 기획의 주체는 뉴스 매체이며, 기업은 단지 중개자입니다. 그러한 이벤트에 대한 긍정적 인보고는 전 세계적으로 엄청난 영향을 미친 ibm 개인용 컴퓨터 비즈니스와 같은 뉴스 이벤트가 특히 중요하지 않으면 큰 영향을주지 않습니다. 책임있는 사건, 소송 및 기업 뉴스의 위기 사건과 관련하여 언론은 종종 대규모 보고서를 작성하며 레이아웃과 시간을 추적하고보고하는 것을 주저하지 않습니다.

대규모 이벤트에 대한 뉴스 계획은 다른 뉴스 계획과 유사하며, 출발점은 직접적인 경제적이지 않습니다. 그러나 대규모 행사를위한 뉴스 기획은 목적, 최첨단, 예술, 투자와 같은 몇 가지 분명한 특징이 있으므로 대규모 행사를위한 뉴스 기획 자체가 대규모 행사이며 이러한 활동은 일반적으로 사회 활동입니다. 이런 종류의 활동의 출발점과 발판은 대중의 이익을 극대화합니다. 의사 소통은 사회적입니다. 커뮤니케이션의 내용과 방법은 예술적이며, 사건과 배경을 바탕으로 추출 된 뉴스입니다. 강력한 의사 소통과 전달은 대중이 걱정하고 관여하기 쉽기 때문에 다른 뉴스 기획과는 다릅니다. 대규모 활동은 사회적 활동이나 때로는 정부 유형 활동으로, 정부 부처, 정부 지도자, 산업 단체, 협회, 미디어 등에서 어느 것이 지원 되더라도 사회와 기업을 통합하기위한 우수한 자원입니다. 일정 기간 동안 마케팅 목표에 따라 수행되는 에너지, 인력, 물적 자원, 재정 자원 및 대규모 활동에 초점을 맞춘다면 이러한 배경으로 뉴스 기획이 진행되므로 대규모 이벤트에 대한 뉴스 기획은 앞서 언급 한 몇 가지 분명한 특징을 가지고 있습니다.

대규모 이벤트 뉴스 계획을위한 특정 단계

1. 뉴스 기획의 첫 번째 단계 : 조사와 분석 및 고려해야 할 몇 가지 요소

"수사없이 말할 권리가 없다." 모든 계획과 마찬가지로, 뉴스 기획은 첫 번째 단계를 강조하고 그 실현 가능성을 연구합니다. 이것은 우리가 계획을 수행하도록 안내하는 중요한 부분입니다. 뉴스 기획은 시장, 제품, 기업, 일반 대중, 거인의 경제 환경, 마케팅 환경, 미디어 상황 및 여론 환경에 대한 세부적인 이해를 제공하고 뉴스 기획 활동을위한 가장 직접적인 기반을 제공하는 뉴스 기획 운영의 출발점입니다. 특정 목표에 따라 설문 내용을 심사 및 심사하고 뉴스 기획의 방향 및 전략에 대한 지침으로 사용할 수있는 몇 가지 관점과 법률을 요약합니다. 내용에는 마케팅 환경 분석, 거대한 경제 정책 분석, 미디어 및 여론 중심 분석이 포함됩니다. 현재 연구를 수행하는 주요 방법은 무작위 추출 방법, 조사 접근 방법, 문헌 데이터 방법입니다.

감각적 인 효과를 지닌 대규모 사건은 종종 눈에 띄지 않는 창의적인 관점에서 사고를 확대하고 증폭함으로써 형성됩니다. 이러한 창의적 포인트는 주로 프로젝트 기획에 관련된 카피 라이팅 및 전체 폭풍 계획 회의에서 나왔고 때로는 언론 기자, 업계 정보 확장에서 비롯되었습니다. 대중이나 다른 소비자와의 접촉에서 최신 시장 수요 신호를 확인한 다음 적시에 프로젝트 팀에 피드백 한 다음 이러한 신호를 분류하고 예비 심사를 실시한 다음 검토를 위해 부서장에게 대안을 제출합니다. 통과 한 후 계획 부서에 반환하여 구체화하고 최종적으로 완전한 실행 계획 텍스트를 작성하십시오.

아이디어를 선택하는 기준에는 활동의 분석, 경제적 이익 및 사회 효익 분석이 포함되며, 활동의 실제 의미와 성공 계수를 보장하기 위해 균형을 이루어야합니다. 일부 창의적인 아이디어는 매우 혁신적 일 수 있으며 많은 경제적 사회적 혜택을 가져올 수 있지만 작업이 너무 어려우며 많은 인력이 필요하고시기가 미숙하고 조직 및 관련 조직의 리소스가 다를 수 있습니다. 너무 멀리와 같은 너무 많은 객관적인 요인은 고통과 사랑을 견뎌야합니다.

2. 뉴스 기획의 두 번째 단계 : 뉴스 기획

"모든 것은 선제 적이 아니라 선제 적이다", "발전시킬 혁신이있다." 이는 우리가 일을위한 계획을 가져야 함을 의미하며 특히 오늘날의 경쟁이 치열한 국제화와 백인 성향에있어 계획 수립에 혁신을 가져야합니다. 우리는 모두 기업, 지방 정부, 주정부 기관에 있으며 혁신을 주도하고 있습니다. 원인이 진행되고 기업이 발전 할 것입니다. 뉴스 기획의 특징은 의사 소통이 풍부하고, 새로운 계획을 세우고, 계획을 수립하고, 계획을 수립하고, 혁신적인 뉴스 기획은 좋은 의사 소통을 할 수 없으며 진실한 뉴스 기획이 아닙니다. 따라서 우리는 우리의 기획자에 대한 더 높은 요구 사항을 가지고 있습니다.

뉴스 계획은 전체 뉴스 계획 운영의 핵심으로, 뉴스 조사 및 분석을 기반으로 뉴스 기획 및 운영에 관한 전략 결정을 내리고 특정 뉴스 운영 계획을 수립하는 것입니다. 주요 내용에는 뉴스 계획 대상 결정, 기업 이미지 포지셔닝, 뉴스 배경, 뉴스가 포함됩니다. 테마, 미디어 커뮤니케이션 계획, 구현 방법, 구현 시간 및 뉴스 효과 측정 방법은 대개 "뉴스 계획"및 "뉴스 계획"에 나와 있습니다.

뉴스 기획의 몇 가지 원칙 :
· 사회 원리 · 과학 원리 · 실용 원칙 · 혁신과 조작성의 결합 원칙

주의를 기획하는 뉴스의 핵심 포인트 :
· 계획 수립, 주제 정립, 운영 설계 구현 및 필요한 승인 작업 프로그램 수행을위한 충분한 조사를 기반으로합니다.

뉴스 계획 일정 - 배경, 사람 및 날씨와 같은 요인의 영향.

대규모 이벤트 계획은 특정 양의 유연한 공간을 가진 구현 계획이어야합니다. 즉, 텍스트에 너무 엄격하게 묶이지 말고 실행 유연성을 확보해야합니다. 각 활동은 시간의 배경, 인원의 변화, 날씨의 변화 및 인위적 또는 불가항력과 같은 기타 갑작스런 요인의 영향으로 객관적으로 영향을받을 수 있으므로 계획 초기에 고려해야합니다. , 활동 실행을위한 특정 선택 공간을 확보하십시오.

뉴스 기획의 확산 - 단계적 공격.

예비 초안에서 초기 초안이 결정된 후에는 해당 이벤트에 대한 정제 및 광고 아이디어를 즉시 고려해야합니다. 이 단계에서 창조성이 의심 할 여지없이 중요하다는 점 외에도 미디어 사전 통신의 시작은 주목할 가치가있는 링크입니다. 하나의 이벤트 광고에는 예열, 끓임 및 보온의 4 단계가 포함되며, 예열 기간에는 주로 하드 광고가 보완 된 뉴스가 포함되어 있습니다. 뉴스 제작의 초기 단계에서는 대부분의 뉴스 기획이 온라인으로 시작되어야한다고 생각합니다. 홍보 사이트 : 이벤트 사이트에 대한 홍보 및 뉴스 뒤에있는 홍보 외에도 하드 광고의 밀도를 높일 수 있으며 열 보존 기간 동안 후속 뉴스 보도를 통해 이벤트에 대한 전반적인 검토 및 의견을 제공 할 수 있습니다. .

3. 뉴스 기획의 세 번째 단계 : 특정 구현 및 세부 구현.

뉴스 기획의 구체적인 구현의 세 번째 단계는 대규모 행사의 발판이며, 그는 모든 계획이 실행되도록 구체화 한 것입니다. 효과적인 조치를 취하기 전에 종사자는 타이밍, 환경, 지리적 조건, 대상 고객 및 참가자와 같은 중요한 요소를 고려해야합니다.

뉴스 기획의 경우는 배턴, 즉 행동 프로그램입니다. 이는 우리의 계획이 확정되는 한, 우리 각자의 프로젝트 리더의 최고 리더십이며, 우리는 계획의 실행을 준수해야하며 창조적 인 실행, 철저한 실행 및 공동 실행을 강조합니다.

이 뉴스의 구현은 기획 및 기획의 경우에 따라 다양한 형태로 미디어에 특정 뉴스 기사 및 보급을 쓰는 것을 말합니다. 이것은 아이디어를 현실로 만드는 과정입니다.

1 뉴스 기획의 창조적 인 뉴스 가치에 대한 판단과 분석, 추진력, 추진력, 추진력
2 뉴스 활동 계획의 실행 계획, 의사 소통 계획, 예산, 작업 시스템, 승인 문서, 요청 문서 등을 공식화한다.
3 뉴스 활동의 대상 미디어 연구 활동을 파악하고 활동 및 미디어를 분석하여 계획을 완전히 세우고 계획 수립
4 취업 활동에 관한 기자 회견
5 보도 자료 작성, 리더십 연설 작성, 활동 프로세스, 배경 정보, 조직 프로필, 활동 매뉴얼 등
6 기자들을 초대하여 우선 순위를 확인하고 필요할 때 그들을 초대하십시오.
7 기자 회견 전 리셉션, 컨퍼런스 중 실제 리셉션 및 서비스, 컨퍼런스 후 의사 소통
8 안전하고 질서 정연한 분위기, 더운 분위기, 웅장한 현장 관리
9 방송, 신문 및 네트워크의 뉴스 보급 및 커뮤니케이션 과정에서 효과적으로 추적 및 제어

4. 뉴스 기획의 네 번째 단계 : 뉴스 모니터링, 분석 및 평가

뉴스 기획, 뉴스 모니터링 및 분석 및 평가의 마지막 부분은 우리 업계 전체의 개발 및지도와 일정한 관계가있는 많은 홍보 담당자의 일상 업무 중 가장 쉽게 간과되는 부분입니다. 이 세션은 홍보 활동 및 계획 활동의 성과를 점검하고 경험을 종합하고 업무를 개선하는 데있어 우리 경험에서 중요한 부분을 차지하며 다음 홍보 행사에 실질적인 지침을 제공하는 활동 교재입니다.

뉴스 모니터링은 뉴스 운영의 효율성을 점검, 피드백 및 조정하여 다음 뉴스 운영에 필요한 기반을 제공하는 것을 의미합니다. 주로 뉴스 보도 또는 뉴스 스크랩에 의해 형성됩니다. 일반적으로이 단계는 전문 리서치 회사에 달려 있지만 회사 나 대행사는 간단한 조사를 수행 할 수도 있습니다. 저자는 홍보 또는 뉴스 부서의 특수 인력이이 작업을 수행해야한다고 제안하고, 도구 및 조사는 전문 회사에서 사용할 수 있으며, 목적은 홍보 활동의 성공 여부를 테스트하고 좋은 습관을 형성하는 것입니다. 도움은 또한 조직의 이미지를 관리하는 실용적인 수단입니다. 뉴스 모니터링은 홍보 활동이 시작된 이래 3 ~ 5 일이 걸렸으며 특히 중앙 집중식 의사 소통을위한 시간이기 때문에 문제가 발견되면 시간에 맞추어 처리하고 해결할 수 있습니다.

분석 및 평가와 뉴스 모니터링의 목적은 본질적으로 일관되지만 뉴스 모니터링을 기반으로 분석 및 평가가 이루어지며 뉴스 모니터링은 분석 및 평가를위한 중요한 참고 및 평가 지표이며 두 가지는 밀접한 관련이 있고 상호 의존적입니다. 분석 및 평가는 전체 캠페인의 성공 여부에 대한 지표이며 일반적으로 평가 보고서 또는 요약 보고서로 구성됩니다. 효과적인 PR의 마지막 요소는 평가 및 요약 분석입니다. 주로 여러 측면에서 평가 요약 :

목표 대중의 행동 변화. 대중이 정보의 유포 여부, 얼마나 많은 사람들이이 정보에 접근 할 수 있는지, 얼마나 많은 정보가 대중의 관심사인지, 대중이 수용하고 기꺼이 그리고 편리하게 받아 들여지는지, 대중이 정보를 수신하는 범위 내에 있는지 등. 행동에 어떤 종류의 행동을 반영하십시오.

구현 프로세스 및 계획 프로세스를 확인하십시오. 실행 계획은 계획을 바탕으로 수행되며, 계획을 검토 할 때 조사 및 계획의 방향이 올바른지 확인할 수 있으므로 다음 계획의 개선을 촉진 할 수 있습니다.

미디어 통신 및 미디어 반영. 뉴스 기획의 중간 단계는 커뮤니케이션의 이해와 통제입니다. 통제의 목적은 뉴스 매체를 통해 조직의 목소리를 전파하는 것입니다. 따라서 활동과 행동을 평가할 때 미디어 커뮤니케이션의 실제 상황에 많은 관심을 기울입니다. 성격, 면적, 의사 소통의 각도로 평가되는 것이 일반적이며, 대규모 이벤트에서 복각 된 기사가 많으면 계획하고있는 활동이 공공 중심이며 삶, 경제, 직업, 문화, 스포츠 등이 많이 있음을 의미합니다. 긴밀한 관계, 이것은 제 3자가 정보를 보급하도록 촉진하기 위해 대중의지지와 참여를 얻기 위해 대중의 관점에서 만 대중의 관심사로 돌아가 성공적인 대규모 활동의 생명선입니다. 또한 미디어의 성찰과 태도는 매우 중요하며, 커뮤니케이션 과정에서 언론인과 편집인의 반응에 전적으로 관심을 기울여야하며, 중국은 종교 단체이며, 홍보의 핵심은 관계이며, 중국의 "관계"는 더욱 큰 영향을 미친다는 것은 잘 알려져 있습니다. 우리 업무의 모든 측면에서 기자 편집인은 출처 정보를 배포하는 관문이며 신제품 가공 공장이기도하며 혁신 제품에 참여하고 있으며 자신의 태도와 목소리도 매우 중요합니다.

홍보 비용. 홍보 및 뉴스 기획에는 비용과 비용이 들지만 요즘에는 뉴스 기획에 비용이 들지 않으며 뉴스 기획에서 돈 계획과 관련된 요소에 반대하는 목소리가 사회에서 커지고 있습니다. 실제로 홍보 및 홍보직의 전문가는 실제로 전통적이든 신흥이든, 국내 또는 국제의 실무자는 비용과 비용이 있습니다. 합리적인 비용의 사용을 통제하고, 효과적인 시간과 에너지에 투자하고, 전문 기술을 사용하고, 심각하고 솔직하고 효과적인 방식으로 뉴스 기획을 실행하는 한 우리는 노력의 절반으로 두 배의 성과를 얻을 것입니다. 저자는 또한 뉴스, 특히 중국의 뉴스 시스템 개혁, 뉴스 매체의 시장화 개선, 직원의 질적 향상, 뉴스에 대한 돈 사용, 흑인에 대한 욕구 등을 위해 돈을 갖고있는 기업 및 단체의 관행에 반대합니다. 흰색이라고 말하는 것은 비현실적입니다.

이벤트가 끝나면 계획 평가 부서의 계획 프로세스의 마지막 링크 인 영향 평가 및 요약을 작성해야합니다. 계획 부서는 활동의 효과를 측정하기위한보다 객관적인 조치와 표준 세트를 구성하고 각 계획에서 가져온 경제적 및 사회적 이점을 비교하여 이벤트 계획의 이익과 손실을 평가해야합니다. 그러나 현재 우리는 소프트웨어의 단순한 적용 만 가지고 있으며, 측정 및 평가를위한 양적 기준, 도구 및 시스템은 없지만 이와 같은 종류의 관련 평가 시스템, 국제 홍보 회사 및 관련 기관들이 연구하고 있습니다. 나는 PR 및 계획 인력이 가까운 미래에 나올 것으로 믿습니다. 도구와 함께 장갑을 사용합니다.

대규모 이벤트의 뉴스 기획 부서는 각 이벤트 기획을 위해 프로젝트 담당 책임자를 수행해야하며, 전체 작업 팀은 배포에 순응하고 완벽하게 협조해야합니다. 활동 도중 문제가 발생하며 일반적으로 프로젝트 주 담당자가이를 가정하고 최종 프로젝트 성과 평가를 수행합니다.

총괄 보고서에는 활동 계획 , 프로젝트 구체화 실행 프로세스, 활동 합의 보조 파일, 홍보 요약, 수수료 수입 및 지출 명세서 및 활동 보고서가 포함되어야합니다. . 완벽하고 우수한 요약을 통해 계획 부서 직원이 강점을 개발하고 약점을 피할 수 있으며 지속적으로 계획 능력을 향상시킬 수 있습니다. 이는 나머지 이벤트 계획뿐만 아니라 다음 이벤트 계획의 시작점이기도합니다.

위의 계획서 는 대규모의 이벤트 뉴스 계획 책자 의 한 예이며, 일반적으로 말하자면 그것이 포괄적이고 합리적이라고 말할 수 있습니다. 구현 과정에서 계획 책 의 효율성을 극대화 할 수 있습니다. 중요한 것. 계획서 에 따라 실행되는 한, 큰 행사가 성공적 일 것입니다!